Au cours des cinq années jusqu'en 2021, Meta Platforms Inc. (Meta), anciennement connu sous le nom de Facebook, était le plus grand site de réseautage social aux États-Unistats, représentant 75.9 % des revenus totaux de l'industrie. Cependant, au quatrième trimestre 2021, pour la première fois en 18 ans d'histoire de l'entreprise, le nombre d'utilisateurs actifs dans le monde a diminué.
Alors que la chute n'était estimée qu'à 500,000 26.0 utilisateurs, les investisseurs ont montré leurs inquiétudes : l'action de Meta a chuté de 230.0 %. En outre, la société a perdu une capitalisation boursière estimée à XNUMX milliards de dollars, ce qui en fait la plus forte baisse de capitalisation boursière enregistrée pour toutes les sociétés américaines.
Pourquoi Facebook n'est-il plus aussi populaire qu'avant ? Alors que Meta déclare que les nouveaux changements d'Apple en matière de confidentialité ont affecté les revenus publicitaires de l'entreprise, le problème peut être attribué à une concurrence accrue. Au cours des cinq années jusqu'en 2021, alors que le nombre d'utilisateurs de Facebook aux États-Unis augmentait lentement, des applications telles que TikTok ont monté en flèche en popularité.
Les enfants ne sont pas divertis
Pour l'essentiel, Facebook a conservé son audience principale intacte, car les utilisateurs qui ont créé des comptes dans le passé sont toujours susceptibles de les utiliser. Cependant, la jeune génération qui a raté « l'âge d'or » de Facebook n'a aucune incitation à commencer à l'utiliser. Avec la pléthore d'options de médias sociaux telles que Twitter et TikTok, Facebook est plus une réflexion après coup. En 2021, seuls 3.2 % et 16.3 % des utilisateurs de Facebook appartenaient respectivement aux tranches d'âge des 13 à 17 ans et des 18 à 24 ans. À l'inverse, la majorité des utilisateurs de TikTok appartiennent au groupe d'âge des 10 à 19 ans à 24.9 %, suivi des 20 à 29 ans à 22.3 %.
Meta a déjà tenté de contrer TikTok avec ses "Reels" application via Instagram. Les bobines, similaires à TikTok, permettent aux utilisateurs de publier de courts clips vidéo qui sont publiés sur un flux multimédia. Bien que les deux plates-formes semblent similaires au début, les utilisateurs des deux applications font un clin d'œil à TikTok pour son algorithme, qui semble avoir une meilleure compréhension du contenu qui pourrait intéresser un individu. Pour l'instant, Reels ressemble plus à un court terme un pansement qu'une vraie solution, Zuckerberg déplorant même la quantité de rattrapage que Meta doit jouer.
Pas encore fini
Alors que le ralentissement de Meta a inquiété les investisseurs, Zuckerberg pense que l'avenir de l'entreprise résidera dans le univers numérique, connu sous le nom de MetaVerse. Meta a été très explicite sur ses investissements dans le métaverse et s'attend à ce qu'il porte ses fruits dans environ cinq à dix ans.
Source à partir de Ibismonde
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