Güçlü E-posta CTA'ları Nasıl Oluşturulur? [30+ Örnek]

E-posta pazarlamasında en yaygın hatalardan biri, alıcılarınızın e-postanızı okuduktan sonra ne yapacaklarını bildiklerini varsaymaktır.

Gerçek şu ki, açık ve spesifik bir harekete geçirici mesaj veya e-posta CTA'sı olmadan, e-posta kampanyalarınızın başarısızlıkla sonuçlanması muhtemeldir.

En iyi e-posta CTA'ları, okuyucuları bir sonraki adımda ne yapacaklarını tahmin etmeye bırakmak yerine, onları hedeflenen hedeflere yönlendirerek dönüşümleri sağlar. Bu tür hedefler, çevrimiçi mağazanızı ziyaret etmeyi veya özel bir teklife kaydolmayı içerebilir.

Bu makalede, e-postadaki harekete geçirici mesajın ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve neden etkili olduğunu öğreneceksiniz. Ayrıca en iyi e-posta harekete geçirici mesaj örneklerinden bazılarını görecek ve bunları neyin bu kadar etkili kıldığını anlayacaksınız. Son olarak, işletmeniz için kendi CTA'larınızı hazırlama konusunda birkaç bonus ipucu alacaksınız.

Bu yazıda:
E-postadaki harekete geçirici mesaj (CTA) nedir?
E-posta CTA'sı nasıl çalışır?
E-posta CTA örnekleri
E-posta pazarlaması için daha fazla e-posta CTA'sı
Harekete geçirici mesajla ilgili en iyi uygulamaları e-postayla gönderin
Sarmak

E-postadaki harekete geçirici mesaj (CTA) nedir?

Bir e-posta CTA'sı, okuyucuyu bir ürünü satın almak gibi belirli bir eylemde bulunmaya ikna eden bir e-postadaki bir ifade veya ifadedir. Genellikle kısa ve doğrudandır ve e-postanın geri kalanından öne çıkan bir düğme veya bağlantı olarak görünür. Okuyucular bu simgeye tıkladıklarında istenen işlemi gerçekleştirebilecekleri bir sayfaya yönlendirilirler.

E-posta CTA'larının kısa bir özetini ve bunları alışverişi, geri bildirimi ve daha fazlasını teşvik etmek için nasıl kullanabileceğinizi mi istiyorsunuz? Omnisend Kıdemli E-Ticaret Uzmanı deneyimli pazarlamacı Greg, bu videoda konuyu özetliyor:

E-posta CTA'sı nasıl çalışır?

İşlemsel e-postaların aksine, pazarlama e-postaları yalnızca alıcıların sonunda bir satın alma işlemini tamamlaması durumunda etkilidir. Zorlayıcı bir eylem çağrısıyla karşı karşıya kaldıklarında bunu yapacaklar.

E-posta CTA'ları insanlara bundan sonra ne yapmaları gerektiğini söyleyerek çalışır. Okuyucuların genellikle "Şimdi ne olacak?" diye soracağı yerlere stratejik olarak yerleştirilmişlerdir. Bu düğmeler veya bağlantılar bu soruyu doğrudan yanıtlıyor. En önemlisi, okuyucularınızı, e-posta içeriğinizin onları ikna ettiği şeye göre hızla harekete geçmeye teşvik ederler.

Örneğin, e-postayla pazarlama kampanyanızdaki hedefinizin belirli bir ürünün satışlarını artırmak olduğunu düşünün. E-posta kopyanız ürünü ve ona sahip olmanın avantajlarını açıklamalıdır. Önceki müşterilerin referanslarını bile ekleyebilirsiniz. Ancak müşterileri harekete geçirecek olan şey CTA düğmenizdir; bu düğme "Şimdi sipariş ver, ""Evet, bir tane istiyorum!," veya "%20 indirimle satın alın". 

Düğme tıklandığında onları hızlı bir şekilde sepetlerine ekleyip satın alabilecekleri ürün sayfasına yönlendirir. Bu CTA olmadan okuyucular bundan sonra ne yapacaklarına karar vermek zorunda kalacak ve bu muhtemelen bir satın alma işlemini tamamlamak için sitenizi ziyaret etmeyi gerektirmeyecektir.

