في التسويق الرقمي، يمكن أن تكون مدونة الأعمال المصممة جيدًا أداة قوية لتعزيز رؤية العلامة التجارية، والتفاعل مع الجمهور المستهدف، وجذب زيارات قيمة إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، حتى المدونين الأكثر خبرة يمكن أن يقعوا فريسة للمزالق الشائعة التي تعيق نجاح جهودهم. سواء كنت منشئ محتوى متمرسًا أو بدأت للتو في التدوين التجاري، فإن الابتعاد عن هذه الأخطاء يعد أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على تواجد قوي عبر الإنترنت وتحقيق أهدافك التسويقية.
سنتعمق هنا في تعقيدات التدوين الفعال للأعمال ونستكشف كيفية تجنب المخاطر التي قد تؤثر على تأثير مدونتك.
جدول المحتويات
أهمية مدونة الأعمال
7 أخطاء شائعة في التدوين وكيفية تجنبها
الخطوات التالية
أهمية مدونة الأعمال
تعد مدونة الأعمال طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك ويمكن أن تلعب دورًا مهمًا في استراتيجية التسويق الخاصة بالشركة. لست متأكدًا مما إذا كان يجب عليك بدء مدونة أعمال؟ اقرأ أولا لدينا 7 أسباب تجعل عملك يحتاج إلى مدونة، والذي يغطي الفوائد المالية لتشغيل مدونة متعلقة بالأعمال التجارية.
7 أخطاء شائعة في التدوين وكيفية تجنبها
الآن بعد أن فهمت كيف يساعد التدوين، دعنا نتحدث عن بعض أخطاء التدوين الأكثر شيوعًا وكيفية تجنبها:
1. عدم الالتزام بكل إخلاص
لن يكون لكل نشاط تجاري مدونة، ولكن إذا كان لديك مدونة، فإن الالتزام بالنشر بانتظام أمر ضروري. يلعب النشر المتسق للمدونة دورًا حاسمًا في الحفاظ على مشاركة القراء وتعزيزها ويؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث.
الحل: الحفاظ على الاتساق
إنشاء تقويم المحتوى يعد مكانًا رائعًا للبدء عندما يتعلق الأمر بضمان الاتساق مع نشر المدونة. يتيح لك تقويم المحتوى تنظيم المواضيع والتخطيط المسبق والتنسيق مع أعضاء الفريق المشاركين في إنشاء المحتوى.
لكن وجود تقويم للمحتوى لا يضمن بالضرورة أنك تقوم بالنشر بانتظام، بل يجب عليك أيضًا الالتزام به. فكر في المضي قدمًا في إنشاء المحتوى أو إنشاء المحتوى على دفعات لضمان صدور المحتوى في الوقت المحدد. يمكنك أيضًا التفكير في استخدام أدوات جدولة المحتوى.
نصيحة إضافية: من المهم دائمًا التركيز على الجودة أكثر من الكمية، لذا كن واقعيًا في جدول النشر الخاص بك لضمان قدرتك على الحفاظ على الجودة.
2. عدم مراعاة سهولة القراءة
في هذه الأيام، يميل القراء إلى أن يكون لديهم فترات اهتمام قصيرة، لذلك من المهم التأكد من سهولة قراءة مدونتك، والحفاظ على تفاعل القراء وعلى الصفحة. وفق Hubspot، يعترف 73% من القراء بتصفح منشورات المدونة، بينما يقضي القارئ العادي 96 ثانية في قراءة المدونة المتوسطة، وفقًا لـ عداد الموقع احصائيات.
الحل: اتبع المبادئ لجعل المدونات قابلة للتصفح
- استخدم عناوين واضحة وعناوين فرعية: قم بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام تحتوي على عناوين فرعية وصفية لمساعدة القراء على التعرف بسرعة على الموضوعات التي تهمهم
- نقاط نقطية وقوائم مرقمة: استخدم النقاط النقطية والقوائم المرقمة لتقديم المعلومات بإيجاز وفي تنسيق قابل للمسح الضوئي. بالإضافة إلى ذلك، تسهل القوائم على القراء فهم النقاط الرئيسية.
- فقرات قصيرة: اجعل الفقرات قصيرة ومركزة. يمكن أن تكون الكتل النصية الطويلة مخيفة، لذا استهدف 2-3 جمل لكل فقرة.
- نص غامق ومائل: أكد على الكلمات أو العبارات المهمة باستخدام نص غامق أو مائل. ومع ذلك، كن انتقائيًا وتجنب الإفراط في استخدام هذه الأساليب.
- كتلة الاقتباس: استخدم علامات الاقتباس لتسليط الضوء على الأفكار الرئيسية أو علامات الاقتباس من الخبراء
- جدول المحتويات القابل للنقر: قم بتضمين جدول محتويات قابل للنقر عليه في بداية المقالات الطويلة للسماح للقراء بالانتقال إلى الأقسام التي تهمهم أكثر
- ملخص أو TL؛ قسم DR: فكر في إضافة "ملخص" أو "طويل جدًا؛ "لم أقرأ" في البداية، ويقدم لمحة موجزة عن النقاط الرئيسية.
- تحسين الهاتف المحمول: تأكد من أن مدونتك تستجيب للجوال، مما يسهل قراءتها على الأجهزة المختلفة.
- التنسيق المتسق: حافظ على أسلوب تنسيق ثابت في جميع أنحاء مدونتك. الاتساق يجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنبؤ به وسهل الاستخدام.
3. التركيز على المحتوى الترويجي
قد يفكر مدونو الأعمال الجدد في مدونتهم كأداة للترويج الذاتي. على الرغم من أن الأمر قد يكون كذلك، إلا أن المدونة هي أكثر من ذلك بكثير، ويجب أن يركز المحتوى على تقديم قيمة للعملاء المحتملين بدلاً من التركيز على الأوسمة الذاتية.
