70 İçin Favorilere Eklenecek 2024 İçerik Pazarlama İstatistiği

İçerik pazarlama istatistiklerinin derlenmiş listesinin 2024 baskısına hoş geldiniz.

Her yıl, yüzlerce pazarlamacıdan trendler, en iyi uygulamalar veya yalnızca içerik pazarlamasında işe yarayan şeyler hakkında fikir vermek için güncel istatistiklerden oluşan bir listeyi seçiyor, inceliyor ve kategorilere ayırıyoruz. 

En iyi içerik pazarlama istatistikleri

Bu bölümde bilmeniz gerektiğini düşündüğümüz en ilginç içerik pazarlama istatistiklerini bulacaksınız. 

1. Pazarlamacıların %82'si aktif olarak içerik pazarlamasına yatırım yapıyor, %10'u içerik pazarlamasını kullanmadığını bildiriyor ve %8'i şirketlerinin içerik pazarlamasını kullanıp kullanmadığından emin değil. (HubSpot)
   
   
   
   
2. B40B pazarlamacıların %2'ının belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi var. Bu yüzde en başarılı B2B pazarlamacıları arasında daha yüksek; %64'ünün belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi var. (İçerik Pazarlama Enstitüsü)
3. Pazarlamacıların %69'u SEO'ya aktif olarak zaman ayırıyor. (HubSpot)
4. Pazarlamacıların %76'sı içerik pazarlamanın talep/potansiyel müşteri yarattığını bildiriyor (geçen yıla göre yüzde 9'luk bir artış). Buna ek olarak, pazarlamacıların %63'ü içerik pazarlamanın hedef kitleyi/müşterileri/potansiyel müşterileri geliştirmeye yardımcı olduğunu ve %50'si mevcut müşteriler/müşterilerle sadakat oluşturmaya yardımcı olduğunu söylüyor (yüzde 13 puanlık bir düşüş). (CMI)
5. 2023'te oluşturulan başlıca içerik biçimi video (%50), görseller (%47) ve bloglar (%33) oldu. (HubSpot)
6. İnsanların %73'ü blog yazılarına göz attığını itiraf ederken, %27'si bunları tamamen tüketiyor. (HubSpot)
7. İçerik pazarlamaya yatırım yapan işletmelerin %51'i her gün içerik yayınlıyor. (Manifesto)
8. %44'ü bir satıcıyla iletişime geçmeden önce genellikle üç ila beş parça içerik tükettiklerini söylüyor. (Talep Oluşturan)
9. Ankete katılanların %73'ü bir ürün veya hizmet hakkında kısa bir videodan bilgi almayı tercih ediyor. %11'i metin tabanlı bir makale, web sitesi veya gönderi okumayı tercih ediyor. %4'ü bir infografik görüntülemeyi tercih ediyor. %3'ü e-kitap veya kılavuz indirmeyi tercih ediyor. %3'ü bir web seminerine veya sunuma katılmayı tercih ediyor. %3'ü satış görüşmesi veya demo almayı tercih ediyor. (Wyzowl)
10. Pazarlamacıların %81'i içeriği temel iş stratejisi olarak görüyor. (CMI)

İstatistikler AI içerik pazarlamasında 

"Yapay zeka desteğine" ulaşan herkes muhtemelen kendilerine aynı soruyu sormuştur: başkaları da bunu yapıyor mu? 

Ahrefs'te bazılarımız yapay zekayı oldukça sık kullanıyor ve ürünümüz bile anahtar kelime araştırması önerileri gibi yapay zeka özelliklerine sahip. Bu nedenle, başka kaç pazarlamacının halihazırda yapay zekayı kullandığını öğrenmek için hızlı bir anket düzenledik.

Yanıt verenlerimizin neredeyse %80'inin içerik pazarlama stratejilerinde yapay zeka araçlarını zaten benimsediğini gördük. Diğer %10'luk kesim ise içerik için herhangi bir yapay zeka kullanmayı planlıyor ve yalnızca %10'luk bir azınlık içerik için herhangi bir yapay zeka kullanmayı planlamıyor.

Benim tahminime göre, benimsemeyenlerin geri kalan %10'u yapay zeka konusunda sadece "tarafsız" olmakla kalmıyor, aynı zamanda onu (henüz) kullanmamaya karar verdiler ve muhtemelen teknolojiyi görmezden de gelmediler. 

