Praktik kecantikan in-betweener muncul saat remaja memulai perjalanan penemuan diri. Konsumen ini berjalan di antara anak-anak dan dewasa muda, memainkan peran penting dalam membentuk kebutuhan produk pengguna kecantikan muda.
Konsumen untuk tren di antara termasuk yang termuda dari Gen Z dan yang tertua dari Gen Alpha. Konsumen muda ini menunjukkan kebutuhan untuk "bersinar" dengan cepat dan beralih ke platform media sosial seperti TikTok untuk rutinitas kecantikan.
Cari tahu lima tren kecantikan remaja dan tween yang luar biasa untuk menarik audiens yang lebih muda dan bantu mereka melewati masa remaja dan tween yang canggung.
Daftar Isi
Permintaan produk kecantikan tween & remaja di tahun 2023
5 tren kecantikan di antara yang akan mengguncang tahun 2023
Manfaatkan tren ini
Permintaan produk kecantikan tween & remaja di tahun 2023
Dalam 2021, yang pasar kosmetik dunia mencapai US $ 287.94 miliar dalam ukuran pasar. Namun, pakar pemasaran memperkirakan industri ini akan berkembang menjadi US$415.29 miliar pada tahun 2028 dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) 5% selama periode perkiraan 2021–2028.
Lonjakan permintaan untuk produk make-up dan perawatan kulit secara positif mendorong pertumbuhan pasar ini, dan remaja dan praremaja adalah peserta aktif. Baik anak laki-laki maupun perempuan menggunakan produk perawatan kulit untuk menciptakan citra diri yang positif tanpa terlihat terlalu dewasa.
Produk kecantikan in-between juga mengakomodasi kategori lain yang membantu remaja menyesuaikan diri dengan perubahan tubuhnya. Meskipun penerimaan awal untuk produk kecantikan remaja dan praremaja tidak menguntungkan, bisnis dapat mengharapkan lebih banyak tren yang mendukung eksperimen dan ekspresi diri menjadi populer di tahun 2023.
5 tren kecantikan di antara yang akan mengguncang tahun 2023
Perawatan pemula
Mendefinisikan ulang perawatan kebersihan remaja laki-laki dan praremaja dengan memilih sejak dini produk perawatan. Biasanya, konsumen pria cenderung mengalami pubertas lebih lambat dari rekan wanita mereka. Kebutuhan akan kebersihan dimulai antara usia sembilan dan empat belas tahun. Konsumen ini secara alami akan tertarik pada produk yang berfokus pada bau badan, rambut (terutama rambut berminyak), dan kulit.
Meskipun perawatan awal dan peralatan kebersihan untuk anak laki-laki kurang umum, memenuhi kebutuhan mereka sama pentingnya dengan rekan perempuan mereka. Sebagian besar merek di sektor perawatan wajah berfokus pada demografi pria secara keseluruhan, bukan produk khusus usia.
Sementara perawatan pemula adalah kategori kecantikan kecil, ini menawarkan banyak peluang bagi bisnis untuk memperluas katalog produk dengan berfokus pada anak laki-laki. Mereka dapat menyediakan bercukur kit pemula untuk perantara yang melayani kulit yang berubah dan lebih lembut.
Demikian juga, pengecer dapat menyediakan bertema sabun batangan referensi film populer dan video game. Kombo ini akan memiliki daya tarik yang kuat untuk anak laki-laki.
Meskipun tidak spesifik di antara keduanya, bisnis dapat menawarkan perawatan kulit dan kulit yang tidak beracun, 100% alami, dan bebas bahan kimia. produk perawatan tubuh untuk remaja, remaja, dan dewasa muda.
Perawatan periode pertama
Tidak ada yang memalukan tentang menstruasi pertama, meski sebagian besar konsumen muda berpikir sebaliknya. Kapan pakaian dalam periode merek Thinx dan PERIOD nirlaba melakukan penelitian, itu menunjukkan bahwa 76% siswa AS yang menstruasi antara usia 13 dan 19 menunjukkan bahwa menstruasi memiliki persepsi negatif. 65% juga setuju bahwa masyarakat mengajarkan perempuan muda untuk malu dengan menstruasi mereka.
Namun, gagasan seperti itulah yang ingin diperbaiki oleh tren perawatan periode pertama. Pubertas wanita dapat terjadi antara usia delapan dan empat belas tahun perawatan periode kategori esensial. Semakin banyak merek yang terlibat dalam percakapan seputar perawatan berkala untuk membantu mengubah narasi dari tabu menjadi transparan.
Salah satu contoh bagusnya adalah Disney's 'Turning Red'. Animasi ini mengikuti kisah seorang gadis berusia 13 tahun yang mengalami pubertas. Dia berubah menjadi panda merah besar setiap kali emosinya menguasai dirinya, mencerminkan pengalaman periode pertama dengan cara yang dapat dipahami oleh para remaja.
Meskipun beberapa orang dewasa mungkin merasa tidak nyaman membicarakan tentang menstruasi, banyak merek, terutama di pasar barat, menormalkan percakapan tentang menstruasi kit pemula. Bisnis dapat menyediakan kit dengan panduan pendidikan, kartu percakapan, dan stiker pelacakan siklus untuk memudahkan anak-anak memasuki proses menstruasi sambil membuat mereka merasa nyaman.
Saring wajah
Media sosial adalah bagian besar dari generasi remaja dan remaja ini. Itu terus memotivasi penonton muda untuk tumbuh lebih cepat dari pendahulunya. Meskipun ini terdengar seperti hal yang baik, ada beberapa aspek negatifnya. Dan keindahan merek berusaha mengatasinya dengan tren wajah filter.
