Arama amacı, bir arama sorgusunun arkasındaki sebeptir. Başka bir deyişle, Google gibi bir arama motorunu kullanırken arama yapan kişinin aradığı şeydir.
Bu kılavuzda, arama amacı hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve içeriğinizi buna uygun hale getirmek için nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.
Anahtar kelime araştırmasında yeni misiniz? Yeni Başlayanlar için anahtar kelime araştırma kılavuzumuza göz atın
İçerik
SEO için arama amacı neden önemlidir?
Arama amacı nasıl bulunur ve optimize edilir?
Arama amacı SEO için neden önemlidir?
Google, arama sonuçlarında alaka düzeyine öncelik verir. Dolayısıyla Google'da sıralamada yer almak istiyorsanız içeriğinizin sorguyla en alakalı sonuç olması gerekir. Her şeyden önce bu, hedef kitlenin arama amacına uygun içerik oluşturmak anlamına gelir.
Örneğin, "en iyi suv" için arama yaparsanız, tüm sonuçların herhangi bir otomobilin ürün sayfası değil, SUV sıralamaları ve incelemeleri olduğunu görürsünüz.
Bunun nedeni, Google'ın kullanıcının amacının önce öğrenmek, sonra potansiyel olarak satın almak olduğunu bilmesidir.
Arama amacı için optimizasyon harika sonuçlar getirebilir. Açılış sayfalarımızdan birinde değişiklik yaparak altı aydan kısa bir sürede %516 daha fazla trafik elde ettik.
Açılış sayfası, ücretsiz bir araç işlevinden yoksun olduğu için iyi bir sıralamaya sahip değildi. Arama yapanların "geri bağlantı denetleyicisi" sorgusu beklentileriyle uyumlu hale getirmek için bu aracı eklememiz gerekiyordu.
Arama amacı nasıl bulunur ve optimize edilir?
SEO'lar genellikle anahtar kelimeleri üç anahtar kelime arama amacı grubundan birinde gruplandırır:
- bilgi amaçlı – Araştırmacılar bir şeyler öğrenmek istiyor.
- İşlem amacı - Arayanlar bir şey satın almak istiyor.
- gezinme niyet - Arama yapanlar belirli bir web sitesini arıyor.
Bu arama amaçları genellikle yararlı olamayacak kadar belirsizdir.
Örneğin, "en iyi hava fritözü" sorgusu bilgi amaçlıdır, çünkü arama yapanlar açıkça satın almak değil öğrenmek ister. Ama bu size ne yaptıkları hakkında hiçbir şey söylemiyor. aslında istemek.
- Bir blog yazısı veya video istiyorlar mı?
- En iyi seçeneklerin bir listesini mi yoksa tek bir öneri ve inceleme mi istiyorlar?
- Tavsiye ararken özellikle herhangi bir şeye değer veriyorlar mı?
Bu soruların yanıtlarını bilmediğiniz sürece hedef kitlenin arama amacına hitap etmek imkansızdır. Ve eğer amacınızı karşılamazsanız, sıralamada yükselme şansınız neredeyse sıfırdır.
Bu nedenle niyeti sınıflandırmak için yeni (ve umarız daha iyi) bir yol bulduk.
İşte adımlar:
1. Adım. İçeriğinizi "üç C arama amacı" ile hizalayın
Başlangıç olarak, hedef anahtar kelimeniz için arama amacının üç C'sini tanımlamanız ve içeriğinizin bununla uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Üç C şunlardır:
- Ciçerik türü
- Ciçerik formatı
- Ceğim açısı
Buradaki fikir, arama amacı için içerik oluştururken en mantıklı olanın kalabalığı takip etmesidir. Örneğin, en üstteki sayfaların çoğu nasıl yapılır kılavuzlarıysa, bir nasıl yapılır kılavuzu oluşturun. Elbette bu, onları tamamen kopyalamanız gerektiği anlamına gelmez.
Bu süreci daha ayrıntılı olarak inceleyelim.
1. İçerik türü
Bu, arama sonuçlarındaki baskın içerik "türünü" ifade eder ve genellikle aşağıdakilerden biridir:
- Blog yazısı
- Video
- Ürün sayfası
- Kategori sayfası
- Açılış sayfası
Örneğin, Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'nde "en iyi hava fritözü" için en iyi arama sonuçlarına göz atın. Sadece başlıklara baktığımızda hakim içerik türünün blog yazısı olduğunu görebiliriz.
Bu, arama yapanların fritöz üreticilerinin ürünlerinin neden en iyi olduğunu açıkladığı sayfaları görmeyi beklemediği anlamına gelir. Satın almadan önce piyasada bulunan farklı seçenekleri test etmiş birinin fikrini istiyorlar.
DAHA FAZLA OKUMA
- Blog Yazılarıyla Anahtar Kelimeler Nasıl Hedeflenir (& Daha Fazla Arama Trafiği Alınır)
2. İçerik formatı
Bu, en üst sıradaki sayfaların baskın “biçimini” ifade eder. İçerik biçimi genellikle blog yayınları için geçerlidir.
