2023 kirpik ve kaş trendleri daha doğal bir görünümden yana. Doğal kirpiklere ve kaşlara olan bu artan ilgi, özellikle uzatma ve microblading gibi invaziv ve pahalı tedavilere alternatif arayanlar için saç sağlığını ve büyümesini destekleyen ve teşvik eden ürünler için yeni fırsatlar yaratıyor.
Önümüzdeki yıl kirpik ve kaş ürünleri söz konusu olduğunda tüketicilerin ne aradığına daha yakından bakalım.
İçindekiler
Kirpik ve kaş pazarı
Ürün kanıtının önemi
Göz doktorları yeni dermlerdir
Alternatif tedaviler ve kozmetik melezler
Etik kirpik evrimleri
Kaşların ve kirpiklerin geleceği
Kirpik ve kaş pazarı
Son yıllarda değişen güzellik idealleri ve pandeminin etkisiyle kirpiklere ve kaş ürünlerine ilgi arttı. Ek olarak, yaşam maliyeti krizi, pro-tedaviler ve uzatmalara karşı uygun fiyatlı alternatifler için bir talep yaratırken, daha az dolgun görünümlere geçiş, doğal kaşları ve kirpikleri belirginleştiren ürünlere olan ilgiyi hızlandırdı.
The küresel kirpik serumu pazarı 752'de 2020 milyon ABD Doları değerinde olan ve büyümeyi artıran serumlar ve makyaj hibritleri gibi ürünlerin yüksek talep gördüğü 1.3'ün başlarında 2023 milyar ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.
Kirpik ve kaşla ilgili içerik bir numara güzellik #LashSerum 641 milyon görüntüleme, #LashSerumResults 92.8 milyon ve #BrowGrowth 40.8 milyon görüntüleme ile TikTok'ta kategori.
Ürün kanıtının önemi
Kanıt, güzelliğin en güçlü satın alma teşviki ve ürün çekiciliğinin zorlayıcı bir parçası haline geldi. Başarılı markalar güçlü yüksek performansa yatırım yapacak malzemeler iddialarını veri ve bilimle kanıtlar.
Euromonitor'a göre Uluslararası Güzellik Araştırması, Tüketicilerin %40'ı, doğal veya organik içerik iddiaları yerine kanıtlanmış etkinlik aradıklarını söyledi. Daha güçlü formülasyonlara yönelik iştah arttıkça, insanlar bilim destekli markalara ve ürünlere yöneliyor. Güzelliğin, özellikle de cilt bakımının tıbbileştirilmesi, içeriğe dayalı seçeneklerin çekiciliğini artırdı.
Kirpik ve kaş ürünlerinde bilim destekli ürünlere olan talep, özellikle büyümeyi destekleme iddiaları açısından çok önemlidir.
Çok az sayıda kirpik ve kaş serumunun saçın anajen büyüme evresini değiştirdiği tıbbi olarak kanıtlanmıştır. Yine de yeni yenilikçi formülasyonlar, temiz, güvenli ve teknik olarak gelişmiş seçenekler sunarak etki ve performans arasındaki boşluğu kapatıyor. Güçlü cilt bakımı bitkileri ve aşağıdakiler gibi besinlerle yüklü serumlar: peptitler , biyotinler, ve keratin kirpik büyümesini etkili bir şekilde teşvik edebilir ve onları güçlü, nemli ve beslenmiş halde tutabilir.
Göz doktorları yeni dermlerdir
Güzellik tüketicileri profesyonel uzmanlığı diğer ölçütlere göre daha çok önemser. Gözler için ürünler söz konusu olduğunda, göz doktorları yıldızlardır. Buna göre (Statista), Birleşik Krallık'taki insanların %55'i göz sağlığı ile diğer hastalıklar arasında bir ilişki olduğunu kabul ediyor.
Gözler artan seviyelerde mavi ışığa ve kirliliğe maruz kaldıkça, opto-kozmetiğe olan ilgi artıyor. Önce hekim markaları ve ürünleri, genellikle tehlikeli TikTok trendlerine ve ünlülerin ön planda olduğu markalara karşı bir panzehir sunar ve üstün ve güvenilir olarak algılanır.
