Если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов из результатов поиска в свой интернет-магазин, SEO для электронной коммерции может быть именно тем, что вам нужно.
Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое SEO для электронной коммерции, почему это важно и как им овладеть.
Содержание:
Что такое SEO для электронной коммерции?
Глава 1. Техническое SEO
Глава 2. Исследование ключевых слов
Глава 3. SEO на странице
Глава 4. Построение ссылок
Глава 5. Контент-маркетинг
Глава 6. Советы по расширенному SEO для электронной коммерции
Ошибки SEO в электронной коммерции, которых следует избегать
Будущее SEO электронной коммерции
Что такое SEO для электронной коммерции?
SEO электронной коммерции — это процесс оптимизации интернет-магазина для улучшения его видимости и рейтинга в поисковых системах, таких как Google. Основное внимание уделяется повышению эффективности страниц категорий и продуктов, поскольку они, как правило, наиболее прибыльны.
Как правило, это более экономичный способ привлечь клиентов, чем делать ставки на дорогостоящие платные рекламные ключевые слова.
Глава 1. Техническое SEO
Техническое SEO может показаться самой сложной отправной точкой, но оно имеет решающее значение для сайтов электронной коммерции. В основном это связано с проблемами, связанными с фасетной навигацией, но есть и несколько вещей, о которых следует помнить. Давайте пройдемся по ним.
Защитите свой сайт с помощью HTTPS
HTTPS — это безопасный протокол передачи данных между веб-сайтами и посетителями. Это не позволяет хакерам украсть конфиденциальную информацию, которой посетители обычно делятся с интернет-магазинами, например, свое имя, адрес и данные кредитной карты.
С 2014 года это также является второстепенным фактором ранжирования Google.
Вы узнаете, использует ли ваш магазин HTTPS, по значку «замка» в адресной строке, который выглядит следующим образом:
Большинство популярных платформ электронной коммерции используют HTTPS, поэтому у большинства людей это не должно вызывать беспокойства. Но если это так, обязательно исправьте это.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Что такое HTTPS? Все, что Вам нужно знать
Сделайте структуру вашего сайта легкой для навигации
Структура сайта – это то, как страницы вашего сайта организованы и связаны между собой ссылками.
Большинство интернет-магазинов организуют свои страницы примерно следующим образом:
Вот две причины, почему эта структура имеет смысл:
- Легко ориентироваться в архитектуре вашего сайта электронной коммерции – Посетители могут найти то, что ищут, всего за несколько кликов.
- Это помогает Google и другим поисковым системам находить ваши страницы. – Google может «переходить» по внутренним ссылкам со страницы на страницу.
Правильная архитектура вашего сайта с самого начала также означает, что вы избежите головной боли, связанной с изменением структуры вашего сайта в дальнейшем.
Когда дело доходит до внутренних ссылок, лучше всего начать с простоты. Вы можете использовать стрелки на рисунке выше в качестве руководства по тому, как связать ваши страницы.
Например, ваша домашняя страница должна ссылаться на страницы ваших категорий, которые должны ссылаться на соответствующие страницы подкатегорий, которые должны ссылаться на соответствующие продукты.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Структура веб-сайта: как создать фундамент SEO
Правильно реализуйте фасетную навигацию, чтобы ваши страницы имели наилучшие шансы на высокий рейтинг.
Фасетная навигация позволяет посетителям фильтровать продукты на страницах категорий и подкатегорий.
Вот как это выглядит:
Несмотря на свою полезность для посетителей, это может вызвать серьезные проблемы с SEO для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку комбинации фильтров часто создают новые параметризованные URL-адреса.
Например, если вы фильтруете наушники-вкладыши, URL-адрес может быть следующим:
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Даже если у вас всего несколько фильтров, комбинаций могут быть тысячи. Это означает, что появятся тысячи новых URL-адресов, которые Google может в конечном итоге просканировать и потенциально проиндексировать.
Это нехорошо, потому что это может:
- Ослабьте способность важных страниц ранжироваться – Комбинации фильтров часто могут привести к созданию нескольких URL-адресов с одинаковым содержанием. Если Google этого не осознает (что происходит не всегда), сигналы ранжирования будут распределяться между дублирующими страницами.
