Diğer markalar, dış ambalajın geleneksel markalama aracını sağladığı çoklu paket formatında etiketsiz şişeler uygulamaya koydu.
Coca-Cola, İngiltere'de etiketsiz 500 ml'lik Sprite şişelerinin deneme sürümünü duyurdu. Çıplak şişeler, modern içecek markalamasının tam anlamıyla merkezi parçası olan tanıdık, renkli, logolu etiketin eksik olduğu bu tür ambalajların tüketici tarafından kabulüne yönelik bir deneydir. Sürdürülebilirliğin tüketiciler arasında sürekli artan bir beklenti ve FMCG markaları ile ambalaj üreticileri için bir hedef olduğu bir kültürde, bu deney, iyileştirilmiş ekolojik ayak izi ile raftaki çekicilik arasındaki dengenin gerçekte ne olacağı konusunda bilgilendirici olacaktır. .
Coca-Cola'nın denemesi sınırlı olarak dört şehirdeki (Londra ve Manchester dahil) sekiz lokasyondaki Tesco Express mağazalarında gerçekleştiriliyor. Sprite şişelerinin ön tarafında kabartmalı logolar ve spot tasarımlar bulunurken, arka tarafında lazerle işlenmiş ürün bilgileri yer alıyor. İmza yeşil kapağı mevcut bir pazarlama işareti olarak kalmaya devam ediyor. Mağaza içi pazarlama yaklaşımları deneyin bir parçasını oluşturuyor; Dört mağazada şişeler ilgili satış noktası tabelaları ve ilgili malzemelerle desteklenecek, diğer dört mağazada ise değişikliği işaret edecek ek bir pazarlama yapılmayacak.
Diğer markalar etiketsiz içecek ambalajını denedi; Evianlar, kontrollü ticaret/misafirperverlik ortamlarında da olsa bu tür yaklaşımları deneyenler arasında yer alıyor. Diğer markalar, dış ambalajın geleneksel markalama aracını sağladığı çoklu paket formatında etiketsiz şişeler uygulamaya koydu. Bu vakadaki fark, bunun nasıl çalıştığını görmek için etiketsiz içecek şişelerini kasıtlı olarak marketlerin kalabalık raflarında tüketicilerin önüne koyma niyetidir.
Kolaylık kanalında ortodoks görüş, etiket/markalamanın meşgul, zamanı kısıtlı tüketicilere dikkat çekmek için temel görsel satış noktası sağladığı yönündedir. Kabartmalı tasarımlar ve markalı kapak lehine bunun kaldırılmasıyla birlikte soru şu: Tüketiciler markayı atlayacak mı, yoksa dikkatleri temiz görünüm ve bunun sürdürülebilir etkilerine mi çekilecek?
Valser suyunu kabartmalı, etiketsiz bir şişeyle İsviçre'de denemiş olan Coca-Cola'nın bu durumda yararlanabileceği bazı referans malzemeleri var. Yüksek marka ve ürün tanınırlığı buldular; tek olumsuzluk, markanın imzasını taşıyan düşük mineral içeriğini iletme becerilerindeki zayıflıktı. Şişeler piyasada kalıyor, ancak yalnızca çoklu paket halinde, dış kısımlar şişelerde eksik olan ek mesajları sağlıyor.
Sprite oldukça yüksek profilli bir markadır ve dolayısıyla bu denemedeki başarı, içecek ambalajını sürdürülebilir hedeflere dayalı olarak basitleştirmek isteyen diğer markalar için bilgilendirici olabilir. Tüketiciler, sürdürülebilirliklerini geliştirmek için önemli adımlar atan büyük markalara şüphesiz giderek daha olumlu yaklaşıyor ve olumlu bakıyorlar. GlobalData'nın 2023 4. Çeyrek Tüketici Anketi - Global'e göre, tüketicilerin %29'u sürdürülebilirliği/çevre dostu olmayı satın aldıkları ürünlerde temel bir özellik, %47'si ise "sahip olunması güzel" bir özellik olarak görüyor. Dolayısıyla, bir etiketin olmayışı bu yaygın görüşle örtüşürken aynı zamanda rafta da dikkat çekiyor olabilir. Risk, kolaylık kanalında hızlı ve geçici ticaret nedeniyle marka bilinirliğinin kaybedilmesidir; bu yaklaşımın mekansız olduğu anlamına gelmiyor, sadece c-mağazaların doğru ortam olmayabileceği anlamına geliyor.
Etiketsizliğe geçişin hem tüketiciler hem de üreticiler için bariz sürdürülebilirlik faydaları vardır. Etiketlerin üretimden çıkarılması, kağıt, plastik, mürekkep vb.den tasarruf edilmesini sağlar. Ambalaj tek malzemeye indirgendiği için geri dönüşümdeki olası zorluklar da azalır. Pratik ve mali açıdan mantıklıdır (üretimin ayarlanması, yani kabartmalı ve lazerle oyulmuş şişelerin teslim edilmesi vb. hesaba katıldığında). Ancak gerçek etkililiğe ulaşmak, pazar çapında "etiket sonrası" kategoriye geçiş anlamına gelir. Ek olarak, geri dönüştürülebilir olsa bile içecek şişesi bağlamında plastik kullanımı üzerindeki baskı devam ediyor ve inovasyon, kağıtlaştırma gibi alternatif malzeme fırsatlarına bakmaya devam ediyor.
Kaynaktan Paketleme Ağ Geçidi
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak package-gateway.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
