Kemasan produk secara signifikan mempengaruhi bagaimana konsumen berhubungan dengan produk dan bisnis. Kemasan menggabungkan bahan, warna, tema, teks, dan komponen desain lainnya untuk memproyeksikan nilai merek dan terhubung dengan konsumen.
Selain itu, pengemasan produk adalah cara terbaik untuk memberi tahu klien, meningkatkan ekspektasi mereka, dan kemudian memenuhi ekspektasi tersebut. Untuk alasan ini, ini merupakan aspek penting yang menuntut perhatian pengecer. Artikel ini menjelaskan faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan saat membuat kemasan untuk produk.
Daftar Isi
Seberapa besar pasar kemasan produk?
Lima hal yang perlu diperhatikan sebelum memilih kemasan produk
Menyelesaikan pemikiran
Seberapa besar pasar kemasan produk?
Pengemasan produk adalah sektor besar ekonomi global yang didorong oleh keinginan untuk membuat hidup lebih nyaman. Ini mencakup inisiatif pemasaran, proses penelitian dan desain, dan teknologi untuk membuat produk tersedia bagi konsumen.
Menurut Smithers, pasar pengemasan global meningkat dari $843.8 miliar menjadi $914.7 miliar antara tahun 2015 dan 2019. $ 1.13 triliun oleh 2030.
Industri barang konsumen yang bergerak cepat terus mengalami peningkatan bisnis yang meningkatkan jangkauan mereka secara global dan menjadi digital.
Konsumen terutama tertarik pada kemasan yang menyederhanakan hidup mereka. Kelompok usia yang lebih muda cenderung berbelanja bahan makanan lebih sering dan dalam jumlah yang lebih kecil karena peralihan ke gaya hidup satu orang. Hal ini meningkatkan permintaan akan format yang lebih praktis dan berukuran lebih kecil serta memicu pertumbuhan di sektor ritel toserba.
Peralihan dari barang sekali pakai bervolume tinggi yang menghasilkan limbah ke bahan alternatif memberi bisnis cara yang lebih baik untuk terhubung dengan audiens mereka. Gerakan ini mendorong merek untuk membuat dan berinvestasi dalam plastik nabati sambil mengadopsi dan mendaur ulang proses limbah yang ditingkatkan untuk menunjukkan komitmen lingkungan mereka.
Meski demikian, permintaan akan kemasan plastik tetap tinggi karena semakin banyak orang yang mengonsumsi makanan, minuman, obat-obatan, dan barang serupa saat bepergian. Faktor lain yang diperkirakan akan memengaruhi pasar yang berkembang pesat ini di tahun-tahun mendatang termasuk kemajuan teknologi, pola regional, tren produk penggunaan akhir, dan lanskap merek dan pengecer yang dinamis.
Lima hal yang perlu diperhatikan sebelum memilih kemasan produk
Modal yang tersedia
Berapa harganya? Berapa banyak yang tersedia? Pertanyaan-pertanyaan ini berkaitan dengan pengemasan aktual, proses desain, dan biaya distribusi. Modal yang tersedia secara signifikan menentukan apa yang bisa dan tidak bisa dilakukan bisnis. Menimbang biaya dan menentukan batas pengeluaran dapat membantu memandu proses pemilihan.
Sementara faktor-faktor seperti pekerjaan desain dan pencetakan adalah biaya satu kali, bahan & tenaga kerja adalah pengeluaran per waktu. Beberapa bahan pengemasan dapat mahal tergantung pada jenis produk atau industri. Juga, biaya pengemasan khusus sulit ditentukan karena preferensi individu dapat sangat bervariasi.
Berinvestasi sedikit lebih banyak dalam pengembangan kemasan dapat membantu meningkatkan visibilitas dan meningkatkan presentasi produk dan harga jual. Konsumen tidak keberatan membayar ekstra untuk kemasan premium.
Namun, perlu diingat bahwa mahal tidak selalu berarti berkualitas tinggi, dan lebih murah tidak selalu lebih buruk. Jadi, optimalkan modal yang tersedia dengan memilih opsi yang hemat biaya dan nyaman. Itu membuat pengemasan dan pengiriman jauh lebih mudah dan menghemat uang untuk biaya pengemasan.
Media transportasi
Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah siklus hidup produk. Bisnis harus mengajukan beberapa pertanyaan: Bagaimana produk sampai ke tangan konsumen? Apakah mereka akan dijual secara online dan dikirim? Atau akankah mereka ditampilkan di toko ritel? Lebih penting lagi, apakah mereka akan pindah ke tujuan akhir melalui udara atau darat?
Semua faktor ini mempengaruhi kondisi kemasan sebelum sampai ke tangan konsumen akhir. Meskipun paket yang menyenangkan secara estetika sangat bagus, barang harus sampai ke tangan pembeli secara utuh. Ini adalah alasan utama untuk pengemasan.