Cilt bakımında olduğu gibi, hassas göz bölgeleri için formüle edilmiş güvenli ürünlere sahip medikal öncü markalar ilgi görecektir. COVID-19 ve strese bağlı saç dökülmesi kaşları ve kirpikleri etkiliyor. Kanıtlanmış tıbbi bağlantılar ile stres ve trikotilomani, markaların hassas stratejiler ve onarıcı ürünlerle müşterilerini destekleme fırsatı var.
Alternatif tedaviler ve kozmetik melezler
Restoratif ürünlere odaklanarak invaziv ve pahalı kirpik ve kaş prosedürlerine bir alternatif sağlayın. İyileşmeye yardımcı olan ve yenileyici ürünler doğal uzunluk ve dolgunluk patlıyor.
Ek faydaları ön plana ve merkeze koyun kirpik ve kaş ürünler. Maliyet bilincine sahip müşteriler, özellikle satın alma kararında çok önemli bir faktör olacak sağlık ve esenlik ile ilgili olarak ekstra işlevsellik sunan uygun fiyatlı lüks ürünler ararlar.
İnsanlar tüketim konusunda daha temkinli hale geldikçe hibrit formatlara olan talep artıyor. Tüketiciler geleneksel ürünlerden daha fazlasını beklerken maliyet, basitleştirilmiş rutinler ve üstün işlevsellik öncelik haline geldi.
Kirpiklere faydalı özelliklerle aşılanmış olabilecek mevcut kozmetik göz ürünlerine bakın. Makyaj, cilt bakımı, bilim ve saç bakımı arasındaki sınırları bulanıklaştıran kategoriler arası gelişmelere yatırım yapın. Likit eyelinerlar ve maskaralar dönüştürücü kirpik güçlendiricilere dönüşen iyi bir örnektir.
Etik kirpik evrimleri
Çevre bilincine sahip tüketicilerde yankı uyandırmak için markaların performansı ve gezegeni dengelemesi gerekir. küresel olarak, Tüketicilerin 47% 'si her ikisine de sahip markaları seçme olasılıkları daha yüksekken, üçte biri kalite düşerse sürdürülebilir bir markayı satın alma ihtimallerinin düşük olduğunu belirtti. Sertifikaya yatırım yapın ve yeşil aklamayla mücadele etmek ve güven oluşturmak için tedarik zinciri boyunca tamamen şeffaf ve izlenebilir olun.
NielsenIQ tüketicilerin %77'sinin çevreye zarar vermekten suçlu bulunan markaları reddettiğini bildiriyor, bu nedenle söyledikleriniz yaptıklarınızla eşleşmelidir. Provenance gibi kuruluşlar, iddiaları tedarik zincirinden veya üçüncü taraf doğrulamasından elde edilen kanıtlara bağlayarak alışveriş yapanları korur.
Kaşların ve kirpiklerin geleceği
Güzellik tüketicileri, özellikle kirpik veya kaş ürünleri gibi niş ürünlerden paralarının karşılığında daha fazlasını istiyor. Anında kozmetik iyileştirmenin ötesine geçen ve uzun vadeli kaş ve kirpik sağlığı sunan ürünler, akıllı tüketicilerle daha iyi buluşacaktır.
Klinik testler veya üçüncü taraf doğrulaması ile desteklenen ürünlere sahip, bilim öncülüğündeki kaş ve kirpik markaları insanlarda yankı uyandıracak. Bilimsel veriler ve öncesi ve sonrası görüntüleri de dahil olmak üzere kanıtlarla büyümeyi ve gelişmiş sağlık iddialarını destekleyin.
Son olarak, yaşam maliyeti krizi ve göz sağlığıyla ilgili endişeler insanları invaziv, pahalı ve zaman alıcı tedavilerden ve uzatmalardan uzaklaştırıyor. Kirpik ve kaş bakım ürünlerini, tüketicilerin zamandan ve paradan tasarruf etmesine yardımcı olan ve gezegen için daha iyi olan uzun vadeli akıllıca bir yatırım olarak konumlandırın.
