SEO için Bağlantı Kurma: Başlangıç ​​Kılavuzu

Bağlantılara ihtiyacınız olduğu için buradasınız.

Bağlantıların (veya geri bağlantıların) web sitenizin Google'da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan şey olduğunu muhtemelen duymuşsunuzdur. Ve bunları nasıl oluşturacağınızı öğrenmeniz gerekir. 

Biz (Ahrefs) 10 yılı aşkın süredir profesyonel bağlantı oluşturucular için araçlar geliştiriyoruz. Dolayısıyla bağlantı kurma hakkında bir iki şey bildiğimizi söylemek doğru olur. 

Bu kılavuzda, en iyi bilgilerimizi topladık ve tavsiyelerimizi kolayca eyleme geçirebilmeniz için bağlantı kurmanın tüm inceliklerini basit terimlerle açıklamaya çalıştık. 

Ancak konuya dalmadan önce, burada sadece birkaç hızlı bilgi verelim. teaserlar işleri yoluna koymak için içgörüler: 

• Yepyeni bir web siteniz varsa, birkaç düzine temel bağlantı oluşturarak işleri başlatmak en iyisidir.
• Bir web sitesi sahibinden bağlantı istemeden önce onunla önceden bir ilişkinizin olması son derece yararlı olur.
• İnsanlar ilginç ve yararlı web sayfalarına bağlantı verirler. Dolayısıyla sayfanız öyle değilse, ona bağlantı oluşturmakta çok zorlanacaksınız.
• Yetkili web sitelerindeki ilgili sayfalardan gelen bağlantılar, Google'daki (ve muhtemelen diğer büyük arama motorlarındaki) sıralamanız üzerinde en fazla etkiye sahiptir.

İçerik
1. Bağlantı kurmanın temelleri
2. Bağlantılar nasıl oluşturulur?
3. Hangi bağlantılar iğneyi hareket ettiriyor?
4. En iyi bağlantı kurma stratejileri
5. Bağlantı kurma araçları

Bölüm 1 Bağlantı kurmanın temelleri

Bağlantıları oy olarak düşünebilirsiniz. Diğer web siteleri sayfanıza bağlantı verdiğinde, Google'a sayfanızın bir şekilde önemli olduğu bildirilir. Kısaca Google'ın PageRank algoritmasıdır. 

Yani bir sayfa ne kadar yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip olursa, Google'da o kadar yüksek sıralanır. Kendi sayfanızla sıralamada öne geçmek istiyorsanız muhtemelen sahip olduğundan daha fazla bağlantı almanız gerekecektir. 

Açıkçası işleri biraz fazla basitleştirdim. Google'da 1. sırada yer almak, daha fazla bağlantı almaktan çok daha incelikli bir iştir çünkü bağlantılar Google'ın kullandığı tek sıralama sinyali değildir. Ancak yine de bu çok güçlü bir sinyaldir ve arama sıralamalarınız üzerinde çok doğrudan bir etkiye sahiptir. 

Peki bağlantı kurma nedir ve bunu nasıl yaparsınız? 

Bağlantı kurma, diğer web sitelerinin web sitenizdeki sayfalara bağlantı vermesini sağlama işlemidir. Amacı, sayfalarınızın Google'ın gözündeki "otoritesini" artırmak, böylece bu sayfaların daha üst sıralarda yer almasını ve daha fazla arama trafiği getirmesini sağlamaktır. 

Bu konuyu biraz daha derinleştirelim. 

Bölüm 2 Bağlantılar nasıl oluşturulur?

Kavramsal olarak en popüler bağlantı kurma stratejileri aşağıdaki dört gruptan birine girer: 

1. Bağlantı ekleme – İşte o zaman bir web sitesine gidersiniz ve bağlantınızı oraya manuel olarak eklersiniz. 
2. link istemek – Bu, ilgili web sitelerinin sahiplerine e-posta gönderip onlardan size bağlantı vermelerini istediğiniz zamandır. 
3. Satın alma bağlantıları – Yukarıdakiyle aynı, ancak onlara para (veya başka bir tazminat türü) teklif ediyorsunuz. 
4. Kazanç bağlantıları – Bu, insanların doğal olarak onunla bağlantı kuracağı kadar dikkate değer bir şey yaratmayı ve tanıtmayı ifade eder. 

Ayrıca, hepsini sizin için yapması için deneyimli bir bağlantı oluşturucuyu (veya bir bağlantı kurma ajansını) kiralayabilirsiniz. Pek çok dijital pazarlamacının ve işletme sahibinin en sonunda bunu yapmak zorunda kaldığı şey de budur çünkü hangi taktiği seçerseniz seçin, bağlantı oluşturmak çok fazla iş gerektirir. 

Ancak bağlantı kurma konusunda dış kaynak kullanmaya karar verseniz bile, bunun nasıl yapıldığına dair bazı temel bilgilere sahip olmak son derece yararlı olacaktır. Bu şekilde, işe aldığınız kişinin işini iyi yapıp yapmadığını görebilirsiniz. 

Şimdi dört kovanın her birine daha yakından bakalım. 

1. Bağlantı ekleme

Bu, size ait olmayan bir web sitesine gidip bağlantınızı oraya manuel olarak yerleştirmenizdir. 

Bu kategoriye uyan en yaygın taktikler şunlardır: 

• Sosyal profiller oluşturma.
• İş rehberi gönderimleri.
• Site listelerini inceleyin.
• Forumlara, topluluklara ve Soru-Cevap sitelerine paylaşım yapma.

Bu taktiklerle bağlantı kurmak çok kolaydır. İşte tam da bu nedenle, bu tür bağlantıların Google'ın gözünde çok az değeri vardır veya hiç değeri yoktur. 