Ancak CTA'larda aşırıya kaçmak genellikle başarılı bir strateji değildir: Kara Cuma-Siber Pazartesi (BCFM) döneminde gerçekleştirilen 229 milyon e-posta üzerinde yaptığımız analiz, 2-3 CTA en iyi tıklama oranlarını gösterir3'ten fazla CTA içeren e-postaların tıklama oranları daha düşüktür.

E-posta CTA örnekleri

Bir sonraki kampanyanız için harekete geçirici mesajlarınızı yazarken size ilham verecek, gerçek hayattaki markalardan seçilmiş e-posta CTA örnekleri:

1. “Bugün sipariş verin”

reMarkable'ın bu harekete geçirici mesaj örneği, sınırlı süreli bir teklifi vurguluyor ve ardından gözlerinizi kırmızı renkli CTA düğmesine yönlendiriyor. Ancak eylem çağrısını daha da etkili kılan şey, satın almanın aciliyetini yinelemesidir bugün.

2. “Yalnızca burada mevcut”

Bu, To'ak ve Robb Report'tan gördüğümüz en iyi e-posta CTA'larından biri. Özel baskı çikolatalarının ve eksiksiz tadım kitlerinin ayrıcalıklılığını ve az bulunurluğunu başarıyla satıyor. 

Bunun anlamı, bunun yalnızca onların sahip olduğu benzersiz, sınırlı süreli bir fırsat olduğudur. Bu CTA merak uyandırırken aynı zamanda aciliyet de yaratıyor.

3. “Anlaşmamı açıkla”

İstediğiniz eylemi teşvik etmek için gizemin ve merakın gücünü kullanabilirsiniz. Örneğin Baking Steel'in e-posta CTA'sını ele alalım. 

Gizemli bir flaş indirim ve özel promosyon kodu vaadiyle okuyucuları cezbediyor. Entrika, beklenti ve heyecan yaratır ve anlaşmayı ortaya çıkarmak için tıklamayı teşvik eder.

"Raporlamayla birleştirilmiş segmentasyon özelliği gerçekten harika. Bir kişinin son altı ayda ne satın aldığını görebiliyor, ardından aldığı ürüne uygun bir tarif gönderebiliyoruz. Bu, gerçekten işe koyulmayı ve müşterilerle doğru anlaşmayı mümkün kılıyor." Craig Hastings, Baking Steel'in Mutfak Direktörü Baking Steel'in e-postayla pazarlama stratejisi hakkında bilgi edinin

4. “Yeni Paddock ayakkabısını satın alın”

Kerrits'in "Yeni Paddock önyüklemesini satın alın" e-postası CTA'nın da gösterdiği gibi, bunu basit ve doğrudan da yapıyor. 

Bu CTA, okuyucuları yenilikçi, yeni bir ürünün lansmanını kontrol etmeye açıkça yönlendiriyor. Sadeliği aynı zamanda e-postanın gelişmiş ayakkabı teknolojisinin reklamına odaklandığını da gösteriyor.

Örnek olay Kerrits'in tamamen toptan satış şirketinden doğrudan tüketiciye satış yapmaya geçişi, yeni ve akıllı bir e-posta stratejisi gerektiriyordu.  Omnisend'e girin.  Kerrits'in otomatik e-postaları artık %44 açılma oranı, %23 tıklama açma oranı ve %21.7 dönüşüm oranı sağlıyor. Kerrits örnek olay incelemesini okuyun

5. “Hemen %10 indirimle alışveriş yapın”

Molekule'den gelen bu e-posta aciliyetten ziyade bir indirimi vurguluyor.İndirim kopyada belirtiliyor ve yeniden yazılıyor

İndirimden metinde bahsediliyor ve harekete geçirici mesajda tekrarlanıyor. Bunun gibi e-posta CTA örnekleri özellikle göz atma veya sepetten vazgeçme e-postaları için kullanışlıdır. Ayrıca, bir abonenin ilk satın alımını teşvik etmek için hoş geldiniz e-postalarında da etkilidirler.

