Certaines personnes pensent qu'avec autant d'événements et de jours fériés tout au long de l'année, sélectionner les plus pertinents pour les abonnés est tout simplement écrasant. Ils pensent que le pari le plus sûr est de s'en tenir aux journées marketing importantes comme le Black Friday et le Cyber Monday.
Mais alors que les grandes vacances d’hiver stimulent les ventes, limiter les campagnes à ces seules dates laisse passer des opportunités. Les marques avisées ne se contentent pas par défaut des événements les plus grand public. Ils utilisent un calendrier marketing pour identifier les jours fériés moins connus et adaptés à leur niche.
Vous exploitez des récits nouveaux et engageants en diversifiant le contenu de vos e-mails pour inclure des jours fériés moins connus ou des célébrations uniques. Jetons un coup d'œil aux grands événements marketing que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer chaque mois de 2024.
Vacances de commerce électronique pour 2024
Janvier
Jour de l'An (1/1)
Le jour de l'An est votre première opportunité d'interagir avec vos abonnés en ce début d'année 2024. C'est le bon moment pour envisager l'année à venir tout en revenant sur tout ce qui s'est passé en 2023. La nouvelle année est aussi l'occasion idéale de créer des ventes flash. pour tout stock qui n'a pas été vendu pendant la période des fêtes.
Cela étant dit, il est important de garder à l'esprit que vos abonnés sortiront de la haute saison des achats à la fin de 2023. Même les clients fidèles peuvent être réticents à effectuer de nouveaux achats après la nouvelle année, à moins qu'ils n'aient besoin de dépenser des cartes-cadeaux. qu'ils ont reçu pendant les vacances.
Journée Martin Luther King Jr. (1/15)
La Journée Martin Luther King Jr. rend hommage à la vie et à l'héritage de l'un des dirigeants les plus influents du mouvement américain des droits civiques. Profitez de cette fête fédérale pour inspirer la gentillesse et le service communautaire.
Vous pouvez encourager l’engagement communautaire en vous associant à des causes caritatives. Vous pouvez également souligner comment les achats contribuent à un impact social positif.
Utilisez des messages et des images inclusifs dans vos campagnes. De plus, voyez si vous pouvez offrir des réductions sur les produits permettant le don ou le bénévolat.
Février
Saint Valentin (2/14)
La Saint-Valentin est l'une des périodes les plus chargées de l'année pour les marques dans de nombreux domaines, notamment les bijoux, la mode et les bonbons. Les gens sont prêts à dépenser plus d’argent que d’habitude pour trouver le cadeau parfait pour leur moitié. Vous ne voulez donc pas manquer l'occasion de réaliser des ventes pendant la Saint-Valentin.
Si vous avez du mal à trouver des idées pour ces vacances, nous sommes là pour vous. Consultez notre guide de marketing par e-mail pour la Saint-Valentin pour obtenir des conseils, des modèles et des exemples de certaines des campagnes de Saint-Valentin les plus réussies que nous ayons vues jusqu'à présent.
Fête du Président (2/20)
Le Jour du Président commémore les anniversaires des présidents Washington et Lincoln, et c'est le seul jour férié fédéral en février, mars ou avril. Alors que les fonctionnaires et de nombreux employés du secteur privé bénéficient d'un jour de congé, c'est une bonne occasion de générer davantage de commandes la semaine suivant la Saint-Valentin.
De plus, les personnes qui ont déposé leurs déclarations de revenus au début de l'année recevront des remboursements d'impôts autour du week-end de la Fête du Président, voire plus tôt. Ces clients seront prêts à dépenser de l’argent pour des articles coûteux avec un peu de motivation supplémentaire grâce à la livraison gratuite ou à une autre remise exclusive.
Pensez à utiliser des images présidentielles dans vos promotions de la Journée du Président pour des messages encore plus engageants.
Nouvel An chinois (2/10)
Le Nouvel An chinois, ou Fête du Printemps, est la fête la plus solennelle de la culture chinoise. Cela marque le début d’une nouvelle année sur le calendrier lunaire. C'est aussi le moment de souhaiter bonne fortune, bonheur et prospérité.