Bunun dışında, bu tür bağlantılar size neredeyse hiç rekabet avantajı sağlamaz. Bir web sitesine gidip bağlantınızı oraya manuel olarak yerleştirebiliyorsanız, rakipleriniz de bunu yapabilir. 

Ancak yine de bu grup bağlantı kurma taktiklerini tamamen göz ardı etmemek gerekir. Aslında bazı profesyonel bağlantı oluşturucular, yepyeni bir web sitesiyle çalışırken bu tür bağlantılarla başlamayı tercih ediyor. 

Buna "temel bağlantılar" oluşturmak diyorlar. 

Bunu düşün. Çoğu çevrimiçi işletmenin, büyük sosyal ağlarda markalı hesapları olduğu gibi, büyük işletme rehberlerinde ve inceleme sitelerinde (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, vb.) listeleri vardır. Ve bu sayfaların tümü kendi web sitelerine bir bağlantı içerir. 

Google bu profil sayfalarına açıkça dikkat ediyor. Ahrefs'in "Bilgi" paneline bakarsanız (aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın), burada yer alan sosyal profillerimizin bağlantılarını fark edeceksiniz. Ve onları ekleyen de biz değildik. Google, sosyal profillerimizi kendi başına belirledi ve Bilgi Grafiğinin bir parçası olarak bunları Ahrefs markasına bağladı.

Evet, bu tür bağlantılar ya takipsizdir ya da çok çok zayıftır. Bu, Google'da sıralama söz konusu olduğunda ibreyi neredeyse hiç hareket ettirmedikleri anlamına gelir. 

Ancak "nofollow" özelliğinin artık bir ipucu olarak ele alındığı göz önüne alındığında, zamanla profil sayfalarınızın kendilerine ait bazı kaliteli bağlantılar alma ve web sitenize bir miktar arama motoru optimizasyonu (SEO) değeri getirmeye başlama ihtimali vardır. 

Örneğin Ahrefs'in Twitter'daki profil sayfası, binden fazla farklı web sitesinden gelen 11,000 geri bağlantıya sahiptir. Bu yüzden Google'ın gözünde bir miktar "ağırlığı" olduğundan eminim. 

Bununla birlikte, web sitenizi akla gelebilecek her sosyal ağda ve iş dizininde listelemek için çıldırmayın. İşletmenizin listelenmesinin doğal olduğu sadece birkaç düzineden bahsediyoruz. Bunun ötesindeki herhangi bir şey, zamanınızın büyük bir kaybı olacaktır. 

Bağlantınızı ekleyebileceğiniz kaliteli web siteleri bulmanın en iyi yolu, rakiplerinizin bağlantılarını incelemektir. Bunu bu kılavuzun ilerleyen kısımlarında daha ayrıntılı olarak ele alacağız. 

2. Bağlantı istemek

Bu, diğer web sitesi sahiplerine ulaşıp onlardan bir bağlantı istemenizdir; SEO'lar bunu genellikle "bağlantı erişimi" olarak adlandırır.

Ancak datasciencecentral.com'daki insanlara ulaşıp onlardan kurabiye tarifleri içeren sayfanıza bağlantı vermelerini isteyemezsiniz, değil mi? İsteğinizi dikkate alma olasılıkları daha yüksek olduğundan sayfanızla bir şekilde alakalı olan web sitelerini seçmeniz gerekir. 

Ulaşılacak ilgili web sitelerinin bir listesini derleme sürecine "bağlantı arama" adı verilir. Uygun sosyal yardım hedeflerini bulmak için ne kadar çaba harcarsanız başarı oranınız da o kadar yüksek olur. 

Peki neden diğer web sitelerinin sahipleri (ilgili olanlar bile) yine de sayfanıza bağlantı vermek istesin ki? 

İdeal olarak, kaynağınızdan o kadar etkilenmelerini istersiniz ki doğal olarak onu web sitelerinin ziyaretçileriyle paylaşmak isterler (ör. ona bağlantı vermek). 

Ancak web sitenizin her sayfası, binlerce bağlantıya layık, türünün tek örneği bir şaheser değildir. Bu nedenle SEO uzmanları, diğer web sitelerinin sahiplerini sayfalarına bağlantı eklemeye ikna etmek için bir dizi taktik geliştirdiler. 

İşte bu taktiklerin kısa bir listesi ve bunların arkasındaki genel mantık: 

• Konuk gönderim – Web siteleri için kendinize bağlantı verebileceğiniz harika bir makale yazın.
• Gökdelen tekniği – Birçok web sitesinin bağlantı verdiği eski (veya bir şekilde kalitesiz) bir sayfa bulun. Kendi web sitenizde çok daha iyi bir tane oluşturun. Daha sonra bunu tüm "bağlayıcılara" gösterin.
• Kaynak sayfası bağlantısı oluşturma – Sizinkine benzer kaynakları listeleyen sayfaları bulun ve buraya eklenmeyi talep edin.
• Kırık bağlantı kurma – Çok sayıda bağlantı içeren ölü bir sayfa bulun. Kendi web sitenizde bir alternatif oluşturun ve bununla ilgili tüm bağlayıcılara ping atın. Kısaca kırık bağlantı kurma budur.
• Resim bağlantısı oluşturma – Resimlerinizi uygun şekilde atıfta bulunmadan kullanan siteleri bulun ve onlardan bir bağlantı isteyin.
• Uzman satış noktanızdan ve gazeteci talepleri – Makaleleri için bir “uzman teklifi” ile katkıda bulunun.
• Bağlantısız bahisler – Markanızın bahsini bir bağlantıya dönüştürmeyi isteyin.
• PR – Onlara anlatacakları harika bir hikaye verin.

Yine de burada bir uyarı var. 

Bu taktiklerin her birinin arkasındaki mantık oldukça adil ve mantıklı görünebilir, ancak başarı oranının ne kadar düşük olduğuna şaşıracaksınız. Demek istediğim, yüz sosyal yardım e-postasından beş bağlantı almayı başarırsanız kendinizle gurur duyabilirsiniz. 

