Bir ürünün ambalajı, tüketicilerin ürünle ve işletmeyle olan ilişkisini önemli ölçüde etkiler. Ambalaj, bir markanın değerlerini yansıtmak ve tüketicilerle bağlantı kurmak için malzemeleri, renkleri, temaları, metinleri ve diğer tasarım bileşenlerini birleştirir.
Ek olarak, ürün ambalajı, müşterileri bilgilendirmek, beklentilerini yükseltmek ve ardından bu beklentileri karşılamak için mükemmel bir yoldur. Bu nedenle perakendecinin dikkatini çekmesi gereken önemli bir husustur. Bu makale, ürünler için ambalaj oluştururken dikkate alınması gereken faktörleri açıklamaktadır.
İçindekiler
Ürün paketleme pazarı ne kadar büyük?
Ürün ambalajını seçmeden önce dikkate alınması gereken beş şey
Bitirme düşünceleri
Ürün paketleme pazarı ne kadar büyük?
Ürün ambalajı, hayatı daha kolay hale getirme arzusuyla hareket eden küresel ekonominin devasa bir sektörüdür. Pazarlama inisiyatiflerini, araştırma ve tasarım süreçlerini ve ürünleri tüketicilere sunmaya yönelik teknolojiyi içerir.
Smithers'a göre, küresel ambalaj pazarı 843.8 ile 914.7 arasında 2015 milyar dolardan 2019 milyar dolara yükseldi. 1.13 trilyon $ 2030.
Hızlı hareket eden tüketim malları endüstrisi, küresel olarak erişimlerini artıran ve dijitalleşen işletmelerde artış görmeye devam ediyor.
Tüketiciler öncelikle hayatlarını kolaylaştıran ambalajlarla ilgileniyor. Özellikle genç yaş grupları, tek kişilik yaşama geçiş nedeniyle daha sık ve daha küçük miktarlarda market alışverişi yapma eğilimindedir. Bu, daha pratik, daha küçük boyutlu formatlara olan talebi artırdı ve market perakendeciliği sektöründe büyümeyi hızlandırdı.
Atık oluşturan yüksek hacimli, tek kullanımlık ürünlerden alternatif malzemelere geçiş, işletmelere izleyicileriyle bağlantı kurmanın daha iyi yollarını sunuyor. Hareket, markaları, çevresel taahhütlerini göstermek için gelişmiş atık süreçlerini benimsiyor ve geri dönüştürürken, bitki bazlı plastikler yaratmaya ve bunlara yatırım yapmaya itiyor.
Yine de, daha fazla insan hareket halindeyken yiyecek, içecek, ilaç ve benzeri ürünleri tükettiği için plastik ambalajlara olan talep yüksek olmaya devam ediyor. Önümüzdeki yıllarda hızla genişleyen bu pazarı etkilemesi beklenen diğer faktörler arasında teknolojik gelişmeler, bölgesel modeller, son kullanım ürünlerindeki trendler ve dinamik marka ve perakendeci manzaraları yer alıyor.
Ürün ambalajını seçmeden önce dikkate alınması gereken beş şey
Kullanılabilir sermaye
Ne kadara mal olur? Ne kadar mevcut? Bu sorular gerçek paketleme, tasarım süreci ve dağıtım maliyetleri ile ilgilidir. Mevcut sermaye, işletmelerin neleri yapıp neleri yapamayacağını önemli ölçüde belirler. Maliyetleri tartmak ve harcama limitini belirlemek, seçim sürecini yönlendirmeye yardımcı olabilir.
Tasarım çalışması ve baskı gibi faktörler bir kerelik maliyetlerken, malzeme ve işçilik bir kerelik harcamalardır. Bazı ambalaj malzemeleri ürün tipine veya sektöre bağlı olarak maliyetli olabilir. Ayrıca, bireysel tercihler büyük ölçüde değişebileceğinden, özel paketlemenin maliyetini belirlemek zordur.
Ambalaj geliştirmeye biraz daha fazla yatırım yapmak, görünürlüğü artırmaya ve ürünlerin sunumunu ve satış fiyatını iyileştirmeye yardımcı olabilir. Tüketiciler, fazladan ödeme yapmaktan çekinmezler. birinci sınıf ambalaj.
Ancak, pahalının her zaman yüksek kalite anlamına gelmediğini ve daha ucuzun her zaman daha kötü olmadığını unutmayın. Bu nedenle, uygun maliyetli ve uygun seçeneklere giderek mevcut sermayeyi optimize edin. Paketlemeyi ve nakliyeyi çok daha kolay hale getirir ve paketleme masraflarından tasarruf sağlar.
Taşıma ortamı
Dikkate alınması gereken bir diğer faktör, ürünlerin yaşam döngüsüdür. İşletmeler birkaç soru sormalıdır: Ürünler tüketiciye nasıl ulaşacak? Çevrimiçi olarak satılacak ve gönderilecekler mi? Yoksa perakende satış mağazalarında mı sergilenecekler? Daha da önemlisi, nihai varış noktasına hava yoluyla mı yoksa karayoluyla mı gidecekler?
Tüm bu faktörler, ambalajın nihai tüketiciye ulaşmadan önceki durumunu etkiler. Estetik açıdan hoş paketler mükemmel olsa da, mallar alıcılara sağlam bir şekilde ulaşmalıdır. birincil nedeni bu ambalaj.