Embrassez ses festivités en insufflant à vos campagnes des couleurs et des symboles vibrants. 2024 est l'année du dragon, alors adaptez les promotions en fonction de cet animal du zodiaque chinois.
Offrez des récompenses sous enveloppe rouge et des réductions sur les cadeaux, ou offrez des coupons ou des cartes-cadeaux. Créez une urgence avec des offres à durée limitée.
Super Bowl LVIII (2/11)
Le dimanche du Super Bowl est le plus grand événement sportif de l'année aux États-Unis.
Il attire des millions de téléspectateurs qui regardent le match, l'émission de la mi-temps et les publicités. Cela en fait une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing par courrier électronique de gagner gros avec leurs campagnes.
Organisez des promotions sur l'équipement des fans, les articles de fête et les divertissements. Pensez à lancer des concours et des campagnes sociales demandant des prédictions de jeux pour stimuler l'engagement. Enfin, planifiez vos campagnes par e-mail en fonction du battage médiatique d'avant-match et des récapitulatifs d'après-match.
Mars
Journée internationale de la femme (3/8)
Coïncidant avec le Mois de l'histoire des femmes, la Journée internationale de la femme est l'occasion de célébrer les réalisations des femmes. Ici, vous pouvez présenter des produits ou des collaborations dirigés par des femmes qui défendent l’égalité des sexes.
Offrez des récompenses, des cadeaux ou des réductions sur des produits pour femmes en guise de geste d'appréciation. Vous pouvez également encourager le contenu généré par les utilisateurs avec des histoires de femmes inspirantes.
Profitez de cette journée pour présenter les valeurs de votre marque et votre soutien aux causes des femmes. Cela peut inspirer vos clientes et vos employées.
Fête de la Saint-Patrick (3/17)
Malgré ses racines irlandaises, la Saint-Patrick est devenue l'une des fêtes les plus populaires aux États-Unis, tant dans le secteur du commerce électronique qu'en dehors.
Même si vous ne considérez peut-être pas cela comme une fête de vente au détail, la National Retail Federation a estimé un total de plus de 5.87 milliards de dollars de dépenses de consommation pour la Saint-Patrick en 2021. Assurez-vous de faire correspondre le thème des vacances vertes dans tous les e-mails de la Saint-Patrick !
Pâques (3/31)
Pâques est techniquement une fête religieuse, mais elle a également pris une vie propre pour les entreprises de commerce électronique. Même s'il ne s'agit pas techniquement d'un jour férié fédéral, certains États et entreprises américains accordent le vendredi saint. Ceci afin que les gens puissent passer plus de temps avec leur famille.
De même, le lundi de Pâques est une fête populaire dans toute l’Union européenne, et de nombreux Britanniques ne travaillent pas le Vendredi Saint et le lundi de Pâques.
Un autre avantage clé des soldes de Pâques est que les Américains recevront leurs remboursements d’impôts à peu près à la même période de l’année, ce qui leur donnera un peu plus d’argent de poche que d’habitude. Bien que le branding de Pâques puisse être efficace pour certaines entreprises, vous pouvez également appeler votre promotion une « vente de printemps » pour éviter toute association avec la pratique religieuse. Gardez à l’esprit que Pâques est également le moment de commencer à réfléchir à vos prochaines campagnes pour la Fête des Mères.
Trouvez ici quelques conseils pour le marketing de Pâques, et voici des idées pour des modèles de newsletter de Pâques attrayants.
Avril
Poisson d'avril (4/1)
Le poisson d'avril est une journée pour s'amuser et faire des farces à vos clients, prospects et abonnés. C'est une excellente occasion de montrer la personnalité et l'humour de votre marque. De plus, vous pouvez susciter du buzz et de l’engagement.
Faites preuve de créativité avec des annonces de produits farfelus ou des remises idiotes qui génèrent du trafic et des partages sur les réseaux sociaux. Mais faites attention à ne pas offenser ou ennuyer vos blagues.
Vous voulez préciser qu'il s'agit d'une farce à un moment donné, pendant ou après la campagne. Utilisez une clause de non-responsabilité, un bouton de révélation ou un e-mail de suivi pour ce faire.