6. “%10 tasarruf edin”

En iyi e-posta harekete geçirici mesaj örneklerinden bir diğeri, anında harekete geçmek için indirim teklifi kullanan Felina'nın bu klasikidir. Bu, ilk kez alışveriş yapan müşterileri başlangıç ​​niteliğindeki tasarruflardan yararlanabilmeleri için satın almaya teşvik etmenin harika bir yoludur.

7. “Anlaşmayı kabul edin”

Better.com'un "Anlaşmayı Alın" e-posta CTA'sı, bir CTA oluştururken e-posta kopyanızla nasıl çalışılacağının mükemmel bir örneğidir. 

Bu durumda Better.com güvenlik ortağından cazip bir teklif sunuyor. Okuyucuları anlaşmanın açılış sayfasına tıklamaya zorlamak için e-posta gövdesindeki anlatıma dayanır.

8. “Sayfaları inceleyin”

Concision, inceleme istendiğinde de yardımcı olur. Aşağıdaki ürün inceleme e-postası örneğinde Casper, bir aboneden yakın zamanda yapılan bir satın alma işlemini incelemesini ister. Ana soru büyük mavi metinle görünür ve ardından gözleriniz hemen CTA ifadesinin bulunduğu mavi düğmeye çekilir.

9. “Önerilerinize bakın”

ReelGood, akış önerileri için aynı stili kullanır. Kişiselleştirilmiş önerilerin önizlemesini ve ardından okuyucuların daha fazlasını görmek için tıklayabileceği büyük bir CTA düğmesini sundukları bu e-postaya göz atın.

10. “Tüm Brooks ekipmanlarını keşfedin”

Brooks, e-posta CTA'larını farklı şekilde ele alıyor. E-posta harekete geçirici mesajlarını bir düğmeye yerleştirmek yerine, onu e-postalarının en büyük ve en dikkat çekici kısmı haline getiriyorlar. Markanın kişiselleştirilmiş ürün önerileri sunmasını sağlayacak bir test işlevi gören bu e-postaya göz atın:

E-postalarınıza otomatik olarak kişiselleştirilmiş ürün önerileri ekleyebileceğinizi biliyor muydunuz? 
Omnisend'in Ürün Tavsiye Aracını deneyin.
Omnisend'i ücretsiz kullanın

11. “Vizyonumuz hakkında daha fazla bilgi edinin” 

Bazı durumlarda markadan gelen bir mektup, yaratıcı e-postalardan daha etkilidir. Abonelerine yeni bir finansman turu duyurduklarında Product Board için de durum aynıydı. İşte gönderdikleri e-posta:

12. “5 Dolar Kazanın”

Tek yapmanız gereken büyük sarı düğmeye tıklamak olsaydı 5$ istemez miydiniz? Elbette tıklarsınız! Şimdi bu e-postanın aynı kopyayla ancak CTA düğmesi olmadan ne kadar iyi çalışacağını hayal edin. “Kim 5 dolar ister?” diye sorarsanız. ancak okuyucularınıza bunu anlamaları için net bir yol vermeyin; sosyal medya hesaplarınızı inceleyerek veya web sitenizi tarayarak bunu kendi başlarına çözmeleri pek olası değildir. Bunu İnsanlığa Karşı Kartlar gibi yapmak istiyorsunuz:

E-posta pazarlaması için daha fazla e-posta CTA'sı

Özellikle doğru CTA'nın gelirin ana itici gücü olabileceği e-ticaret pazarlamasında eylem çağrılarının açık ve ilgi çekici olması gerekir. 

