“E-posta markalaması yalnızca görsellerle ilgilidir.” Bu, e-posta pazarlamasıyla ilgili en yaygın yanılgılardan biridir.
Marka e-postalarında görseller inkar edilemez derecede önemli olsa da, etkili e-posta markalaması bir markanın benzersiz kişiliğini ve değerlerini ifade etmek ve güçlendirmekle ilgilidir ve birçok şekilde gerçekleşebilir.
Markalaşma, hedef kitlenizle daha derin ve kalıcı bir bağlantı kurmanıza olanak tanır; bu, günümüzün rekabetçi dijital pazarlama ortamında sadakati artırmak ve geliri artırmak için çok önemlidir.
Bu makalede, e-postayla markalama kavramını, faydalarını ve e-posta pazarlama çabalarınızı artırmak için bunu nasıl kullanabileceğinizi inceleyeceğiz.
E-posta markalaması nedir?
E-posta markalaması, şirket e-postalarınızda tutarlı ve tanınabilir bir marka kimliği oluşturmaktır. E-postalarınızın birden fazla platformdaki diğer markalama yöntemlerinizle uyumlu olmasını sağlamayı içerir.
Bu, şirketinizin görsel ve metinsel öğelerini e-postalarınıza dahil etmeyi içerir, örneğin:
- Renkler
- Dizayn
- Fotoğraflar
- Yazı tipleri
- Logo
- ton
E-posta markalamanın standart e-posta pazarlamasından farkı nedir? E-posta markalaması, e-postalarınızı markanızın kimliği ve sesiyle uyumlu hale getirmeye odaklanır. Bu arada, standart e-posta pazarlamasının ana odağı ilişkiler kurmak ve satış yapmaktır.
İşte Absolut Vodka'nın en iyi markalaşma e-posta örneklerinden biri. Üç e-posta kampanyasında kullanılan renklerin, tipografinin ve görsel türlerinin tutarlılığına dikkat edin:
Ek olarak, e-postanın markalama unsurları web sitesindeki renk şeması, görseller ve tipografiyle tutarlıdır.
E-posta markalamanın faydaları
E-postayla markalama, pazarlama çalışmalarınızı geliştirmenin uygun maliyetli bir yoludur.
Statista, pazarlamacıların %67'sinin yalnızca e-posta imzalarını kullanmanın bile daha fazla potansiyel müşteri elde etmelerine yardımcı olabileceğine inandığını gösteriyor. Marq'ın yaptığı bir anket, marka tutarlılığının işletmelerin %20'ü için %33'nin üzerinde gelir artışı sağladığını gösteriyor.
Hepsi bu değil.
Statista'nın yaptığı bir ankete göre markalı bir e-posta imzasının olmaması, tüketicilerin bir markayla etkileşime geçmemesinin ilk 3 nedeni arasında yer alıyor.
Ek veriler, profesyonel bir imzanın, tüketicilerin bir şirketten gelen e-postaya güvenmesinin ilk 3 nedeni arasında yer aldığını gösteriyor.
İşte e-posta markalamanın bu kadar başarılı olmasının nedeni:
- Marka bilinirliğini sağlar: Markalı e-postalarınızda bireyselliği sergilemek, abonelerin kalabalık gelen kutularında markanızı tanımasına yardımcı olur. Bu, etkileşimin artmasına yol açar.
- Güveni artırır: Markanızla tutarlı olmak, abonelerin ürünlerinize veya hizmetlerinize güvenme olasılığını artırır.
- Pulların özgünlüğü: Markalı e-postalar özgünlük ve meşruiyet taşır. Bu, alıcıların e-postalarınızla etkileşimde bulunma konusunda kendilerini daha güvende hissetmelerine yardımcı olur.
- Genel kullanıcı deneyimini geliştirir: İyi tasarlanmış markalı bir e-posta görsel olarak çekicidir ve gözleri yormaz, dönüşümleri artıran olumlu bir kullanıcı deneyimi yaratır.
Etkili e-posta markalamanın 8 unsuru
E-postalarınızda tutarlı, profesyonel ve akılda kalıcı bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olabilecek ana unsurlara bakalım.