Journée nationale des animaux de compagnie (4/11)
La Journée nationale des animaux de compagnie offre une occasion unique de célébrer l'amour et la joie que les animaux de compagnie apportent dans nos vies. C'est aussi une journée pour sensibiliser au sort des animaux dans les refuges et encourager l'adoption.
Vous pouvez programmer des promotions ce jour-là pour des offres sur des jouets, des friandises et d’autres produits essentiels pour animaux de compagnie. Pensez à créer un guide de cadeaux ou une newsletter contenant des conseils et des recommandations en matière de soins aux animaux.
Vous pouvez même encourager les abonnés à partager des photos de leurs animaux de compagnie pour avoir une chance de participer à un concours sur le thème des animaux de compagnie.
Jour de la Terre (4/22)
C'est une journée pour célébrer la beauté et la diversité de notre planète. C’est donc le bon moment pour mettre en avant la responsabilité environnementale de votre marque. Montrez votre engagement en faveur du développement durable dans vos campagnes par e-mail pour le Jour de la Terre.
Comment? Mettez en valeur les produits respectueux de l’environnement et offrez des remises spéciales sur les articles respectueux de l’environnement. Partagez aussi vos pratiques écologiques ! Cela incitera votre public à faire des choix respectueux de l’environnement.
Si possible, associez-vous à une organisation environnementale. Celui qui correspond aux valeurs et à la mission de votre marque est idéal.
Mai
Journée internationale des travailleurs (5/1)
Cette fête est également connue sous le nom de Fête du Travail ou Fête du Mai. C'est une célébration des réalisations et des droits des travailleurs du monde entier.
Connectez-vous avec les travailleurs ce jour-là en offrant des remises exclusives sur des produits améliorant la productivité. Vous pourriez même reconnaître le travail acharné de votre équipe avec du contenu en coulisses.
Pensez à utiliser des images de travailleurs, de syndicats ou de manifestations dans vos e-mails pour la Journée internationale des travailleurs. Cela permet d’obtenir des messages plus puissants.
Cinco de Mayo (5/5)
Gear Cinco de Mayo fait la promotion de la cuisine, des décorations et des célébrations mexicaines. Il s'agit d'une célébration de la culture et du patrimoine mexicains, alors utilisez des visuels vibrants et des textes festifs.
Vous pouvez profiter de cette journée pour présenter des produits ou des services inspirés ou compatibles avec la culture mexicaine. Vous pouvez également partager des faits amusants, des anecdotes ou des histoires sur le Mexique et son histoire.
Utilisez des couleurs, des symboles ou des expressions mexicaines dans vos e-mails pour créer des messages festifs.
Fête des mères (États-Unis) (5/12)
Alors que les consommateurs britanniques célèbrent leurs mamans en mars (le 10 cette année), la plupart de vos consommateurs reconnaîtront la Fête des Mères le 12 mai 2024. Il s'agit du jour le plus populaire pour offrir des cadeaux au cours du mois de mai, alors marquez votre calendrier marketing. . Les marques proposant des produits et services adaptés aux mères doivent être prêtes à tirer le meilleur parti de cette opportunité.
Votre approche du marketing pour la Fête des Mères doit être étroitement liée à votre image de marque ainsi qu'à votre cycle de vente typique.
Jetez un œil à nos lignes d'objet pour la fête des mères pour plus d'idées qui vous aideront à profiter de cette fête unique.
Jour du Souvenir (5/27)
Ce ne sera pas vraiment l'été jusqu'à la fin de l'école, mais avec un long week-end rempli de grillades en plein air, le Memorial Day est le premier avant-goût de la saison estivale. Dans cet esprit, le Memorial Day convient parfaitement à certains des articles généralement associés au 4 juillet, notamment des vêtements d'été, des articles de fête et du matériel de grillade.
Nos données montrent que les deux lignes d'objet les plus réussies offrent des informations claires sur l'étendue de la vente, alors soyez explicite. Des remises importantes sont le meilleur moyen de détourner l'attention de vos abonnés du reste des e-mails dans leur boîte de réception.
