Küresel teknoloji ve medyanın varlığı hayatımızın her alanında arttı ve bu, ünlülerin başta güzellik olmak üzere çeşitli sektörlerde bireysel satın alma alışkanlıkları üzerindeki etkisini güçlendirdi.
Geçtiğimiz birkaç yılda, ünlülerin piyasaya sürdüğü güzellik markalarının sayısında çarpıcı bir artış görüldü ve bunların çoğu, perde arkasında çalışan ve tüketicilerin sevdiği güzellik formüllerini yaratan büyük sözleşmeli üreticilerle birlikte çalışıyor.
Bu makale, ünlü güzellik markalarının küresel güzelliği nasıl etkilediğini keşfedecek. Mevcut pazar büyüklüğüne, segment dağılımına ve öngörülen pazar büyümesine bakarak küresel kozmetik pazarını analiz edecek. Makale daha sonra, güzellik perakendecilerinin kendi işlerinde başarıya ulaşmak için takip etmesi gereken, ünlülere ait güzellik markası trendlerini vurgulayacaktır.
İçindekiler
Ünlü güzellik markaları küresel güzelliği nasıl etkiliyor?
Küresel kozmetik pazarına genel bakış
Ünlülere ait en iyi güzellik markası trendlerinin takip edilmesi
Güzellik işinizle ilgili heyecan yaratın
Ünlü güzellik markaları küresel güzelliği nasıl etkiliyor?
Ünlü olgusu başladığından beri marka elçileri olarak hareket ettikleri ve ürün ve hizmet kampanyalarının yüzü oldukları için ünlülerin orijinal etkileyiciler olduğu söylenebilir. Güzellik endüstrisi söz konusu olduğunda, ünlüler sayısız yıllarını güzellik ürünleri tüketerek, makyaj koltuklarında oturarak ve dünyanın en iyi makyaj sanatçıları ve dermatologlarına erişerek geçirdikleri için uzmanlık varsayımı aldılar.
Böylece ünlüler kendi markalarıyla güzellik endüstrisine adım atmaya başladıklarında, en sevdikleri ünlünün güzellik sırlarına erişmek isteyen hevesli hayranlar ve takipçiler tarafından büyük ölçüde memnuniyetle karşılandılar. Sonuç olarak, ünlüler güzellik endüstrisinde büyük bir etki yaratmayı başardılar.
Rihanna'nın Fenty Beauty'sinden Kylie Jenner'ın Kylie Cosmetics'ine Hollywood ve müzik endüstrisinden ikonlar kendi güzellik çizgilerini oluşturdular ve görünüşlerini yeniden yaratmaya hevesli milyonlarca hayranı var.
Ünlülerin onayları, güzellik endüstrisinin önemli bir parçası haline geldi. Bunun da ötesinde, satış söz konusu olduğunda ünlülerin erişimi ve etkisi güzellik ürünleri sosyal medya, realite televizyonu ve paparazziler tarafından üretilen medya tarafından güçlendirildi.
Bu medya aracılığıyla tüketiciler artık en son ünlüleri takip edebiliyorlar. güzellik trendleri veya ünlülerin onayladığı en son güzellik ürünlerini ve cilt bakımı rutinlerini bulun. Buna karşılık, tüketicilerin güzellik ürünleri satın alma kalıpları, maruz kaldıkları içerikten etkilenir.
Küresel kozmetik pazarına genel bakış
Dünya kozmetik pazarı, tahmini 380.2'de 2021 milyar ABD Doları değerinde olacak ve 465'da 2026 milyar ABD Doları piyasa değerine ulaşması bekleniyor. 5.5–2021 tahmin dönemi boyunca %2026'lik bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) büyüyeceği tahmin ediliyor.
Moda ve eğlence endüstrisi son birkaç yıldır gelişiyor ve bu, en son modaya olan talebi önemli ölçüde artırmaya hizmet etti. kozmetik ürünler. Tüketiciler, belirli kozmetik ürünleri düzenli olarak kullanmanın faydalı özellikleri konusunda artan bir farkındalığa sahiptir.
Hem hızla büyüyen moda ve eğlence sektörü hem de daha sağlıklı bir cilt için kozmetik kullanımına yönelik eğilim, küresel kozmetik pazarının büyümesinde ve hem sentetik hem de doğal kozmetik ürünler.