1. Logosu
Logonuz marka kimliğinizin önemli bir bileşenidir. Abonelerin markanızı kolayca tanımasına yardımcı olmak için bunu stratejik olarak e-postanın en üstüne yerleştirin.
E-postanın arka plan rengine göre öne çıktığından emin olun. Ancak e-postadaki alanın çoğunu kaplayacak kadar büyük olmamalıdır.
Logonun boyutu ve yerleşimi markalı e-postalarınızda aynı olmalıdır.
Bu markalı e-postalarda Apple'ın ikonik logosunun markayı nasıl anında tanınabilir hale getirdiğini görün. Logonun rengi de e-posta arka planıyla kontrast oluşturuyor. Arka plan siyahsa logo beyazdır ve bunun tersi de geçerlidir.
Yerleşim her iki e-postada da tutarlıdır:
2. Renk şeması
Renk psikolojisi, renklerin tüketicilerin duygu ve davranışlarını etkilediğini göstermektedir.
E-postalarınızda markanızın renk şemasını kullanmak marka bilinirliğini güçlendirir. Ayrıca abonelerinizle duygusal bir bağ kurmanıza da yardımcı olur.
Aynı renkleri web sitenizde veya logonuzda kullanabilirsiniz. Ancak, tüm marka e-postalarınızda tutarlı olduğundan emin olun.
Örneğin BarkBox'ın markalı e-postalarına göz atın. Tercih edilen marka rengi, e-postanın gövdesine hakim olurken, e-postanın diğer öğelerinde kullanılan renkler, logosunda kullanılan mavinin aynı tonunu tamamlıyor:
3. Yazı Tipi
Tipografide tutarlılık, herhangi bir e-posta markalama stratejisinin önemli bir parçasıdır.
E-postalarınızın düzensiz görünmesine veya okuyucunun dikkatini dağıtmasına neden olmadığı sürece farklı yazı tiplerini deneyebilirsiniz.
Başlıklarınız ve gövde metniniz için farklı yazı tipleriyle birlikte e-posta başına iki veya üç yazı tipi kullanabilirsiniz. Ancak marka yönergelerinize bağlı kaldığınızdan emin olun.
Tutarlılığı artırmak için ideal olarak yazı tiplerinizin web sitenizdekilerle aynı olması gerekir.
4. Ses tonu
Markalı e-postalarınızın tonuna dikkat edin. Bir abone, konu satırınızı ve e-posta metninizi okurken sizin farklı sesinizi tanıyabilmelidir.
Markanızın sesi ister samimi, ister resmi, konuşkan veya esprili olsun, e-postalar arasında tutarlılığı korumak markanızın kişiliğini güçlendirir. Bu, uyumlu ve özgün bir marka imajı yaratır.
Harley-Davidson'un asi ve kendine güvenen bir marka sesi var ve bu, markaya ait bu e-postanın üslubunda açıkça görülüyor:
5. Görüntüler
Görseller markanızın görsel temsiline katkıda bulunur. E-posta görsellerinizi markanızın tarzına uygun bir şekilde sunun.
Bu içerir:
- Yüksek kontrastlı görüntüler veya yaşam tarzı çekimleri gibi fotoğraf tarzı
- Canlı görseller veya minimalist estetik gibi görsel ton
- Özel illüstrasyonların kullanımı
Örneğin Duolingo'dan gelen bu e-postayı alın.
Marka görsellerinin görsel tonu eğlenceli. E-posta markalama kampanyalarına da yansıyan dost canlısı ve animasyonlu karakterler içerir:
6. Konu satırı
Konu satırı, marka kimliğinizi parlatmak için ilk fırsatınızdır. Abonenin e-postanıza tıklaması için yeterince ilgi çekici olmalı ve aynı zamanda markanızın kişiliğini, değerlerini ve mesajlaşma stilini sergilemelidir.
Markanızın tonu, tüm e-posta kampanyalarındaki konu satırlarınıza tutarlı bir şekilde yansıtılmalıdır.
7. E-posta düzeni
Tüm marka e-postalarınızın estetik açıdan hoş olduğundan emin olun, ancak tasarım e-postanın amacını gölgede bırakmamalıdır.
