A popularidade do TikTok cresceu nos últimos anos, com mais de 1.677 bilhão de usuários na plataforma em agosto de 2023. Além disso, 1.1 bilhão desses usuários são usuários mensais ativos, e a previsão é que a plataforma atinja aproximadamente 2.25 bilhões de usuários até 2027. Portanto, se você estiver criando uma estratégia de publicidade online em 2023, precisará prestar atenção ao TikTok.
Se você é novo no TikTok, confira nosso guia sobre criando uma estratégia de marketing TikTok de sucesso porque este artigo analisa explicitamente anúncios pagos. De acordo com TikTok, os usuários têm 1.5 vezes mais probabilidade de comprar produtos depois de vê-los anunciados no TikTok, então é definitivamente uma plataforma que vale o investimento.
Continue lendo para obter um guia que o ajudará a se destacar no TikTok e a garantir que você aproveite ao máximo o que a plataforma tem a oferecer!
Conteúdo
O que são anúncios TikTok
Tipos de anúncios TikTok
Vídeos promovidos do TikTok versus campanha publicitária do TikTok
Quais marcas devem usar a publicidade do TikTok?
Como configurar anúncios no TikTok: um guia passo a passo
Práticas recomendadas de publicidade TikTok
Perguntas frequentes sobre anúncios TikTok
Comece a anunciar com o TikTok
O que são anúncios TikTok
Os anúncios TikTok são uma forma de publicidade paga na popular plataforma de mídia social. Esses anúncios permitem que as empresas promovam seus produtos, serviços ou marcas para a vasta e engajada base de usuários do TikTok. O TikTok oferece vários formatos e recursos de anúncios para ajudar as empresas a alcançar seus públicos-alvo.
Tipos de anúncios TikTok
Existem muitos tipos diferentes de anúncios TikTok que uma empresa pode usar. Vejamos os principais tipos de anúncios:
- Anúncios In-Feed (anteriormente conhecidos como “anúncios nativos”): Anúncios In-Feed são pequenos anúncios em vídeo que aparecem no feed “For You Page” (FYP) dos usuários enquanto eles navegam pelo aplicativo TikTok. Esses anúncios normalmente duram entre 9 a 15 segundos e podem incluir um botão de call to action (CTA) clicável que leva os usuários a uma página de destino ou aplicativo específico.
- Anúncios TopView: Os anúncios TopView são semelhantes aos anúncios In-Feed, mas com uma diferença crítica. Quando os usuários abrem o aplicativo TikTok, a primeira coisa que veem é um anúncio TopView, que é um vídeo em tela inteira reproduzido automaticamente. Esses anúncios têm alta visibilidade e podem causar uma forte impressão inicial.
- Efeitos e filtros de marca: as marcas podem criar efeitos e filtros de realidade aumentada (AR) que os usuários podem aplicar aos seus vídeos. Quando os usuários interagem com esses efeitos, eles se envolvem com o conteúdo da marca. Esse tipo de anúncio costuma ser mais interativo e envolvente.
- Desafios de hashtag de marca: este formato de anúncio incentiva a participação do usuário. As marcas criam hashtags exclusivas e desafiam os usuários a criar conteúdo usando-as. Este conteúdo pode incluir vídeos gerados por usuários relacionados à marca ou produto. Os desafios de hashtag de marca geralmente aparecem na página Discover do TikTok, onde os usuários podem facilmente encontrá-los e interagir com eles.
- Conteúdo com marca: As marcas podem colaborar com influenciadores do TikTok para criar conteúdo promocional. Os influenciadores compartilham vídeos que apresentam a marca ou produto de forma natural e autêntica. Essa abordagem pode ajudar a alcançar o público engajado do influenciador.
Vídeos promovidos do TikTok versus campanha publicitária do TikTok
Os vídeos promovidos do TikTok e uma campanha publicitária do TikTok representam abordagens distintas de publicidade na plataforma. Os vídeos promovidos do TikTok envolvem a promoção de um único vídeo para um público mais amplo, oferecendo um método mais simples e singular para aumentar a visibilidade de um determinado conteúdo. Eles são usados quando você tem um vídeo específico que deseja compartilhar com um público mais amplo, sem as complexidades de uma campanha publicitária em grande escala. No entanto, normalmente oferece menos opções de personalização do que uma campanha abrangente e é adequada para promoções únicas.
Por outro lado, uma campanha publicitária TikTok envolve uma estratégia publicitária mais abrangente. Abrange vários formatos de anúncio, opções de segmentação, alocação de orçamento e objetivos de campanha. Essa abordagem oferece mais personalização, permitindo que as empresas adaptem seus esforços publicitários a públicos específicos, preferências de agendamento e restrições orçamentárias. Também envolve um gerenciamento diligente de campanhas, que permite monitoramento contínuo, ajustes e testes A/B para otimizar o desempenho do anúncio ao longo do tempo.