Juin
Mois de la fierté (6/1-6/30)
Les célébrations du mois de la fierté s'étendent sur tout le mois de juin. Célébrez la diversité et l’inclusion pendant cette période avec des campagnes par courrier électronique dynamiques et solidaires. L’objectif est de sensibiliser et de soutenir les droits et les enjeux LGBTQ+.
Présentez des produits ou des collaborations inclusives LGBTQ+ et partagez des histoires d’inclusivité au sein de votre marque.
N'oubliez pas d'utiliser des visuels et des messages sur le thème de l'arc-en-ciel pour exprimer votre solidarité. Encouragez également le contenu généré par les utilisateurs qui met en valeur diverses expressions d’amour et d’acceptation.
Fête des pères (États-Unis) (6/16)
Un peu plus d'un mois après que les familles de tout le pays aient célébré leurs mères, elles seront de retour le jour de la fête des pères pour montrer leur gratitude à leurs pères. La fête des pères a lieu la veille du 2023 juin XNUMX. Soyez donc conscient de cela lorsque vous envoyez des e-mails promotionnels à cette période.
Même si vous manquez l'occasion d'envoyer du matériel promotionnel le jour de la Fête des Mères, n'oubliez pas de profiter de l'occasion pour générer encore plus de ventes tout au long du week-end de la Fête des Pères. Découvrez quelques-unes de nos meilleures lignes d'objet pour la fête des pères.
Journée nationale du selfie (6/21)
Cette journée célèbre l’expression de soi et la créativité à travers les selfies. C’est une façon amusante d’interagir avec votre public et de mettre en valeur la personnalité de votre marque. Après tout, il s’agit de capturer et de partager des moments qui font sourire !
Alors, encouragez les clients à prendre des selfies avec vos produits et à les partager sur les réseaux sociaux. Offrez des incitations ou des récompenses pour les meilleurs selfies, telles que des réductions, des coupons ou des prix. Vous pouvez également partager des trucs et astuces pour prendre les meilleurs selfies.
Pensez à utiliser des autocollants ou des cadres dans vos e-mails pour une messagerie ludique et interactive.
Connexe : Idées créatives de newsletter de juin pour votre prochaine campagne par e-mail
Juillet
Fête du Canada (7/1)
Vous ne pouvez pas vous tromper en célébrant les Canadiens avec des campagnes patriotiques par courrier électronique ce jour-là. Après tout, c'est une journée nationale et l'occasion pour eux de montrer leur fierté et leur appréciation pour leur pays.
Connectez-vous en proposant des offres spéciales, la livraison gratuite ou des récompenses de fidélité. Vous pouvez également utiliser des couleurs, des symboles et des slogans patriotiques dans la conception et la copie de votre e-mail pour faire appel à leur sentiment d'identité et d'appartenance.
Ici, la segmentation géographique peut s'avérer utile.
Jour de l'Indépendance (7/4)
Le Jour de l'Indépendance est une fête américaine classique et c'est le moyen idéal pour commencer un été festif. Même si certaines marques s'appuient sur le thème patriotique, cela n'est pas vraiment nécessaire pour les campagnes du Jour de l'Indépendance : en fin de compte, les gens sont plus intéressés à s'amuser avec leur famille et leurs amis.
Pensez aux ventes pour des choses comme :
- Vêtements d'été
- Articles de fête
- BBQ/Nourriture
- Tout ce dont les acheteurs ont besoin pour célébrer et profiter de l'été
Notre étude du 4 juillet indique que les clients sont plus susceptibles de cliquer sur les e-mails incluant « Jour de l'Indépendance » dans la ligne d'objet. Bien sûr, ce qui fonctionne pour une marque ne sera pas aussi efficace pour une autre : des tests A/B cohérents sont le meilleur moyen d'identifier le message qui trouve un écho auprès de votre public unique.
Journée Emoji (7/17)
S'il y avait un moment pour s'amuser avec des lignes d'objet et du contenu remplis d'emojis, ce serait bien lors de la Journée mondiale des emojis. Il s’agit d’une fête amusante et informelle qui célèbre l’utilisation des emoji dans la communication numérique.
