Hesaplı Güzellik: Müşterilerin Sevdiği Fikirler

Bireyler yaşam maliyeti krizine uyum sağlarken, güzellik markalarının fiyat bilincine sahip müşterilerle nasıl uyum sağladığını ve bunlarla nasıl başa çıktığını keşfedin. Pek çok marka, tüketicilerin kalite ve verimlilikten ödün vermek zorunda kalmamasını sağlıyor. yenilikçi ürün tasarımları, uygun fiyatlı alternatifler ve maliyet düşürücü girişimler. Bu makale, minimalizmden satın alınabilirliğe ve 'aldatmalara' kadar en son trendleri ele alıyor ve çevre dostu çözümler sunuyor.

İçindekiler
Bütçe güzellik pazarına genel bakış
Bir kuruşa güzellik
Gelecek için güzellik fikirleri

Bütçe güzellik pazarına genel bakış

Küresel güzellik endüstrisi şu değerdeydi: US $ 511 2022'de milyar ve 4.76'den 2022'ya kadar %2026 bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) ile büyümesi bekleniyor. 

Birden fazla cilt bakım ürününe olan ihtiyacı ortadan kaldıran çok amaçlı ürünler yoğun talep görmektedir. Müşteriler ucuz istiyor cilt bakımı Kimyasal ve sülfat içermeyen alternatifler. Tamamen doğal, sürdürülebilir ve uygun fiyatlı ürünlere doğru bir eğilim var. Artan yaşam maliyetlerine uyum sağlayan markalar daha geniş bir kitleye hitap ediyor.

Bir kuruşa güzellik

Uygun fiyatlı cilt bakımı alternatifleri

Günlük ihtiyaçların artan maliyeti ile birçok tüketici daha fazlasını arayacak uygun alternatifler. Bu, Haziran 40'de özellikle güzellik kategorisinde "aldatılmış" ürünler için yapılan Google aramalarındaki %2022'lık artışla kanıtlanıyor.

Hızla bir reklam aracı haline gelen Tik Tok'ta birçok viral kopya deneme videosu dolaştı. Etkileyenler, marka incelemeleri ekleyerek görünürlüğü artırır ve satışları artırır. Birçok müşteri, bilinçli bir karar vermelerine ve paralarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olacak incelemelere güvenir. Tamamen doğal bileşenlerden yapılmış uygun fiyatlı cilt bakımı çözümleri kimyasal içermez, parabenler, sülfatlar ve silikon yüksek talep görüyor.

Diğer müşteriler, fiyatları karşılaştırmak ve en iyisini bulmak için web sitelerini kullanır. uygun Popüler ürünlere alternatifler. Örneğin Brandefy, benzerliği belirtmek için bir dupe skoru içeren popüler bir tüketici uygulamasıdır. Ürün benzerliği dört temel faktör kullanılarak hesaplanır: bileşenler, tutarlılık, aşınma süresi ve koku.

Aldatmaya gelince, şeffaflık önemlidir çünkü tüketiciler, güven oluşturmak ve bilinçli bir karar vermek için yüzdeler ve işlevler dahil olmak üzere her bir üründeki temel bileşenleri bilmek ister.

topluluğa taahhütler

Artan maliyetler ve enflasyon arasında güzellik endüstrisinin dokunulmadığını söylemek güvenli değil. Birçok müşteri şu markaları takdir eder: şeffaf zorlukları hakkında bilgi verebilir ve güven ve sadakat inşa edebilir. Güzellik endüstrisi yaklaşan enflasyona hazırlanırken, markalar artan yaşam maliyetini göz önünde bulundurarak fiyatlandırma ve paketleme kararları vermek zorunda kalıyor.

P&G'de görüldüğü gibi fiyat artışları da standarttır. saç Bakımı 2021'de ürünler. Sosyal medyada artan içerik ve üretim maliyetleri nedeniyle belirli ürünlerin fiyatının artacağını belirttiler. Deciem ise fiyatlar yükselmeden iki hafta önce müşterilerine orijinal fiyatından ürün satın alma fırsatı sundu.

Bazı markalar fiyatlarını yükseltirken, bazıları da stratejik planlama yoluyla düşürüyor. Örneğin, bir saç markası olan Rita Hazan, ürün yelpazesini daha erişilebilir hale getirmek için formülasyonlardaki pahalı kokuları değiştirerek fiyatlarını düşürdü. Bu nedenle, olup olmadığına dikkat etmek önemlidir. markalar tüketicilerin zorluklarını kabul edin.

Bu değişken ortamda, herkese uyan tek bir yaklaşım işe yaramaz ve sonuç olarak, çeşitli zorlukların farkına varılması ve yeterli çözümler sağlanması gerekir. Markalar Sorunlarını müşterilere iletenler güven inşa edebilir. Örneğin, bir İngiliz markası olan Upcircle, bir rehber sağlayarak ve para tasarrufu ipuçlarını paylaşmak için platformunu kullanarak tüketicilerin yaşam maliyeti sorunlarıyla başa çıkmalarına yardımcı olmayı taahhüt etti.

Çevre dostu çözümler

EY anketine göre tüketicilerin yaklaşık %32'si uygun fiyat konusunda endişe duyuyor ve %47 Inanmak sürdürülebilir ürünler daha pahalıdır ve satın almayı zorlaştırır. Bu muamma ile birçok marka, satın alınabilirlik ve sürdürülebilirlik arasında uygun dengeyi kurmaya çalışıyor. Başka bir ankete göre, %65 Yanıt verenlerin oranı, markaların sürdürülebilirlik sağlamak için daha fazlasını yapması gerektiğine inanıyor. çözümler. Sonuç olarak, birçok işletme şuraya yöneliyor: doldurulabilir diğer şeylerin yanı sıra çözümler ve su tasarrufu sağlayan ürünler.

