Kapsamlı bir araştırma, satın alma kararında etkili olanlardan gelişen çevre bilincine ve sürdürülebilir ambalaj malzemeleri arayışına kadar çeşitli içgörüleri ortaya koyuyor.
2020'de, Kovid-19 salgınının zirve yaptığı dönemde, küresel bir anket tüketicilerin sürdürülebilir ambalaj algılarını araştırdı. 2023'e doğru hızla ilerlediğimizde kendimizi ekonomik belirsizlik, jeopolitik gerilimler ve enerji kriziyle boğuşurken buluyoruz.
Bu değişikliklerin sürdürülebilir ambalajlamaya yönelik tutumları nasıl etkilediğini anlamak amacıyla 2023 yılında 11 ülkede kapsamlı bir anket yürütüldü ve bu rapor için ABD'li tüketicilere odaklanıldı.
ABD tüketicisinin aklında
1. Satın alma kararlarında öncelik veren faktörler
Ürün satın alma söz konusu olduğunda, ABD'li tüketiciler öncelikli olarak fiyat, kalite ve kolaylığa odaklanıyor; çevresel etki ise arka planda kalıyor.
Ancak bu durum yaş gruplarına ve lokasyonlara göre değişiklik göstermektedir. Z kuşağı ve Y kuşağı tüketicilerinin yanı sıra şehir sakinlerinin demografik özelliklerden etkilenen incelikli bir bakış açısına işaret ederek çevresel hususlara öncelik verme olasılıkları daha yüksek.
2. Ambalaj tercihleri: Hijyen ve raf ömrüyle ilgili en önemli konular
ABD'li tüketiciler, ürün ambalajı söz konusu olduğunda hijyen, gıda güvenliği ve raf ömrü konusunda artan endişelerini dile getiriyor. Ambalajın görünümü, muhtemelen çevrimiçi alışverişin yükselişinden etkilenerek daha az önemli hale geldi.
İlginçtir ki %39'u ambalajın çevresel etkisini önemli görse de bu oran 2020'den bu yana biraz azaldı.
Çevreye duyarlı tüketiciler için okyanus çöpleri merkezde yer alıyor
3. Gelişen çevresel kaygılar
2020'den bu yana, ABD'li tüketiciler artık ezici bir çoğunlukla okyanus çöpünün çevresel etkisini en önemli çevresel kaygıları arasında sıralıyor. Bu, iklim değişikliği ve ormansızlaşma konusundaki endişeleri geride bırakıyor.
Geri dönüşüme yüksek katılıma rağmen tüketiciler arasında geri dönüştürülebilir ambalaj konusunda önemli bir bilgi açığı var. Ek olarak, marka sahiplerinin ambalaj sürdürülebilirliğini sağlamada kilit oyuncular olarak görülmesiyle birlikte sürdürülebilirlik düzenlemelerinin arttırılması yönünde bir çağrı da mevcut.
ABD tüketicilerinin sürdürülebilir ambalaj bilgisi ve ödeme istekliliği
4. Sürdürülebilir ambalaj malzemeleri ve tüketici istekliliği
Çoğu ABD'li tüketici, hangi ambalaj türlerinin gerçekten sürdürülebilir olduğu konusunda net bir anlayışa sahip değil; gübrelenebilir ve bitki bazlı seçenekleri tercih ediyor. Sürdürülebilir ambalaj için daha fazla ödeme yapma isteği mevcut olsa da bu genellikle küçük bir primle sınırlıdır.
Taze ürünler ve içecekler gibi kategoriler, tüketicilerin sürdürülebilir ambalajlamaya öncelik verme eğiliminde olduğu alanlar olarak öne çıkıyor ve potansiyel büyüme fırsatlarını sergiliyor.
5. Herkese uygun tek çözüm yok
Sürdürülebilir ambalaj ortamında yön bulma konusunda evrensel bir çözüm yoktur. Tüketici tercihleri farklılık gösteriyor; bazıları fiber ambalajı tercih ederken diğerleri gübrelenebilir plastik filmi tercih ediyor.
Ambalajlama oyuncularının başarılı olması için farklı son kullanıcı segmentlerinin ayrıntılı bir şekilde anlaşılması çok önemlidir. Mükemmel bir çözüm beklemek yerine, belirli tüketici ihtiyaçlarını ve zorluklarını ele alan artımlı bir yaklaşım önerilir.
Ayrıntılı bir yaklaşımla belirsizliklerin üstesinden gelmek
Dünya belirsizliklerle boğuşurken, sürdürülebilir ambalaj tüketiciler için önemli bir husus olmaya devam ediyor. Tüm tüketiciler çevresel faktörlere eşit derecede öncelik vermese de yeşil ambalaj için prim ödemeye istekli, büyüyen bir kesim var.
Ambalajlama oyuncuları için başarının anahtarı, farklı tüketici görüş ve ihtiyaçlarının ayrıntılı bir şekilde anlaşılmasında yatmaktadır.
Sürdürülebilirliği aşamalı olarak benimsemek, sorunlu noktaları ele almak ve çözümleri belirli son kullanıcı segmentlerine göre uyarlamak, gelişen pazar ortamında sürdürülebilir ambalaj yarışını kazanmada önemli olacaktır.
Kaynaktan Paketleme Ağ Geçidi
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak package-gateway.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