Créez des messages en utilisant des émojis pour transmettre des émotions et ajouter un ton léger. Vous pouvez même inviter les abonnés à partager leurs emojis préférés avec vous sur les réseaux sociaux ou par e-mail.
Proposer des promotions sur le thème des emoji peut créer une expérience amusante et interactive pour votre public.
Début des Jeux olympiques d'été (7/26)
Les Jeux olympiques d'été, le plus grand événement sportif au monde, ont lieu tous les quatre ans. Les jeux de cette année auront lieu à Paris, en France.
Générez de l’enthousiasme et de l’engagement en créant des campagnes thématiques. Ceux-ci peuvent concerner les sports, les pays ou les athlètes impliqués. C’est également le moment idéal pour mettre en valeur des produits liés au sport ou d’inspiration olympique. Des remises exclusives sur les vêtements et les équipements de sport feront également l’affaire.
Créez des e-mails de compte à rebours pour créer de l'anticipation. Ensuite, engagez les abonnés avec des jeux-questionnaires ou des concours pour prédire le nombre de médailles.
Connexe : Idées de newsletter de juillet pour embellir votre prochaine campagne
Août
Retour à l'école
Les semaines précédant la réouverture des écoles constituent une opportunité importante pour les vendeurs depuis l’aube du commerce électronique. En fait, la National Retail Federation estime que les ventes totales se sont élevées à environ 37 milliards de dollars au cours de la rentrée scolaire en 2022.
Bien entendu, toute période de l’année associée à des ventes élevées en ligne entraînera également une concurrence substantielle entre les fournisseurs en ligne. Consultez notre liste de lignes d'objet d'e-mails de rentrée pour en savoir plus sur les messages puissants permettant d'attirer les enfants et les parents vers votre boutique en ligne.
N'oubliez pas que le bon moment pour lancer des campagnes de rentrée scolaire dépend du jour où les élèves commencent l'école dans votre région. Alors que certains districts scolaires reprennent leurs cours en août, d'autres ne reprendront leurs cours qu'à la fin septembre. Les marques qui vendent principalement aux consommateurs dans un endroit spécifique doivent veiller à adapter leurs campagnes à leur saison de rentrée scolaire locale.
Septembre
Fête du Travail (9/2)
Les Américains célèbrent les contributions des travailleurs le premier lundi de septembre. Si le 4 juillet marque le début de l'été américain, le Labor Day le clôt en tant que dernier jour férié fédéral jusqu'au Columbus Day en octobre.
Dans de nombreux États et localités, la fête du Travail est également le dernier jour férié avant le retour définitif des élèves à l'école. C'est donc le moment idéal pour organiser des promotions de dernière minute pour les parents qui ont raté vos précédentes campagnes de rentrée scolaire en août.
Fête de la bière (9/21)
L'Oktoberfest est la plus grande fête de la bière au monde, célébrée à Munich, en Allemagne et dans d'autres villes du monde. C'est le moment de profiter de la cuisine, de la musique et de la culture allemandes authentiques, ainsi que de certaines des meilleures bières du monde.
Vous avez des clients qui aiment la bière ? Offrez des réductions sur les articles liés à la bière, tels que des tasses, des sous-verres ou des ouvre-bouteilles. Vous pouvez également créer un pack spécial Oktoberfest avec une variété de produits.
Pensez à envoyer une newsletter par e-mail contenant des conseils sur la façon d'organiser une fête de l'Oktoberfest à la maison. Ou partagez quelques recettes de plats allemands qui se marient bien avec la bière.
Journée internationale de la paix (9/21)
Promouvez la paix et l’harmonie dans vos campagnes par e-mail ce jour-là. Réfléchissez aux causes et aux conséquences de la guerre et célébrez les efforts de ceux qui travaillent pour la paix et la justice.
Profitez de cette journée pour montrer votre soutien aux initiatives de paix. Il s'agit notamment de faire un don à un organisme de bienfaisance qui aide les réfugiés, les victimes de guerre ou les défenseurs des droits humains. Pensez à proposer des promotions spéciales sur des produits ou services d’apaisement ou de pleine conscience.