Aşağıda birkaç farklı CTA türü ve tıklanan kelime öbeği örnekleri verilmiştir:

Ürün satın alımını teşvik etmek için CTA'ları e-postayla gönderin

• Şimdi satın al
• Şimdi sipariş verin, %50 indirimden yararlanın
• Şimdi satın al
• Şimdi sepete ekle
• Evet! bir tane istiyorum

Alışverişi teşvik etmek için CTA'ları e-postayla gönderin

• En çok satan ürünlerimizi satın alın
• İstediğiniz stili elde edin
• Yeni koleksiyona göz atın
• Kişiselleştirilmiş önerileri görüntüleyin
• Benim tarzıma göre alışveriş yap

Müşteri geri bildirimi için CTA'ları e-postayla gönderin

• Ankete katılmak
• Yorum bırak
• 2 dakikalık anketi tamamlayın
• Nasıl yaptığımızı bize bildirin
• Evet deneyimlerimi paylaşacağım

Özel teklifler için CTA'ları e-postayla gönderin

• %30 indirimle alışveriş yapın
• ücretsiz gönderim alın
• Gizemli kuponumu açığa çıkar
• Doğum günü hediyemi talep et

Tatillere ilişkin CTA'ları e-postayla gönderin

• Tatil fırsatları için alışveriş yapın
• Noel hediyelerinden tasarruf edin
• Noel Baba'nın en çok satan ürünlerini satın alın
• Hediyelerinizi zamanında alın
• Şimdi hediye et

Harekete geçirici mesajla ilgili en iyi uygulamaları e-postayla gönderin

• En stratejik konumu bulun. CTA'nızı her zaman okuyucunuzun ikna olacağı ve bir sonraki adıma atmaya hazır olacağı bir yere yerleştirin.
• Hedef kitlenizin FOMO'suna hitap edin. Aciliyet duygusu uyandıran kelimeler kullanın ve okuyucularınızın, hızlı hareket etmemeleri halinde büyük bir fırsatı kaçıracaklarını hissetmelerini sağlayın (örneğin, yalnızca bugün %20 indirimle alışveriş yapın).
• Markanızın USP'sini vurgulayın. Değerleriniz marka kimliğinizin ve pazarlama mesajlarınızın büyük bir parçasıysa, abonelerinizi harekete geçirmek için bunları kullanın (örneğin, "Balinalara yardım etmek için hemen sipariş verin").
• İlişkilendirilebilir hale getirin. CTA'larınızı daha ilgi çekici hale getirmek için birinci şahıs ifadeleri kullanmayı düşünün (örneğin, "Ücretsiz hediyemi alın"). Bu, CTA'nızı daha net ve okuyucuyla daha bağdaştırılabilir hale getirir. Aynı zamanda onlara kontrol hissi verir. 
• Test edin ve iyileştirin. Hedef kitleniz için en iyi neyin işe yaradığını belirlemek için farklı CTA türleriyle denemeler yapın ve e-posta A/B testi yöntemlerini kullanın. İyi bir e-posta pazarlama yazılımı, sistematik bölünmüş testler yapmanıza ve müşterilerinizi optimum dönüşümler için bölümlere ayırmanıza yardımcı olmalıdır.
• CTA kopyanızı aşırı karmaşıklaştırmayın. Verilerimize göre klasik "hemen alışveriş yap" en popüler CTA'lardan biri ve en iyi tıklama oranlarından biri (%2.23).

İlgili:
Kategoriye göre 20'den fazla e-posta pazarlama en iyi uygulaması [+Örnekler]

Sarmak

E-posta harekete geçirici mesajınızı nasıl hazırladığınız, kampanyanızın ne kadar etkili olacağını doğrudan etkiler. İyi bir e-posta CTA'sı yazmak için markanıza ve okuyucunuzun gerçekleştirmesini istediğiniz eyleme uygun bir dil kullanın. Eyleme dönüştürülebilir kelimeler kullanın ve doğrudan olun. Okuyucunuzun bundan sonra ne yapacağını merak etmesine izin vermeyin. Onlara emir ver. Ancak bunu mesafeli olmayan bir şekilde yapın.

Okuyucularınızı harekete geçmeye teşvik eden harekete geçirici mesajlar yazmayı öğrendikten sonra, e-posta kampanyalarınız çok daha fazla gelir sağlayacak ve sürdürülebilir büyümenin önünü açacaktır.

Kaynaktan Omnisend

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler omnisend.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.