Upaya untuk memahami dan menguasai atribusi dalam pemasaran afiliasi adalah sesuatu yang tidak boleh diabaikan oleh merek apa pun jika mereka ingin memiliki program yang memberikan hasil nyata. Ada kebutuhan mendesak akan kejelasan di balik istilah-istilah industri, terutama ketika menyangkut praktik yang rumit (dan perlu) seperti atribusi.
Di blog ini, kami akan menguraikan atribusi pemasaran afiliasi sehingga merek Anda dapat terus mengambil keputusan yang tepat untuk mengoptimalkan dan meningkatkan kampanye pemasaran Anda.
Ikhtisar dan Dasar-dasar
Atribusi lebih dari sekadar membuang istilah-istilah seperti atribusi multi-sentuh, studi kehidupan, dan peluruhan waktu. Ini tentang membuat keputusan berdasarkan informasi yang berdampak pada keuntungan Anda. Namun pertama-tama, mari kita lihat lebih dekat apa itu atribusi dan cara kerjanya dalam pemasaran afiliasi.
Apa itu Atribusi?
Atribusi, dalam istilah pemasaran, adalah praktik mengevaluasi titik kontak yang ditemui konsumen dalam perjalanan mereka dalam mengambil keputusan pembelian. Tujuan akhirnya? Menentukan saluran dan pesan mana yang memiliki pengaruh paling signifikan dalam keputusan untuk melakukan konversi atau mengambil langkah berikutnya yang diinginkan.
Berbagai model atribusi, termasuk atribusi multi-sentuh, studi peningkatan, peluruhan waktu, dan banyak lagi, memberikan wawasan tentang interaksi konsumen, memungkinkan tim pemasaran menyesuaikan kampanye untuk mendapatkan hasil yang optimal.
Pemodelan atribusi, seperangkat aturan untuk menetapkan kredit ke titik kontak di jalur konversi, memerlukan pendekatan yang berbeda-beda. Di saat terjadi gejolak, ROI menjadi hal terpenting bagi merek. Oleh karena itu, mengeksplorasi berbagai model dan memahami bagaimana konversi lalu lintas sangat penting untuk pengelolaan dan pengoptimalan program yang efektif.
Bagaimana Cara Kerja Atribusi?
Platform seperti Google Analytics 4 (GA4) memainkan peran penting dalam memperoleh data pengguna melalui tag halaman. Integrasi piksel Google dengan situs merek memungkinkan identifikasi sumber lalu lintas, tidak hanya dari perspektif pendapatan namun juga dari sudut pandang pengguna dan pengguna baru.
Namun, penting untuk menyadari bahwa GA4 bukanlah satu-satunya sumber kebenaran.
Platform SaaS lainnya, seperti Rockerbox, mengatribusikan data secara berbeda, sehingga penting bagi merek untuk memahami sumber kebenarannya. Beberapa bahkan mengembangkan model atribusi internal.
Dalam pemasaran afiliasi, memperoleh pemahaman menyeluruh tentang model internal sangat penting untuk optimalisasi program. Berbagi data GA4 dengan mitra agensi pemasaran afiliasi Anda akan memastikan pendekatan yang lebih selaras dalam pengelolaan program.
Apa itu UTM?
Metrik Pelacakan Universal (UTM) adalah parameter yang menjelaskan sumber lalu lintas. Menambahkan parameter UTM ke tautan memungkinkan merek mengidentifikasi sumber, media, kampanye, dan konten yang terkait dengan setiap klik. Hal ini tidak hanya membantu analisis yang tepat tetapi juga memberikan gambaran komprehensif tentang kinerja saluran.
Menangani Perbedaan dalam Kumpulan Data
Perbedaan antara platform teknologi afiliasi dan situs pihak ketiga seperti GA4 dapat muncul karena berbagai faktor. Model atribusi sentuhan terakhir dan bias bawaan Google dapat memengaruhi hasil. Faktanya, partner kupon dan toolbar sering kali menghadapi kesalahan atribusi di GA4.
Memahami outlier dan menganalisis ROAS akan membantu menjembatani kesenjangan ini, yang pada gilirannya akan memungkinkan merek Anda mengoptimalkan kampanye afiliasi dengan lebih efektif.
Tren dan Analisis Atribusi
Ada dua aspek utama yang ingin kami bahas terkait atribusi pemasaran afiliasi:
1. Jenis Atribusi
Memahami model atribusi yang berbeda adalah kuncinya. Model sentuhan pertama, klik terakhir, multisentuh, peluruhan waktu, dan atribusi linier menawarkan wawasan unik tentang perjalanan pelanggan.
Pembaruan GA4, termasuk atribusi persentase untuk konversi, memberikan perspektif yang berbeda. Meskipun penerapan atribusi multi-sentuh bisa jadi rumit, manfaatnya, terutama dalam pengoptimalan dengan mitra konten, sangatlah besar.
2. Memahami Hubungan Saluran
Saluran-saluran tertentu mendapat manfaat dari dorongan di bidang lain, yang menunjukkan sifat saluran pemasaran yang saling berhubungan. Menganalisis jalur konversi dan menggunakan alat seperti corong multisaluran di GA4 memberikan wawasan tentang cara mengoptimalkan program afiliasi sejalan dengan model atribusi internal merek Anda.
Untuk mengoptimalkan secara efektif, penting bagi merek untuk menetapkan definisi internal tentang atribusi dan sumber kebenaran. Hal ini memastikan keselarasan dengan KPI pemangku kepentingan utama, sehingga memungkinkan upaya optimalisasi yang ditargetkan dan berdampak langsung pada tujuan bisnis.
Saat mempertimbangkan tren dan analisis atribusi pemasaran afiliasi, perlu diingat bahwa wawasan ini akan berfluktuasi seiring berkembangnya pemasaran afiliasi. Memiliki pendekatan pemasaran yang holistik dan berbasis data akan menyiapkan merek Anda untuk kesuksesan jangka panjang.
Melewati desas-desus dan mendapatkan hasil
Membuka kesuksesan dalam atribusi pemasaran afiliasi melibatkan kolaborasi. Memberi tim manajemen program afiliasi Anda akses ke akun analitik sangat penting untuk pengambilan keputusan strategis. Penting juga untuk menemukan mitra agensi yang mampu melampaui kata-kata populer dan bersedia memahami bagaimana berbagai saluran dan pengoptimalan akan berdampak pada saluran afiliasi Anda.
Memberikan wawasan tentang sumber kebenaran backend sangat penting dalam memahami pengoptimalan apa yang paling berhasil di saluran Anda dan bagaimana saluran lain dapat memengaruhi kinerja afiliasi. Pendekatan kolaboratif ini melibatkan penyelarasan model atribusi, pemanfaatan alat, dan perolehan pemahaman komprehensif tentang kinerja program.
Sumber dari akselerasipartners.com
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh akselerasipartners.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