Encouragez les abonnés à vous rejoindre pour répandre la paix et la gentillesse. Envoyez-leur une carte électronique gratuite avec une citation sur la paix.
Fête nationale des filles (9/25)
Célébrez le lien entre parents et filles avec des campagnes par e-mail réconfortantes.
Offrez des rabais exclusifs sur les produits destinés à la famille. Vous pouvez faire en sorte que vos filles se sentent spéciales en proposant des offres sur des forfaits spa, des bijoux, des fleurs et bien plus encore. Vous pourriez même organiser des cadeaux célébrant des moments spéciaux entre parents et filles.
Personnalisez les visuels et les messages pour évoquer des sentiments sentimentaux. Cela vous aidera à créer une connexion qui résonne avec votre public.
Fête nationale du fils (9/28)
Mettez en valeur les joies de la parentalité avec des campagnes par e-mail pour la Journée nationale du fils.
Comme pour la Journée nationale des filles, vous ne pouvez pas vous tromper en offrant des réductions exclusives sur des produits adaptés aux familles. Privilégiez les offres spéciales sur les équipements de sport, les appareils électroniques, les jeux ou ses friandises préférées.
Insistez sur les aspects sentimentaux de la parentalité à travers des visuels et des textes. Présentez le contenu généré par les utilisateurs qui reflète la chaleur et l’amour associés à cette journée.
Octobre
Journée mondiale de la santé mentale (10/10)
Cette journée est une initiative mondiale visant à sensibiliser et à soutenir les problèmes de santé mentale. C’est l’occasion de faire preuve d’empathie et de compassion envers vos abonnés. Cela implique d’exprimer sa volonté de les aider à faire face au stress, à l’anxiété et à la dépression.
Établissez la confiance et la connexion avec votre public en partageant des ressources, des conseils et des encouragements. Inspirez-les à agir pour leur propre bien-être. Commencez par proposer des promotions exclusives sur des produits ou services de soins personnels.
Action de grâces (Canada) (10/14)
Remerciez avec vos abonnés canadiens. C'est le moment de célébrer la récolte et d'exprimer sa gratitude pour les bénédictions de l'année !
Profitez de cette occasion pour remercier vos abonnés pour leur fidélité et leur soutien. Proposez-leur des offres exclusives et des réductions sur des produits sur le thème de l'automne ou des décorations festives.
Vous pouvez également partager des recettes, des astuces ou des histoires liées à Thanksgiving et les inviter à partager les leurs avec vous. Assurez-vous d'évoquer la chaleur de Thanksgiving avec vos visuels et vos messages.
Diwali (10/31)
Illuminez vos campagnes par e-mail de Diwali avec l'esprit de la Fête des Lumières. Des millions d'hindous, de sikhs, de jaïns et de bouddhistes à travers le monde célèbrent cette fête.
Diwali est le moment d'allumer des bougies et des lampes, d'échanger des cadeaux et des friandises et d'accomplir des rituels et des prières. Pendant que vous souhaitez une bonne fête aux abonnés, incluez des offres sur des bougies, des bijoux en or, des bonbons, de la décoration intérieure et des cadeaux. Vous pouvez également incorporer des images de diyas et de rangolis.
Pensez à organiser des concours pour les meilleures photos ou designs rangoli inspirés de Diwali pour stimuler l'engagement.
Halloween (10/31)
Se déroulant entre la rentrée scolaire et la fin de l'année, Halloween est votre meilleure occasion d'interagir avec les clients avant le début de la saison des achats des Fêtes.
Même si certaines marques peuvent mener des campagnes réussies dans le style d'Halloween, ne vous inquiétez pas de forcer le thème s'il ne convient pas à votre entreprise.
Novembre
Journée des célibataires (11/11)
Alors que la plupart des Américains vous feraient un visage vide si vous mentionniez la « Journée des célibataires » en novembre, cette fête est très populaire dans toute la Chine. La Journée des célibataires est commémorée à juste titre le 11 novembre – ou 11/11 – pour célébrer les joies d'être célibataire plutôt que les défis d'être sans partenaire.