Konsumen tidak ingin menemukan konten yang rusak saat membuka paket mereka. Ini adalah kerugian besar bagi kedua belah pihak jika produk rusak selama distribusi. Untuk alasan ini, pengemasan produk harus kondusif untuk media transportasi, memastikannya tetap utuh.
Kelestarian kemasan dan bahan
Bahan ramah lingkungan dengan cepat menjadi perhatian utama konsumen. Namun, ini sangat bergantung pada produk yang dijual dan gaya merek.
Kemasan kertas ramah lingkungan dan menawarkan beberapa opsi penyesuaian, tetapi lebih cocok untuk barang kering. Cairan dan makanan membutuhkan kemasan khusus. Plastik atau logam sangat ideal untuk produk dengan umur simpan lebih lama.
Sementara merek harus mempertimbangkan cara untuk membuat kemasan lebih berkelanjutan, memahami perbedaan antara berbagai opsi sangatlah penting. Bahan yang berkelanjutan mungkin lebih mahal, tetapi layak untuk diinvestasikan.
Idealnya, bahan pilihan harus mengalir secara alami ke dalam siklus produksi merek. Itu juga harus kompatibel dengan peralatan yang digunakan dalam pengemasan dan setiap media penyimpanan dan distribusi. Dan itu harus cukup tahan lama untuk menahan semua proses ini.
Selain itu, ukuran dan berat produk akan menentukan bahan kemasan yang sempurna. Produk yang berat atau rapuh akan membutuhkan bahan yang tahan lama seperti kotak bergelombang, sedangkan kertas atau polybag sudah cukup untuk produk yang ringan. Produk kaca atau keramik mungkin diperlukan sisipan atau tambalan untuk keamanan tambahan.
Meskipun modal adalah penentu yang signifikan, itu bukan alasan untuk menggunakan bahan berkualitas rendah atau tidak pantas. Bisnis harus mencapai keseimbangan antara biaya dan kualitas karena memilih bahan premium dapat menghemat biaya dalam jangka panjang.
Mempertimbangkan kesinambungan dan bahan kemasan akan membantu mencegah jebakan seperti penarikan kembali produk atau pengembalian uang yang berdampak negatif terhadap keuangan dan reputasi merek.
Ukuran kemasan
Ukuran kemasan harus proporsional dengan produk di dalamnya. Pengemasan untuk barang kecil dan besar berbeda secara signifikan. Konsumen menemukan wadah besar dengan isi kecil yang mengganggu. Juga, bisnis dengan kemasan dengan ukuran yang tepat akan menggunakan sumber daya yang lebih sedikit dan membatasi kerusakan.
Produk yang dijual secara online dan dikirim tidak boleh memiliki kemasan dengan banyak ruang. Ruang ekstra dapat merusak susunan produk atau menyebabkan kerusakan yang tidak diinginkan selama pengangkutan. Disarankan agar produk yang berpindah dari satu titik ke titik lainnya memiliki paket yang sesuai dengan ukurannya.
Ukuran produk juga menentukan apakah bisnis dapat menggunakan opsi pengemasan siap pakai atau kustom. Alternatifnya, bisnis dengan beberapa ukuran produk dapat memilih dua ukuran yang sesuai untuk semua.
Merek dan desain
Presentasi produk merek adalah titik kontak utama dengan audiens targetnya, dan menentukan hasil akhir dari proses pembelian. Idealnya, kemasannya harus menarik perhatian pelanggan, mengkomunikasikan pesan, dan membujuk mereka untuk membeli produk.
Paket yang dirancang dengan baik memberi tahu pembeli tentang nilai-nilai merek dan juga membuktikan integritas produk yang dikandungnya.
Mengidentifikasi target pasar sebelum memulai desain kemasan sangat penting dalam mengembangkan rencana pengemasan.
Setiap elemen desain kemasan, termasuk komponen dan skema warna, harus mencerminkan isi dan mereknya. Sementara target pelanggan yang lebih tua mungkin memerlukan teks yang diperbesar, produk kecantikan akan membutuhkannya kemasan yang menarik. Juga, warna hijau dan coklat sangat cocok untuk produk yang berfokus pada alam.
Selain itu, berusahalah untuk menciptakan pengalaman unboxing yang menyenangkan dan menggairahkan. Pelanggan sangat menghargai kemasan yang berguna dan praktis. Oleh karena itu, pilih bahan yang user-friendly agar mudah dibuka.
Menyelesaikan pemikiran
Sungguh luar biasa apa yang dapat dilakukan pengemasan yang efektif untuk bisnis. Ini adalah peluang bagi bisnis untuk terhubung dengan audiens target mereka dan memperkuat merek mereka.
Perusahaan bisa mendapatkan keuntungan dari pengaruh kemasan untuk produk jika mereka mempertimbangkan biaya, memperhitungkan transportasi & distribusi, pilih bahan yang tahan lama, ramah lingkungan, berkualitas tinggi, dan gunakan kemasan dengan ukuran yang tepat.
