Moda sektöründe sürdürülebilirlik ve etik konusundaki endişeler devam ediyor ancak uygun fiyat, hazır giyim tüketicileri için daha büyük bir odak noktası haline geldi.
GlobalData'nın Aralık 2023'te Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Çin ve ABD'de gerçekleştirdiği tüketici anketinde hazır giyim alışverişi yapanlar, devam eden ekonomik kriz nedeniyle daha da kötüleşen fiyat, kalite ve paranın değeri gibi faktörlerden çok sürdürülebilirliğe ve etiğe öncelik verdiklerini gösterdi. . Ancak %60.2'si hâlâ sektörün çevre üzerindeki etkisi konusunda endişeleniyor ve bunun sonucunda %62.8'i hızlı moda satın almaktan kaçınıyor; bu da markaların ve perakendecilerin güçlü tüketici algılarını sürdürmek için uygulamalarının çevresel ve etik etkilerine nasıl odaklanmaları gerektiğini vurguluyor.
Sürdürülebilirlik ve etik, moda endüstrisinde moda sözcükler olsa da, alışveriş yapanlara belirli faktörlerin giyim satın alımlarını ne sıklıkla etkilediği sorulduğunda bunlar en az etkili olanlar olarak sıralandı; yanıtlayanların yalnızca %45.4'ü ve %43.5'i bunların kararlarını her zaman veya sıklıkla etkilediğini belirtti. sırasıyla altı ülkenin toplamında. İspanyol giyim alışverişçileri en çok bu faktörlere öncelik veriyor; ülkenin sıcak iklimi ve açık hava yaşam tarzı, iklim değişikliği ve dolayısıyla moda endüstrisinin olumsuz etkileri konusundaki farkındalıklarını artırıyor. Buna karşılık, ABD'li hazır giyim müşterileri bu faktörleri en az dikkate alıyor ve bu da Shein ve Fashion Nova gibi hızlı moda markalarının ülkede güçlü büyümesini destekliyor. Genel olarak kadınlar, alışverişlerinin çevresel ve etik etkilerini erkeklere göre daha fazla düşündüklerini söylüyorlar; bu durum çelişkili görünse de hızlı moda markalarından satın alma eğilimlerinin daha fazla olması, bu suçluluk duygusunun bir kısmını diğerleriyle dengelemeye çalıştıklarını gösteriyor. modanın zararlı etkileri konusunda daha fazla farkındalığa sahip olma potansiyeline sahiptir. Daha genç yaş grupları da onları daha güçlü bir şekilde değerlendiriyor ve bu faktörlerin, yaşlandıkça gelecekte daha etkili olmasına neden oluyor.
Kaynak: GlobalData'nın Aralık 2023'te İspanya, Almanya, Fransa, İtalya, ABD ve Çin'de gerçekleştirdiği tüketici anketi. Yanıtlar, son 12 ay içinde kıyafet satın alan alışveriş yapanlardan alınmıştır. Rakamlar, söz konusu sürdürülebilirlik ve etik konularının giyim satın alımlarını her zaman veya sıklıkla etkilediğini gösteren yüzdeyi göstermektedir.
Giyim alışverişçilerinin sürdürülebilirlik ve etik konularına öncelik vermemesine rağmen, ankete katılan tüm ülkelerde %60.2'lik kesim, modanın çevre üzerindeki etkisi konusunda endişe duyduklarını belirtti; ancak birçok tüketici için bu, fiyat, kalite ve uyum gibi özelliklerden daha ağır basıyor. Ankete katılanların %67.1'i daha sürdürülebilir markalardan veya serilerden satın almaya çalıştıklarını ancak yine de bu çabalarının oyundaki diğer faktörler tarafından sekteye uğrayabileceğini ve ayrıca uygun çevre dostu markalar bulmakta zorlandıklarını hissedebileceklerini belirtti. Yine en çok İspanya'daki tüketiciler, en az ise ABD'deki tüketiciler alışveriş yapmaya çalışıyor; ancak iki cinsiyet arasında daha az eşitsizlik vardı; erkeklerin temel ürünlere ve klasik parçalara odaklanması, yavaş modanın çekiciliğini artırmaya yardımcı oldu. Bu görüşler aynı zamanda alışveriş yapanları hızlı modadan uzaklaşmaya da yöneltiyor; %62.8'i bu tür markalardan alışveriş yapmaktan kaçındığını kabul ediyor. Bu, Çin'deki alışveriş yapanlar arasında en güçlü anlaşmayı gördü; H&M ve Zara gibi hızlı moda şirketleri, Uygur zorunlu çalıştırmasıyla bağlantılı oldukları iddiası nedeniyle orada boykotlarla karşı karşıya kalırken, Shein ve Cider gibi hızla büyüyen oyuncuların ülkede bir varlığı yok. Çinli alışverişçiler aynı zamanda lüks mallara da büyük ilgi duyuyor. Beklendiği gibi, erkekler kadınlardan daha fazla bu görüşe katılırken, yanıtlar yaşlar arasında nispeten tutarlıydı; bu, genç alışveriş yapanların, uygun fiyatlı olması ve trendleri takip etme istekleri nedeniyle hızlı modayla oldukça ilgili oldukları göz önüne alındığında şaşırtıcı.
Giyim alışverişçilerine geçen yıl hangi sürdürülebilir eylemleri gerçekleştirdikleri sorulduğunda, bir hayır kurumuna veya ikinci el mağazasına ürün bağışlamak en yaygın olanıydı; %41.3 bunu yapıyordu ve 55.7'nin belirttiğine göre bu, ABD'dekiler arasında en popüler olanıydı. %, ülkedeki çok sayıda ikinci el mağazası göz önüne alındığında bu şaşırtıcı değil. Bunu sırasıyla %27.1 ve %26.2 ile ikinci el alım satımı takip etti. İkinci el kıyafet satın almak, ABD ve Fransa'daki alışveriş yapanlar arasında en popüler olanıydı; her iki ülkede de yanıt verenlerin %34.1'i bunu yapıyor ve bu durum tüketicilerin daha çok sürdürülebilir olmaktan çok para tasarrufu yapmaya çalışmasıyla gerçekleşiyor; GlobalData, küresel hazır giyim yeniden satış pazarının 14.2 ile 219.9 arasında %2024'lik bir Bileşik Büyüme Oranı ile 11.8 yılında %2023 büyüyerek 2027 milyar dolara ulaşacak. Alışveriş yapanların %13.1'i ayrıca bir marka veya perakendecinin geri dönüşüm planını kullandığını, %8.7'si bir onarım planı kullandığını ve %8.2'si de bir marka veya perakendecinin geri dönüşüm planını kullandığını belirtti. lüks mallara yönelik tercihleri onları ürün ömrünü uzatmaya ittiği için Çin'deki alışveriş yapanlar arasında en popüler olan ilk iki eylemle birlikte kıyafet kiralamışlardı.
Bu hafta yayınlanan bir rapor, ikinci el hazır giyim pazarının genel küresel modadan üç kat daha hızlı büyüyeceğini ortaya koydu.
Kaynaktan Sadece Stil
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
