Jika Anda ingin mengarahkan lebih banyak calon pelanggan dari hasil pencarian ke toko online Anda, SEO e-niaga mungkin adalah solusinya.
Teruslah membaca untuk mempelajari apa itu SEO e-niaga, mengapa itu penting, dan cara menguasainya.
Konten
Apa itu SEO e-niaga?
Bab 1. SEO Teknis
Bab 2. Riset kata kunci
Bab 3. SEO pada halaman
Bab 4. Pembuatan tautan
Bab 5. Pemasaran Konten
Bab 6. Kiat SEO e-niaga tingkat lanjut
Kesalahan SEO e-niaga yang harus dihindari
Masa depan SEO e-niaga
Apa itu SEO e-niaga?
SEO E-niaga adalah proses mengoptimalkan toko online untuk meningkatkan visibilitas dan peringkatnya di mesin pencari seperti Google. Ini sangat berfokus pada peningkatan kinerja kategori dan halaman produk, karena ini cenderung paling menguntungkan.
Ini umumnya merupakan cara yang lebih hemat biaya untuk menjangkau pelanggan daripada menawar kata kunci iklan berbayar yang mahal.
Bab 1. SEO Teknis
SEO teknis mungkin tampak sebagai titik awal yang paling menakutkan, namun ini penting untuk situs e-niaga. Hal ini terutama disebabkan oleh masalah yang berkaitan dengan navigasi segi, namun ada juga beberapa hal yang perlu diingat. Mari kita bahas.
Amankan situs Anda dengan HTTPS
HTTPS adalah protokol aman untuk mentransfer data antara situs web dan pengunjung. Ini mencegah peretas mencuri informasi sensitif yang biasanya dibagikan pengunjung dengan toko online, seperti nama, alamat, dan detail kartu kredit mereka.
Ini juga menjadi faktor kecil dalam peringkat Google sejak 2014.
Anda akan mengetahui apakah toko Anda menggunakan HTTPS karena toko tersebut memiliki ikon “gembok” di bilah alamat yang terlihat seperti ini:
Sebagian besar platform e-commerce populer menggunakan HTTPS, sehingga hal ini tidak menjadi kekhawatiran bagi kebanyakan orang. Namun jika ya, pastikan untuk memperbaikinya.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Apa itu HTTPS? Semua yang Perlu Anda Ketahui
Jadikan struktur situs Anda mudah dinavigasi
Struktur situs adalah bagaimana halaman situs web Anda diatur dan saling terkait.
Sebagian besar toko e-niaga mengatur halamannya kira-kira seperti ini:
Berikut adalah dua alasan mengapa struktur ini masuk akal:
- Sangat mudah untuk menavigasi arsitektur situs e-niaga Anda - Pengunjung dapat menemukan apa yang mereka cari hanya dengan beberapa klik.
- Ini membantu Google dan mesin pencari lainnya menemukan halaman Anda – Google dapat “mengikuti” tautan internal dari halaman ke halaman.
Memperbaiki arsitektur situs Anda sejak awal juga berarti Anda tidak akan pusing mendesain ulang struktur situs Anda di kemudian hari.
Terkait tautan internal, yang terbaik adalah membuatnya tetap sederhana untuk memulai. Anda dapat menggunakan panah pada ilustrasi di atas sebagai panduan tentang cara menghubungkan halaman-halaman Anda.
Misalnya, beranda Anda harus ditautkan ke halaman kategori Anda, yang harus ditautkan ke halaman subkategori yang relevan, yang harus ditautkan ke produk yang relevan.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Struktur Situs Web: Cara Membangun Landasan SEO Anda
Terapkan navigasi segi dengan benar untuk memberikan halaman Anda peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik
Navigasi faceted memungkinkan pengunjung untuk memfilter produk pada halaman kategori dan subkategori.
Berikut tampilannya:
Meskipun bermanfaat bagi pengunjung, hal ini dapat menyebabkan masalah SEO yang serius pada situs web e-niaga karena kombinasi filter sering kali membuat URL berparameter baru.
Misalnya, jika Anda memfilter headphone on-ear, URL mungkin akan dibuat seperti ini:
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Bahkan jika Anda hanya memiliki sedikit filter, bisa ada ribuan kombinasi. Itu berarti ribuan URL baru yang pada akhirnya dapat dirayapi dan berpotensi diindeks oleh Google.
Itu tidak baik karena dapat:
- Melemahkan kemampuan halaman penting untuk menentukan peringkat - Kombinasi filter seringkali dapat mengarah pada pembuatan beberapa URL dengan konten yang sama. Kecuali Google menyadari hal ini (yang tidak selalu terjadi), sinyal peringkat akan terbagi antara halaman duplikat.
- Mencegah Google meng-crawl halaman penting - Google hanya akan mencurahkan sumber daya yang terbatas untuk merayapi situs Anda. Jika harus merayapi banyak sampah, mungkin tidak memiliki sumber daya untuk merayapi semua halaman penting.