Arz tarafında, kozmetik ürünlerin imalatında teknolojik ilerleme görülmüştür. Bu, gelişmekte olan ekonomilerdeki ekonomik gelişme ile birleştiğinde, küresel kozmetik pazarının hızla büyümesine yardımcı oluyor.
Ünlülere ait en iyi güzellik markası trendlerinin takip edilmesi
1. Sosyal medyayı kullanmak
Çevrimiçi takip ile ünlüler, hedef alıcılarına doğrudan erişebilir. Sosyal medya, bir markayı piyasaya sürmenin önündeki birçok engeli ortadan kaldırdı. Sosyal medyanın yükselişinden önce, ünlüler lansman yapmak istediğinde güzellik markaları, eski güzellik markalarıyla belirli bir kapasitede ortaklık veya işbirliği yapmak zorunda kalacaklardı, ancak artık ünlüler doğrudan tüketicilerine gidebiliyor.
Ünlüler, dünya çapında genellikle on milyonlarca veya yüz milyonu bulan hayran kitlelerinden para kazanabildikleri için bu bir oyun değiştirici. Bu muazzam sosyal medya erişimiyle, bir güzellik markası başlatan bir ünlü, sosyal medyasını birincil pazarlama platformu olarak kullanabiliyor ve tüketiciler, doğrudan kaynaktan geldiği için bu iletişimi gerçek ve güvenilir buluyor.
A rapor Global olarak markaların PR stratejilerini ve veri iletişim faaliyetlerini takip eden, takip eden ve analiz eden DMR Group'tan, 2020'nin sadece ilk beş ayında sosyal medyada yayınlanan güzellik içeriği miktarının arttığını gösteriyor. ortalama %5. Sivri uçlar 12 ve%% 13 çoğu ülkede tecrit talimatlarının yürürlüğe girdiği bir zamanda sırasıyla Mart ve Nisan aylarında görüldü.
Medya ve gazeteci hesaplarının yanı sıra ünlüler ve etkileyiciler tarafından paylaşılan güzellikle ilgili içeriğin miktarı da arttı. 5 ve%% 4 2020'nin ilk beş ayında sırasıyla artış. Sosyal medya, ünlüler için kesinlikle oyunun kurallarını değiştiren bir unsur haline geldi ve kanalın gücünden kendi gücünüz için yararlanmak, hedef müşterilerinize doğrudan ve orijinal görünen bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacaktır. onlara.
2. Marka topluluğunu desteklemek
Sadece bir sosyal medya pazarlama ve satış kanalına sahip olmak yeterli değil; Bu kanal aracılığıyla markanızın etrafında bir topluluk oluşturmak da önemlidir. Ünlüler, takipçileri ve izleyicileriyle doğrudan bağlantı kurmak ve aslında topluluğu teşvik etmek için sosyal medya platformlarını kullanıyor.
Bu, bazı ünlülerin sahip olduğu güzellik markalarının başarısının ardındaki çok önemli bir unsur olmuştur. Tüketiciler, sosyal medya aracılığıyla kendilerine pazarlanan içerik konusunda daha anlayışlı ve temkinli hale geliyor. Bu, çevrimiçi tüketicilerin artan bir oranının, çevrimiçi markalar ve kişiliklerle otantik ilişki olarak gördükleri şeyleri aramasına yol açtı. Özgünlük unsuru, ünlülerin sahip olduğu bazı güzellik markalarının tüketici sadakati kazanmasını sağlayan şeydir.
Kylie Cosmetics ve KKW Beauty, ünlü kurucuların, markalar piyasaya sürüldüğünde 50 milyonun üzerinde olan takipçi sayılarına dayalı olarak büyük takipçi toplayan ünlü güzellik markalarına örnektir. Markaların artık Instagram'da 100 milyondan fazla takipçisi ve tüm büyük sosyal medya platformlarında özel hayran sayfaları var. Bu şekilde, Kylie Jenner ve Kim Kardashian, büyük marka toplulukları oluşturmak için önemli küresel hayran kitlelerinden başarıyla yararlanmayı başardı.
Çoğu durumda, ünlülerin sosyal medya takipçi tabanları aslında ortalama ana akım güzellik markalarınınkinden daha fazladır ve bu nedenle ünlülere önemli bir etki sağlar. Ancak sayıların ötesinde, ünlülerin marka topluluğu oluşturabilmelerinin bir başka yolu da bir amacın arkasında toplanmalarıdır.
