Kemasan ramah lingkungan adalah alat yang ampuh, menunjukkan dedikasi suatu merek terhadap lingkungan sekaligus membentuk persepsi dan pembelian konsumen.
Keberlanjutan adalah kunci bagi dunia usaha, dan menurut Forum Ekonomi Dunia, 90% eksekutif setuju dengan hal ini. Apakah hal ini didorong oleh permintaan investor, bank yang memantau kredensial ESG, atau hasrat tulus untuk masa depan jangka panjang planet kita mungkin akan menjadi faktor penentunya. Yang penting adalah keberlanjutan dengan cepat menjadi pertimbangan utama bagi semua bisnis.
Hal ini tidak hanya harus dimiliki oleh bank atau dewan direksi, namun juga merupakan pertimbangan utama bagi konsumen. Menurut laporan Deloitte yang bertajuk 'Konsumen Berkelanjutan' pada tahun 2023, konsumen menerapkan lebih banyak kebiasaan berkelanjutan pada tahun lalu, dibandingkan tahun sebelumnya. Dalam hal tindakan yang diambil, 75% telah mendaur ulang atau membuat kompos sampah rumah tangga, 68% telah mengurangi sampah makanan, dan 64% telah membatasi penggunaan kemasan sekali pakai.
Satu dari tiga konsumen juga berhenti membeli merek dan produk tertentu karena masalah etika atau keberlanjutan. Meskipun tidak ada keraguan bahwa sebagian besar merek sudah berupaya menerapkan praktik berkelanjutan, mereka juga perlu memikirkan bagaimana mereka dapat memberi isyarat dengan mudah kepada konsumen.
Jika kita memikirkan merek-merek FMCG secara spesifik, meskipun komitmen dan tindakan keberlanjutan mereka sudah diuraikan di situs web mereka, atau dalam laporan, bagaimana mereka dapat dengan mudah menunjukkan komitmen keberlanjutan mereka kepada konsumen yang berbelanja mingguan?
Di sinilah kemasan dapat membuat perbedaan nyata. Kemasan tidak hanya merupakan bagian penting dari identitas dan merek perusahaan, tetapi jika digunakan dengan benar, kemasan juga dapat menjadi indikator kuat nilai-nilai merek dan komitmen keberlanjutan. Seringkali pengemasan merupakan pengalaman pertama konsumen terhadap suatu produk, oleh karena itu ini merupakan peluang utama untuk menunjukkan kredensial keberlanjutannya dengan cepat dan efektif.
Apa yang disampaikan oleh kemasan ramah lingkungan kepada konsumen
Penelitian yang dilakukan oleh Boston Consulting Group menunjukkan bahwa lebih dari dua dari tiga konsumen menyatakan bahwa kemasan yang ramah lingkungan dan dapat didaur ulang adalah hal yang penting bagi mereka. Penelitian Deloitte mencerminkan sentimen serupa, dengan lebih dari separuh responden yang disurvei mengatakan mereka menganggap produk yang menggunakan kemasan yang dapat didaur ulang, dapat dibuat kompos, atau dapat terbiodegradasi lebih ramah lingkungan.
Menurut penelitian, rata-rata orang Inggris menghabiskan 37 menit di supermarket setiap kunjungan. Dengan begitu sedikitnya waktu untuk mengambil keputusan pembelian, pengemasan memainkan peran penting dalam mendorong keputusan konsumen, sehingga merek FMCG yang ingin menunjukkan kredibilitas keberlanjutan mereka harus membuatnya semudah mungkin.
Penelitian dari Pro Carton, Asosiasi Produsen Karton dan Karton Eropa, menunjukkan bahwa lebih dari 80% orang Inggris sangat yakin dengan kemampuan daur ulang kertas dan karton bergelombang. Oleh karena itu, merek yang memilih bahan-bahan ini dengan mudah menunjukkan bahwa produk mereka dapat didaur ulang.
Meskipun kedengarannya sederhana, kemasan yang terlihat agak “kasar” dan mudah dikenali karena terbuat dari bahan kertas, dibandingkan dengan kemasan yang meniru tampilan plastik atau solusi nabati lainnya, merupakan cara terbaik untuk menunjukkan hubungan merek dengan keberlanjutan. Oleh karena itu, bahan seperti serat bergelombang dan serat cetakan berarti konsumen dapat dengan mudah mengidentifikasi bahan tersebut dan mengetahui bahwa bahan tersebut dapat didaur ulang, dibandingkan harus meneliti bahan ramah lingkungan baru yang belum pernah mereka temukan sebelumnya.
Ada banyak contoh bisnis yang menerapkan pendekatan ini dalam beberapa tahun terakhir. Pada bulan Januari, Pringles mengubah kemasan tabung klasiknya agar lebih mudah didaur ulang bagi konsumen. Logam di bagian bawah tabung juga telah diganti dengan kertas daur ulang, dan tutup plastiknya juga dapat didaur ulang. Menurut mereknya, kemasan yang diubah akan tetap menjaga kesegaran keripik selama 15 bulan.