- Запретите Google сканировать важные страницы – Google будет выделять только ограниченные ресурсы для сканирования вашего сайта. Если ему придется сканировать кучу мусора, у него может не хватить ресурсов для сканирования всех важных страниц.
Существуют различные решения этих проблем. Для новичков и опытных пользователей простой вариант — канонизировать фасетные URL-адреса в их основной категории или подкатегории.
Некоторые SEO-платформы электронной коммерции делают это «из коробки». Проверьте, верно ли это для вашего сайта, установив панель инструментов SEO от Ahrefs, посетив несколько URL-адресов и проверив вкладку «Индексируемость». Если канонический URL-адрес не фасетирован, скорее всего, на вашем сайте это не проблема.
Вот пример этого в действии:
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Фасетная навигация: определение, примеры и лучшие практики SEO
Глава 2. Исследование ключевых слов для сайтов электронной коммерции
Исследование ключевых слов поможет вам найти релевантные ключевые слова и понять, как люди ищут то, что вы продаете. Вы можете использовать эти знания для создания страниц категорий, страниц подкатегорий и страниц продуктов на своем сайте электронной коммерции, которые удовлетворяют поисковый спрос. Давайте посмотрим, как это сделать.
Получите варианты ключевых слов для страниц подкатегорий с помощью исследования ключевых слов.
На страницах подкатегорий показаны типы продуктов, которые вы продаете в определенной категории.
Например, категория «наушники» может иметь подкатегории, такие как «проводные» и «беспроводные».
Вероятно, вы уже знаете некоторые подкатегории, которые имеют смысл для вашего магазина. Но поскольку люди выполняют поиск разными способами, для SEO полезно создавать подкатегории, соответствующие этим терминам.
Вот как найти идеи для подкатегорий в проводнике ключевых слов Ahrefs:
- Введите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей категорией.
- Перейдите в Соответствующие термины отчету
- Ищите типы вещей, которые вы продаете
Вот несколько идей для подкатегорий «наушники»:
Обратите внимание, что это не Найти об объемах поиска. Вам следует руководствоваться здравым смыслом и выбирать термины, которые имеют смысл в качестве подкатегорий.
Например, «аудиотехнические наушники с открытым ухом» не будет подходящей подкатегорией, поскольку она слишком специфична. То же самое относится и к «наушникам с костной проводимостью», если только вы не продадите больше пары пар.
Вот краткая шпаргалка по выбору подкатегорий для SEO:
ПРИМЕЧАНИЕ. Вообще говоря, вам не следует выбирать более нескольких подкатегорий. Это делает вашу навигацию беспорядочной и запутанной. Для большинства магазинов достаточно от трех до десяти.
Повторите процесс для других категорий.
Найдите ключевые слова для страниц продукта с помощью исследования ключевых слов
Исследование ключевых слов для продуктов в электронной коммерции на самом деле не имеет смысла, если вы продаете фирменные продукты, поскольку люди будут искать продукты сами.
Например, в США ежемесячно выполняется около 622 тысяч поисковых запросов по запросу «airpods pro».
Если вы продаете эти наушники, ваша страница продукта уже нацелена на это ключевое слово.
Однако, если вы продаете продукты без торговой марки или продукты с неизвестными названиями, возможно, вам захочется найти и настроить таргетинг на более описательные термины, которые ищут люди.
Например, предположим, что вы продаете пару наушников с кошачьими ушками. Если люди не ищут конкретно бренд или модель, возможно, лучше ориентироваться на релевантное ключевое слово, которое люди действительно ищут, например «наушники с кошачьими ушками».
| СОВЕТ При этом помните о цели поиска. Если все лучшие результаты поиска по ключевому слову — это страницы категорий электронной торговли, это может указывать на то, что поисковики хотят иметь выбор. В этом случае, возможно, лучше настроить таргетинг ключевого слова на страницу подкатегории или фасетный URL-адрес (подробнее об этом позже). |
Глава 3. Проверка SEO на странице (с помощью консоли поиска Google и Ahrefs)
Поисковая оптимизация на странице — это процесс оптимизации контента на вашей странице. Он включает в себя оптимизацию контента, который вы видите, и внутреннего кода. Давайте рассмотрим несколько соображений и оптимизаций для сайтов электронной коммерции.
Экономьте время с помощью тега заголовка, метаописания и шаблонов H1.
Большинство интернет-магазинов используют шаблоны для своих тегов заголовков и метаописаний.