İçerik pazarlamada yapay zeka araçlarının kullanımına ilişkin dikkatimizi çeken diğer bazı istatistikler: 

1. Çoğu pazarlamacı, metin tabanlı içerik için yapay zeka araçlarını kullanıyor. En iyi 3 kullanım durumu şöyle: yeni konular hakkında beyin fırtınası yapmak (%51), başlıkları ve anahtar kelimeleri araştırmak (%45) ve taslak yazmak (%45). (CMI)
2. Pazarlamacıların %50'si yapay zekanın yetersiz benimsenmesinin onları hedeflerine ulaşmaktan alıkoyduğuna inanıyor. (Mailchimp)
3. ABD'li pazarlamacıların %58'i üretken yapay zeka sayesinde içerik oluşturma performanslarını artırdıklarını söyledi. (e-Pazarlamacı)
4. Tüketicilerin %75'i üretken yapay zeka tarafından yazılan içeriğe güveniyor. (Capgemini)

İçerik pazarlama stratejisi istatistikleri

İçerik pazarlamaya üst düzey bir bakış açısıyla bakış. 

1. Pazarlamacıların %83'ü, daha az paylaşım yapmak anlamına gelse bile, içerik miktarı yerine kaliteye odaklanmanın daha iyi olduğunu söylüyor. (HubSpot)
   
   
   
   
2. İçerik oluşturmanın ilk üç temel hedefi satışları artırmak, müşterilerle ilişkiler kurmak ve marka bilinirliğini artırmaktır. (e-Pazarlamacı)
3. İçerik pazarlaması, giden pazarlamaya göre 3 kat daha fazla potansiyel müşteri üretir ve %62 daha az maliyetlidir. (Talep Metriği)
4. Kuzey Amerika'daki en başarılı pazarlamacıların %72'si içerik pazarlamalarının yatırım getirisini ölçüyor. (e-Pazarlamacı)

B2B içerik pazarlama istatistikleri

Bildiğiniz gibi B2B pazarlama B2C'den farklıdır: biri diğer işletmelere satış yapar, diğeri ise doğrudan bireysel kişilere satış yapar. Dolayısıyla B2B'den başlayarak bu iki sektördeki verilere ayrı ayrı bakacağız. 

1. B7B pazarlamacılarının yalnızca %2'si bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmeyi planlamıyor. (CMI) 
   
   
   
   
2. 3'te en iyi performans gösteren B2B içerik varlıkları arasında örnek olaylar/müşteri hikayeleri, videolar ve düşünce liderliği e-kitapları/teknik raporlar yer aldı. (CMI)
3. B87B pazarlamacılarının %2'si, kuruluşun satış/promosyon mesajlarından ziyade hedef kitlenin bilgi ihtiyaçlarına öncelik veriyor. (CMI)
4. LinkedIn, B96B içerik pazarlamacılarının %2'sı tarafından pazarlama amacıyla kullanılıyor. (CMI)
5. Pazarlamacıların %84'ü en iyi performans gösteren sosyal medya platformu olarak LinkedIn'e oy verirken, bunu Facebook (%29) ve YouTube (%22) izledi. (CMI)
6. B78B pazarlamacılarının %2'i içerik oluştururken SEO için anahtar kelime araştırması yapıyor. (CMI)

B2C içerik pazarlama istatistikleri

Şimdi B2C sektörüne biraz göz atalım. 

1. B5C pazarlamacılarının yalnızca %2'i bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmeyi planlamıyor. (CMI)
   
   
   
   
2. B65C pazarlamacılarının %2'i, kuruluşun satış/promosyon mesajlarından ziyade hedef kitlenin bilgi ihtiyaçlarına öncelik veriyor. (CMI)
3. 2 ve 2021'de en iyi performans gösteren B2022C içerik varlıkları kısa makaleler (3 bin kelimeden az), videolar ve veri görselleştirme/3D modeller oldu. (CMI)
4. Ücretsiz sosyal medya platformlarını kullanan B2C pazarlamacıları, Facebook (%63), LinkedIn (%53) ve Instagram'ın (%39) en iyi genel içerik pazarlama sonuçlarını ürettiğini bildiriyor. (CMI)
5. B22C pazarlamacılarının yalnızca %2'si ücretli içerik dağıtım kanallarını kullanmıyor. (CMI)
6. B73C pazarlamacılarının %2'ü içerik oluştururken SEO için anahtar kelime araştırması kullanıyor. (CMI)

Organik arama istatistikleri

Organik arama kesinlikle içerik pazarlamanın en büyük kanallarından biridir. Tüketicilerin ürün ve hizmetleri öğrenmek ve satın almak için hâlâ Google'ı kullanmayı sevmesine şaşmamak gerek. İçerik pazarlamacıların, arama sonuçlarında en iyi yeri hak ettiklerini Google'a "kanıtlamaya" çalışırken dikkatlerini çekmek için mücadele ettiği nokta da burasıdır. 

