PageRank (PR) adalah algoritme yang meningkatkan kualitas hasil pencarian dengan menggunakan tautan untuk mengukur pentingnya suatu halaman. Itu menganggap tautan sebagai suara, dengan asumsi yang mendasari adalah bahwa halaman yang lebih penting cenderung menerima lebih banyak tautan.
PageRank dibuat oleh salah satu pendiri Google, Sergey Brin dan Larry Page pada tahun 1997 ketika mereka berada di Universitas Stanford, dan nama tersebut merujuk pada Larry Page dan istilah "halaman web".
Dalam banyak hal, ini mirip dengan metrik yang disebut "faktor dampak" untuk jurnal, di mana lebih banyak dikutip = lebih penting. Ini sedikit berbeda karena PageRank menganggap beberapa suara lebih penting daripada yang lain.
Dengan menggunakan tautan beserta konten untuk menentukan peringkat halaman, hasil Google lebih baik daripada pesaing. Tautan menjadi mata uang web.
Ingin tahu lebih banyak tentang PageRank? Mari selami.
Daftar Isi
Google masih menggunakan PageRank
Matematika yang menyenangkan, mengapa rumus PageRank salah
Sejarah PageRank
Bagaimana PageRank telah berubah
Apakah Anda masih dapat memeriksa PageRank Anda?
Bagaimana meningkatkan peringkat halaman Anda
Pesan terakhir
Google masih menggunakan PageRank
Dalam hal SEO modern, PageRank adalah salah satu algoritma yang terdiri dari Keahlian Keahlian Kewibawaan Keandalan (EEAT).
Algoritme Google mengidentifikasi sinyal tentang halaman yang berkorelasi dengan kepercayaan dan otoritas. Sinyal yang paling terkenal adalah PageRank, yang menggunakan tautan di web untuk memahami otoritas.
Sumber: Bagaimana Google Melawan Disinformasi
Kami juga sudah mendapat konfirmasi dari perwakilan Google Gary Illyes, yang mengatakan bahwa Google masih menggunakan PageRank dan link tersebut digunakan untuk EAT (sekarang EEAT).
Ketika saya menjalankan a studi untuk mengukur dampak link dan secara efektif menghapus tautan menggunakan alat penolakan, penurunannya terlihat jelas. Tautan masih penting untuk peringkat.
PageRank juga telah menjadi faktor yang dikonfirmasi dalam hal ini merayapi anggaran. Masuk akal jika Google ingin meng-crawl halaman-halaman penting lebih sering.
PageRank juga merupakan sinyal kanonikalisasi. Halaman dengan PageRank lebih tinggi cenderung dipilih sebagai versi kanonis yang diindeks dan ditampilkan kepada pengguna.
Matematika yang menyenangkan, mengapa rumus PageRank salah
Fakta gila: Rumus yang dipublikasikan di makalah PageRank asli salah. Mari kita lihat alasannya.
PageRank dijelaskan di kertas aslinya sebagai distribusi probabilitas—atau seberapa besar kemungkinan Anda berada di halaman mana pun di web. Artinya, jika Anda menjumlahkan PageRank untuk setiap halaman di web secara bersamaan, Anda akan mendapatkan total 1.
Inilah rumus PageRank lengkap dari makalah asli yang diterbitkan pada tahun 1997:
PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + ... + PR (Tn) / C (Tn))
Disederhanakan sedikit dan dengan asumsi faktor redaman (d) adalah 0.85 seperti yang disebutkan Google di koran (saya akan menjelaskan apa faktor redaman sebentar lagi), itu:
PageRank untuk sebuah halaman = 0.15 + 0.85 (sebagian dari PageRank dari setiap halaman yang terhubung dibagi di seluruh tautan keluarnya)
Di koran, mereka mengatakan bahwa jumlah PageRank untuk setiap halaman harus sama dengan 1. Tapi itu tidak mungkin jika menggunakan rumus di koran. Setiap halaman akan memiliki PageRank minimum 0.15 (1-h). Hanya beberapa halaman akan membuat total lebih besar dari 1. Anda tidak dapat memiliki probabilitas lebih besar dari 100%. Sesuatu yang salah!