Вот пример шаблона метаописания.
Использование шаблонного подхода имеет смысл, поскольку написание уникального текста для тысяч страниц продуктов и категорий ни для кого не является развлечением. К сожалению, это может привести к появлению устаревших дубликатов, которые не привлекают кликов.
Вы можете решить эту проблему с помощью гибридного подхода, при котором вы используете шаблоны для большинства страниц, но уникальные для страниц с наибольшим поисковым трафиком.
Вот как найти страницы с наибольшим поисковым трафиком в Google Search Console (GSC):
- Перейдите в Результаты поиска отчету
- Выберите вкладку «Страницы».
Если вы не используете GSC, вы можете получить бесплатную оценку в аудите сайта Ahrefs с помощью учетной записи инструментов Ahrefs для веб-мастеров.
- Выберите свой проект в Аудите сайта
- Перейдите в Обозреватель страниц
- Фильтр для внутренних страниц
- Сортировать по органическому трафику от самого высокого к самому низкому.
Для H1 это просто: просто используйте категорию или название продукта.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Как создать идеальный тег заголовка для SEO
- Как написать идеальное метаописание
- Лучшие практики SEO по тегу H1
Используйте простые и описательные URL-адреса, оптимизированные для SEO.
Вот простой шаблон, который работает для страниц категорий и подкатегорий:
| домен.com/категория/подкатегория/ |
Например, вот несколько категорий и подкатегорий нашего аудиомагазина, соответствующих этому шаблону:
| домен.com/наушники/ домен.com/наушники/беспроводной домен.com/headphones/wired domain.com/headphones/over-ear домен.com/наушники/вкладыши |
Когда дело доходит до продуктов, все немного сложнее, потому что очевидная структура будет такой:
| домен.com/категория/подкатегория/продукт |
Однако, поскольку продукты часто попадают в несколько категорий, это может привести к дублированию контента. Другими словами, один и тот же продукт доступен по разным URL-адресам.
Например, AirPods являются одновременно беспроводными наушниками и наушниками-вкладышами, поэтому в итоге у них будет два URL-адреса:
| домен.com/headphones/in-ear/airpods домен.com/headphones/wireless/airpods |
Вы можете решить эту проблему, используя этот шаблон для URL-адресов продуктов:
| домен.com/продукт |
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Как создавать SEO-дружественные URL-адреса
Используйте исследование ключевых слов, чтобы добавлять уникальные описания продуктов и категорий, которые помогут посетителям и поисковым системам.
Страницы продуктов и категорий часто практически не содержат контента. Это не обязательно плохо для поисковой оптимизации, но добавление уникальных описаний с помощью исследования ключевых слов электронной коммерции может помочь поисковым системам и посетителям лучше понять страницы вашего продукта и категории.
Вот несколько советов, как это сделать:
- Держите их короткими и сладкими
- Убедитесь, что они информативны и полезны.
- Упоминайте ключевые слова с длинным хвостом
Чтобы найти длинные варианты и синонимы, подключите страницу конкурирующего продукта или категории для вашего основного целевого ключевого слова в Site Explorer от Ahrefs и проверьте 10 лучших позиций в рейтинге. Органические ключевые слова сообщить.
Например, вот несколько примечательных ключевых слов, по которым также ранжируется одна из страниц топа по запросу «беспроводные наушники»:
- Bluetooth наушники
- беспроводной наушники
- Bluetooth наушники
Упомянуть эти слова в описании страницы будет легко и естественно.
Глава 4. Построение ссылок для сайтов электронной коммерции
Создание ссылок для интернет-магазинов затруднено, поскольку обычно нет смысла давать кому-то ссылку на страницу продукта или категории. Однако есть несколько проверенных методов. Вы также можете использовать другие методы, чтобы получить ссылки на вашу домашнюю страницу. Давайте рассмотрим несколько методов построения ссылок, которые вы можете использовать как часть своей стратегии SEO в электронной коммерции.
Используйте технику «отзывов о продукте», чтобы попасть в избранное
Если у вас есть продукты, которые продаете только вы, метод «обратной связи о продукте» может помочь вам попасть в списки лучших продуктов в этой категории.
Вот как выглядит процесс:
- Найдите популярные списки лучших продуктов
- Предложите автору свой продукт в обмен на обратную связь
- Попросите их рассмотреть возможность включения этого продукта в свой список (если продукт им нравится).