Bazı yaygın biçimler şunları içerir:
- "Nasıl yapılır" kılavuzları
- Adım adım öğreticiler
- Gönderileri listele
- Görüş parçaları
- Yorumları
- Karşılaştırmalar
"En iyi hava fritözü" örneğimizde hakim içerik biçimi liste gönderisidir; başlıklara bakın:
Bu, arama yapanların yalnızca tek bir öneri veya tek bir ürün incelemesi değil, bir öneri listesi istediği anlamına gelir.
3. İçerik açısı
İçerik açısı, en üst sıradaki yazıların ve sayfaların benzersiz satış noktasını ifade eder. Bu belirli aramayı yaparken arama yapanların neye değer verdiğine dair fikir verir.
Örneğimizde, "2023" hakim içerik açısıdır (yani içinde bulunulan yılın en iyi ürünleri). Yine, sadece başlıklara bakıldığında belirgindir.
Bu, arama yapanların güncel öneriler istediği anlamına gelir. Ve her zaman yeni havalı fritözler piyasaya sürüldüğü için bu mantıklı.
2. Adım. İçeriğinizde ele alacağınız alt konuları bulun
Kullanıcının arama amacını karşılamak için konunuzu tam olarak ele almanız gerekir. Arama yapanların bekleyebileceği alt konuları eklemek, bunu yapmanın harika bir yoludur.
Aşağıda, temel alt konuları bulmanın iki yolu vardır.
1. En üst sıradaki sayfaları ziyaret edin
En üst sıralarda yer alan sayfalar arasındaki benzerlikler, arama yapanların belirli bir konu için ne görmeyi bekledikleri konusunda size ipuçları verebilir.
Örneğin, "en iyi hava fritözü" için en üst sıralarda yer alan bazı blog gönderilerini ziyaret ederek, kendi kategorilerinde en iyi ürünleri önerdiklerini görüyoruz.
Yaygın kategorilerden biri, bir kişi için ideal olan küçük fritözdür.
Farklı ürün kategorilerinin varlığı, bu tür ürünler söz konusu olduğunda insanların farklı ihtiyaçlarının olabileceğine dair bir ipucudur. Bu nedenle içerikte benzer ürün kategorilerine yer vermek muhtemelen iyi bir fikirdir.
2. Sayfa düzeyinde bir içerik boşluğu analizi yapın
İçerik boşluğu analizi, ortak alt konuları ve önemli noktaları bulmanın daha kolay ve otomatik bir yoludur. Analiz edilen sayfalar için ortak anahtar kelime sıralamalarını listeleyerek çalışır.
Örneğin Ahrefs’te “en iyi hava fritözü” anahtar kelimesi için içerik boşluğu analizi yapalım. Bunu yapmak için, anahtar kelimeyi Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ne yerleştirmemiz ve aynı amaca sahip üst sıralarda yer alan birkaç sayfayı açmamız gerekir. İçerik Boşluğu rapor.
Yaygın arama sorgularının bir listesini göreceğiz. Bunlardan bazıları muhtemelen sayfamız için harika alt başlıklar veya noktalar oluşturacaktır. İşte içerik boşluğu analizinden bir alıntı:
Bu nedenle, en iyi fritözlerin liste gönderisine eklemek isteyebileceğiniz bazı şeyler şunlardır:
- En iyi bütçe seçeneği
- Kapasiteye göre en iyi seçenek (küçük/büyük, dörtte bir kapasite)
- En iyi akıllı fritöz
| PRO İPUCU Bazı SEO'lar, arama amacının netliğini belirlemek için arama değişkenliğini bir vekil olarak kullanır. Arama değişkenliğini değerlendirmek için anahtar kelimenizi Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ne yapıştırın ve ardından SERP konum geçmişi grafiği ve filtreleri "İlk 50" ve "son 6 ay" olarak ayarlayın.  Zaman içinde sıralamasında çok az dalgalanma olan veya hiç dalgalanma olmayan anahtar kelimeler, net bir arama amacına sahip oldukları için iyi bir seçimdir…  "Özgeçmiş nasıl yazılır" anahtar kelimesi için düşük SERP oynaklığı. … oysa sıralamada çok fazla dalgalanma olan anahtar kelimeler, arama amacı sık sık değiştiği için daha az "güvenilir" görünüyor.  "Cıva" anahtar kelimesi için yüksek SERP oynaklığı. |
Nihai düşünceler
Arama amacı en önemli sıralama faktörlerinden biridir.
Arama yapanlara istediklerini vermekte başarısız olursanız sıralamada yer alma şansınız sıfıra yakın olur.
Ahrefs Blogunda yayınladığımız içeriklerde bunu defalarca gördük.
Uzun vadede sıralamada yer almak istiyorsanız arama amacını anlamak şarttır.
Arama yapanlara istediklerini vermeyi göreviniz haline getirin; Google (ve muhtemelen diğer arama motorları) bunu yaptığınız için sizi neredeyse kesinlikle ödüllendirecektir.
Sorularınız veya yorumlarınız mı var? Bana Twitter'dan veya Mastodon'dan mesaj at.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