Rumusnya harus benar-benar membagi (1-d) dengan jumlah halaman di internet agar berfungsi seperti yang dijelaskan. Itu akan:
PageRank untuk sebuah halaman = (0.15/jumlah halaman di internet) + 0.85 (sebagian dari PageRank dari setiap halaman yang menghubungkan dibagi di seluruh tautan keluarnya)
Masih rumit, jadi mari kita lihat apakah saya bisa menjelaskannya dengan beberapa visual.
1. Halaman diberikan skor PageRank awal berdasarkan tautan yang mengarah ke halaman tersebut. Katakanlah saya memiliki lima halaman tanpa tautan. Masing-masing mendapat PageRank (1/5) atau 0.2.
2. Skor ini kemudian didistribusikan ke halaman lain melalui link yang ada di halaman tersebut. Jika saya menambahkan beberapa tautan ke lima halaman di atas dan menghitung PageRank baru untuk masing-masing, maka saya akan mendapatkan ini:
Anda akan melihat bahwa skor mendukung halaman dengan lebih banyak tautan ke sana.
3. Penghitungan ini diulang saat Google merayapi web. Jika saya menghitung PageRank lagi (disebut iterasi), Anda akan melihat bahwa skornya berubah. Itu adalah halaman yang sama dengan tautan yang sama, tetapi PageRank dasar untuk setiap halaman telah berubah, sehingga PageRank yang dihasilkan berbeda.
Rumus PageRank juga memiliki apa yang disebut "faktor redaman", "d" dalam rumus, yang mensimulasikan kemungkinan pengguna acak terus mengklik tautan saat menjelajahi web.
Anggap saja seperti ini: Kemungkinan Anda mengklik tautan di halaman pertama yang Anda kunjungi cukup tinggi. Tetapi kemungkinan Anda mengklik tautan di halaman berikutnya sedikit lebih rendah, dan seterusnya.
Jika halaman yang kuat tertaut langsung ke halaman lain, itu akan memberikan banyak nilai. Jika tautan berjarak empat klik, nilai yang ditransfer dari halaman yang kuat itu akan jauh lebih sedikit karena faktor redaman.
Sejarah PageRank
Paten PageRank pertama diajukan pada 9 Januari 1998. Judulnya “Metode untuk peringkat node dalam database tertaut. " Paten ini berakhir pada 9 Januari 2018, dan tidak diperpanjang.
Google pertama kali membuat PageRank publik ketika Direktori Google diluncurkan pada 15 Maret 2000. Ini adalah versi Proyek Direktori Terbuka tetapi diurutkan berdasarkan PageRank. Direktori ditutup pada 25 Juli 2011.
Saat itu tanggal 11 Desember 2000 Google meluncurkan PageRank di toolbar Google, yang merupakan versi yang paling terobsesi oleh SEO.
Beginilah tampilannya ketika PageRank disertakan di bilah alat Google.
PageRank di bilah alat terakhir diperbarui pada 6 Desember 2013, dan akhirnya dihapus pada 7 Maret 2016.
PageRank yang ditampilkan di toolbar sedikit berbeda. Itu menggunakan sistem penomoran 0–10 sederhana untuk mewakili PageRank. Tetapi PageRank sendiri adalah skala logaritmik di mana mencapai setiap angka yang lebih tinggi menjadi semakin sulit.
PageRank bahkan masuk ke Google Sitemaps (sekarang dikenal sebagai Google Search Console) pada 17 November 2005. Itu ditampilkan dalam kategori tinggi, sedang, rendah, atau N/A. Fitur ini telah dihapus pada 15 Oktober 2009.
Tautan spam
Selama bertahun-tahun, ada banyak cara berbeda SEO telah menyalahgunakan sistem dalam mencari lebih banyak PageRank dan peringkat yang lebih baik. Google memiliki keseluruhan daftar skema tautan itu termasuk:
- Membeli atau menjual tautan—menukar tautan untuk uang, barang, produk, atau layanan.
- Pertukaran tautan yang berlebihan.
- Menggunakan perangkat lunak untuk membuat tautan secara otomatis.
- Memerlukan tautan sebagai bagian dari persyaratan layanan, kontrak, atau perjanjian lainnya.
- Iklan teks yang tidak menggunakan atribut nofollow atau sponsored.
- Advertorial atau iklan asli yang menyertakan tautan yang lulus kredit peringkat.
- Artikel, kiriman tamu, atau blog dengan tautan teks jangkar yang dioptimalkan.
- Direktori berkualitas rendah atau tautan bookmark sosial.