Ancak olasılıkları lehinize çevirmek için yapabileceğiniz basit bir şey var. Bu, sektörünüzdeki insanlarla, onlardan bir şeye ihtiyaç duymadan çok önce ilişkiler kurmaktır. 

Bunu düşün. Bugün rastgele bir kişiden bağlantı isteyen soğuk bir e-posta alsanız, yanıt verme zahmetine girer misiniz? Bundan şüpheliyim. Peki ya bu e-posta daha önce Twitter'da konuştuğunuz veya hatta kişisel bir etkinlikte tanıştığınız birinden geliyorsa? Dikkat etme olasılığınız çok daha yüksek olacak, değil mi? 

Bu nedenle, sektörünüzdeki kişilerle önceden bağlantı kurmaya başlarsanız (ve hatta belki onlar için küçük iyilikler yaparsanız), gelecekte bir noktada bağlantı isteğiyle iletişime geçmekte hiçbir sorun yaşamayacaksınız. 

İşte kendi deneyimimden güzel bir örnek. Authority Hacker'dan Gael Breton bana ilk kez 2014'te ulaştı. Bu, Ahrefs'e katılmadan önceydi: 

Gael'in çalışmalarından keyif aldım ve o zamandan beri iletişimimizi sürdürüyoruz. Bugün itibarıyla web sitesinin ahrefs.com'dan 122 adet gelen bağlantıya sahip olmasının nedenlerinden biri de budur: 

Ama beni yanlış anlamayın. Gael bunları almak için arada bir benden bağlantı istemedi. Sadece birbirimizin çalışmalarını takip ediyoruz. Ve Authority Hacker'da dikkate değer bir şey yayınladıklarında ben de bundan haberdar olurdum ve ekibimizle paylaşırdım. Daha sonra bir noktada blogumuzdan buna bağlantı verebiliriz. 

İlişkiler, doğal olarak bağlantılar edinmenize bu şekilde yardımcı olur. 

3. Satın alma bağlantıları

Bu, bağlantı oluşturmanın en kolay yoludur. Pek çok web sitesi sahibi, ödeme yapmanız durumunda size bağlantı vermekten mutluluk duyacaktır. 

Ancak bağlantılar için para (veya aslında başka bir şey) alışverişi yapmak oldukça risklidir. Google bunu kendi algoritmasının manipülasyonu olarak görüyor. Ve web sitenizi arama sonuçlarından çıkararak sizi cezalandırabilir. 

Bağlantı satın almanın diğer bir riski de, paranızı ilk etapta işe yaramayacak olan kötü bağlantılara harcamaktan kaynaklanır. 

Bununla birlikte, işinizi (veya cüzdanınızı) riske atabilecek herhangi bir taktiği size öğretmek istemiyoruz. Dolayısıyla bu kılavuzda "bağlantıları doğru şekilde nasıl satın alacağınıza" dair hiçbir ipucu olmayacak. 

Yine de, SEO endüstrisindeki pek çok kişinin sıralama hedeflerine ulaşmak için bağlantı satın aldığını iyi bilmelisiniz. Rakiplerinizin geri bağlantılarını araştırmaya ve aynı web sitelerine ulaşmaya başladığınızda, kısa sürede bağlantılarından herhangi biri için ödeme yapıp yapmadıklarını öğreneceksiniz. 

4. Kazanç bağlantıları

Başkaları sizin isteğinize gerek kalmadan web sitenizdeki sayfalara bağlantı verdiğinde bağlantılar "kazanırsınız". Diğer web sitesi sahiplerinin web sitelerinde gerçekten bahsetmek isteyecekleri gerçekten dikkate değer bir şeyiniz olmadığı sürece bu gerçekleşmeyecektir. 

Web sitenizin sayfalarını bir bağlantıya layık hale getirebilecek birkaç şey şunlardır: 

• Şirketinizin özel verileri
• Deneylerin sonuçları (önemli çaba gerektiren)
• Benzersiz fikirler ve güçlü görüşler (örn. düşünce liderliği)
• Endüstri araştırmaları
• Son dakika haberleri

Örneğin, 2017 yılında, SEO'nun en sık sorulan sorularından birini yanıtlayan benzersiz bir araştırma çalışması yürütmek için özel verilerimizi kullandık: "Google'da sıralamaya girmek ne kadar sürer?"

Bugün itibariyle, bu blog yazısında yaklaşık 3,000 farklı web sitesinden neredeyse 1,700 geri bağlantı bulunmaktadır. 

Altı yıl sonra bile bu araştırma hâlâ yeni bağlantılar tespit etmeye devam ediyor. İşte bu yılın başlarından birkaç bağlantılı söz: 

Ancak mutlaka herhangi bir içerik oluşturmanız gerekmez. İşletmeniz başlı başına bağlantıya değer olabilir. Veya sunduğunuz ürün ve hizmetler. 

ahrefs.com web sitesine olan bağlantıların büyük bir kısmı, yayınladığımız içerikten ziyade ürünlerimizden ve şirketimizden bahseden kişilerden geliyor. İşte dün aldığımız birkaç bağlantılı söz: 

Ancak insanlar var olduğunu bilmedikleri şeylerle bağlantı kuramazlar. Yani sayfanız (veya ürününüz) ne kadar harika olursa olsun, onu tanıtmanız gerekecek. Kaynağınızı ne kadar çok kişi görürse, bazılarının ona bağlantı kurma şansı da o kadar yüksek olur. 

Bu kılavuzda bunun hakkında daha sonra daha fazla konuşacağız. 

Bölüm 3 Hangi bağlantılar iğneyi hareket ettirir?