Sebagian besar anak perempuan dan remaja lebih rentan terhadap kesejahteraan yang buruk saat terpapar penggunaan media sosial yang berat. Mereka mungkin mengalami lebih banyak gejala depresi, membuat mereka merasa tidak berharga dan tidak bahagia dengan penampilan fisik mereka.
Merek harus memperhatikan bahwa penampilan fisik lebih merupakan obsesi sehari-hari karena tekanan untuk mengikuti tren viral di aplikasi seperti TikTok. Faktanya, seringnya tren filter kecantikan yang mempersempit garis rahang, menyamarkan noda, atau membuat mata terlihat lebih cerah dapat berdampak negatif pada persepsi diri pengguna.
Namun, Anda dapat mengubah filter ini menjadi tutorial dan alat pendidikan. Dove adalah contoh merek di ceruk ini. Kampanye "Selfie Terbalik" Dove menampilkan seorang remaja yang memodifikasi penampilannya di aplikasi pengeditan, menunjukkan kedalaman tekanan media sosial.
Lebih penting lagi, merek ini bertujuan untuk membantu 250 juta remaja dan remaja mencapai citra tubuh yang positif pada tahun 2030.
Pelatihan perawatan kulit
Remaja dan dua belas tahun yang "canggung" seperti periode transformasi. Konsumen yang lebih muda mungkin melihat perubahan pada kulit mereka sejak usia sepuluh tahun perawatan kulit rutinitas penting.
Pengecer harus mengikuti tren yang sedang berkembang karena lebih banyak perantara yang mencari saran perawatan kulit di media sosial dan fokus pada orang tua produk yang aman. Karena anak-anak muda ini memiliki akses tak terbatas ke rutinitas perawatan kulit selebritas dan influencer, penting untuk menggunakan produk yang mendukung perubahan kulit, bukan melawannya.
Pelatihan perawatan kulit antara harus memprioritaskan formulasi kulit sensitif seperti campuran yang mengandung SPF, pembersih lembut, serta pelembab ringan dan bebas minyak.
Remaja dan remaja tidak membutuhkan rutinitas yang rumit. Bisnis harus mempertimbangkan untuk fokus pada produk sederhana untuk mengatasi masalah umum seperti jerawat dan membuat ritual yang memuaskan.
Beberapa merek mengakui kebutuhan yang berkembang dari konsumen ini dengan menyediakan produk perawatan kulit yang lembut. Mereka juga mendukung dan membantu membangun rutinitas sehat yang efektif.
Konsumen juga dapat memilih produk perawatan kulit khusus usia untuk rentang usia 0–3, 3–6, dan 7–12. Pengecer juga dapat menarik kelompok ini dengan menawarkan produk dengan kemasan lucu yang membantu membangun rutinitas kecantikan yang menyenangkan dan bebas stres.
Permainan anak untuk menghadapi permainan
Media sosial terus menjadi pusat tren kecantikan di antara keduanya. Ini mendorong kebutuhan untuk tampil lebih percaya diri, mendorong lebih banyak remaja dan remaja menuju kosmetik berwarna. Namun, lebih dari setengah remaja di AS menggunakan make-up untuk ekspresi diri.
Menurut Mintel, 69% anak laki-laki dan 90% anak perempuan antara usia sembilan dan tujuh belas memanjakan diri produk kecantikan. Tren permainan wajah menggabungkan keingintahuan anak muda dengan eksplorasi produk untuk memberikan jalan keluar kreatif kepada para perantara–setingkat dengan seni lukis dan seni.
Permainan wajah juga memungkinkan merek untuk bergabung dengan anak muda dalam perjalanan penemuan diri mereka. Beberapa bisnis menawarkan tidak beracun dan produk berwarna-warni yang memberikan kelonggaran bagi para perantara untuk bereksperimen dengan tampilan yang berbeda. Banyak merek juga mempromosikan cinta diri dengan menambahkan kata-kata inspirasional pada kemasannya.
Remaja dan remaja ingin bergabung dengan beberapa tren kecantikan, dan mereka menuntut produk yang meniru riasan nyata. Mereka dapat memilih kosmetik warna kacang, paraben, dan bebas kekejaman untuk meniru pengalaman make-up. Perantara juga dapat menggunakan formula yang bersih dan sensitif untuk aplikasi tanpa beban tanpa risiko berjerawat.
Konsumen muda dapat membuat hal-hal ekstra dengan memilih alternatif kecantikan lainnya. Mereka juga dapat menikmati berbagai buih pewarna rambut atau menjadi liar dengan tato temporer.
Manfaatkan tren ini
Tahun 2023 akan mendorong eksperimen kecantikan dan membangun lingkungan yang aman bagi para perantara untuk menemukan diri mereka sendiri tanpa menghakimi. Konsumen muda menuntut produk perawatan kulit sensitif, perawatan rambut, dan riasan saat mereka berevolusi dari kulit selembut bayi.
Orang tua juga akan memprioritaskan produk yang membantu memperkenalkan anak-anak mereka perawatan pribadi. Produk yang mengantarkan perubahan tubuh dan kulit terlepas dari jenis kelamin dan ras akan membantu bisnis memasuki pasar kecantikan remaja dan praremaja.
Karenanya, perawatan pemula, perawatan periode pertama, filter wajah, pelatihan perawatan kulit, dan tren permainan wajah adalah cara yang efektif bagi bisnis untuk menarik konsumen yang lebih muda.
