Arama optimizasyonu genellikle iyi bir şeydir. Yararlı bir şey (bir makale, bir ürün sayfası, hatta ücretsiz bir araç) oluşturduğunuzda, bu, insanların onu arama yoluyla bulabilmesini sağlamaya yardımcı olur.
Ama çok ileri gidebilir misin? Yapabilir misin tekrar-optimize edilsin mi?
Google iki şekilde "evet" diyor.
Zararlı aşırı optimizasyon
Google'dan Gary Ilyes'in belirttiği gibi, aşırı optimizasyon zararlıdır: "Kelimenin tam anlamıyla o kadar çok optimizasyon yapıyorum ki sonunda acı vermeye başlıyor.” Sayfalarınızın spam bölgesine geçmesine neden olacak kadar sıralamaya çalışmak için çok fazla çaba harcamanız mümkündür. Google, içeriğinizin sıralamasını düşürebilir veya tümünü sıralamamayı tercih edebilir.
Günümüzde Google, aşırı optimizasyonun birçok türünü tanımlama ve göz ardı etme konusunda genellikle çok başarılıdır. Ancak hala manuel cezalara maruz kalma riskini taşıyan birkaç taktik var.
1. Anahtar kelime doldurma
Anahtar kelime doldurma, bu anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almak amacıyla bir sayfayı anahtar kelimelerle doldurma işlemidir.
Anahtar kelime doldurmayı gördüğünüzde anlayacaksınız: anahtar kelimeler ve bunların eş anlamlıları, gerçekten anlamlı olmayan cümlelerde ve paragraflarda tekrar tekrar tekrarlanıyor.
Bulma üst aynasız kamera göz korkutucu bir görev olabilir. Ancak kapsamlı hizmetimiz ile en iyi aynasız kamera kılavuzunda sıralama yaparak süreci basitleştiriyoruz. en iyi aynasız kamera modelleri ve en güvenilir aynasız kamera markalar.
Anahtar kelimeleri başlıklar veya meta açıklamalar gibi alakalı yerlere eklemek iyi bir uygulamadır: hem robotlara hem de insanlara sayfanızın belirli bir konuya odaklandığının sinyalini vermiş olursunuz.
Ancak anahtar kelime hedefleme, sayfaların alakalı sorgular için arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olurken, anahtar kelime doldurma tam tersi bir etki yaratarak faydalı içeriği spam'e dönüştürebilir.
Google için daha fazla anahtar kelime her zaman daha iyi değildir; hatta bazı sayfalar, bahsetmedikleri anahtar kelimeler için bile sıralanır. Kanonik etiketler hakkındaki blog yayınımız, "kanonik etiketleme" anahtar kelimesi açısından 1. sırada yer almaktadır:
Sayfanın hiçbir yerinde "kanonik etiketleme"den bahsedilmemesine rağmen:
Anahtar kelimeleri makalenizin her santimetresine sıkıştırmanıza gerek yok. Konunuz hakkında yararlı ayrıntılarla yazın ve net, alakalı başlıklar ve başlıklar oluşturun; böylece fazladan çaba harcamadan çok sayıda anahtar kelimeden bahsedeceksiniz.
2. Tam eşleşen bağlantı metniyle bağlantılar oluşturmak
Çapa metni, web sitenize giden bir bağlantıdaki tıklanabilir kelimeleri ifade eder. Örneğin, bu bağlantıda “google sıralamaları” bağlantı metni bulunur:
Bu bağlantı metni, bağlantı verdiği sayfanın hedef anahtar kelimesiyle eşleştiğinde buna denir. tam eşleşme bağlantı metni.
Bu faydalı olabilir: Google, sayfanın neyle ilgili olduğunu (ve sıralamasının ne olması gerektiğini) anlamanıza yardımcı olmak için geri bağlantılarınızın bağlantı metnine bakar. Ancak tam eşlemeli anahtar kelime bağlantılarına sahip çok sayıda geri bağlantı, Google'a bağlantıların satın alındığına veya etkilendiğine dair açık bir işaret olabilir: bu, Google'ın spam politikalarına açıkça aykırıdır.
Doğal geri bağlantı profilleri, farklı türdeki bağlantı metninin bir karışımını içerir: bazı tam eşlemeli anahtar kelimeler, ancak genellikle çok daha fazla kısmi eşlemeli anahtar kelime, marka referansları, çıplak URL'ler, resim bağlantıları ve rastgele kelimeler.
İşte doğal bir backlink profili örneği:
Bağlantı kurma, SEO'nun temel bir parçasıdır, ancak her URL'nin bağlantı metnine kafayı takmak yararlı değildir. Enerjinizi ilk etapta bağlantı almaya odaklayın ve bağlantı metnini sitenize bağlantı veren kişiye bırakın.
Zaman kaybettiren aşırı optimizasyon
Diğer optimizasyon türleri farklı bir sorunla karşı karşıyadır: azalan getiriler. Belirli bir noktadan sonra, devam eden çabanızın arama görünürlüğü üzerinde giderek daha küçük bir etkisi olur. Google'dan John Mueller'in belirttiği gibi, “Küçük minik farklar yaratan tüm küçük ayrıntılara odaklanmak.”
