Pengoptimalan pencarian umumnya merupakan hal yang baik. Saat Anda membuat sesuatu yang berguna—artikel, halaman produk, bahkan alat gratis—hal ini membantu memastikan orang dapat menemukannya melalui penelusuran.
Tapi bisakah kamu melangkah terlalu jauh? Bisakah kamu lebih-optimalkan?
Google mengatakan “ya”, dalam dua cara.
Optimasi berlebihan yang berbahaya
Pengoptimalan berlebihan yang berbahaya, seperti yang dikatakan oleh Gary Ilyes dari Google, “benar-benar mengoptimalkan begitu banyak sehingga akhirnya mulai merugikan.” Ada kemungkinan kita berusaha sekuat tenaga untuk mencoba memberi peringkat sehingga halaman Anda masuk ke wilayah spam—dan Google dapat menurunkan peringkat konten Anda, atau memilih untuk tidak memberi peringkat semuanya.
Google saat ini secara umum sangat baik dalam mengidentifikasi—dan mengabaikan—berbagai jenis optimasi yang berlebihan. Namun ada beberapa taktik yang masih berisiko menimbulkan penalti manual.
1. Isian kata kunci
Penjejalan kata kunci adalah proses menjejalkan halaman penuh kata kunci, dalam upaya untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tersebut.
Anda akan mengenali penjejalan kata kunci ketika Anda melihatnya: kata kunci dan sinonimnya diulang terus menerus, dalam kalimat dan paragraf yang tidak terlalu masuk akal.
Menemukan kamera mirrorless teratas bisa menjadi tugas yang menakutkan. Namun, dengan komprehensif kami kamera mirrorless terbaik panduannya, kami menyederhanakan prosesnya dengan memberi peringkat model kamera mirrorless terbaik dan yang paling kamera mirrorless yang andal merek.
Merupakan praktik yang baik untuk menyertakan kata kunci di tempat yang relevan, seperti judul atau deskripsi meta: Anda memberi sinyal kepada robot dan manusia bahwa laman Anda berfokus pada topik tertentu.
Namun meskipun penargetan kata kunci membantu laman muncul di hasil penelusuran untuk kueri yang relevan, penjejalan kata kunci dapat menimbulkan efek sebaliknya, yaitu mengubah konten bermanfaat menjadi spam.
Bagi Google, lebih banyak kata kunci tidak selalu lebih baik—dan beberapa halaman bahkan diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak mereka sebutkan. Entri blog kami tentang tag kanonik berada di peringkat #1 untuk kata kunci “penandaan kanonik”:
Meskipun “pemberian tag kanonik” tidak disebutkan di mana pun di halaman:
Anda tidak perlu menjejalkan kata kunci ke dalam setiap inci artikel Anda. Tulis tentang topik Anda dengan detail yang berguna, dan buat judul dan header yang jelas dan relevan, dan Anda akan menyebutkan banyak kata kunci tanpa usaha ekstra.
2. Membangun link dengan teks jangkar yang sama persis
Teks jangkar mengacu pada kata-kata yang dapat diklik dalam tautan ke situs web Anda. Misalnya, tautan ini memiliki teks jangkar “peringkat Google”:
Ketika teks jangkar ini cocok dengan kata kunci target dari halaman yang ditautkannya, itu disebut pertandingan yang tepat teks jangkar.
Ini bisa membantu: Google melihat teks jangkar dari tautan balik Anda untuk membantu memahami tentang halaman tersebut (dan untuk apa peringkatnya). Namun banyak tautan balik dengan jangkar kata kunci pencocokan tepat dapat menjadi tanda yang jelas bagi Google bahwa tautan tersebut dibeli atau dipengaruhi: sesuatu yang secara terang-terangan melanggar kebijakan spam Google.
Profil backlink alami berisi campuran berbagai jenis teks jangkar: beberapa kata kunci pencocokan tepat, namun biasanya lebih banyak kata kunci pencocokan parsial, referensi merek, URL polos, tautan gambar, dan kata-kata acak.
Berikut contoh profil backlink natural:
Pembuatan tautan adalah bagian inti dari SEO, tetapi terobsesi dengan teks jangkar setiap URL tidak ada gunanya. Fokuskan energi Anda untuk mendapatkan tautan, dan serahkan teks tautan kepada orang yang menautkan ke situs Anda.
Optimasi berlebihan yang membuang-buang waktu
Jenis pengoptimalan lainnya mengalami masalah yang berbeda: hasil yang semakin berkurang. Melewati titik tertentu, upaya Anda yang berkelanjutan memiliki dampak yang semakin kecil terhadap visibilitas pencarian. Seperti yang dikatakan oleh John Mueller dari Google, “berfokus pada semua detail kecil yang membuat perbedaan kecil.”