Farklı bağlantı türlerinin sayfanızın Google'daki sıralaması üzerinde farklı etkileri vardır. Ve hiç kimse Google'ın her bir bağlantının değerini tam olarak nasıl ölçtüğünü kesin olarak bilmiyor. 

Ancak bağlantıları değerlendirmeye yönelik SEO topluluğunun doğru olduğuna inandığı beş genel kavram vardır. 

Ancak bağlantıları değerlendirmeye yönelik SEO topluluğunun doğru olduğuna inandığı beş genel kavram vardır. 

1. Yetki

The New York Times'tan gelen bir bağlantı ile arkadaşınızın küçük seyahat blogundan gelen bir bağlantının Google tarafından muhtemelen eşit olarak ele alınamayacağı sezgisel görünüyor. NYT dünyaca ünlü bir otoritedir ve arkadaşınızın blogu arkadaşları arasında bile pek bilinmiyor. 

Yıllar süren bağlantı oluşturma çalışmaları boyunca SEO'lar, daha tanınmış ve yetkili web sitelerinden gelen bağlantıların, sayfanızın Google'daki sıralaması üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olduğuna dair birçok ampirik kanıt topladı. 

Peki web sitesinin “otoritesini” nasıl ölçersiniz? 

Aira tarafından yapılan bir sektör araştırmasına göre, en popüler web sitesi otoritesi metrikleri Ahrefs'in Alan Adı Derecelendirmesi (DR) ve Moz'un Alan Adı Otoritesi'dir (DA). Dahili olarak geliştirilen metrikler (çoğunlukla içlerinde DR veya DA bulunan) üçüncü sırada yer alıyor. 

Aslında herhangi bir web sitesinin Alan Adı Derecelendirmesi metriğini kontrol etmek için kullanabileceğiniz ücretsiz bir Web Sitesi Yetkisi Denetleyicisi aracımız var: 

Ancak bir web sitesinin tamamının otoritesinin yanı sıra, size bağlantı veren gerçek sayfanın da otoritesi vardır. Google tarafından ünlü PageRank algoritmasının yardımıyla hesaplandığı bilinmektedir.

Basit bir ifadeyle, PageRank algoritması, daha fazla geri bağlantıya (ve daha iyi olanlara) sahip sayfaların daha güçlü bir "oy" verdiği önermesine dayanmaktadır.

Ahrefs'te sayfanın otoritesini ölçmek için kendi ölçümümüz var. Buna URL Derecelendirmesi (UR) denir ve orijinal PageRank'e oldukça benzer bir şekilde hesaplanır. 

Okuduğunuz bu sayfanın UR'si 30'dur ve binin üzerinde farklı web sitesinden (ref. alan adları) geri bağlantılara sahiptir: 

Otorite hakkında bilmeniz gereken bir şey daha var. Bir geri bağlantıya rel=”nofollow” özelliği eklenmişse, büyük olasılıkla bağlantı verdiği web sitesine "oy" vermez. 

2. ilgi

Sağlık ve fitness hakkında bir blog yayınlıyorsanız, aynı konuyla ilgili diğer web sitelerinden (ve sayfalardan) gelen bağlantılar, otomobiller veya finansla ilgili web sitelerinden gelen bağlantılarla karşılaştırıldığında Google'ın gözünde daha fazla ağırlığa sahip olacaktır. 

Google'ın "Arama Nasıl Çalışır" kılavuzundan bu teoriyi doğrulayan bir alıntıyı burada bulabilirsiniz (kalın yazı bana aittir): 

If konuyla ilgili diğer öne çıkan web siteleri sayfaya bağlantı verilmesi, bilgilerin yüksek kalitede olduğuna dair iyi bir işarettir. 

Ancak bu, sizinle aynı konuda olmayan web sitelerinden bağlantı almaktan kaçınmanız gerektiği anlamına gelmez. Tecrübeli bir SEO'nun şöyle dediğini hayal edemiyorum: "Hayır, lütfen DR 93'e sahip bir barındırma web sitesi olan dreamhost.com'daki tarif web siteme bağlantı vermeyin." 

Gerçek şu ki, web sitenizin konusu ne olursa olsun, aynı olmasa da tamamen alakalı düzinelerce konu olacaktır. 

Örneğin beslenme sağlık ve fitness açısından çok önemlidir. Dolayısıyla fitness web sitelerinin yemekle ilgili makalelere bağlantı vermesi son derece doğal olacaktır. Düzenli olarak egzersiz yapmak istiyorsanız programınızda buna da zaman ayırmalısınız, bu nedenle zaman yönetimiyle ilgili makalelere bağlantı vermek de doğal olmayacaktır. 

Başka bir deyişle, alaka oldukça şekillendirilebilir bir kavramdır. Tabii ki, açıkça ait olmadıkları yerlere ayakkabı çekeceği bağlantıları denemediğiniz sürece. 

3. Bağlantı metni

Bu terime henüz aşina değilseniz, "bağlantı metni" başka bir sayfaya bağlantı veren tıklanabilir bir metin parçasıdır. Çoğu durumda, bağlantılı sayfanın neyle ilgili olduğunu kısa ve öz bir şekilde açıklar. 

Dolayısıyla Google'ın, referans verilen sayfanın neyle ilgili olduğunu ve hangi anahtar kelimelerde sıralamayı hak ettiğini daha iyi anlamak için bağlantı metnindeki kelimeleri kullanması şaşırtıcı değildir. Aslında Google'ın orijinal PageRank patenti bundan oldukça açık bir şekilde bahsediyor (kalın yazı bana aittir):

Google, sayfa sıralaması da dahil olmak üzere arama kalitesini artırmak için bir dizi teknik kullanır. bağlantı metni, ve yakınlık bilgileri. 

Peki, bağlantı oluştururken bağlantı metninden nasıl yararlanırsınız? 