Учитывая, что большинство авторов будут ссылаться на продукты, которые они представляют, это простой способ создать ссылки непосредственно на страницы продуктов.
Чтобы найти списки лучших продуктов, в которых не упоминается ваш, выполните поиск в Google по запросу best[product category] -brandname.
Альтернативно, запустите поиск по той же теме «В заголовке» в обозревателе контента Ahrefs и отфильтруйте страницы с трафиком, чтобы найти популярные списки.
Например, вот список лучших умных колонок, в которых не упоминаются колонки Sonos:
Если Sonos хочет создать больше ссылок на одну из страниц своего продукта для умных колонок, он может предложить бесплатно отправить продукт автору в обмен на обратную связь. Если автору это нравится, Sonos может спросить автора, рассмотрят ли они возможность включить это в свой пост.
| СОВЕТ Никогда явно не предлагайте авторам отправить ваш продукт в обмен на ссылку. Это может привести к штрафу, поскольку Google рассматривает «обмен товаров или услуг на ссылки» как схему ссылок. |
Заявить о несвязанных упоминаниях бренда в отзывах
Несвязанные упоминания — это онлайн-упоминания ваших продуктов или бренда без ссылки на ваш сайт.
Они могут произойти по разным причинам. Однако их часто сложно превратить в ссылки, потому что редко бывает очевидный или убедительный угол наклона.
Например, вот несвязанное упоминание Audio-Technica:
К сожалению, в этом случае нет убедительного угла наклона. Это потому, что упоминание без ссылки находится в статье о группе, продающей оборудование для финансирования музыкального образования, и нет ссылок на другие упомянутые бренды.
Однако, если кто-то просматривает ваш продукт и не дает на вас ссылку, попросить его дать ссылку на официальную страницу продукта, чтобы читатели могли узнать больше о продукте, является логичным и, по крайней мере, в некоторой степени убедительным подходом.
Вы можете найти несвязанные обзоры с помощью Ahrefs Web Explorer, который выполняет поиск по индексу из миллиардов страниц. Просто введите этот поиск: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.
Например, если вы хотите найти несвязанные обзоры Audio-Technica, вы должны выполнить поиск так: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
Тогда остается лишь просмотреть страницы и попросить их добавить ссылку там, где это имеет смысл. Даже если это сделают лишь несколько рецензентов, это всего лишь несколько простых ссылок на страницы продуктов.
Используйте HARO, чтобы получить авторитетные ссылки на ваш интернет-магазин.
HARO (Help a Reporter Out) — это сервис, который связывает журналистов и блоггеров с источниками.
Если вы зарегистрируетесь в качестве источника (бесплатно), HARO будет ежедневно отправлять вам электронные письма с такими запросами:
В данном случае блоггер хочет получить рекомендации по лучшим офисным наушникам.
Если мы подключим их веб-сайт (журнал Welp Magazine) к Site Explorer, мы увидим, что это Рейтинг домена (DR) 59 сайт с большим количеством органического трафика. Так что, безусловно, стоит использовать ссылку как часть нашей стратегии построения ссылок.
Более того, мы знаем, что блоггер будет ссылаться на тех, кого он публикует, потому что в его запросе говорится следующее:
Короче говоря, мы, вероятно, могли бы получить ссылку с этого сайта, отправив блоггеру нашу рекомендацию вместе с другими деталями, которые ему нужны.
ПРИМЕЧАНИЕ. С тех пор, как мы впервые опубликовали этот метод, HARO стал более конкурентоспособным, но при условии настойчивости по-прежнему можно получить качественные ссылки.
Глава 5. Контент-маркетинг для электронной коммерции
Привлечение внимания вашей аудитории жизненно важно в электронной коммерции. Создавая ценный, актуальный и привлекательный контент, вы можете повысить узнаваемость своего интернет-магазина, наладить отношения с клиентами и увеличить количество конверсий.
Давайте рассмотрим несколько главных приоритетов контент-маркетинга для сайтов электронной коммерции.
Найдите ключевые слова коммерческих расследований для таргетинга публикаций в блогах
Ключевые слова коммерческих расследований — это термины, которые люди ищут, когда ищут, что купить.