1. Sayfaların %96.55'i Google'dan organik arama trafiği almıyor. (Ahrefler)
   
   
   
   
2. Çevrimiçi deneyimlerin %68'i bir arama motoruyla başlıyor. (Aydınlık kenar)
3. Google, pazarın %91.53'üyle (Ekim 2023 itibarıyla) dünya çapında en yaygın kullanılan aramadır. Bing, AI arama özelliğiyle pazara en hızlı giren şirket olmasına rağmen, arama motorunun %4'lük pazar payını (Statcounter) geçmesine yardımcı olmadı. 
4. B71B araştırmacılarının %2'i araştırmalarına markalı arama yerine genel bir aramayla başlıyor. (Google)
5. Alışveriş yapanların %53'ü, mümkün olan en iyi seçimi yaptıklarından emin olmak için satın almadan önce her zaman araştırma yaptıklarını söylüyor. (Google)
6. Sayfaların yalnızca %5.7'si yayınlandıktan sonraki bir yıl içinde ilk 10 arama sonucunda yer alacaktır. (Ahrefler)
7. Küresel çevrimiçi aramanın neredeyse üçte ikisi mobil cihazlardan geliyor. (Yeterli)
8. Genel olarak konuşursak, bir sayfanın ne kadar çok geri bağlantısı varsa, Google'dan o kadar fazla organik trafik alır. (Ahrefler)
9. Ortalama 1 numaralı sıralama sayfası, yaklaşık 10 diğer alakalı anahtar kelime için de ilk 1,000'da yer alacaktır. (Ahrefler)
10. Flesch Okuma Kolaylığı puanları ile sıralama konumları arasında hiçbir ilişki yoktur. (Ahrefler)

Bloglama istatistikleri

Bloglama, içerik pazarlama stratejilerinin çoğunun olmasa da çoğunun temel taşıdır. Bu nedenle, özellikle blog yazarlarına yönelik birkaç ilginç istatistik derledik: trafik kaynaklarından, okuyucu etkileşimi analizlerine ve bloglarda yayınlanan içerik türlerine kadar. Ve meseleyi daha iyi bir perspektife oturtmak için - web'deki tüm blogların sayısı da dahil. 

1. Tüm blog trafiğinin %85.19'u organik aramadan geliyor. (Hayvanlar)
   
   
   
   
2. Ortalama olarak etkileşim, 7 dakikalık okumadan sonra düşmeye başlıyor. (Orta)
3. İnsanlar nadiren çevrimiçi okuyor; bu, 1997'den bu yana değişmeyen bir kalıp. Kelime kelime okumaktan ziyade tarama yapma olasılıkları çok daha yüksek. Sadece mevcut ihtiyaçlarına en uygun bilgiyi seçmek istiyorlar. (Nielsen)
4. İnsanların %70'i geleneksel reklamlardan ziyade bloglardan bilgi almayı tercih ediyor. (Talep Metriği)
5. Nasıl yapılır makaleleri en popüler içerik formatlarıdır (%76), bunu listeler (%55) ve haberler ve trendler (%47) takip etmektedir. (Yörünge Medyası)
6. Blogcuların yalnızca üçte biri bloglarının trafik analizlerini düzenli olarak kontrol ediyor. (İstatista)
7. Dünyadaki 600 milyar web sitesinden 1.9 milyondan fazla blog var. Yazarları günde 6 milyondan fazla veya yılda 2.5 milyardan fazla blog yazısı yayınlıyor. (İnternet Mahkemesi)

Video pazarlama istatistikleri

İçerik denildiğinde muhtemelen akla ilk gelen şey metindir. Ancak aslında video, pazarlamacılar tarafından oluşturulan en popüler içerik türüdür. 

Dahası, Hubspot'un yıllık Pazarlama Durumu Raporu'na göre içerik pazarlama dünyasında durum en azından son dört yıldır bu şekilde. 