Peki, yapmasan daha iyi. Farklı sayfaların size nasıl bağlandığını kontrol etmeye ne kadar çok çalışırsanız ve tüm "doğru kelimeleri" geri bağlantılarınızın bağlantı metnine dahil etmeye çalışırsanız, Google'ın manipülasyondan şüphelenmesi ve bunun için sizi cezalandırma şansı o kadar artar. Bu nedenle, bağlantı veren sayfanın yazarının sayfanıza nasıl referans vermek istediğine karar vermesine izin vermek daha iyidir. 

4. Yerleşim

2010 yılında Bill Slawski, "Makul Sörfçü Modeli"ni tanımlayan bir Google patentine dikkat çekti. Bu model, bir bağlantının tıklanma olasılığının, aktarılan yetki miktarını nasıl etkileyebileceğini açıklamaktadır. Bu olasılık çoğunlukla bağlantının sayfada bulunduğu yere göre belirlenir. 

Diyelim ki üç bloktan oluşan bir web sayfası var: içerik, kenar çubuğu ve altbilgi. Genel bir kural olarak, içerik bloğu ziyaretçilerin en fazla ilgisini çektiği için içerikteki bağlantılar daha fazla tıklama alır. 

Bir bağlantının TO'sunu etkileyebilecek diğer bir şey de sayfada ne kadar yüksek göründüğüdür. Okuyucuların makalenin sonundaki bağlantılar yerine başındaki bağlantıları tıklama olasılıkları daha yüksektir. 

5. Hedef

Web sitenize bağlantılar oluştururken bunları yönlendirebileceğiniz üç genel hedef vardır: 

1. Ana sayfanız.
2. Bağlanabilir öğeleriniz.
3. Google'da iyi bir sıralamaya sahip olmanız gereken gerçek sayfalar (genellikle "para sayfaları" olarak adlandırılır). 

Çoğu zaman, iyi sıralamaya sahip olmanız gereken sayfalar aynı zamanda bağlantı almanın da en zor olduğu sayfalardır. 

Bunun nedeni, web sitesi sahiplerinin genellikle, hedef kitlelerine bazı ürünlerin sunulacağı ticari sayfalar yerine, hedef kitlelerinin ücretsiz olarak değer elde edebileceği bilgilendirici sayfalara bağlantı vermeyi tercih etmesidir. 

Bu nedenle SEO'da en sık sorulan sorulardan biri "Sıkıcı sayfalara nasıl bağlantı alınır?" sorusudur. 

Deneyimli SEO'ların genellikle önerdiği strateji, "bağlanabilir varlıklarınıza" çok sayıda yüksek kaliteli bağlantı almak ve ardından bu "bağlantı yetkisinin" bir kısmını Google'da iyi sıralamak istediğiniz "para sayfalarınıza" aktarmaktır. 

Deneyimli SEO'ların genellikle önerdiği strateji, "bağlanabilir varlıklarınıza" çok sayıda yüksek kaliteli bağlantı almak ve ardından bu "bağlantı yetkisinin" bir kısmını Google'da iyi sıralamak istediğiniz "para sayfalarınıza" aktarmaktır. 

Bölüm 4 En iyi bağlantı kurma stratejileri

Piyasada birçok farklı bağlantı kurma taktiği ve stratejisi var. Bunlardan bazıları çok etkili olabilir, bazıları ise bu günlerde artık işe yaramıyor ve büyük olasılıkla yalnızca zamanınızı boşa harcayacak. 

Gözlemlerimize göre bugün gerçekten işe yarayan şeyler şunlardır: 

1. Rakibinizin geri bağlantılarını kopyalamak

Birisi rakibinize bağlantı veriyorsa, onun da sizinle bağlantı kurmaya açık olma ihtimali yüksektir. 

Bu stratejiyi başlatmanın iyi bir yolu, rakibinizin web sitelerinin gerçek ana sayfalarına kimlerin bağlantı verdiğini incelemektir. Bu kişiler, kendi web sitenizde bulunmayan belirli bir web sayfasından değil, işin bir bütün olarak bahsediyorlar. 

Örneğin, ana sayfamıza bağlantı veren (iyi arama trafiğine sahip) birkaç sayfa: 

Gördüğünüz gibi, her iki durumda da Ahrefs'in diğer pazarlama araçlarının hemen yanında yer alması, rakiplerinizin yanında anılmayı istemenin adil bir talep olduğunu kanıtlıyor. 

Ana sayfa bağlantılarıyla işiniz bittiğinde, bir sonraki adım rakibinizin web sitelerindeki hangi sayfaların en fazla bağlantıya sahip olduğunu incelemektir. Site Explorer'da tam da bunun için "Bağlantılara göre en iyisi" adı verilen bir raporumuz var. 

Bakarak Bağlantılara göre en iyisi ahrefs.com raporuna göre (yukarıda), bize en çok bağlantıyı hangi tür sayfaların getirdiğini tespit etmek kolaydır: 

• Ana sayfamız – Çünkü birçok kişi Ahrefs’ten bir yazılım ya da şirket olarak bahsediyor.
• Ücretsiz araçlarımız – Anahtar Kelime Oluşturucu ve Web Sitesi Yetkisi Denetleyicisi geliştirdiğimiz birçok ücretsiz araçtan ikisidir. Ve bu araçların her biri organik olarak tonlarca geri bağlantı çekiyor.
• Blogumuz – Yararlı içeriğin tutarlı çıktısı sayesinde artık pek çok kişi blogumuzu öneriyor ve ona bağlantı veriyor.
• Araştırma çalışmalarımız – İnsanlar anlayışlı verileri sever. Dolayısıyla yayınladığımız araştırma çalışmaları çok sayıda bağlantı alma eğilimindedir.

Şuraya göz atmayı deneyin: Bağlantılara göre en iyisi Kendi rakipleriniz için rapor verin ve ne tür sayfaların onlara bağlantı getirdiğini görün. Onlar için neyin işe yaradığını belirledikten sonra kendi web sitenizde benzer (veya daha iyi) kaynaklar oluşturabilirsiniz. 