Например, если вы ищете «лучшие беспроводные наушники» в Google, скорее всего, вы готовы купить хорошую пару беспроводных наушников.
Определение «лучших» поисковых запросов по продуктам — это простой способ начать поиск ключевых слов с коммерческим намерением.
Самый простой способ сделать это:
- Введите ключевое слово в проводник ключевых слов.
- Добавьте Включают фильтр, содержащий слово «лучший».
- Примените фильтр и нажмите Показать результаты.
Из этого быстрого поиска мы видим, что Ahrefs определил более 9,396 ключевых слов, которые мы потенциально можем использовать.
Помимо «лучших» ключевых слов, в вопросах можно обнаружить и коммерческий смысл. Например, если бы вы искали «как работают наушники с шумоподавлением», скорее всего, вы были бы заинтересованы в покупке пары.
В обозревателе ключевых слов вы можете найти эти типы ключевых слов в Вопросы раздел после того, как вы ввели ключевое слово.
Вот краткий пример информационного ключевого слова для «наушники с шумоподавлением».
Не забывайте искать ключевые слова, относящиеся к проблемам, которые помогают решить ваши продукты.
Например, такие ключевые слова, как «как чистить наушники», не работают, потому что пользователь не ищет новые наушники. Но такие ключевые слова, как «как починить сломанные наушники», могут сработать, поскольку большинство наушников починить нелегко, поэтому лучшим решением может быть новая пара.
Как только вы поймете психологию ключевых слов с коммерческими намерениями, вы будете готовы создавать контент, ориентированный на продукты, для своего сайта электронной коммерции в рамках своей стратегии SEO.
Создавайте контент, посвященный продуктам, чтобы привлечь больше клиентов на свой сайт электронной торговли.
Контент, ориентированный на продукты, помогает читателям решать свои проблемы с помощью продуктов, которые вы продаете. Создание этого контента на основе ключевых слов, которые ищут люди, может привлечь больше потенциальных клиентов из результатов поисковой системы на ваш сайт электронной коммерции.
Например, эта запись в блоге о ремонте наушников, которые работают только в одном ухе, получает примерно 13.3 тыс. ежемесячных поисковых посещений:
В нем объясняется, как устранить распространенные проблемы, прежде чем рекомендовать новые, надежные наушники читателям, которым не удалось заставить все работать.
В этом случае сайт рекомендует товары на Amazon. Но нет причин, по которым вы не можете рекомендовать страницы своих продуктов и давать ссылки на них в этих статьях.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Контент, ориентированный на продукт: что это такое, зачем его использовать и как начать
Оптимизируйте изображения продуктов для поиска, чтобы получить больше кликов
Google Images — вторая по величине поисковая система в мире. На его долю приходится более 20% всех поисковых запросов в Интернете.
Поэтому, когда потенциальные клиенты ищут ваши продукты, вполне вероятно, что они просматривают их, чтобы найти продукт, который они ищут.
Если вы хотите появляться в верхней части результатов поиска изображений Google, вам нужно начать с оптимизации страниц продуктов и изображений вашего сайта электронной торговли для SEO.
Затем вам нужно будет добавить описательное имя файла, разделенное дефисами. Постарайтесь, чтобы имя файла было точным, и не забудьте включить важные ключевые слова, как в примере ниже:
Затем добавьте к изображению описательный альтернативный текст. Альтернативный текст — это код, который выглядит следующим образом:
<img alt="your alt text description goes here">
Так, например, для этих наушников альтернативный текст может быть таким:
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
| СОВЕТ В настоящее время большинство систем управления контентом (CMS) имеют возможность добавлять замещающий текст при загрузке изображений, поэтому вам не придется редактировать код вручную. |
Альтернативный текст должен быть как можно более кратким. Вот пример от Apple, где альтернативный текст гласит: «Вид AirPods Max спереди в цвете Silver».
Хотя принципы замещающего текста легко понять, его легко забыть. На многих веб-сайтах есть как минимум несколько изображений, на которых отсутствует замещающий текст.
Самый быстрый и бесплатный способ проверить ваш сайт на отсутствие замещающего текста — использовать такой инструмент, как Ahrefs Webmaster Tools.
После того, как вы запустите сканирование своего сайта с помощью этого инструмента, перейдите к обзор в аудите сайта, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы.
Вот пример сайта с 2,712 изображениями без замещающего текста.