Aşağıdaki e-posta tasarım ilkelerini aklınızda tutarken markanızın tarzına bağlı kalmanıza yardımcı olacak bir e-posta oluşturucu kullanın:
- Temiz ve iyi organize edilmiş bir tasarım için yeterli miktarda beyaz alan
- İçeriği görsel olarak ayırmak için başlık ve alt başlıkların kullanılması
- Markanın adını ve sloganını içerebilen markalı bir başlık
- En önemli içeriği ekranın üst kısmına yerleştirdiğiniz içerik hiyerarşisi
8. Markalı e-posta imzası
Markalı e-posta imzası, bir e-postanın sonuna eklenen özelleştirilmiş bir metin bloğudur.
Bir e-posta imzası şunları içerebilir:
- gönderenin adı
- El yazısı imza
- İletişim bilgileri
- Sosyal medya bağlantıları
E-posta imzalarınıza standartlaştırılmış bilgiler ekleyerek, her markalı e-postaya profesyonellik dokunuşu katarsınız.
E-posta markalama şablonları nasıl dahil edilir?
E-posta markalama şablonu, marka kimliğinize, mesajınıza ve hedeflerinize uyacak şekilde özelleştirebileceğiniz önceden tasarlanmış bir yapıdır.
E-posta markalama şablonları aşağıdakiler gibi çeşitli avantajlar sunar:
- E-postalarınızda tutarlı bir görünüm sağlamayı kolaylaştırır.
- E-posta yazmayı kolaylaştıran ve böylece verimliliği artıran önceden tasarlanmış bir yapı sağlar.
- Markalı e-postalarınıza profesyonel bir görünüm kazandırarak aboneler üzerinde olumlu bir izlenim yaratır.
Kullanabileceğiniz markalı bir e-posta şablonunu nasıl alacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Omnisend'in e-posta şablonları kitaplığından uygun bir şablon bulun
- ThemeForest gibi çevrimiçi şablon pazarlarından bir tane satın alın
- Stripo gibi e-posta şablonu oluşturucularının şablonlarına erişin
Tamamen özelleştirilebilir ve görsel olarak çekici e-posta markalama şablonlarına sahip olduğunuzdan emin olun. Markanızın estetiğine uygun tasarımları seçin.
İşte Omnisend'in modern haber bülteni şablonlarından birine bir örnek. En iyi şekilde yerleştirilmiş bir CTA ve mantıksal bir hiyerarşiye sahip, açık ve iyi organize edilmiş bir düzen içerir.
Birkaç ince ayar ile markanızın kimliğini doğru bir şekilde yansıtabilir.
Markanıza uygun markalı bir e-posta şablonunu nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Logonuzu ve diğer marka varlıklarınızı ekleyin.
- Markalı e-postalarınızı kişiselleştirmek için müşteri verilerini kullanın.
- Benzer bir stile sahip olduklarından emin olmak için şablonlarınızı tek bir kaynaktan seçin.
- Logo yerleştirme gibi özelleştirme öğelerini test etmek için A/B testlerini kullanın.
E-posta markalamanın 5 ilham verici örneği
Markalı bir e-posta şablonu kullanmak ve bu markalama e-posta örneklerinden ilham almak, e-posta pazarlama kampanyalarınıza yardımcı olacaktır.
1. Shu Uemura'nın Kara Cuma indirimi
Shu Uemura, web sitesinde ve markalı e-postalarında kırmızı ve siyahtan oluşan tutarlı bir renk şeması sürdürüyor.
Marka adının e-postanın üst kısmına küçük harfli yazı tipiyle nasıl belirgin bir şekilde yerleştirildiğine dikkat edin. Marka adı Shu Uemura'nın web sitesinde de benzer şekilde yer alıyor.
2. Marcella NYC'nin hoş geldiniz e-postası
Marcella NYC, e-posta markalamasından yararlanan en iyi karşılama e-postalarından birine sahiptir.
Marka, web sitesi tasarımında minimalizmi benimsiyor ve bu markalı e-postaya da yansıyor.
E-posta tasarımı basit ve düzenlidir. Yazı tipi gibi markalama öğeleri, marka kimliğini ve tanınırlığını artırmak için tutarlı kalır.