Yukarıdaki taktikleri tamamladıktan sonra bir geri bağlantı uyarısı ayarlamanızı ve rakipleriniz yeni bağlantılar aldığında bildirim almanızı öneririm. Bu şekilde, onlara bağlantı veren kişilere anında ulaşabilecek ve kendinizin aynı sayfaya eklenmesini sağlamaya çalışabileceksiniz. 

Sonuç olarak, rakipleriniz harika bağlantı fırsatlarından oluşan bir altın madenidir. Ve onların geri bağlantılarının derinliklerine indikçe, yakında kendi web sitenizde kullanabileceğiniz bazı bağlantı kurma modellerini göreceksiniz. Aslında bu konuyla ilgili oldukça ayrıntılı bir makale yazdık. Kontrol ettiğinizden emin olun. 

2. Hedefli bağlantı erişimi

Diyelim ki anahtar kelime araştırmanızı yaptınız ve belirli bir anahtar kelime için Google'da iyi bir sıralamaya sahip olmanız gereken çok spesifik bir sayfa açtınız. Ve o çok özel sayfaya bağlantılar oluşturmanız gerekiyor. 

Başlamak için en iyi yer, istediğiniz anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan sayfaları bulmak ve bağlantılarını nereden aldıklarını araştırmaktır. 

Anahtar kelimenizi Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ne yerleştirmeniz ve "SERP Genel Bakış" widget'ına doğru kaydırmanız yeterlidir. En üst sıradaki sayfaları ve bunların kaç tane geri bağlantıya (ve bağlantı alanına) sahip olduğunu göreceksiniz. 

Diyelim ki "en iyi üretkenlik uygulamaları" sıralamasında yer almak istiyorsunuz. Bu anahtar kelimenin SERP'si şu şekilde görünüyor: 

Geri bağlantı numaralarından herhangi birine tıkladığınızda, Ahrefs'in Site Gezgini'nde belirli bir sayfanın geri bağlantılarının listesine yönlendirileceksiniz.

İşte bundan sonra yapmanız gerekenler: 

1. Yalnızca "anlamlı geri bağlantılara" odaklanmak için bazı filtreler uygulayın
2. Kalan sayfalar listesine manuel olarak göz atın, bunları tek tek açın ve içeriğinin sayfanıza bir bağlantı eklenmesine izin verip vermediğine bakın. 
3. Bu web sitelerinin sahiplerine ulaşın ve kaynağınızın bağlantısını sayfalarına ekleme konusunda bir örnek oluşturmaya çalışın. 

Potansiyel bağlayıcıları bulmak için başvuracağınız bir sonraki yer, web sitelerinde konunuzdan bahseden kişilerin arasındadır. Örneğin, bir üretkenlik uygulamasına bağlantı oluşturmanız gerekiyorsa sayfalarının bir yerinde "üretkenlik" kelimesini geçen tüm web siteleriyle iletişime geçmek istersiniz. 

Bunları Google'da aramayı deneyebilirsiniz, ancak bu size yalnızca sınırlı sayıda arama motoru sonucu verir. Ortalama olarak sadece birkaç yüz. 

Konunuzdan bahseden binlerce sayfayı bulmanın çok daha hızlı bir yolu Ahrefs'in İçerik Gezgini'dir.

Örneğin, "üretkenlik uygulaması" anahtar kelimesini ararsanız, bu anahtar kelimenin geçtiği 120,000'den fazla sayfaya ulaşırsınız. 

Buradan, sonuç listesini en anlamlı olanlara daraltmak için aşağıdaki filtreleri uygulamak isteyebilirsiniz: 

• Dil: İngilizce (ya da ilgilendiğiniz dil)
• Web sitesi trafiği: 1,000'den
• Alan Derecelendirmesi: 30'dan itibaren
• Açık sonuçları filtrele
• Filtreler: alan adı başına bir sayfa, ana sayfaları hariç tutun, alt alanları hariç tutun

Bu şekilde 4,000 sayfanın biraz üzerinde bir sonuç elde edeceksiniz. Bu, üzerinde çalışılacak bağlantı potansiyel müşterilerinin sayısı çok daha yönetilebilirdir. 

Ve buradaki eylem planınız öncekine çok benzer olacaktır. Bu sayfaları tek tek inceleyin ve kendi sayfalarından sizin sayfanıza bağlantı vermeyi kabul edebileceklerini düşünüyorsanız ilgili site sahipleriyle iletişime geçin. 

Adil olmak gerekirse, bu iki bağlantı potansiyeli grubundaki başarı oranınız muhtemelen oldukça düşük olacaktır. Bunu biliyorum çünkü bu tür bir bağlantı kurma sosyal yardımını kısa süre önce yapmıştım. Profesyonel bağlantı oluşturucularla yaptığım görüşmelere göre bu neredeyse norm. 

• Çoğu kişi e-postalarınıza yanıt verme zahmetine girmez.
• Birçoğu isteğinizi kibarca reddetmek için yanıt verecektir.
• Bazıları para veya bağlantı değişimi isteyecektir.
• Ve yalnızca birkaçı aslında size bağlantı verecek.

Bu nedenle daha önce, onlardan gerçekten bir iyilik istemeden önce tüm bu web sitesi sahipleriyle ilişkiler kurmaya başlamanız gerektiğini belirtmiştim. 

Bunu yapmanın iyi bir yolu, henüz sayfanızı oluşturma aşamasındayken onlara ulaşmaktır. Görüşlerini, fiyat tekliflerini isteyebilir, hatta ilgili çalışmalarından bazılarını öne çıkarmayı önerebilirsiniz. 

Ve üzerinde çalıştığınız bir şeyin onların gerçekten ilgisini çekmesi her zaman çok yardımcı olur. 