الحل: التركيز على المحتوى الذي يركز على العملاء
خذ الوقت الكافي للتفكير في جمهورك المستهدف ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه. إحدى الطرق للتفكير في هذا الأمر هي أنواع الأسئلة التي يطرحها العملاء غالبًا حول منتجات وخدمات عملك.
هل تريد معرفة المزيد حول إنشاء محتوى عالي الجودة؟ اقرأ أكثر هنا.
4. عدم إعادة النظر في المحتوى القديم
لسوء الحظ، التدوين لا يقتصر على كتابته ونسيانه فحسب. يمكن أن تساعد إعادة النظر في المحتوى المنشور مسبقًا وتحديثه في نجاح مدونتك من خلال التأكد من أن المحتوى ملائم ومحدث. يشير تحديث المحتوى أيضًا إلى Google بأنه جديد، مما يؤدي إلى تحسين تحسين محركات البحث (SEO) – راجع النصيحة رقم 7 أدناه لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع.
الحل: حدد إطارًا زمنيًا محددًا للمراجعة
لضمان مراجعة المحتوى باستمرار، قد يكون من المفيد دمج ذلك في تقويم المحتوى الخاص بك وتعيين إطار زمني محدد لقضاء بعض الوقت لضبط المحتوى المنشور مسبقًا. على سبيل المثال، تخصيص بعض الوقت لتحديث المدونات الجديدة في نفس الوقت من كل عام.
لاحظ أنه إذا لم يكن هناك ما يمكن تحديثه في المحتوى الخاص بك، فيمكنك إضافة معلومات جديدة أو تغيير الصور أو إضافة مخطط معلوماتي، لذلك سيستمر Google في الزحف إلى هذه الصفحات.
5. عدم تتبع التقدم
الهدف من مدوناتك هو جذب القراء إلى موقع الويب الخاص بك وتشجيعهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة، لذلك إذا كنت لا تتتبع تقدم مدوناتك لمعرفة ما إذا كانت تصل إلى جمهورك، فإنك تفوت معلومات قيمة.
الحل: فهم مقاييس المدونة لتحسين المحتوى
خذ الوقت الكافي للتعرف على نفسك Google Analytics وأدوات التتبع الأخرى. استخدم هذه الأدوات لتتبع المقاييس مثل مشاهدات الصفحة، والمستخدمين الفريدين، ومعدل الارتداد، والوقت المستغرق في الصفحة، وما إلى ذلك، وتحديد المدونات التي تحقق أداءً جيدًا والتي لا تحتاج إلى تحديث.
6. عدم مشاركة محتوى المدونة
كما ذكرنا، التدوين لا يعني مجرد الكتابة ثم نسيان الأمر. يعد الترويج للمحتوى أمرًا ضروريًا لعرض المدونات على الجمهور المناسب.
الحل: تعرف على مكان مشاركة المحتوى بمجرد نشره
يمكن أن يختلف المكان الذي تروج فيه للمحتوى اعتمادًا على المكان الأفضل للعثور على جمهورك. بشكل عام، يتم تحقيق الترويج للمدونة بشكل أفضل عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات عبر الإنترنت ومشاركة المجتمع. تعرف على المزيد حول الترويج للمدونة هنا.
هل تريد معرفة المزيد عن التسويق عبر البريد الإلكتروني كوسيلة للترويج للمدونة؟ يتعلم أكثر هنا.
7. عدم التفكير في تحسين محركات البحث
عندما يقوم محرك بحث مثل Google بفهرسة مدونة، فإن تحسين محرك البحث (SEO) يؤثر على تصنيف الصفحة، والذي يتم تحديده من خلال مدى ظهورها لأولئك الذين يبحثون عن المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، أحد الأسباب التي تجعل التدوين مفيدًا جدًا كاستراتيجية تسويقية هو أنه يعمل على تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك بالكامل. تقوم المدونة بذلك عن طريق زيادة الصفحات المفهرسة على موقع الويب الخاص بك، مما يسمح لك بتحسين المزيد من الكلمات الرئيسية.
لذا، فإن عدم التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) عند طرح أفكار المدونة وكتابة محتوى المدونة يعد خطأً كبيرًا.
الحل: فهم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).
يمكنك تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال فهم أنواع المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا لكلمات رئيسية محددة وتكييف أفكارك وفقًا لذلك. كما يساعدك أيضًا على اكتشاف الكلمات والعبارات المحددة التي يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن المعلومات المتعلقة بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية بمثابة الأساس لتوليد أفكار لموضوعات المدونة.
يعد وضع تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار عند إنشاء محتوى المدونة أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. انقر هنا ل تعرف على المزيد حول كيفية تحسين المدونات لتحسين محركات البحث.
الخطوات التالية
الآن بعد أن تعلمت بعض أخطاء التدوين الأكثر شيوعًا، يمكنك التأكد من تجنبها من خلال مدونة عملك. إذا كان لديك مدونة قائمة بالفعل، فقد يكون الوقت قد حان للتفكير في بعض هذه الأشياء - هل قمت مؤخرًا بتحديث محتوى المدونة المنشور؟ هل قمت بمراجعة المدونات الخاصة بـ SEO؟ هل فكرت في أفضل الأماكن للترويج لمدونتك أو أنشأت قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني؟
لمزيد من النصائح حول كيفية تحسين تجربة التجارة الإلكترونية الخاصة بك، تصفح المدونات ذات الصلة على موقع Alibaba.com الذي يقرأه.