Müzik ikonu Rihanna, Fenty Beauty'yi 2017'de piyasaya sürdü ve markanın sunduğu geniş renk yelpazesiyle övgü aldı. fondötenler ve kapatıcılar. Her biri benzeri görülmemiş 50 tonda gelir ve insanların farklı cilt tonları onlar için çalışan bir şey bulmak için. Sonuç olarak, marka topluluğu kapsayıcılık ve herkes için güzellik etrafında şekillendi.
Aktris ve şarkıcı Selena Gomez de 2020'de güzellik serisi Rare Beauty'yi piyasaya sürdü. gözler, dudaklar ve yüz. Selena Gomez, akıl sağlığını ve kendini kabulü savunurken, markasının etrafında son derece hevesli ve sadık bir topluluk oluşturmak için mevcut hayran kitlesinden yararlanmayı başardı.
Güzellik perakendecileri, marka kimliğine kasıtlı ve otantik bir şekilde bir amaç veya amaç yerleştirerek markaları etrafında bir topluluk oluşturabilirler. Aynı amaca inanan tüketiciler markaya yönelecek ve bu tür tüketiciler sadık bir marka takipçisi tabanı oluşturacaktır.
3. Güzelliğin ötesinde düşünmek
Ünlülerin sahip olduğu güzellik markalarında görülen bir diğer önemli trend, yalnızca güzellik ürünlerine odaklanmaktan vazgeçilmesidir. güzellik ürünleri sağlık ve zindeliğin diğer yönlerini kapsayacak şekilde. Bu, evde bakım alanına girmeye başlayan, artan sayıda ünlü tarafından görüldü. Kim Kardashian, markasını ev aksesuarları koleksiyonunu da içerecek şekilde genişletti.
Son birkaç yılda, insanlar sağlıklı yaşamlarını banyonun dışına taşıyıp evlerine daha çok getirdikçe, sağlıklı yaşama odaklanma gelişti. Bu eğilim yalnızca, daha fazla ünlü, tüm sağlık yelpazesini kapsayacak şekilde güzellikten ayrılma fırsatlarını gördükçe artacaktır.
Geçtiğimiz birkaç yıl, küresel sağlık korkusu ve bunun sonucunda ortaya çıkan tecrit önlemlerinin bir sonucu olarak birçok kişi için çalkantılı geçti. Bu, bazı insanları yaşamlarında dengeyi ve bütünlüğü yeniden kazanmanın bir yolu olarak öz bakım arayışına soktu. Ünlü markalar söz konusu olduğunda, birçoğu bu sağlıklı yaşam ihtiyacını karşılamak için dönecek ve tüketicilerle daha ilişkilendirilebilir görünmenin bir yolu olarak kendi hikayelerini anlatarak bunu özgün bir şekilde yapabilirler.
Aktris Gwyneth Paltrow, güzellik ve zindelik arasındaki bu uçurumu kapatmanın ön saflarında yer alan ünlülerden biri oldu ve ünlülerin güzelliğin ötesinde düşündüklerinde ne kadar kazançlı olabileceğini gösteren tek duraklı bir sağlık ve yaşam tarzı markası olan Goop'u başarıyla kurdu.
Güzellik perakendecileri de benzer bir şekilde ürün portföylerini genişleterek tüketicilere küratörlüğünü yaptığı ürünleri aşağıdakileri kapsayacak şekilde genişletmeyi düşünebilir: güzellik, sağlık, zindelik, fitness ve yaşam tarzı.
Güzellik işinizle ilgili heyecan yaratın
Ünlülerin sahip olduğu güzellik markalarının başarısı ve tanınmasıyla, yakında daha fazla ünlü odaklı güzellik markasının ortaya çıkacağına şüphe yok.
Ancak bu büyüyen dalgadan yararlanan sadece ünlüler olmak zorunda değil, güzellik perakendecileri aynı zamanda ünlülerin sahip olduğu güzellik markaları tarafından kullanılan trend ve stratejilerden yararlanabilir ve bunları kendi markaları için kullanabilir.
Güzellik işinizle ilgili heyecan yaratmanıza ve sürdürmenize yardımcı olacak en önemli trendler ve stratejiler şunlardır:
1. Sosyal medyayı kullanmak
2. Marka topluluğunu desteklemek
3. Güzelliğin ötesinde düşünmek
Doğal ve sürdürülebilir güzelliğe geçiş hakkında daha fazla bilgi edinin ve tüketicilerin güzellik ürünleri ararken aradıkları en önemli trendleri ve ürünleri keşfedin okuyun.
