Moda dünyasındaki en son yapay zeka dedikodusu, sektörün sürdürülebilirlik krizini çözme vaadidir.
Jeopolitik gerilimler, liman sıkışıklığı, artan navlun fiyatları ve malzeme kıtlığı gibi tedarik zinciri kesintileri markaların mali durumlarını zorlarken, yapay zeka öncelikleri gezegeni kurtarmaktan çok uzak.
Sürdürülebilirlik: perakendecilerin en büyük pazarlama taktiği
Tüketiciler çevresel kaygının hararetini hissetmeye başladıkça, markaların kulakları tüketicilerin en son ilgi alanlarına yönelmeye başladı. Tüketiciler arasında çevre bilincinin arttığının farkında olan markalar, kârlarını korumak ve sağlam bir itibarı sürdürmek için popüler stratejilere yöneliyor.
Web siteleri, esas olarak yeniden kullanım ve onarım, geri dönüşüm veya sürdürülebilir malzemelerin kullanımına odaklanan yeşil pazarlama taktikleriyle doludur. M&S, tüketicilerin bağışlanmak veya geri dönüştürülmek üzere herhangi bir markanın kıyafetlerini teslim edebileceği "Shwopping" programı için Oxfam ile ortaklık kurdu. Zara'nın “İkinci El” bölümünde müşteriler eski Zara ürünlerini alıp satabiliyor, hasarlı ürünlerini küçük bir ücret karşılığında tamir edilmek üzere mağazaya getirebiliyor. Uniqlo da aynı hizmeti vererek ürünlerinin ömrünü uzatmayı amaçlıyor. Başka yerlerde H&M, onarım sorumluluğunu tüketicilere devrediyor, kumaş rulosu ve dikiş takımlarını içeren "Bakım" ürünlerini satıyor ve bir ürünün emisyonlarının "önemli" bir kısmının mağazadan çıktıktan sonra meydana geldiğinde ısrar ederek sorumluluktan kaçınıyor.
H&M'in web sitesi, "Kahve lekeleri nasıl çıkarılır" da dahil olmak üzere, kıyafetlerin bakımıyla ilgili ipuçları sunuyor. Alıcılara, en sevdikleri tişörtlerinden kahveyi temizleme becerisine sahip olsalardı iklim felaketini önleyebilecekleri alçakgönüllü bir şekilde hatırlatılıyor. Ancak ileri dönüşüm, geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanılması ve yeniden satış platformlarının popülaritesi artarken, yeşil aklama suçlamaları da artıyor. Alıcılar, markaların önceliklerinin müşterilerinin eski bir kazaklarını dikmelerine yardımcı olmak yerine kâr ve itibar gibi ikiz hedeflere odaklandığını fark ederek şaşkınlığa uğradı.
Yapay zeka yeşile dönüyor
Sürdürülebilirlik çabalarının etkili olduğu kabul edildikten sonra çevresel itibarlarını güçlendirmek için birçok perakendeci yapay zekaya yöneliyor. 2023 yılında Sainsbury's, Blue Yonder ile işbirliği yaparak ürünlerini tüketici talebini tahmin etmek için kullandı. Bu, hem aşırı stoklamayı hem de eksik stoklamayı en aza indirerek depo ürünlerinin giyim, ev eşyaları ve gıda markalarında israf edilmesini önler. Bu, modanın sürdürülebilir bir şekilde nasıl tadını çıkarabilecekleri konusuyla her zamankinden daha fazla ilgilenen çevre, markalar ve tüketiciler için bir hayalin gerçekleşmesine benziyor.
Enflasyonun üstesinden gelmek markalar için bir öncelik olduğundan, karları artırmak için tüketici ilgisinin takip edilmesinde yapay zeka finansal açıdan en iyi şekilde hizmet veriyor. Forever 21 ve KIABI, 2019 ile 2022 arasında pazar paylarını kaybetti ve GlobalData analistleri bunu yeşil aklama skandallarına veya sürdürülebilirlik kaygılarına değil, güncel kalma ve trendlere ayak uyduramama olarak nitelendiriyor. Yeşil yapay zeka stratejileri mevcut olabilir ancak bunlar gerçekten markaların önceliği midir?
Shein: trendleri takip etmek pazarın zirvesinde
Markaların pazarda ustalaşması için, modaya özel bir ilgisi olan ve tasarruftan ziyade harcama eğilimi olan Z kuşağına odaklanmaları gerekiyor. GlobalData'ya göre Z kuşağının yalnızca %23.5'i 2022'de harcamalarını kısırken, eski demografik gruptaki tüketicilerin bu oranı %32.5 oldu. Markalar, hızla değişen trendlere ayak uydurmanın bir yolunu bulurken pazarlamalarında Z'leri hedeflemelidir. Güncel trendleri takip etmek için yapay zekayı kullanmanın başarısı, 2022'de pazar lideri haline gelen ve yakın zamanda Forever 21'i satın alan hızlı moda devi ve çevreci kötü adam Shein tarafından örneklendirilmiştir. Shein'in çevik tedarik zinciri, binlerce yeni teklif sunmasına olanak tanıyor. Trendleri günlük olarak analiz eden yapay zeka modeliyle her gün uygun fiyatlarla tasarım yapıyor.
Shein, web sitesinde trendleri kategorize ediyor; şu anda yalnızca Cottagecore'a değil, Dopamine Dressing ve Y2K'ye de hizmet veriyor ve Barbie'nin başarısından sonra bir Pembe Koleksiyona sahip. Yapay zeka modeli, günlük olarak güncellenen ve tarihe göre kategorize edilen "Yeni Gelenler" bölümünün oluşturulmasına yardımcı oluyor. Her gün yüzlerce yeni ürün ortaya çıkıyor ve tüketicileri XNUMX Eylül'e yakalanmaya cesaretlendiriyor beşinciden bir şey giyiyor. GlobalData, küresel pazar değerinin 2023'te yavaşlayacağını tahmin ediyor, bu nedenle markalar Shein'in liderliğini takip etmeli ve sürdürülebilirlik taahhütleri yerine hızla değişen trendleri takip etmeye öncelik vermeli.
AI'nın karbon ayak izi
Markalar sürdürülebilir yapay zeka teknolojisini benimsese bile bu göründüğü kadar yeşil olmayabilir. Yapay zeka teknolojisi, çalışması için büyük miktarda su ve elektrik kullanıyor. GlobalData'ya göre OpenAI'nin GPT-3'ü eğitim sırasında 500 metrik tondan fazla karbondioksit yaydı.
Malzeme depolarda israf edilmese de, markalar hızla değişen trendlere ayak uydurdukça kaçınılmaz olarak tüketicilerin evlerinde de atık oluşacak. TikTok'un "çilek kız" estetiği "domates kız" tarafından gölgede bırakılırken, şüphesiz başka bir meyve kanatlarda bekliyor ve başka bir kargo pantolon çöpe gidiyor. Uygun fiyat ve en son trendlerin peşinde koşan tüketiciler ve enflasyon sorunları ile tedarik zincirini bozan unsurların üstesinden gelmeye istekli markalar göz önüne alındığında, Yeşil Yapay Zeka başarısızlıkla sonuçlanan en son sürdürülebilirlik çözümüdür.
Kaynaktan Just-style.com
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak Just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