Ada berbagai solusi untuk permasalahan ini. Untuk pemula dan menengah, opsi sederhana adalah dengan mengkanonikalisasi URL tersaring ke kategori master atau subkategorinya.
Beberapa platform SEO e-niaga melakukan hal ini secara langsung. Periksa apakah hal ini terjadi pada situs Anda dengan memasang Toolbar SEO Ahrefs, mengunjungi beberapa URL segi, dan memeriksa tab “Kemampuan untuk diindeks”. Jika URL kanonik tidak memiliki segi, kemungkinan besar hal ini tidak menjadi masalah di situs Anda.
Berikut ini contoh tindakannya:
BACAAN LEBIH LANJUT
- Navigasi Segi: Definisi, Contoh & Praktik Terbaik SEO
Bab 2. Riset kata kunci untuk situs web e-niaga
Riset kata kunci membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan dan memahami cara orang menelusuri apa yang Anda jual. Anda dapat menggunakan pengetahuan ini untuk membuat halaman kategori, halaman subkategori, dan halaman produk di situs e-niaga Anda yang memenuhi permintaan pencarian. Mari kita lihat bagaimana melakukan ini.
Dapatkan ide kata kunci untuk halaman subkategori dengan riset kata kunci
Halaman subkategori menampilkan jenis produk yang Anda jual dalam suatu kategori.
Misalnya, kategori "headphone" mungkin memiliki subkategori seperti "berkabel" dan "nirkabel".
Anda mungkin sudah mengetahui beberapa subkategori yang masuk akal untuk toko Anda. Tetapi karena orang mencari dengan banyak cara, SEO berguna untuk membuat subkategori yang selaras dengan istilah tersebut.
Berikut cara menemukan ide untuk subkategori di Penjelajah Kata Kunci Ahrefs:
- Masukkan beberapa kata kunci luas yang terkait dengan kategori Anda
- Pergi ke Istilah yang cocok melaporkan
- Carilah jenis barang yang Anda jual
Berikut beberapa ide untuk subkategori “headphone”:
Perhatikan bahwa ini bukan semua tentang volume pencarian. Anda harus menggunakan akal sehat dan memilih istilah yang masuk akal sebagai subkategori.
Misalnya, “headphone telinga terbuka audio technica” tidak akan menjadi subkategori yang cocok karena terlalu spesifik. Hal yang sama berlaku untuk “headphone konduksi tulang” kecuali Anda menjual lebih dari beberapa pasang.
Berikut lembar contekan cepat untuk memilih subkategori untuk SEO:
CATATAN SISI. Secara umum, Anda tidak boleh memilih lebih dari beberapa subkategori. Itu membuat navigasi Anda berantakan dan berbelit-belit. Tiga hingga 10 sudah cukup untuk sebagian besar toko.
Ulangi proses untuk kategori lainnya.
Temukan kata kunci untuk halaman produk dengan riset kata kunci
Riset kata kunci e-niaga untuk produk sebenarnya tidak penting jika Anda menjual produk bermerek, karena orang akan mencari sendiri produk tersebut.
Misalnya, diperkirakan ada 622 ribu penelusuran bulanan di AS untuk “airpods pro”.
Jika Anda menjual headphone ini, halaman produk Anda sudah menargetkan kata kunci tersebut.
Namun, jika Anda menjual produk tidak bermerek atau produk dari nama yang tidak dikenal, Anda mungkin ingin mencari dan menargetkan istilah yang lebih deskriptif yang ditelusuri orang.
Misalnya, Anda menjual sepasang headphone telinga kucing. Kecuali jika orang menelusuri merek atau model secara spesifik, mungkin lebih baik menargetkan kata kunci relevan yang benar-benar dicari orang, seperti “headphone telinga kucing”.
| TIP Ingatlah maksud pencarian saat melakukan ini. Jika hasil pencarian teratas untuk suatu kata kunci semuanya adalah halaman kategori e-niaga, ini mungkin menunjukkan bahwa pencari menginginkan suatu pilihan. Dalam hal ini, mungkin lebih baik menargetkan kata kunci dengan halaman subkategori atau URL segi (akan dibahas lebih lanjut nanti). |
Bab 3. Periksa SEO On-page (Menggunakan Google Search Console & Ahrefs)
Pengoptimalan mesin pencari pada halaman adalah proses mengoptimalkan konten di halaman Anda. Ini mencakup pengoptimalan pada konten yang Anda lihat dan kode di baliknya. Mari kita bahas beberapa pertimbangan dan pengoptimalan untuk situs e-niaga.
Hemat waktu dengan tag judul, deskripsi meta, dan template H1
Sebagian besar toko e-niaga menggunakan templat untuk tag judul dan deskripsi meta mereka.
Berikut adalah contoh template deskripsi meta.
Menggunakan pendekatan template masuk akal karena menulis salinan unik untuk ribuan halaman produk dan kategori bukanlah ide yang menyenangkan. Sayangnya, ini dapat menyebabkan salinan basi dan duplikat yang tidak menarik klik.