Bir dizi yeni marka, ürünlerine susuz formatlar ekleyerek su tasarrufu sağlıyor. Örneğin Alterna ve Kao, krem ​​bazlı solüsyonlar yerine toz kullanan ve şampuan sunan markalardır. yaprak su gerektirmeyen. Başka bir marka olan Drybath, kiri ve ölü deri hücrelerini su olmadan temizlemeye yardımcı olan susuz vücut jelleri satmaktadır.

Çok az su gerektiren ürünler, tüketiciler uygun fiyatlı çözümler ararken su maliyetlerinin düşürülmesine yardımcı olur. Örneğin, Lush'un susuz ağız bakım serisi sadece çok az miktarda su gerektirir. Bu ürünler ayrıca suyun pahalı olduğu veya ulaşılamadığı bölgelerde yaşayanlar ve kamp gibi açık hava aktivitelerinden hoşlananlar için idealdir.

Uzun vadede daha az su tüketen ve öncelik veren kişisel bakım ürünleri sürdürülebilirlik daha geniş bir kitleye hitap edecek. Hayır gibi markalar. popülerlik kazanıyorlar çevre dostu susuz, plastik içermeyen şampuan ve saç kremi gibi çözümler Barlarnormal bir şişeden üç kat daha uzun süre dayandığı söyleniyor. Bu arada, Add Aqua, standart bir sıvı üründen dört kat daha fazla yıkama sağlayan tozdan köpüğe el yıkama ve şampuan satan başka bir markadır.

Minimal cilt bakımı rutini

Minimalizm, çok adımlı cilt bakımı rutinlerinin yerini çok amaçlı ürünlerle güzellik endüstrisine sızdı. Bu konsept, birçok müşterinin takdir ettiği gibi para ve zaman tasarrufu sağlar. Bath & Beyond, Boots ve Superdrug dahil birçok perakendeci bu konsepti benimsiyor ve müşterileri için uygun maliyetli çözümlere odaklanıyor.

Tüketicilerin ne istediğini anlamak, makul fiyatlarla pratik çözümler sunmak için çok önemlidir. Örneğin, Johnson & Johnson yeni bir temiz güzellik bakım serisini piyasaya sürdü paraben içermezY kuşağının modern değerleriyle uyumlu , boyalar ve sülfatlar.

Tüketicilerin sahip oldukları ürün sayısını azaltmalarına yardımcı olan hepsi bir arada ürünleri keşfedin. Üstelik, besleyici temiz ürünler, tamamen doğal, zararlı maddeler içermez ve tüm güzellik rutinlerinde kullanılabilir, maliyetli çok adımlı formüllere mükemmel alternatiflerdir.

güzellik faktörü

Ekonomik gerilemeye rağmen, küçük müsamahalara savurganlık yapmak isteyen tüketiciler için bir pazar var. Estee Lauder şirketinden Leonard Lauder'e göre, daha küçük, daha uygun fiyatlı lüksler, örneğin dudakicks Enflasyon sırasında satışları artırmak. Bu başkaları için de geçerli güzellik Bu gibi ürünler parfümler. Bu, 16'nin 2. çeyreğinde Prestige güzellik ürünleri satışlarında, esas olarak daha yüksek gelirli kişiler tarafından yönlendirilen %2022'lık artışla kanıtlanıyor.

Düşük ve orta gelirli kişiler için çeşitli uygun fiyatlı güzellik ürünlerine öncelik verilmelidir.

İnsanlar küçük lükslere para harcarken, markaların müşteri deneyimine öncelik vermesi gerekiyor, böylece alışveriş yapanlar bir durgunluk sırasında paralarından en iyi şekilde yararlanabiliyor. Birçok işletme, müşteri deneyimini iyileştirmek için farklı programlar başlatarak zorluklara yanıt veriyor.

Bir program, müşterilerin bir satın alma işlemi yapmadan önce denemeleri için mağazada minyatürlerin kullanılmasını içerir. Örneğin CVS, müşterilerin bilinçli kararlar almasına yardımcı olmak için yerinde bir cilt tanılama programı başlattı.

Gelecek için güzellik fikirleri

Müşteriler şeffaflığa değer verir, bu nedenle fiyatlandırma kararları ve nedenleri iletilmelidir. Ayrıca, özel sanal ve mağaza içi etkinlikler, eşantiyonlar ve indirimler, müşterileri sadık tutmanın mükemmel yollarıdır.

Yaşanan mali kriz nedeniyle pek çok müşteri zorluk yaşadığı için katma değeri yüksek ve birçok faydası olan ürünler tercih edilecek. Ekonomik zorlukların üstesinden gelmek için müşteri destekli programlar başlatan markalar pazara hakim olacak.

Birçok kişi işlerini basitleştirmeye çalışıyor. güzellik Birden fazla ürüne aşırı miktarda para harcamaktan kaçınmak için rutin. Sonuç olarak, çok amaçlı güzellik ürünleri şu anda popülerdir. Ve son olarak, sürdürülebilir alternatifler geleneksel muadillerine göre daha pahalı olduğundan, uygun maliyetli çözümler sağlamak kritik öneme sahiptir.