İşte birkaç örnek.
1. Önemli Web Verilerinde mükemmelliği hedeflemek
Önemli Web Verileri, bir web sitesi sayfasının hızını ve kullanıcı deneyimini ölçmek için kullanılan metriklerdir ve Google'ın sayfa sıralama hesaplamalarının bir parçasını oluştururlar.
Önemli Web Verileri sayfanızın performansını üç farklı testte ölçer. Sayfanın performansı şu şekilde puanlanır: Zayıf, İyileştirilmesi Gerekiyor, or İyi. Veri bulunan sayfalar için bu puanları Site Denetimi Performans raporunda görebilirsiniz:
Bir kategoriden diğerine geçmek kullanıcılarınız için iyidir; sayfalar daha hızlı ve daha tutarlı yüklenir ve hatta arama sıralamalarında küçük bir artış bile sağlayabilir.
Ancak Önemli Web Verileri'nizde yapılan her iyileştirme web sitenizi biraz daha iyi hale getirmeye hizmet ederken, iyileştirme yapmaya devam etmek için gereken zorluk ve çaba da artar. Belirli bir noktada arama performansına ek bir fayda sağlanmayabilir.
Aşırı optimizasyonun devreye girdiği yer burasıdır: LCP'nizi (Önemli Web Verileri ölçümlerinden biri) 2.5 saniyeden 2 saniyeye düşürmek için gereken zaman ve çabayı başka bir yerde, daha büyük bir optimizasyona sahip olacak şekilde harcamak daha iyi olabilir. genel arama görünürlüğünüze fayda sağlar.
2. Her bir yönlendirme zincirini düzeltmek
Bir web sayfasını ziyaret eden kişi farklı bir sayfaya gönderildiğinde yönlendirme gerçekleşir; yönlendirme zincir bu yönlendirmelerden birkaçı arka arkaya gerçekleştiğinde gerçekleşir.
Örneğin: silinmiş bir blog gönderisinin ziyaretçisi daha yeni bir blog gönderisine yönlendirilebilir; bu yazı silinirse blog ana sayfasına yönlendirilebilirler.
Bu yönlendirme zincirleri kolayca büyüyebilir ve onları kısaltmak için enerji harcamak cazip gelebilir, ancak buna muhtemelen çok az ihtiyaç vardır. Google, bir hatayı tetiklemeden önce teknik olarak 10'a kadar yönlendirmeyi takip edebilir. Bu nedenle, yönlendirme zincirlerinizin çoğu muhtemelen sorunsuz durumdadır. Riske girmek istemiyorsanız John Mueller'in tavsiyesine kulak verin: Yönlendirme zincirlerini beş veya daha fazla "atlama" ile düzeltin.
Bunları Site Denetimini kullanarak tespit edebilirsiniz. Bir web sitesi taraması yaptıktan sonra Tüm Sorunlar raporuna gittiğinizde, "Yönlendirme zinciri çok uzun" da dahil olmak üzere bir dizi potansiyel yönlendirme sorunu göreceksiniz:
3. Her bir meta açıklamayı ve başlık etiketini optimize etmek
Meta açıklamaları ve başlık etiketleri, makalelerin arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olur ve arama yapanları makalenize tıklamaya teşvik eder.
Fazladan tıklamalarla, elinize geçen her meta açıklamayı ve başlık etiketini yazmak veya yeniden yazmak cazip gelebilir; ancak bu, çok fazla boşa çaba gerektirir. Sağlıklı web sitelerinde bile birçok sayfa Google'dan çok az trafik alır veya hiç trafik almaz. Bu nedenle, kimsenin göremeyeceği içeriği değiştirirsiniz.
Meta açıklamaları ve başlık etiketlerini optimize etmek istiyorsanız öncelik vermeniz gerekir. Site Denetimi iyi çalışıyor: Sayfa Gezgini raporunu açın ve filtreleri, organik trafik alan dizine eklenebilir sayfaları gösterecek şekilde ayarlayın:
Ardından sonuçlarınızı tahmini organik trafiğe göre yüksekten düşüğe doğru sıralayın (hatta her sayfanın mevcut meta açıklamasını ve uzunluğunu gösteren sütunlar eklemek için "Sütunlar" menüsünü bile kullanabilirsiniz).
En yüksek trafiğe sahip sayfalarınızın bir listesini, mevcut meta açıklamalarının yanında göreceksiniz; bu, herhangi birinin güncellemeden yararlanıp yararlanamayacağını görmenizi kolaylaştıracaktır.
Nihai düşünceler
Aşırı optimizasyon konusunda endişeleniyorsanız, sezgileriniz muhtemelen iyi bir rehber olacaktır. Google'ın (veya kullanıcılarınızın) beğenmeyeceği bir şey yaptığınızı düşünüyorsanız veya halihazırda iyi performans gösteren alanlarda küçük iyileştirmeler üzerinde yoğunlaşıyorsanız, o zaman evet, muhtemelen aşırı optimizasyon yapıyorsunuz demektir.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