3. Easy Spirit'in göz atmadan vazgeçme e-postası
Easy Spirit, markalı e-postalarını anında tanınabilir kılmak için markasının canlı renklerinden yararlandı.
Logonun e-postanın üst kısmında ortalanmış olması nedeniyle gözden kaçırılması da zordur. Büyük ama en önemlisi, e-postaya hakim olacak kadar büyük değil.
4. Humble-Bundle'ın e-posta bülteni
Bu e-postanın sevdiğimiz yanı, tasarımın kıyamet sonrası varlık paketi olan temasıyla eşleşmesidir.
Kırmızı ve gri renk şeması gibi markanın varlıklarını koruyor ve beyaz logo, kırmızı arka planda açıkça görülebiliyor.
5. Simon & Schuster'ın teşekkür e-postası
Bu, Simon & Schuster'ın web sitesindeki yazı tipinin aynısını kullanan basit bir teşekkür e-postasıdır.
Alıcılar yazı tipini markayla ilişkilendirerek kolayca tanınmasını sağlar.
E-posta markalaması için en iyi uygulamalar
Etkili e-posta markalamanın gücünü ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak bazı e-posta pazarlama en iyi uygulamalarını burada bulabilirsiniz.
1. Markalı e-postalarınızı kişiselleştirin
E-posta markalamada başarılı olmak için iletişimlerinizi kişiselleştirmeniz önemlidir. Bu, her alıcının ihtiyaçlarına ve tercihlerine uygun içerik sunmanıza olanak tanır.
Aşağıdakileri sunan bir e-posta pazarlama aracı kullanın:
- Güçlü segmentasyon
- Markalı e-posta kampanyalarınıza dinamik içerik ekleme yeteneği
- Kişiselleştirilmiş ürün önerileri
2. Mobil uyumlu e-postalar oluşturun
İster e-posta markalama şablonları kullanıyor olun, ister sıfırdan tasarım yapıyor olun, mobil yanıt verme bir öncelik olmalıdır.
Markalı e-postalarınızın çeşitli ekran boyutlarında erişilebilir olduğundan emin olun. Bu, alıcıların e-postalarınızla etkileşim kurma olasılığını artıran olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlar.
3. Pazarlama kanallarınızda marka tutarlılığını koruyun
Son olarak, e-postalarınızda yalnızca marka tutarlılığını korumayın. SMS pazarlamanızda, sosyal medya pazarlamanızda, reklamlarınızda ve diğer tüm pazarlama platformlarınızda uygulayın.
Müşterilerin markanızla farklı temas noktalarında tutarlı bir deneyim yaşaması, daha uyumlu ve akılda kalıcı bir izlenim yaratır.
Görsel olarak çekici markalı e-posta tasarımları hedef kitlenin dikkatini çekmede etkilidir. Ancak e-posta pazarlama başarısını tek başına garanti etmezler.
E-posta teslim edilebilirliği ve dönüşüm oranı ve açılma oranı gibi e-posta pazarlama ölçümleri gibi e-posta markalama kampanyalarınızın performansını izleyin. E-postalarınızın etkinliğini artırmak için sürekli ayarlamalar yapın.
Sonuç
E-postayla markalama, markanıza güven oluşturmanın, e-posta etkileşimini artırmanın, potansiyel müşteriler oluşturmanın ve geliri artırmanın güçlü bir yoludur.
Yalnızca e-posta tasarımlarınızda tutarlılığı korumak için değil, aynı zamanda cihazlar arasında erişilebilirliği sağlamak için mobil duyarlı marka e-posta şablonlarını kullanın.
Kişiselleştirme ve e-posta ölçümlerinizi izleme gibi diğer e-posta pazarlama en iyi uygulamalarını da dahil etmeyi unutmayın.
E-postayla markalaşmanın, pazarlama kampanyalarınızla iç içe geçmesi gereken devam eden bir süreç olduğunu unutmayın.
E-posta markalamada gelişmiş stratejileri birleştirmeye hazır mısınız? Hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim yaratacak, dönüşümleri artıracak ve sadakati artıracak son derece etkili bir e-posta markalama stratejisi uygulayın.
Kaynaktan Omnisend
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler omnisend.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