Нажав на сообщение «Отсутствует замещающий текст», вы перейдете на затронутые URL-адреса. Затем вы можете заказать список, нажав «Органический трафик». чтобы расставить приоритеты для страниц, которые уже хорошо работают в поиске.
Если страница уже имеет высокий органический трафик, вполне вероятно, что изображения на этой странице будут хорошо работать в Google Картинках.
После оптимизации изображений вы можете отслеживать клики, которые они получают, нажав «Эффективность», а затем выбрав тип поиска «Изображение».
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- SEO изображений: 12 практических советов (для увеличения органического трафика)
Глава 6. Советы по расширенному SEO для электронной коммерции
Все вышеперечисленное поможет вам встать на правильную ногу с SEO для электронной коммерции. Но есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы привлечь еще больше трафика из поисковых систем и продаж. Давайте пройдемся по некоторым из них.
Индексируйте фасетные URL-адреса с учетом поискового запроса, чтобы получать больше кликов.
Люди ищут товары разными способами, поэтому при исследовании ключевых слов вы, вероятно, встречали термины, которые не имели смысла для подкатегорий. Но если в вашем магазине есть фасетная навигация, скорее всего, у вас уже есть параметризованные URL-адреса, ориентированные на многие из этих терминов.
Например, в США около 150 поисковых запросов в месяц по запросу «накладные наушники Jabra»:
Если вы продаете эти продукты и позволяете посетителям фильтровать их с помощью фасетной навигации, они, скорее всего, попадут на такой URL-адрес:
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Поскольку большинство магазинов электронной коммерции канонизируют фасетные URL-адреса в основной категории или подкатегории, этот URL-адрес, вероятно, не подлежит индексированию. Однако это можно исправить, изменив канонический на самоссылающийся.
Если вы сделаете это для всех фасетных URL-адресов с поисковым запросом, вы часто привлечете больше поискового трафика, не создавая нового контента.
Вот шпаргалка от Алейды Солис, которая поможет вам разобраться, какие из них индексировать:
ПРИМЕЧАНИЕ. Некоторые платформы электронной коммерции упрощают выборочную индексацию фасетных URL-адресов, чем другие. Если вы планируете это сделать и у вас нет технических знаний, мы настоятельно рекомендуем нанять знающего SEO-консультанта и разработчика.
| СОВЕТ Если вы заметили, что люди ищут атрибуты продукта, для которых у вас нет фильтров, рассмотрите возможность их добавления. Например, существует множество поисков наушников, совместимых с различными устройствами:  Вы можете легко добавить набор фильтров «Совместимость с» и индексировать соответствующие фасетные URL-адреса, чтобы привлечь поисковый трафик по этим терминам. |
Добавьте разметку схемы на страницы продуктов, чтобы получить расширенные описания
Разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам лучше понимать и демонстрировать ваши страницы на страницах результатов поисковых систем (SERP). Добавление его на страницы продуктов может помочь им получить такие подробные фрагменты:
Вот как может выглядеть разметка схемы для страницы продажи AirPods Pro:
{ «@контекст»: «https://schema.org/», «@type»: «Продукт», «имя»: «AirPods Pro», "изображение": "", "бренд": { «@type»: «Бренд», «имя»: «Яблоко» }, "предложения": { «@type»: «Предложение», «URL-адрес»: «», «priceCurrency»: «доллар США», «цена»: «249», «доступность»: «https://schema.org/InStock», «itemCondition»: «https://schema.org/NewCondition» }, «агрегатный рейтинг»: { «@type»: «Совокупный рейтинг», «ratingValue»: «4.9» } } |
Он сообщает Google название продукта, бренд, цену, рейтинг в обзорах и наличие товара на складе.
Существует множество бесплатных генераторов разметки схемы, подобных этому, поэтому вам не придется писать код вручную. Некоторые платформы электронной коммерции также имеют возможность добавлять встроенную разметку схемы.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Что такое разметка схемы? Как использовать его для SEO
Ссылайтесь на важные подкатегории, чтобы выделить их для посетителей (и поисковых систем).
Ссылки на важные подкатегории на страницах категорий отдают приоритет ссылкам, которые, скорее всего, заинтересуют посетителей.
Это облегчает посетителям вашего магазина навигацию по вашему веб-сайту электронной коммерции.