Les clients américains ne comprennent peut-être pas vos promotions pour la Journée des célibataires, mais cela ne signifie pas que vous devriez manquer cette fête très importante. En fait, la promotion de la Journée des célibataires 2020 d'Alibaba a généré à elle seule plus de 74 milliards de dollars de ventes, soit une hausse de 26 % par rapport aux chiffres de 2019.
Même si la Journée des célibataires était autrefois principalement associée aux consommateurs chinois, un nombre croissant d'entreprises américaines proposent des promotions exclusives à cette période de l'année. Vous ne voulez pas manquer cette opportunité unique de générer des ventes tant à l’étranger qu’aux États-Unis.
Le Cyber 5 (11/28-12/2)
Alors que le Black Friday et le Cyber Monday restent des jours phares pour les ventes de vacances, nous avons vu le Cyber 5 devenir plus populaire au fil des ans, les lignes s'estompant presque jusqu'au Cyber Novembre. Le Cyber 5 a généralement lieu dans les 5 jours entre Thanksgiving et le lundi suivant :
- Action de grâce
- Black Friday
- Cyber samedi
- Cyber dimanche
- CyberLundi
Dans ce calendrier marketing, nous ajoutons également Giving Tuesday.
Chacune de ces journées est l'occasion d'attirer l'attention des acheteurs et de proposer des messages pertinents. Avec des lignes qui s'estompent chaque année pour laisser place à un mois de novembre plus gris, cette tendance n'est pas près de s'arrêter. En 2024, nous nous attendons à une lente accumulation tout au long de la semaine avec des ventes importantes le jour de Thanksgiving, avant que les meilleures promotions de l'année ne commencent le Black Friday et ne se poursuivent pendant le reste du long week-end.
Dans cet esprit, c'est une bonne idée de proposer un aperçu de certaines de vos offres du Black Friday et du Cyber Monday dans vos e-mails et SMS de Thanksgiving. Envoyez quelques offres à ne pas manquer pour Thanksgiving et promettez que des offres encore meilleures arriveront ce week-end.
Action de grâces (11/28)
Thanksgiving est le moment d'exprimer sa gratitude et de célébrer en famille et entre amis. C'est aussi une excellente occasion de communiquer avec vos clients et de leur montrer à quel point vous appréciez leur fidélité et leur soutien.
Envoyez aux abonnés des e-mails de remerciement sincères avec des offres personnalisées ou des recettes de vacances. Incluez un aperçu de vos prochaines offres de vacances ou de cadeaux gratuits avec l'achat.
Vous pouvez également mettre en valeur les valeurs de votre marque et votre responsabilité sociale. Mettez simplement en évidence toutes les causes caritatives que vous soutenez et invitez vos clients à se joindre à vous pour redonner.
Vendredi noir (11/29)
Le Black Friday est la plus grande journée de shopping de l'année. Cela nécessite vos plus grosses affaires car c'est votre chance d'attirer de nouveaux clients et d'augmenter vos ventes.
Créez de l'urgence et de l'enthousiasme en envoyant des e-mails de compte à rebours. Présentez vos meilleures offres et révélez des offres à durée limitée. Vous pouvez également utiliser la segmentation et la personnalisation pour cibler les abonnés avec des messages pertinents et personnalisés.
Pensez à organiser des ventes flash pour accroître l'enthousiasme. Encouragez également les abonnés à s’inscrire pour un accès anticipé ou des avantages exclusifs. Cela crée de l’anticipation et stimule l’engagement.
Décembre
Cyber lundi (12/2)
Le Cyber Monday est le pendant en ligne du Black Friday. Cela en fait une autre énorme opportunité d’augmenter vos revenus et vos conversions.
Tirez parti de la frénésie d'achats en ligne de la journée et utilisez la puissance du marketing par e-mail pour :
- Générez plus de trafic vers votre site Web
- Encourager les achats répétés
- Augmentez votre panier moyen
Vous pouvez le faire en offrant la livraison gratuite et en regroupant les produits. De plus, effectuez des ventes incitatives et croisées, ou créez une expérience gamifiée ou un programme de fidélité. Insistez sur les remises importantes qui ne sont disponibles que pendant 24 heures le Cyber Monday.