Tüketiciler açarken bozuk içerikler bulmak istemiyor onların paketleri. Ürünün dağıtım sırasında hasar görmesi her iki taraf için de büyük bir kayıptır. Bu nedenle, bir ürünün ambalajı, taşıma ortamına elverişli olmalı ve bozulmadan kalmasını sağlamalıdır.
Ambalaj sürdürülebilirliği ve malzemeleri
Çevre dostu malzemeler hızla tüketiciler için önde gelen bir endişe haline geliyor. Ancak bu büyük ölçüde satılan ürüne ve markanın tarzına bağlıdır.
Kağıt ambalaj çevre dostudur ve birkaç özelleştirme seçeneği sunar, ancak kuru ürünler için daha uygundur. Sıvılar ve gıda maddeleri özel paketleme gerektirir. Raf ömrü uzun olan ürünler için plastik veya metal idealdir.
Markaların ambalajı daha sürdürülebilir hale getirmenin yollarını düşünmesi gerekirken, çeşitli seçenekler arasındaki farkları anlamak çok önemlidir. Sürdürülebilir malzemeler daha pahalıya mal olabilir, ancak yatırım yapmaya değer.
İdeal olarak, seçilen malzeme doğal olarak markanın üretim döngüsüne dahil edilmelidir. Ayrıca paketlemede kullanılan ekipmanlar ve her türlü depolama ve dağıtım ortamı ile uyumlu olmalıdır. Ve tüm bu süreçlere dayanacak kadar dayanıklı olmalıdır.
Ayrıca ürünün boyutu ve ağırlığı da mükemmel ambalaj malzemesini belirleyecektir. Ağır veya kırılgan ürünler, aşağıdakiler gibi dayanıklı malzemelere ihtiyaç duyacaktır: oluklu kutular, hafif ürünler için kağıt veya polietilen torbalar yeterli olacaktır. Cam veya seramik ürünler gerekebilir ekler veya dolgular ek güvenlik için.
Sermaye önemli bir belirleyici olsa da kalitesiz veya uygunsuz malzeme kullanmak için bir mazeret değildir. Birinci sınıf malzemeleri seçmek uzun vadede maliyet tasarrufu sağlayabileceğinden, işletmeler maliyetler ve kalite arasında bir denge kurmalıdır.
Paketin sürdürülebilirliğini ve malzemelerini göz önünde bulundurmak, markanın finansmanını ve itibarını olumsuz etkileyen ürün geri çağırma veya geri ödeme gibi tuzakları önlemeye yardımcı olacaktır.
Ambalaj büyüklüğü
Bir paketin boyutu, içindeki ürünle orantılı olmalıdır. Küçük ve büyük öğeler için paketleme önemli ölçüde farklılık gösterir. Tüketiciler, küçük içerikli büyük kapları rahatsız edici buluyor. Ayrıca işletmeler ile hassas boyutlu paketleme daha az kaynak kullanacak ve hasarı sınırlayacaktır.
Çevrimiçi satılan ve gönderilen ürünlerin çok fazla alana sahip ambalajları olmamalıdır. Ekstra boşluk, ürünün düzenini bozabilir veya taşıma sırasında istenmeyen hasarlara yol açabilir. Bir noktadan başka bir yere taşınan ürünlerin boyutlarına uygun ambalajlara sahip olması tavsiye edilir.
Ürün boyutu işletmelerin önceden hazırlanmış veya özel paketleme seçeneklerini kullanıp kullanamayacağını da belirler. Alternatif olarak, birden çok ürün boyutuna sahip işletmeler, herkese uygun iki boyut seçebilir.
Markalaşma ve tasarım
Bir markanın ürün sunumu, hedef kitlesiyle birincil temas noktasıdır ve satın alma sürecinin nihai sonuçlarını belirler. İdeal olarak, paketleme müşterilerin dikkatini çekmeli, bir mesaj iletmeli ve onları ürünü satın almaya ikna etmelidir.
İyi tasarlanmış bir ambalaj, alıcıları markanın değerleri hakkında bilgilendirir ve ayrıca içerdiği ürünün bütünlüğünü kanıtlar.
Ambalaj tasarımına başlamadan önce hedef pazarın belirlenmesi, ambalaj planının geliştirilmesinde çok önemlidir.
Bileşenler ve renk şemaları da dahil olmak üzere her ambalaj tasarımı öğesi, içeriği ve markayı yansıtmalıdır. Daha yaşlı hedef müşteriler büyütülmüş metin gerektirebilirken, güzellik ürünleri için çekici paketleme. Ayrıca yeşil ve kahverengi renkler doğa odaklı ürünlerde harikalar yaratıyor.
Ayrıca, sevindiren ve heyecanlandıran bir kutudan çıkarma deneyimi yaratmaya çalışın. Müşteriler kullanışlı ve pratik ambalajlara yüksek değer verirler. Bu nedenle kolay açılabilmesi için kullanıcı dostu malzemeler seçin.
Bitirme düşünceleri
Etkili paketlemenin işletmeler için neler yapabileceği inanılmaz. İşletmelerin hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları ve markalarını güçlendirmeleri için bir fırsattır.
Şirketler etkilerinden yararlanabilir ürünler için ambalaj maliyetleri tartarlarsa, nakliye ve dağıtımı hesaba katarlarsa, dayanıklı, çevre dostu, yüksek kaliteli malzemeler seçerler ve doğru boyutta ambalaj kullanırlar.