Вот пример, где важные подкатегории выделены в верхней части страницы категории.
Такой дизайн позволяет посетителям быстро переходить к нужным им подкатегориям. Это также полезно для мобильных пользователей, поскольку им не нужно просматривать тысячи продуктов.
Также возможно, что расположение этих ссылок может повысить авторитет этих страниц подкатегорий, в соответствии с разумной моделью серфера, установленной в патентах Google.
Вот еще один пример, когда другой розничный продавец разместил ссылку на популярные подкатегории в верхней части страницы категории.
Отслеживайте технические проблемы SEO, чтобы избежать неожиданного падения трафика на вашем сайте электронной коммерции.
Прочная техническая основа поможет вам избежать распространенных проблем, с которыми часто сталкиваются интернет-магазины. Но техническое SEO – это не одноразовая вещь. Со временем возникнут новые проблемы.
Вот почему мониторинг вашего технического состояния SEO и устранение проблем на веб-сайтах электронной коммерции должны быть частью вашей стратегии SEO электронной коммерции. Для этого вам нужны лучшие инструменты SEO для электронной коммерции.
Используя аудит сайта с учетной записью Ahrefs Webmaster Tools, вы можете сделать это бесплатно. Он отслеживает более 100 распространенных проблем SEO, в том числе тех, которые вы часто видите на сайтах электронной коммерции, таких как дублированный контент, проблемы канонизации и потерянные страницы.
Вы можете запланировать ежедневное, еженедельное или ежемесячное сканирование, чтобы всегда быть в курсе проблем.
Ошибки SEO в электронной коммерции, которых следует избегать
Вот несколько примеров распространенных проблем, которые могут повлиять на веб-сайты электронной коммерции и ухудшить их рейтинг.
- Не считая панировочных сухарей – Посетители (и Google) находят полезные хлебные крошки на сайтах электронной коммерции.
- Забыл добавить разметку схемы – Добавление схемы может помочь вам получить расширенные фрагменты.
- Индексирование некачественных страниц – Индексирование фильтров электронной торговли или страниц поиска, которые не приносят никакой пользы.
- Наполнение ключа – Неоднократное упоминание ваших ключевых слов на вашем сайте.
- Блокировка ключевых страниц вашего сайта - Иногда,
noindexТеги или директивы Disallow в файле robots.txt могут быть добавлены по ошибке, в результате чего страницы не будут отображаться в Google. - У вас медленный сайт – Вашим клиентам не понравится медленный сайт, и это может повлиять на конверсии, если вы не оптимизируете скорость сайта, особенно если они просматривают ваш сайт на мобильном устройстве.
Будущее электронной коммерции SEO
У меня нет хрустального шара, чтобы предсказать точно, как будет выглядеть будущее SEO для электронной коммерции, но вот несколько мыслей.
Поскольку Google начинает внедрять генеративный искусственный интеллект в свой поиск, вполне вероятно, что поисковая оптимизация и SEO в электронной коммерции разовьются в другой опыт, чем тот, который мы имеем сегодня.
Вот пример того, как сегодня выглядят результаты поиска по запросу «наушники Bluetooth».
Если мы проигнорируем результаты «Люди также спрашивают», остальные — это страницы категорий из интернет-магазинов.
Теперь взгляните на поисковую выдачу для этого же поиска в Google Search Generative Experience на основе искусственного интеллекта:
Благодаря этому результату Google фактически создал собственную страницу категории прямо в поисковой выдаче.
Если это изменение станет реальностью, вполне возможно, что будущее SEO электронной коммерции может сместить акцент на оптимизацию страниц продуктов.
Алейда также рассказала об этих потенциальных изменениях и своих прогнозах относительно SEO в электронной коммерции.
Заключение
SEO для электронной коммерции далеко не простой процесс. Правильно освоить основы достаточно легко, но удовлетворить запросы поиска, избегая при этом распространенных технических проблем, зачастую сложнее, чем вы думаете.
Вот несколько полезных ресурсов, где можно узнать больше об этих проблемах:
- Фасетная навигация: определение, примеры и лучшие практики SEO
- Ведение блога электронной коммерции: 7 шагов для увеличения трафика и продаж
- Маркетинг электронной коммерции 101: как максимизировать продажи
- Как начать бизнес в сфере электронной коммерции (9 шагов к успеху)
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