A escolha entre um vídeo promovido e uma campanha publicitária TikTok depende de seus objetivos de marketing específicos, orçamento e do nível de personalização e controle necessário para sua estratégia de publicidade TikTok.
Quais marcas devem usar a publicidade do TikTok?
Muitas marcas usam o TikTok para publicidade, mas uma coisa que tendem a ter em comum é que seus produtos se adaptam naturalmente ao formato de vídeo do TikTok. Geralmente, o TikTok é mais adequado para marcas B2C que podem mostrar seus produtos em conteúdo de vídeo, enquanto marcas B2B que vendem produtos ou serviços difíceis de ilustrar podem ser mais desafiadoras.
No entanto, desafiador não significa impossível. Várias empresas B2B, como a Adobe, estão prosperando no TikTok e criando conteúdo poderoso que conecta seu público.
Aqui estão algumas categorias de marcas que podem se beneficiar com o uso de anúncios TikTok:
- Marcas de moda e beleza: A natureza visual e criativa do TikTok o torna uma plataforma ideal para marcas de moda e beleza apresentarem novas coleções, tutoriais de maquiagem e inspiração de estilo.
- Marcas de alimentos e bebidas: Restaurantes, serviços de entrega de comida e marcas de alimentos e bebidas podem usar o TikTok para mostrar suas ofertas, compartilhar receitas e interagir com os entusiastas da comida.
- Fitness e bem-estar: Instrutores de fitness, treinadores de bem-estar e marcas de saúde podem usar o TikTok para compartilhar rotinas de exercícios, dicas de nutrição e conteúdo motivacional.
- Tecnologia e gadgets: marcas que vendem produtos de tecnologia e gadgets podem criar vídeos visualmente atraentes e informativos para mostrar os recursos e benefícios de seus produtos.
Em última análise, a eficácia dos anúncios TikTok depende da criatividade da marca, da compreensão do seu público-alvo e da capacidade de criar conteúdo envolvente que se alinhe com a cultura da plataforma.
Como configurar anúncios no TikTok: um guia passo a passo
Agora que você sabe que tipo de anúncio gostaria de veicular para sua empresa, vamos ver como configurá-los.
Se você ainda não tem uma conta no TikTok, comece por aí. Mas, antes de começar a veicular anúncios no TikTok, você deseja ter uma estratégia básica do TikTok e um conhecimento profundo do tipo de conteúdo que deseja compartilhar.
Aqui está um guia passo a passo para configurar anúncios no TikTok:
#1 – Crie uma conta de anúncios TikTok
Visite a plataforma de publicidade da TikTok em ads.tiktok.com e siga as instruções para configurar sua conta comercial. Certifique-se de completar seu perfil com informações relevantes.
#2 – Crie uma nova campanha
Encontre Campanha no menu superior do TikTok Ads Manager e clique em Criar.
Observe que você será solicitado a escolher Modo Simplificado ou Modo Personalizado. Você pode querer começar com o modo simplificado, mas à medida que veicula mais anúncios TikTok, você pode mudar para o modo personalizado para definir configurações mais complexas.
As próximas etapas se concentrarão na configuração do anúncio no Modo Simplificado.
#3 – Defina sua meta de publicidade
O TikTok oferece vários objetivos: tráfego, interação com a comunidade, geração de leads e conversões de sites.
O que isso significa e qual você deve escolher?
O TikTok define esses objetivos da seguinte forma:
- Tráfego: Envie mais pessoas para um destino em seu site.
- Interação da comunidade: obtenha mais seguidores na página ou visitas ao perfil.
- Geração de leads: Reúna informações de contato de clientes em potencial adicionando formulários de contato aos seus anúncios.
- Conversões de site: conduza ações valiosas em seu site.
O objetivo selecionado deve estar alinhado com suas metas de marketing específicas. Considere seu público-alvo, as ações que você deseja que eles realizem e onde eles estão no funil de vendas. Por exemplo, se você deseja atingir pessoas que já conhecem sua marca, provavelmente desejará se concentrar nas conversões do site.
Observação: se nenhuma dessas metas de publicidade se adequar à sua estratégia de marketing, experimente o modo personalizado, pois existem mais opções.
#4 – Selecione seu público
Em seguida, você será solicitado a selecionar seu público. Você pode escolher a opção Público Automático, que permitirá ao TikTok encontrar o público mais receptivo para o seu negócio. Nesse caso, o único fator que você pode alterar é a localização.
Recomendamos personalizar seu público para que seus anúncios cheguem às pessoas certas. Você pode personalizar seu público-alvo por sexo, faixa etária, idioma(s) e localização. Observação: conforme você faz as seleções, o controle deslizante no canto superior direito desta página informará o tamanho do público. Isso é útil para garantir que você não atinja um grupo muito pequeno.