Örneğin, kişisel blogumu yönetirken, 500'den fazla blog yazarı arkadaşıma ulaşarak onlardan küçük araştırma çalışmam için Google Analytics verilerinin bir kısmını paylaşmalarını istemiştim. Bu istek ilgilerini çekti ve çoğu bana bu konuda yardımcı oldu. 

Araştırmam tamamlandıktan ve yayınlandıktan sonra, başlangıçta ulaştığım 500'den fazla blog yazarına e-posta yoluyla bilgi vermeyi ihmal etmedim. Bu makale bu şekilde blogumda en çok bağlantı verilen sayfa haline geldi: 

Ancak en önemlisi, bu araştırmaya harcadığım yoğun çalışma, bu blogcuların çoğunun bana saygı duymasını sağladı. Daha sonra onlara başka bir istekte bulunmak için ulaştığımda, artık "hiç kimse" değildim ve onlar benimle konuşmaya daha açık oluyorlardı. 

Başka bir deyişle, üzerinde çalıştığınız şey gerçekten insanların dikkatini hak ediyorsa, e-posta desteğiniz çok daha etkili olacaktır. 

3. Bağlanabilir varlıklar oluşturmak

SEO'da, bağlantıları çekmek için stratejik olarak hazırlanmış içeriği ifade etmek için "bağlanabilir varlık" veya "bağlantı tuzağı" terimlerini kullanırız. Bu tür bağlanabilir varlıklar birçok farklı biçimde olabilir: 

• Endüstri araştırmaları
• Çalışmalar ve araştırma
• Çevrimiçi araçlar ve hesap makineleri
• Ödüller ve sıralamalar
• Nasıl yapılır kılavuzları ve öğreticiler
• Tanımlar ve icat edilmiş terimler
• İnfografikler, GIFografikler ve “Harita-o-grafikler”

Daha önce, bağlanabilir varlıklara ilişkin iki örnekten bahsetmiştim: kişisel blogum için yaptığım bir blogger anketi ve Ahrefs'te yaptığımız bir araştırma. Size başka birinden harika bir örnek göstereyim. 

Dijital pazarlama ajansı Aira'daki ekip, yüzlerce önde gelen sektör profesyoneliyle anket yaparak yıllık "Bağlantı Kurma Durumu Raporu" yayınlıyor. Bu rapor onlara 600'den fazla farklı web sitesinden geri bağlantı getirdi: 

Bu geri bağlantılardan biri ahrefs.com'un (URL Derecelendirmesi 54 olan) ana sayfasından geliyor: 

Raporları şirketimiz için oldukça olumlu bazı veriler içeriyor, bu yüzden bunu ana sayfamızda yayınlamadan edemedik. Pek çok pazarlamacı bu tür bağlantı tuzağına "ego tuzağı" adını veriyor. Ancak Aira'nın durumunda bunun kasıtlı olduğunu düşünmüyorum çünkü sektör anketlerinin sonuçlarının ne olacağını önceden bilemezler. 

Peki bu bağlantı kurma stratejisini nasıl eyleme geçirebilirsiniz? 

Her şeyden önce, bağlantıya değer bir sayfa için gerçek bir fikir bulmanız gerekiyor. 

Yukarıda belirtilen bağlanabilir öğe türleri listesine dayalı basit bir beyin fırtınasıyla başlayabilirsiniz: 

• Sektörünüzü bir konuda araştırabilir misiniz?
• İşletmenizin erişebildiği verilerden anlamlı bazı istatistikler hesaplayabilir misiniz?
• Yapabileceğiniz ilginç bir deney var mı?
• Sektörünüzün bir tür ücretsiz çevrimiçi araca ihtiyacı var mı? 
• Vb

Authority Hacker ekibi yakın zamanda YouTube'da web sitelerine bağlantı verilebilir içerik oluşturmak için anketleri nasıl kullandıklarını açıklayan oldukça ayrıntılı bir video yayınladı. Buna bir bak; oldukça uygulanabilir: 

Heyecan verici fikirler için beyin fırtınası yapmayı başaramazsanız, rakiplerinizin web sitelerini incelemeye ve ne tür bağlantı verilebilir varlıkların onlar için işe yaradığını bulmaya her zaman geri dönebilirsiniz. 

Bağlantı çekebilmek için en iyi bağlantı verilebilir varlıkların bile tanıtılması gerektiğini unutmayın. Çünkü insanlar varlığından haberdar olmadıkları şeylerle bağlantı kuramazlar. 

O halde hemen içerik tanıtımı hakkında konuşalım. 

4. İçerik tanıtımı

Aslında 21 içerik tanıtım taktiğini listeleyen ayrı bir makalemiz var. Ancak şimdilik dikkatinizi yalnızca aşağıdaki üç şeye odaklamak istiyorum: 

1. reklâm – Kaynağınızı binlerce ilgili kişiye tanıtmanın çok kolay bir yolu ancak önemli bir bütçe gerektirebilir. 
2. Influencer sosyal yardım – Alanınızdaki tüm aktif düşünce liderlerine bakabilir ve ilgilerine değer bir şey yayınladığınızda onlara ulaşabilirsiniz. Şanslıysanız bunu takipçileriyle paylaşabilirler. 
3. Takipçi oluşturmak – Mutlaka bir e-posta listesi oluşturmaya başlamalısınız (henüz yapmadıysanız), ayrıca Twitter ve LinkedIn gibi platformlarda aktif olmalısınız. Sürekli olarak kaliteli içerik yayınlarsanız, daha fazla kişi sizi takip etmeye başlayacak ve bunların birçoğu içeriğinize bağlantı verebilecektir. 

Ve yeni yayınladığınız içeriğinizde eski içeriğinizden bahsederek tanıtımını yapmayı unutmayın. 