- Tautan kaya kata kunci, tersembunyi, atau berkualitas rendah yang disematkan di widget yang diletakkan di situs web lain.
- Tautan yang didistribusikan secara luas di footer atau templat. Misalnya, melakukan hard-coding tautan ke situs web Anda ke Tema WP yang Anda jual atau berikan secara gratis.
- Komentar forum dengan tautan yang dioptimalkan di pos atau tanda tangan.
Sistem untuk memerangi spam tautan telah berkembang selama bertahun-tahun. Mari kita lihat beberapa pembaruan utama.
Nofollow
Pada tanggal 18 Januari 2005, Google mengumumkan telah bermitra dengan mesin pencari utama lainnya perkenalkan atribut rel="nofollow".. Ini mendorong pengguna untuk menambahkan nofollow atribut ke komentar blog, trackback, dan daftar perujuk untuk membantu memerangi spam.
Berikut kutipan dari pernyataan resmi Google tentang pengenalan nofollow:
Jika Anda seorang blogger (atau pembaca blog), Anda sangat akrab dengan orang-orang yang mencoba menaikkan peringkat mesin pencari situs web mereka sendiri dengan mengirimkan komentar blog yang ditautkan seperti "Kunjungi situs farmasi diskon saya". Ini disebut spam komentar, kami juga tidak menyukainya, dan kami telah menguji tag baru yang memblokirnya. Mulai saat ini, saat Google melihat atribut (rel=“nofollow”) pada hyperlink, link tersebut tidak akan mendapatkan kredit apa pun saat kami memberi peringkat situs web di hasil penelusuran.
Hampir semua sistem modern menggunakan atribut nofollow pada tautan komentar blog.
SEO bahkan mulai menyalahgunakan nofollow—karena tentu saja kami melakukannya. Nofollow digunakan untuk memahat PageRank, di mana orang akan melakukan nofollow beberapa tautan di halaman mereka untuk membuat tautan lain lebih kuat. Google akhirnya mengubah sistem untuk mencegah penyalahgunaan ini.
Pada tahun 2009, Matt Cutts dari Google mengonfirmasi bahwa ini tidak akan berfungsi lagi dan bahwa PageRank akan didistribusikan ke seluruh tautan meskipun ada atribut nofollow (namun hanya melewati tautan yang diikuti).
Google menambahkan beberapa atribut tautan lainnya yang merupakan versi yang lebih spesifik dari atribut nofollow pada 10 September 2019. Ini termasuk rel=“ugc” yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi konten buatan pengguna dan rel=“sponsored” yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi tautan berbayar atau afiliasi.
Algoritme penargetan spam tautan
Saat SEO menemukan cara baru untuk mempermainkan tautan, Google mengerjakan algoritme baru untuk mendeteksi spam ini.
Saat algoritme Penguin asli diluncurkan pada 24 April 2012, hal itu merugikan banyak situs web dan pemilik situs web. Google memberi pemilik situs cara untuk memulihkan di akhir tahun itu dengan memperkenalkan menolak alat Pada bulan Oktober 16, 2012.
Ketika Penguin 4.0 diluncurkan pada tanggal 23 September 2016, ini membawa perubahan yang disambut baik tentang cara menangani spam tautan oleh Google. Alih-alih merusak situs web, itu mulai mendevaluasi tautan spam. Ini juga berarti bahwa sebagian besar situs tidak perlu lagi menggunakan alat penolakan.
Google meluncurkan yang pertama Tautkan Pembaruan Spam pada 26 Juli 2021. Ini baru berkembang, dan a Tautkan Pembaruan Spam pada 14 Desember 2022, mengumumkan penggunaan sistem deteksi berbasis AI yang disebut SpamBrain untuk menetralkan nilai tautan yang tidak wajar.
Bagaimana PageRank telah berubah
Versi asli PageRank belum digunakan sejak 2006, menurut seorang mantan karyawan Google. Karyawan mengatakan itu diganti dengan algoritma lain yang kurang intensif sumber daya.
Mereka menggantinya pada tahun 2006 dengan algoritme yang memberikan hasil yang kurang lebih sama tetapi secara signifikan lebih cepat untuk dihitung. Algoritme pengganti adalah nomor yang telah dilaporkan di bilah alat, dan yang diklaim Google sebagai PageRank (bahkan memiliki nama yang mirip, sehingga klaim Google secara teknis tidak salah). Kedua algoritme adalah O(N log N) tetapi penggantinya memiliki konstanta yang jauh lebih kecil pada faktor log N, karena tidak perlu mengulang hingga algoritme konvergen. Itu cukup penting karena web berkembang dari ~1-10 juta halaman menjadi 150 miliar+.
