Dövmeler, özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı arasında her zamankinden daha yaygın ve bu durum, mürekkepli cilde bakım yapan özel ürünlere olan talebin artmasına yol açıyor. Yakın zamanda yayınlanan bir rapor, küresel dövme sonrası bakım pazarının 4 yılına kadar yaklaşık 2030 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor. Mevcut tekliflerin çoğu dövme sanatçılarını hedef alsa da, evde erişilebilir bakım ürünleri etrafında bir boşluk fırsatı da mevcut. Dövmelerin sayısı artmaya devam ettikçe, cilde duyarlı tüketiciler sanatsal yatırımları koruyan çözümler istiyor. Kozmetik ve cilt sağlığı iddialarından yararlanan formülasyonlar, ortaya çıkan bu kategoride özellikle umut vaat ediyor. Bu giriş sadece birkaç cümleyle artan talebi, pazardaki boşlukları ve güzellik markalarına yönelik fırsatları ortaya koyuyor.
İçindekiler:
1. Tüketiciler hedefe yönelik dövme bakım çözümleri arzuluyor
2. İyileşen kahramanlar: Dövme sonrası bakım esasları
3. Mürekkebi koruyun: Bakımın olmazsa olmazları
4. Markaların bu kategoriyi yakalamasının 4 yolu
5. Son sözler
Tüketiciler hedefe yönelik dövme bakım çözümleri arzuluyor
Dövmeler daha da yaygınlaştıkça, sıradan tüketiciler mürekkeplerinin bakımı için özel olarak formüle edilmiş ürünler arıyorlar. Bu talebi yönlendiren temel faktörler arasında değişen nesil tutumları, sosyal medya ve uzun ömür ve korumaya odaklanma yer alıyor.
Dövmeler, özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı arasında tabu olmaktan çıkıp modaya dönüştü. 2020 Harris anketi, Y kuşağının %50'sinden fazlasının en az bir dövmeye sahip olduğunu ortaya çıkardı. Negatif stereotiplerin kaybolmasıyla birlikte, daha fazla tüketici dövmeleri bir kendini ifade etme biçimi olarak görüyor. Sosyal medya, dövme sanatçılarının hızla kitlesel takipçi kitlesi oluşturmasına olanak tanıyan önemli bir rol oynadı. Hayranlar, 1.7 milyondan fazla Instagram takipçisine sahip olan Doctor Woo gibi ünlü sanatçılarla hevesle randevu alıyor.
İlham çevrimiçi ortamda gelişirken, çevrimdışı ortamda uzun ömürlülük akıllarda kalır. Tüketiciler güneşe maruz kalmanın, sürtünmenin ve yaşlanmanın dövmelerin zamanla solmasına veya bulanıklaşmasına neden olabileceğini anlıyor. Sonuç olarak anlamlı (ve genellikle maliyetli) mürekkeplerini koruyan ve koruyan ürünler istiyorlar. Canlılığı koruyan hedefe yönelik cilt bakımı yüksek talep görmektedir.
Özetle, toplumun dövmelere yönelik değişen tutumu, sosyal medya ve koruma endişeleriyle birleşerek tüketicilerin özel bakıma olan ilgisini artırıyor. Gelişmekte olan bu kategoriye daha fazla marka girdikçe, portföy çeşitlendirmesi ve ürün kişiselleştirme temel farklılaştırma stratejileri olacaktır. Mürekkeplenmiş cilde yönelik formülasyonlar heyecan verici bir inovasyon yolu sunar.
İyileşen kahramanlar: Dövme sonrası bakım esasları
Dövme sonrası ilk aşama, cilt kendini onarırken iyileşmeye ve enfeksiyona karşı korumaya odaklanır. Tüketiciler evde iyileşme sürecine yardımcı olacak yumuşak ama etkili formülasyonlar istiyor.
İyileşmeyi zorlaştırabilecek bakterilerden kaçınmak için temizlik çok önemlidir. Antibakteriyel sabunlar plazmayı, kanı ve fazla mürekkebi nazikçe yıkar. Daha sonra nemlendirici balsamlar, E vitamini, aloe vera ve bitki yağları gibi cildi rahatlatıcı bileşenler sunarken koruyucu bir bariyer oluşturur. Bu balzamlar sadece yeni dövmeleri nemlendirmekle kalmaz, aynı zamanda iltihap ve kaşıntıyı da hafifletir.
Taşınabilirlik önemli olduğundan markalar, balzamları hareket halindeyken uygulamak için seyahat dostu formatlar sunuyor. L:A Bruket'in Bakım Sonrası balsamı geri dönüştürülebilir bir alüminyum tüp içinde gelirken, Mad Rabbit'in balsam çubuğu bulaşmadan uygulamaya olanak tanır. Tüketiciler ayrıca mevcut rutinlere kolayca entegre olabilecek ürünler istiyor. Dövme vücut yıkamaları, nazik temizleme ve nemlendirme yoluyla iyileşmeyi destekler.
Genel olarak, bakım sonrası temel maddeler, koruyucu hidrasyonla eşleştirilmiş antibakteriyel temizlik yoluyla hassas iyileşme aşamasına yardımcı olur. Taşınabilir formatlar ve günlük vücut bakım ürünleri rutin entegrasyonu teşvik eder. Daha fazla tüketici dövme yolculuğuna çıktıkça, özel ürünlerle taze mürekkebin bakımını kendisinin yapmasının popülaritesi artmaya devam edecek.