Ryan Holiday'in "Perennial Seller" adlı kitabında söylediği gibi: "Daha fazla iş yaratmak, en etkili pazarlama tekniklerinden biridir." 

5. Misafir kaydı

Bu bağlantı kurma taktiği aslında bazı SEO uzmanları tarafından hoş karşılanmamaktadır. Temel olarak bazı insanların bunu spam içerikli olma noktasına kadar abartma eğiliminde olmaları nedeniyle. 

Ancak konuk blog yazmak, bugünlerde SEO'ların bağlantı oluşturmanın en popüler yollarından biridir: 

Ahrefs Blog'da bile arada bir konuk katkılarına izin veriyoruz. Ayrıca konuk yazarlarımız, yazılarının konusuyla ilgili oldukları sürece kendi kaynaklarından bazılarına bağlantı verebilirler. Bu, konuk makalelerle bağlantıları tamamen yasal bir şekilde oluşturabileceğiniz anlamına gelir. 

Peki içeriğinizin sektörünüzdeki en iyi bloglarda yayınlanmasını nasıl sağlarsınız? Onlara gerçekten ilgi çekici bir makale fikri sunmanız yeterli. 

Ve burada, hayır denmesi zor olan içerik fikirlerini nasıl bulacağınıza dair basit bir ipucu var. Yazmak istediğiniz blogun birkaç rakibini bulun ve onlara çok fazla trafik getiren ancak sunduğunuz blogda ele alınmayan konuları bulmak için İçerik Boşluğu aracını kullanın. 

Örneğin, kendi blogumuzun rakiplerimizin bloglarıyla karşılaştırıldığında hızlı bir İçerik Boşluğu analizi, onların arama trafiği aldığı, bizim ise almadığımız bir dizi harika konuyu ortaya çıkarır.

Birisi bu konuların herhangi biri hakkında düzgün bir yazı yazabileceğine dair ikna edici bir sunum yaparsa, bunu geri çevirmemiz çok zor olur. 

Daha az bilinen bir misafir gönderme taktiği, yazmak istediğiniz blogda düşük performans gösteren bir makale bulmak ve onlara onu sıfırdan yeniden yazmalarını teklif etmektir. Onları, bu makaleyi büyük ölçüde iyileştirebileceğinize ve bunun Google'da daha üst sıralarda yer alacağına ve onlara daha fazla arama trafiği getireceğine ikna edebilirseniz, eminim ki satış konuşmanıza direnmekte zorlanacaklardır. 

Bu düşük performans gösteren sayfaları nasıl buluyorsunuz? Sadece aç En iyi sayfalar Site Explorer'da rapor verin ve "Trafik" filtresini kullanın: 

Bölüm 5 Bağlantı kurma araçları

Biraz beyin gücü ve bir Gmail hesabıyla bağlantılar oluşturmak teknik olarak mümkün olsa da, bağlantı alma sürecini çok daha hızlı ve kolay hale getirmeye yardımcı olacak bir dizi bağlantı kurma aracı vardır. 

İşte ücretsiz olanlardan bazıları: 

• Ahrefs' Ücretsiz Backlink Denetleyicisi – Herhangi bir web sitesine veya URL'ye yönlendiren ilk 100 bağlantıyı gösterir.
• Google Uyarıları – Yeni yayınlanan bir sayfada belirli bir kelime veya ifadeden bahsedildiğinde sizi bilgilendirir. Bu, ilgili bağlantı potansiyellerini kaynaklamanın harika bir yoludur.

Ve işte bazı premium olanlar: 

• Ahrefs' Site Explorer – Herhangi bir web sitesinin veya URL’nin tüm bağlantılarını, bunları birçok önemli SEO ölçümüne göre sıralama ve filtreleme seçeneğiyle birlikte gösterir.
• Ahrefs' İçerik Gezgini – Bağlantı istekleri ve konuk gönderimi için binlerce alakalı web sitesini bulmanıza yardımcı olan benzersiz bir bağlantı arama aracı. Ayrıca web'in her yerindeki herhangi bir konuyla ilgili bağlanabilir öğelerin keşfedilmesine de yardımcı olur.
• Ahrefs Uyarıları – Google Alerts'e benzer ancak SEO ile ilgili filtreler konusunda daha fazla esnekliğe sahiptir.
• sahabe/BuzzStream/GM kitle – E-posta sosyal yardım araçları. Kişiselleştirilmiş e-postaları geniş ölçekte göndermenize olanak tanıyan başka birçok araç vardır, ancak bunlar SEO'lar arasında en popüler olanlar gibi görünmektedir.
• Hunter.io/Voila Norbert – Web sitelerinin iletişim ayrıntılarını geniş ölçekte bulmanıza yardımcı olan "e-posta arama hizmetleri".

Bu konuyu sonlandıralım

Ne zaman bağlantı kurmayı yeni başlayan birine açıklasam, hep aynı metaforu kullanırım. İlginç (ve cömert) bir insan değilseniz arkadaş edinmek çok zordur. Aynı şey web siteniz için de geçerlidir: Eğer sitenizde ilginç veya faydalı bir şey yoksa, o zaman birisi neden sitenize bağlantı vermek istesin ki? 

Bu nedenle birçok SEO uzmanı hiçbir zaman proaktif olarak bağlantı oluşturmadıklarını iddia ediyor. Sadece web sitelerinde dikkate değer "bağlantıya değer" şeyler yapmaya ve bu çalışmayı ilgili kitlelere tanıtmaya odaklanıyorlar. Ve bağlantılar doğal olarak gelir. 

Benden bu kadar. Umarım bu kılavuzu okuduktan sonra bağlantı kurma konusunda kendinizi çok eğitimli hissedersiniz. Okumaktan keyif aldıysanız ve buraya kadar geldiyseniz lütfen Twitter @timsoulo üzerinden bana bildirin. Bu benim için çok şey ifade eder. 

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.