1. Video, üst üste dördüncü kez pazarlama için en sık oluşturulan içerik türü seçildi. (Merkez noktası)
   
   
   
   
2. İzleyicilerin %70'i bir ürünü YouTube'da gördükten sonra satın aldı. (Google)
3. İnsanların %79'u, bir video izleyerek bir yazılım veya uygulama satın almaya veya indirmeye ikna olduklarını söylüyor (geçen yıla göre yüzde 1 puanlık bir artış). (Wyzowl)
4. YouTube, ABD'de organik trafik açısından ziyaret edilen 1 numaralı web sitesidir. (Ahrefler)
5. YouTube, ortalama bir haftada tüm kablolu TV ağlarının toplamından daha fazla 18 ila 49 yaş arası kullanıcıya ulaşıyor. (Google)
6. Kısa videolar (TikTok, IG Reels) ve canlı yayın, 2022'de sosyal medyada en etkili formatlar oldu. (Hubspot)
7. Video izleyicileri, tutkularıyla bağlantı kurmanın, yüksek prodüksiyon kalitesine sahip içerikten 1.6 kat daha önemli olduğunu söylüyor. (Google)
8. İşletmelerin %91'i videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor (geçen yıla göre yüzde 5 puanlık bir artış). (Wyzowl)
9. İnsanların %96'sı bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı bir video izledi. (Wyzowl)
10. İnsanların %91'i 2023'te markalardan daha fazla video görmek istiyordu (geçen yıla göre yüzde 3 puanlık bir artış). (Wyzowl)

Podcast pazarlama istatistikleri

Podcast'ler nispeten yeni bir içerik türüdür, ancak hızla yayılıyorlar ve şimdiden ana akım haline geldiler. 

Henüz bu tür içerik oluşturmaya hazır değilseniz reklam vermeyi düşünün; podcast tüketimi artmaya devam ediyor ve insanlar bu alandaki reklamları YouTube'dan çok daha az rahatsız edici buluyor (aşağıya bakın). 

1. 64 itibarıyla Amerikalıların %2023'ü bir podcast dinledi (geçen yıla göre 2 puan artışla) ve %42'si geçen ay bir podcast dinledi. (Edison Araştırması)
   
   
   
   
2. Aylık podcast dinleyicilerinin %46'sı podcast'lerdeki reklamların rahatsız edici olmadığını söylüyor. Bu, YouTube'dan yüzde 23 puan daha yüksek. (Edison Araştırması)
3. Podcast dinleyicilerinin %80'i her bölümün tamamını veya çoğunu dinliyor. (Podcast Analizleri)
4. ABD'de podcast reklam harcamalarının 2.56'e göre yüzde 2024 artışla 16.3'te 2023 milyar dolara ulaşması bekleniyor. (Statista)

E-posta pazarlama istatistikleri 

Bu yıl e-postayla pazarlama için özel bir bölüm ekledik. Pek çok pazarlamacı içerik dağıtımı için e-postayı kullandığından kesinlikle kendi alanını hak ediyor. 

1. 73'te pazarlamacıların %2023'ü içerik dağıtmak için e-posta kullandı (CMI).
   
   
   
   
2. Konu satırı 61-70 karakter aralığında olan e-postalar ortalama olarak en yüksek açılma oranına sahiptir. (Cevap almak). 
3. Bir okuyucunun bir bülteni açtıktan sonra ona ayırdığı ortalama süre yalnızca 51 saniyedir. Araştırmaya katılanlar haber bültenlerinin yalnızca %19'unu tamamen okudu. (Nielsen)
4. E-posta oluşturmak için üretken yapay zekayı kullanan pazarlamacıların %95'i bunu "etkili" olarak değerlendirirken, %54'ü "çok etkili" olarak değerlendiriyor. (Merkez noktası)
5. Pazarlamacıların %71'i içerik performansını değerlendirmek için e-posta etkileşimine güvendiklerini söyledi. Bu, web sitesi trafiğine eşit bir puandır ve dönüşümlerden yalnızca yüzde 2 puan daha düşüktür. (CMI) 
6. Video içeren e-postalar, gömülü video içermeyen e-postalarla karşılaştırıldığında ortalama olarak açılma oranını yüzde 5-15 puan ve tıklama oranını da yüzde 0.24-2.23 puan artırdı. (Cevap almak) 
7. Çoğu pazarlamacı e-postalarda kişiselleştirmeyi kullanır. %71'i konu satırlarında kişiselleştirmeyi kullanırken, %63.7'si e-postaları dinamik içerik kullanarak kişiselleştiriyor. (Turnusol)

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.