Berikut ini beberapa contohnya.
1. Bertujuan untuk kesempurnaan pada Core Web Vitals
Data Web Inti adalah metrik yang digunakan untuk mengukur kecepatan dan pengalaman pengguna suatu halaman situs, dan merupakan bagian dari perhitungan Google untuk menentukan peringkat halaman.
Core Web Vitals mengukur kinerja halaman Anda dalam tiga pengujian berbeda. Kinerja halaman dinilai sebagai salah satu hal tersebut Buruk, Perlu Perbaikan, or Bagus. Untuk halaman yang datanya tersedia, Anda dapat melihat skor berikut di laporan Kinerja Audit Situs:
Berpindah dari satu kategori ke kategori lainnya adalah hal yang baik bagi pengguna Anda—halaman dimuat lebih cepat dan lebih konsisten—dan bahkan mungkin menawarkan sedikit peningkatan pada peringkat penelusuran.
Namun meskipun setiap peningkatan pada Data Web Inti berfungsi untuk membuat situs web Anda sedikit lebih baik, kesulitan dan upaya yang diperlukan untuk terus melakukan perbaikan semakin meningkat. Pada titik tertentu, mungkin tidak ada manfaat tambahan terhadap kinerja penelusuran.
Di sinilah terjadi optimasi yang berlebihan: mungkin waktu dan upaya yang diperlukan untuk mengurangi LCP Anda (salah satu metrik Core Web Vitals) dari 2.5 detik menjadi 2 detik dapat lebih baik dihabiskan di tempat lain, pada optimasi yang akan memiliki dampak lebih besar. bermanfaat bagi visibilitas pencarian Anda secara keseluruhan.
2. Memperbaiki setiap rantai pengalihan
Pengalihan terjadi ketika pengunjung halaman web diarahkan ke halaman lain—pengalihan rantai terjadi ketika beberapa pengalihan ini terjadi secara berturut-turut.
Misalnya: pengunjung postingan blog yang sekarang dihapus mungkin dialihkan ke postingan blog yang lebih baru; jika postingan itu dihapus, mereka mungkin dialihkan ke beranda blog.
Rantai pengalihan ini bisa menjadi besar dengan mudah, dan Anda tergoda untuk menghabiskan energi untuk memperpendeknya—tetapi mungkin tidak terlalu diperlukan. Google secara teknis dapat menindaklanjuti hingga 10 pengalihan sebelum memicu error, sehingga sebagian besar rantai pengalihan Anda mungkin baik-baik saja. Jika Anda ingin bermain aman, ikuti saran John Mueller: perbaiki rantai pengalihan dengan lima “hop” atau lebih.
Anda dapat menemukannya menggunakan Audit Situs. Buka laporan Semua Masalah setelah menjalankan crawling situs, dan Anda akan melihat sejumlah potensi masalah pengalihan, termasuk “Rantai pengalihan terlalu lama:”
3. Mengoptimalkan setiap deskripsi meta dan tag judul
Deskripsi meta dan tag judul membantu artikel menonjol dalam hasil pencarian, dan mendorong pencari untuk mengklik artikel Anda.
Dengan klik ekstra, mungkin Anda tergoda untuk menulis atau menulis ulang setiap deskripsi meta dan tag judul yang bisa Anda gunakan—tetapi itu akan memerlukan banyak usaha yang sia-sia. Bahkan di situs web yang sehat, banyak halaman yang menerima sedikit atau bahkan tidak menerima sama sekali traffic dari Google, sehingga Anda akan mengubah konten yang tidak akan dilihat oleh siapa pun.
Jika Anda ingin mengoptimalkan deskripsi meta dan tag judul, Anda perlu memprioritaskan. Audit Situs berfungsi dengan baik: buka laporan Penjelajah Halaman dan atur filter untuk menampilkan halaman yang dapat diindeks yang menerima lalu lintas organik:
Kemudian urutkan hasil Anda dari tinggi ke rendah berdasarkan perkiraan lalu lintas organik (Anda bahkan dapat menggunakan menu “Kolom” untuk menambahkan kolom yang menunjukkan deskripsi meta dan panjang setiap halaman saat ini).
Anda akan melihat daftar halaman dengan lalu lintas tertinggi di samping deskripsi meta saat ini, sehingga memudahkan untuk melihat apakah ada yang mendapat manfaat dari pembaruan.
Pesan terakhir
Jika Anda khawatir tentang optimasi yang berlebihan, intuisi Anda mungkin merupakan panduan yang baik. Jika Anda merasa sedang melakukan sesuatu yang tidak disukai oleh Google (atau pengguna Anda), atau Anda terpaku pada perbaikan kecil di area yang sudah berkinerja baik—ya, Anda mungkin melakukan optimasi secara berlebihan.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