Ingat iterasi tersebut dan bagaimana PageRank terus berubah dengan setiap iterasi? Sepertinya Google menyederhanakan sistem itu.
Apa lagi yang berubah?
Beberapa tautan bernilai lebih dari yang lain
Alih-alih membagi PageRank secara merata di antara semua tautan di halaman, beberapa tautan dihargai lebih dari yang lain. Ada spekulasi dari paten bahwa Google beralih dari model peselancar acak (di mana pengguna dapat membuka tautan apa pun) ke model peselancar yang masuk akal (di mana beberapa tautan lebih cenderung diklik daripada yang lain sehingga lebih berbobot).
Beberapa tautan diabaikan
Ada beberapa sistem yang diterapkan untuk mengabaikan nilai tautan tertentu. Kami telah membicarakan beberapa di antaranya, termasuk:
- Nofollow, UGC, dan atribut bersponsor.
- Algoritme Penguin Google.
- Alat penolakan.
- Tautkan pembaruan Spam.
Google juga tidak akan menghitung tautan apa pun pada halaman yang diblokir robots.txt. Itu tidak akan dapat merayapi halaman ini untuk melihat tautan apa pun. Sistem ini kemungkinan sudah ada sejak awal.
Beberapa tautan dikonsolidasikan
Google memiliki kanonikalisasi sistem yang membantunya menentukan versi halaman mana yang harus diindeks dan untuk menggabungkan sinyal dari halaman duplikat ke versi utama tersebut.
Elemen tautan kanonis diperkenalkan pada 12 Februari 2009, dan memungkinkan pengguna untuk menentukan versi pilihan mereka.
Pengalihan awalnya dikatakan memberikan jumlah PageRank yang sama dengan tautan. Namun pada titik tertentu, sistem ini berubah dan saat ini tidak ada PageRank yang hilang.
Sedikit masih belum diketahui
Saat halaman ditandai sebagai noindex, kami tidak tahu persis bagaimana Google memperlakukan tautan tersebut. Bahkan Googler memiliki pernyataan yang bertentangan.
Menurut Jhon Mueller, halaman yang ditandai noindex pada akhirnya akan diperlakukan sebagai noindex, nofollow. Ini berarti bahwa tautan pada akhirnya berhenti memberikan nilai apa pun.
Menurut Gary, Googlebot akan menemukan dan mengikuti tautan selama laman masih memiliki tautan ke sana.
Ini belum tentu bertentangan. Tetapi jika Anda mengikuti pernyataan Gary, mungkin perlu waktu yang sangat lama sebelum Google berhenti merayapi dan menghitung tautan—mungkin tidak pernah.
Apakah Anda masih dapat memeriksa PageRank Anda?
Saat ini tidak ada cara untuk melihat PageRank Google.
Peringkat URL (UR) adalah metrik pengganti yang baik untuk PageRank karena memiliki banyak kesamaan dengan rumus PageRank. Ini menunjukkan kekuatan profil tautan halaman pada skala 100 poin. Semakin besar angkanya, semakin kuat profil tautannya.
Baik PageRank maupun UR memperhitungkan tautan internal dan eksternal saat dihitung. Banyak metrik kekuatan lain yang digunakan dalam industri benar-benar mengabaikan tautan internal. Saya berpendapat pembuat tautan harus lebih memperhatikan UR daripada metrik seperti DR, yang hanya memperhitungkan tautan dari situs lain.
Namun, itu tidak persis sama. UR mengabaikan nilai beberapa tautan dan tidak menghitung tautan nofollow. Kami tidak tahu persis tautan apa yang diabaikan Google dan tidak tahu tautan apa yang mungkin ditolak pengguna, yang akan memengaruhi penghitungan PageRank Google. Kami juga dapat membuat keputusan berbeda tentang cara kami memperlakukan beberapa sinyal kanonikalisasi seperti elemen tautan kanonis dan pengalihan.
Jadi saran kami adalah menggunakannya tetapi ketahuilah bahwa itu mungkin tidak persis seperti sistem Google.