Você pode focar ainda mais o público-alvo por meio de interesses. Por exemplo, se você tem uma empresa de cuidados com a pele, pode segmentar “beleza” como um interesse.
Por fim, você também pode direcionar usuários que interagem com o conteúdo do TikTok para aumentar a probabilidade de o anúncio alcançar pessoas que provavelmente se envolverão com o conteúdo.
#5 – Defina um orçamento
A seguir, você será solicitado a definir um orçamento para o anúncio e uma data de término. Você pode selecionar um orçamento diário (mínimo de US$ 5) ou um orçamento vitalício (US$ 70). Se você definir um orçamento diário, poderá veicular o anúncio sem data de término e optar por encerrá-lo quando achar que ele cumpriu sua função.
#6 – Crie um novo anúncio
Agora você está pronto para criar seu anúncio e esta é a parte divertida. Mas também existem duas opções: usar um vídeo existente ou enviar um novo. Se você criar um anúncio com um vídeo existente, observe que não poderá alterar a legenda original, mas poderá adicionar uma frase de chamariz específica.
Se estiver criando um novo vídeo, certifique-se de que ele siga Especificações de anúncio TikTok.
Esteja ciente de que, depois de enviar seu anúncio, ele passará por um processo de revisão antes que seu público possa visualizá-lo.
#7 – Medir o desempenho
Depois que o anúncio estiver no ar, medir seu desempenho é essencial. Use a análise do TikTok para determinar o desempenho do anúncio em relação a impressões, cliques, conversão, etc. Faça os ajustes necessários, como modificar parâmetros de segmentação, aumentar ou diminuir o orçamento e otimizar o conteúdo do anúncio.
No Gerenciador de anúncios do TikTok, em análises, você pode visualizar insights de vídeo específicos, insights de público, bem como análises de atribuição e pode criar relatórios personalizados para obter uma compreensão mais aprofundada do desempenho dos anúncios. Além disso, na seção de inspirações criativas das análises, você pode ver os anúncios atuais com melhor desempenho e o que é tendência atualmente no TikTok.
Práticas recomendadas de publicidade TikTok
Pode parecer complicado descobrir a melhor maneira de abordar os anúncios do TikTok, especialmente porque os anúncios podem ser vídeos promovidos e há uma grande variedade de conteúdo no TikTok. Então, aqui estão algumas coisas importantes a serem consideradas ao criar anúncios TikTok para mantê-lo no caminho certo e garantir o sucesso.
- Lembre-se de que a contagem de seguidores não é tudo. Conteúdo autêntico que fala diretamente ao seu público ainda pode ter sucesso em contas menores ou para empresas que estão apenas começando sua jornada no TikTok.
- Capte a atenção do público nos primeiros 3 segundos.
- Coloque informações críticas no meio da tela.
- Localize o idioma do seu anúncio.
- Certifique-se de que seu conteúdo esteja acessível, por exemplo, apenas legendas.
- Use Centro Criativo do TikTok para inspiração e descoberta de tendências.
- Aceite cometer erros. Comece com campanhas menores e experimente coisas novas; nem tudo funcionará, mas lhe dará informações valiosas sobre como criar seu próximo anúncio.
Perguntas frequentes sobre anúncios TikTok
Como funcionam os anúncios do TikTok?
As marcas pagam para que os vídeos do TikTok apareçam na página For You de uma pessoa e em outros locais, junto com conteúdo regular, na tentativa de aumentar a probabilidade de o conteúdo ser visto e fazer com que seu público-alvo interaja com sua marca.
Quanto custam os anúncios TikTok?
Tal como acontece com outras plataformas de mídia social, uma marca pode personalizar seus gastos com publicidade. No Modo Simplificado, como mencionamos, as marcas podem definir um limite de orçamento diário ou vitalício para seu anúncio; no entanto, há mais personalização com o orçamento no Modo Personalizado.
Os anúncios do TikTok valem a pena?
Estudo sobre o caminho global do varejo para a compra da TikTok Marketing Science de 2022 descobriu que os usuários do TikTok têm 1.5 vezes mais probabilidade de fazer compras imediatas quando encontram produtos na plataforma, superando os níveis de engajamento dos usuários em outras plataformas. Portanto, dada a estratégia de marketing correta e uma abordagem de licitação bem considerada, os anúncios TikTok podem ser uma oportunidade lucrativa de investimento.
Comece a anunciar com o TikTok
Agora que você sabe como veicular anúncios no TikTok, é hora de começar! Reserve algum tempo para considerar sua estratégia de marketing, como ela pode ser aplicada ao TikTok e qual público específico você deseja atingir, e então comece a testar algum conteúdo.
Se você é uma empresa de beleza e deseja anunciar no TikTok, considere estes outros excelentes artigos:
- Usando o TikTok para promover seu negócio de beleza
- Os melhores produtos de beleza virais TikTok em 2023
