Video akışı endüstrisi hızlı bir büyüme ve yoğunlaşan rekabet yaşıyor.
Köklü medya şirketleri, teknoloji devleri ve içerik oluşturucular, büyüyen pazardan yararlanmak için yayın platformlarına yatırım yapıyor. Şirketler ilgi çekici içerik kitaplıkları, benzersiz özellikler ve rekabetçi fiyatlar sunarak pazar payı için yarışıyor.
2022'de küresel SVoD aboneleri ilk kez ödemeli TV abonelerini geride bıraktı
GlobalData tahminlerine göre, abonelikli isteğe bağlı video (SVoD) platformları 1.5'de dünya çapında yaklaşık 2022 milyar aboneye sahipken, küresel ödemeli TV abonelerinin sayısı 1.4 milyar olarak gerçekleşti.
2018 ile 2022 yılları arasında küresel SVoD abone hacmi, ödemeli TV aboneliklerindeki %30'e kıyasla yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %4 arttı. Bu öncelikle tüketicilerin geleneksel kablo, uydu ve karasal TV'den SVoD platformlarına geçiş yaptığı 'kablo kesme' eğilimine atfedilebilir. Evde kalma önlemleri dünya çapında hane halkının dijital eğlence çözümlerine olan talebini artırdığı için, Kovid-19 salgını SVoD'un benimsenmesinde de katalizör görevi gördü.
Küresel SVoD abone hacmi 2027 yılına kadar iki milyar sınırını aşacak. Buna karşılık küresel ödemeli TV abone tabanı 1.5 yılında 2027 milyar seviyesinde kalacak.
Yoğun rekabet, reklam tabanlı tekliflerin başlatılmasına yol açıyor
Tüketicinin geleneksel TV'den uzaklaşması, gelir için reklama bel bağlayan TV stüdyoları ve yayıncılar üzerinde zarar verici bir etki yarattı. Bununla birlikte, video yayın hizmetlerinin popülaritesine rağmen geleneksel TV, reklam harcamalarının önemli bir kısmını çekmeye devam ediyor. Bunun nedeni, çoğu video akışı hizmetinin, özellikle de premium içerik sunanların, reklamsız abonelikler yoluyla sunulmasıdır.
Bu nedenle, reklamverenler ve markalar, maksimum erişimi sağlamak için reklam bütçelerini, reklam tabanlı isteğe bağlı video (AVoD) ve ücretsiz reklam destekli TV akışı (FAST) gibi geleneksel TV ve video akış hizmetleri arasında paylaştırıyor. Nielsen Yıllık Pazarlama Raporu 2023'e göre küresel pazarlamacıların %84'ü medya planlarına yayınları dahil ediyor ve reklam bütçelerinin ortalama %45'ini video yayın kanallarına ayırıyorlar.
Disney ve Netflix de dahil olmak üzere çeşitli SVoD sağlayıcıları, ek reklam geliri sağlamak ve içerik üretimini finanse etmek için indirimli fiyatlarla reklam destekli planlar sundu. Video akışı geleneksel TV'nin reklam gelirlerini azaltırken, doğru kitle ölçümüne yönelik endişeler de artıyor.
Video akışında kitle ölçümü karmaşıktır
Bunun nedeni, cihazlar arası veri parçalanması, kullanıcı ortamı ve teknolojik ve gizlilik sınırlamaları gibi faktörlerdir. Video akış hizmetleri birden fazla cihazda çalıştığından izleyici sayısını tutarlı bir şekilde izlemeyi zorlaştırır. Dahası, kullanıcıların bireysel görüntüleme kalıpları ve tercihleri vardır ve içeriği farklı zamanlarda doğrusal olmayan şekillerde tüketirler, bu da daha parçalı ve karmaşık bir izleyici ortamına yol açar.
Ayrıca video yayın hizmetleri, orijinal olarak doğrusal TV için tasarlanmış geleneksel ölçüm teknikleri açısından zorluklar yaratan kişiselleştirilmiş ve isteğe bağlı içerik sunar. Örneğin, akış hizmetleri içerik dağıtımı için şifreleme kullanır ve kullanıcı davranışının görünürlüğünü harici ölçüm araçlarıyla sınırlandırır. Sonuç olarak, geleneksel TV'nin standartlaştırılmış ölçüm sistemleri video yayın hizmetleri için geçerli değildir. Ek olarak, gizlilik düzenlemeleri tüketici verilerinin toplanmasını ve kullanılmasını sınırlayarak hedef kitle ölçümünün ayrıntı düzeyini ve derinliğini kısıtlar.
Hedef kitle ölçümü çözümlerinin bu zorlukların üstesinden gelmek için daha karmaşık hale gelmesi gerekiyor. Platformlar arası ölçüm çözümleri, akış hizmetlerine yönelik hedef kitleleri doğru bir şekilde takip etmek için gereklidir. Ancak farklı ölçüm firmaları (örneğin, Nielsen, ADOBE, comScore) farklı ölçüm metrikleri kullanır.
Görevdeki izleyici ölçüm firmaları tehdit altında
Ocak 2023'te Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery ve Televisa, TV izleyicilerinin nasıl ölçüldüğünü incelemek ve onaylamak için Ortak Endüstri Komitesi'ni (JIC) kurdu. Video Reklamcılık Bürosu gibi reklam ajansları da katıldı ve JIC, 2023 sonuna kadar birleşik hedef kitle ölçüm çözümleri geliştirmeyi hedefliyor. Nielsen'in TV ölçümünde uzun süredir devam eden liderliği tehdit altında.
Kaynaktan Verdict.co.uk
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Verdict.co.uk tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