Kami juga memiliki Peringkat Halaman (PR) in Audit Situs Penjelajah Halaman. Ini mirip dengan perhitungan PageRank internal dan dapat berguna untuk melihat halaman terkuat di situs Anda berdasarkan struktur tautan internal Anda.
Bagaimana meningkatkan peringkat halaman Anda
Karena PageRank didasarkan pada tautan, untuk meningkatkan PageRank Anda, Anda memerlukan tautan yang lebih baik. Mari kita lihat pilihan Anda.
Redirect halaman yang rusak
Mengalihkan halaman lama di situs Anda ke halaman baru yang relevan dapat membantu mendapatkan kembali dan menggabungkan sinyal seperti PageRank. Situs web berubah seiring waktu, dan orang tampaknya tidak suka menerapkan pengalihan yang tepat. Ini mungkin kemenangan termudah, karena tautan tersebut sudah mengarah ke Anda tetapi saat ini tidak diperhitungkan untuk Anda.
Berikut cara menemukan peluang tersebut:
- Rekatkan domain Anda ke Site Explorer (juga dapat diakses secara gratis di Alat Webmaster Ahrefs)
- Pergi ke Terbaik dengan tautan melaporkan
- Tambahkan filter respons HTTP "404 tidak ditemukan".
Saya biasanya menyortir ini dengan "Referring domains."
Ambil halaman tersebut dan alihkan ke halaman saat ini di situs Anda. Jika Anda tidak tahu persis ke mana mereka pergi atau tidak punya waktu, saya punya skrip pengalihan otomatis yang dapat membantu. Itu melihat konten lama dari archive.org dan mencocokkannya dengan konten terdekat saat ini di situs Anda. Di sinilah Anda mungkin ingin mengarahkan ulang halaman.
Tautan internal
Tautan balik tidak selalu dalam kendali Anda. Orang dapat menautkan ke halaman mana pun di situs Anda yang mereka pilih, dan mereka dapat menggunakan teks jangkar apa pun yang mereka suka.
Tautan internal berbeda. Anda memiliki kendali penuh atas mereka.
Tautkan secara internal di tempat yang masuk akal. Misalnya, Anda mungkin ingin menautkan lebih banyak ke halaman yang lebih penting bagi Anda.
Kami memiliki alat di dalamnya Audit Lokasi bernama Peluang Tautan Internal yang membantu Anda menemukan peluang ini dengan cepat.
Alat ini bekerja dengan mencari penyebutan kata kunci yang sudah Anda peringkatkan di situs Anda. Kemudian itu menyarankan mereka sebagai peluang tautan internal kontekstual.
Misalnya, alat tersebut menunjukkan penyebutan "navigasi segi" di panduan kami untuk duplikat konten. Seperti yang diketahui Audit Situs, kami memiliki halaman tentang navigasi faceted, disarankan agar kami menambahkan tautan internal ke laman tersebut.
Pranala luar
Anda juga bisa mendapatkan lebih banyak tautan dari situs lain ke situs Anda sendiri untuk meningkatkan PageRank Anda. Kami sudah memiliki banyak panduan seputar pembuatan tautan. Beberapa favorit saya adalah:
- Pembuatan Tautan untuk SEO: Panduan Pemula
- Cara Melakukan Analisis Tautan Pesaing
- 9 Strategi Membangun Tautan Mudah
Pesan terakhir
Meskipun PageRank telah berubah, kami tahu bahwa Google masih menggunakannya. Kami mungkin tidak mengetahui semua detail atau semua yang terlibat, tetapi masih mudah untuk melihat dampak tautan.
Selain itu, Google sepertinya tidak bisa lepas dari penggunaan link dan PageRank. Itu pernah bereksperimen dengan tidak menggunakan tautan dalam algoritmenya dan memutuskan untuk tidak melakukannya.
Jadi kami tidak memiliki versi seperti itu yang diekspos ke publik tetapi kami memiliki eksperimen kami sendiri seperti itu secara internal dan kualitasnya terlihat jauh lebih buruk. Ternyata backlink, meskipun ada sedikit kebisingan dan tentunya banyak spam, sebagian besar masih merupakan kemenangan yang sangat besar dalam hal kualitas hasil pencarian.
Kami bermain-main dengan ide untuk mematikan relevansi backlink dan setidaknya untuk saat ini relevansi backlink masih sangat membantu dalam hal memastikan bahwa kami menghasilkan kumpulan hasil pencarian yang terbaik, paling relevan, dan paling topikal.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ahrefs secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