Je donne mardi (12/3)
Giving Tuesday est un mouvement mondial qui encourage les gens à faire un don à des causes qui leur tiennent à cœur. Utilisez-le pour mettre en valeur l'impact social de votre marque et son engagement à redonner à la communauté.
Encouragez les abonnés à participer à vos initiatives caritatives. Mettez en avant les produits qui soutiennent de bonnes causes ou proposent d'égaler leurs dons. Mieux encore, demandez-leur de voter pour l'organisme de bienfaisance que vous devriez soutenir ou avec lequel vous devriez vous associer cette année.
Établissez la confiance en montrant l’impact de vos partenariats ou contributions précédents. Partagez des histoires d'impact et offrez des récompenses exclusives aux clients qui contribuent.
Jour de Noël (12/25)
Même si la plupart des consommateurs ne cherchent pas à faire d'achats importants le jour de Noël, cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing devraient éviter le jour le plus important de l'année. Préparez et optimisez vos modèles d'e-mails de vacances. Gardez à l’esprit que bon nombre de vos clients chercheront des moyens d’utiliser les espèces et les cartes-cadeaux qu’ils ont reçues de leurs amis et de leur famille pendant la période des fêtes.
Nos recherches indiquent que de nombreux détaillants continuent d'offrir des réductions autour du jour de Noël, même après que les meilleures offres soient passées pendant le week-end du Black Friday/Cyber Monday.
De nombreuses marques s'en tiennent à une modeste remise de 5 %, tandis qu'un plus petit nombre d'entreprises proposent des offres encore plus intéressantes, entre 20 et 50 % de réduction. N'oubliez pas que Noël est la dernière bonne occasion d'interagir avec vos abonnés avant le début de la nouvelle année en 2025.
Les clients veulent être sûrs que leurs articles arriveront avant la veille de Noël, voire plus tôt. Pensez donc à vous renseigner auprès de votre transporteur pour connaître les éventuelles limites d'expédition. Ces informations doivent être clairement affichées sur toutes vos promotions de vacances afin que les clients sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils passent une commande.
Voici quelques conseils d’expédition pour les fêtes pour réussir cette saison.
Le lendemain de Noël (12/26)
Le lendemain de Noël marque le début de la saison des soldes après les fêtes. Cette fête traditionnelle originaire de Grande-Bretagne était destinée une fois par jour à faire un don à ceux qui en avaient besoin. Depuis, elle a évolué pour devenir une journée de shopping populaire pendant la période de Noël.
Profitez des achats d’après Noël avec les soldes du lendemain de Noël. Faites la promotion des cartes cadeaux à prix réduit et concentrez-vous sur les nécessités de fin d’année. Utilisez les économies de la dernière chance et la livraison rapide pour encourager les achats. Enfin, n'oubliez pas de tirer parti de l'esprit festif en incluant des notes de remerciement.
Consultez ces conseils marketing du Boxing Day (+ exemples) pour augmenter les ventes.
Réveillon du Nouvel An (12/31)
Comme nous l'avons mentionné pour le jour de l'An, les semaines qui suivent Noël sont l'occasion idéale d'écouler tout stock restant et d'interagir avec les clients ayant reçu des cartes cadeaux pour votre magasin.
N'oubliez pas d'inclure un avis similaire concernant les dates limites d'expédition pour les articles que les clients souhaitent avoir sous la main le soir du Nouvel An en attendant le début de 2025.
Consultez nos exemples d'e-mails du Nouvel An et nos lignes d'objet à fort taux de conversion pour vous inspirer.
Conclure
Ce calendrier marketing 2024 met en évidence les jours fériés au-delà de la saison commerciale typique. Il contient également des conseils et des bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de ces événements.
Utilisez-le pour saisir les opportunités de vente pour votre marque e-commerce tout au long de l’année. Mais rappelez-vous que certains événements résonneront plus que d’autres, en fonction de vos produits et de votre public cible.
Avec la planification, vous pouvez aligner les campagnes réussies autour de ces dates. Le résultat? Une visibilité accrue et une croissance et des revenus constants tout au long de l’année. 2024 pourrait être votre année la plus rentable à ce jour !
Source à partir de Omnisend
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