Mürekkebi koruyun: Bakımın olmazsa olmazları
İyileştikten sonra öncelik, dövmenin bütünlüğünü ve canlılığını korumak için devam eden bakıma geçer. Tüketiciler, dövmelerin yeni yapılmış gibi görünmesini sağlarken solmaya karşı koruma sağlayan ürünler istiyor.
Güneşe maruz kalma, kirlilik ve sürtünme zamanla ciltteki pigmentin yavaş yavaş kaybolmasına neden olur. Özel formüller, parlatıcı maddeler ve antioksidanlarla bu etkileri ortadan kaldırır. Günlük nemlendiriciler canlılığı artırırken nemlendirirken, AHA'larla dolu serumlar donuk görünümlü mürekkebi nazikçe yeniden yüzeye çıkarır. Hedeflenen SPF koruması, UV dövme hasarına karşı mineral bir bariyer oluşturur.
Markalar ayrıca rutin entegrasyonu teşvik etmek için tanıdık cilt bakımı sözlüğünden de yararlanıyor. Örneğin Stories & Ink, dövme bakımını gündüz ve gece ürünlerine göre yapılandırıyor. Brightening Exfoliator, haftalık bir tedavi adımı olarak mevcut rejimlerle uyumludur. Sadelik, ürünlerin mevcut ritüellere kusursuz bir şekilde uyum sağlamasına yardımcı olur.
Genel olarak bakım ürünleri, tüketicilerin dövme bütünlüğünü uzun vadede korumasına olanak tanır. Bilinen cilt bakımı terminolojisi ve formülasyonlarından faydalanmak, erişilebilirliği mümkün kılarken bakımın dövme sanatını onurlandırmaya nasıl yardımcı olduğunun altını çiziyor. Mürekkebin popülaritesi artmaya devam ettikçe, ilk iyileştirmenin ötesinde ona bakım yapmak tüketici yatırımını çekecektir.
Markaların bu kategoriyi yakalamasının 4 yolu
Güçlü bir büyüme potansiyeli gösteren bu acemi kategoriyle birlikte markalar bu fırsatı nasıl yakalamalı? İşte 4 temel stratejik oyun:
Çeşitliliği ve katılımı ön plana çıkarın. Kültürel gelenekleri ifade eden mürekkep dünya çapında yaygın olmaya devam ediyor. Ürünlerin cilt tonları ve türleri arasındaki ihtiyaçlara uygun şekilde yanıt verdiğinden emin olun. Keloidlerin en aza indirilmesi gibi gereksinimler konusunda özel klinik testler yapın.
Sanatçılarla birlikte yaratın. Özellikle sadık takipçilere sahip etkili dövme sanatçılarıyla yapılan işbirlikleri, güvenilirliği gerçekten artırabilir. Bu tür ortaklar formülasyon ve mesajlaşma konusundaki uzmanlıklarını aktarırlar. Onay damgaları sadık müşteriler arasında yüksek sesle yankılanıyor.
Seyahate hazır formatlar. Taşınabilirlik, tedavi sonrası bakımda üstündür. Tek kullanımlık paketler, rollerball'lar ve kalemler, yeni mürekkepten sonra veya güneşe maruz kalmadan önce hareket halinde uygulamayı destekler. Ürünleri el bagajına atmanın kolaylığı oldukça çekici.
Gömülü ritüel entegrasyonu. Dövmelerin bakımı günlük rutinlerle sorunsuz bir şekilde iç içe geçmeli, ek adımlar yaratmamalıdır. Vücut yıkama ürünleri gibi mevcut ürün formatlarının bakım bileşenlerini nasıl emebileceğini düşünün. Tanıdık kişisel bakım ritüelleri yoluyla evlat edinmeyi teşvik edin.
Bu dört strateji, gelişen dövme sonrası bakım alanında keşfedilecek çeşitli inovasyon sıçrama tahtaları sağlar. Hangi yaklaşım marka kimliğiniz ve yeteneklerinizle en uyumlu? Şimdi portföy uyumunu değerlendirmenin zamanı geldi.
Son sözler
Dövmeler ana kültüre nüfuz etmeye devam ettikçe, mürekkepli cildi koruyan ve koruyan özel ürünlere olan talep artıyor. Dövmenin uzun ömürlü olmasını hedefleyen erişilebilir, tüketici dostu bakım sonrası bakım için artık yeni ortaya çıkan bir kategori var. Ancak farklılaşma arayışında olan güzellik markaları için hâlâ pek çok beyaz alan fırsatı mevcut. Şirketler kapsayıcılığı, seyahate hazır formatları, sanatçı işbirliklerini ve ritüel dostu entegrasyonu vurgulayarak ilgi çekici çözümler üretebilir. Dövme sonrası bakım segmenti henüz başlangıç aşamasında olmasına rağmen büyüme, yenilik ve yaratıcı markalaşma için önemli bir alan sunuyor. Anahtar nokta, sanatsal ifadeyi korumaya yönelik karşılanmamış tüketici ihtiyaçlarını belirlemektir. Dövme bakımı önceliklerini çözen markalar, bu gelecek vaat eden alandaki konumlarını belirlemeye hazır.