Khususnya untuk produk makanan, membuang plastik dan menggunakan kertas atau kemasan serat cetakan sangat bermanfaat selain penentuan posisi merek. Tidak seperti plastik, serat atau kertas yang dicetak dapat menyerap kelembapan, dan menjaga makanan tetap segar lebih lama, sekaligus dapat didaur ulang dan terurai secara hayati – sebuah keuntungan tambahan tidak hanya bagi konsumen, namun juga para stokis yang perlu mempertimbangkan dampak keberlanjutan pada rantai pasokan mereka.
Manfaat kemasan ramah lingkungan melampaui persepsi konsumen
Meskipun mengubah kemasan tampak seperti sebuah komitmen besar, dampaknya terhadap bisnis tidak boleh dianggap remeh. Hal ini tidak hanya dapat menarik konsumen baru yang mencari merek yang berkomitmen terhadap keberlanjutan, namun juga dapat memenuhi berbagai komitmen keberlanjutan dan dapat menjadi elemen integral dari strategi keberlanjutan jangka panjang suatu bisnis. Misalnya, dunia usaha dapat memasukkan hal ini dalam membuat dan memenuhi SBTi (target berbasis sains), dan juga mendeklarasikan perubahan berkelanjutan ini dalam pelaporan CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) mereka yang lebih luas.
Ketika merek telah berkomitmen terhadap kemasan ramah lingkungan, mereka dapat mengambil langkah lebih jauh dengan menggunakan kemasan tersebut untuk lebih mengedukasi konsumen mengenai daur ulang yang benar, dengan mencetak instruksi yang jelas tentang bagaimana kemasan mereka harus didaur ulang. Hal ini mengurangi dampak lingkungan yang ditimbulkan oleh masing-masing konsumen, dan pada gilirannya akan berdampak pada dampak Cakupan 3 bisnis, yaitu dampak yang tercipta di luar rantai pasokan internal bisnis – yang selanjutnya mendukung upaya bisnis menuju Tanggung Jawab Produsen yang Diperluas (EPR).
Pengemasan berkelanjutan tidak hanya membantu menarik pelanggan baru, tetapi juga memungkinkan merek FMCG memperoleh berbagai keuntungan finansial dalam jangka panjang. Pengemasan berkelanjutan dapat memberikan dampak positif pada biaya transportasi dan inventaris, meningkatkan loyalitas pelanggan, menghapus Pajak Kemasan Plastik, dan dapat membantu dunia usaha mendapatkan dukungan dari Pemerintah dalam bentuk subsidi/kredit pajak.
Bagaimana bisnis bisa sampai ke sana?
Meskipun mengganti kemasan mungkin tampak sulit, kelebihannya jauh lebih besar daripada kekurangannya, dan dengan mitra yang tepat, proses penggantian tidak perlu memakan waktu lama atau rumit. Cullen adalah satu-satunya produsen gabungan serat cetakan dan kemasan bergelombang di Eropa dan sebagai pemimpin dalam kemasan ramah lingkungan, kami mendukung bisnis dari semua ukuran, di hampir setiap sektor dalam mengubah kemasan mereka saat ini menjadi alternatif berbasis kertas yang lebih ramah lingkungan hanya dalam waktu enam minggu.
Dalam dua tahun terakhir kami telah memproduksi lebih dari 1 miliar unit kemasan bebas plastik untuk pelanggan di 35 negara, sekaligus mengedukasi bisnis seperti supermarket dan pengecer besar tentang betapa mudahnya mengganti plastik sekali pakai dengan serat cetakan dan skalanya. peluang untuk mengadopsi alternatif plastik yang dapat didaur ulang, dapat dibuat kompos, dan dapat terbiodegradasi untuk masa depan yang lebih berkelanjutan.
Penerapan kemasan ramah lingkungan secara menyeluruh tidak akan terjadi dalam semalam. Namun dengan mitra yang tepat dan edukasi berkelanjutan mengenai kemasan alternatif yang tersedia, merek dapat memastikan bahwa mereka memiliki alat dan pengetahuan yang dibutuhkan untuk membuat pilihan yang lebih baik dan tepat.
Pesan terakhir
Dengan kemasan yang menjadi bagian integral dari identitas merek, hal ini tidak boleh diabaikan saat mempertimbangkan strategi keberlanjutan Anda. Jika Anda menerapkan praktik berkelanjutan di seluruh bisnis Anda, namun kemasan Anda tidak mencerminkan bahwa hal tersebut mengecewakan Anda.
Karena sampah plastik masih menjadi tantangan besar bagi lingkungan, dan merupakan salah satu hal yang berkomitmen untuk diberantas oleh sebagian besar konsumen guna mengurangi dampaknya terhadap lingkungan, maka penggunaan kemasan ramah lingkungan tidak hanya merupakan langkah kuat menuju masa depan yang lebih ramah lingkungan, namun juga merupakan langkah baru menuju masa depan yang lebih ramah lingkungan. konsumen yang mencari merek yang berpikiran keberlanjutan.
Tentang Penulis: David MacDonald adalah CEO dan pemilik Cullen, penyedia solusi pengemasan berkelanjutan.
Sumber dari Gerbang Pengemasan
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh packing-gateway.com yang independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