Anda dapat menyelesaikan ini dengan pendekatan hibrid di mana Anda menggunakan templat untuk sebagian besar halaman, tetapi yang unik untuk halaman dengan lalu lintas pencarian terbanyak.
Berikut cara menemukan halaman dengan lalu lintas pencarian terbanyak di Google Search Console (GSC):
- Pergi ke Hasil pencarian melaporkan
- Pilih tab “Halaman”.
Jika Anda tidak menggunakan GSC, Anda bisa mendapatkan perkiraan gratis di Audit Situs Ahrefs dengan akun Alat Webmaster Ahrefs.
- Pilih proyek Anda di Audit Situs
- Pergi ke Penjelajah Halaman
- Filter untuk halaman internal
- Urutkan berdasarkan lalu lintas organik dari tertinggi ke terendah
Untuk H1, sederhana—cukup gunakan kategori atau nama produk.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Cara Membuat Tag Judul SEO yang Sempurna
- Cara Menulis Deskripsi Meta yang Sempurna
- Praktik Terbaik SEO Tag H1
Gunakan URL sederhana dan deskriptif yang ramah SEO
Berikut adalah template sederhana yang berfungsi untuk halaman kategori dan subkategori:
| domain.com/kategori/subkategori/ |
Misalnya, berikut adalah beberapa kategori dan subkategori untuk toko audio kami yang mengikuti template ini:
| domain.com/headphone/ domain.com/headphones/wireless domain.com/headphones/wired domain.com/headphones/over-ear domain.com/headphones/in-ear |
Hal-hal sedikit lebih rumit dalam hal produk karena struktur yang jelas adalah sebagai berikut:
| domain.com/category/subcategory/product |
Namun, karena produk sering kali terbagi dalam beberapa kategori, hal ini dapat menyebabkan duplikat konten. Dengan kata lain, produk yang sama tersedia di berbagai URL.
Misalnya, AirPods adalah headphone nirkabel dan in-ear, jadi keduanya akan berakhir dengan dua URL:
| domain.com/headphones/in-ear/airpods domain.com/headphones/wireless/airpods |
Anda dapat mengatasi masalah ini dengan menggunakan template ini untuk URL produk:
| domain.com/produk |
BACAAN LEBIH LANJUT
- Cara Membuat URL Ramah SEO
Gunakan riset kata kunci untuk menambahkan deskripsi produk dan kategori unik untuk membantu pengunjung dan mesin pencari
Halaman produk dan kategori sering kali hanya memiliki sedikit atau bahkan tidak ada konten sama sekali. Hal ini tidak selalu buruk untuk pengoptimalan mesin telusur, namun menambahkan deskripsi unik dengan riset kata kunci e-niaga dapat membantu mesin telusur dan pengunjung lebih memahami halaman produk dan kategori Anda.
Berikut adalah beberapa tips untuk melakukan ini:
- Buat mereka pendek dan manis
- Pastikan mereka deskriptif dan membantu
- Sebutkan kata kunci ekor panjang
Untuk menemukan variasi dan sinonim jangka panjang, masukkan halaman produk atau kategori pesaing untuk kata kunci target utama Anda ke Site Explorer Ahrefs dan periksa peringkat 10 teratas di Kata kunci organik melaporkan.
Misalnya, berikut adalah beberapa kata kunci penting yang juga diperingkat oleh salah satu halaman peringkat teratas untuk “headphone nirkabel”:
- Bluetooth headphone
- nirkabel earphone
- Bluetooth earbud
Akan mudah dan alami untuk menyebutkan kata-kata ini dalam deskripsi halaman.
Bab 4. Pembuatan tautan untuk situs e-niaga
Membangun tautan untuk toko e-niaga itu sulit karena biasanya tidak ada manfaatnya bagi orang lain untuk menautkan ke halaman produk atau kategori. Namun, ada beberapa metode yang telah dicoba dan diuji. Anda juga dapat menggunakan metode lain untuk mendapatkan tautan ke beranda Anda. Mari kita bahas beberapa teknik membangun tautan yang dapat Anda gunakan sebagai bagian dari strategi SEO e-niaga Anda.
Gunakan teknik "umpan balik produk" untuk ditampilkan
Jika Anda memiliki produk yang hanya Anda jual, teknik “umpan balik produk” dapat membantu Anda ditampilkan dalam daftar produk terbaik dalam kategori tersebut.
Berikut prosesnya:
- Temukan daftar populer dari produk terbaik
- Tawarkan produk Anda kepada penulis sebagai imbalan atas umpan balik
- Minta mereka untuk mempertimbangkan untuk memasukkannya ke dalam daftar mereka (jika mereka menyukai produk tersebut)
Mengingat sebagian besar penulis akan menautkan ke produk yang mereka tampilkan, ini adalah cara mudah untuk membuat tautan langsung ke halaman produk.
Untuk menemukan daftar produk terbaik yang tidak menyebutkan produk Anda, cari di Google best[product category] -brandname.
Alternatifnya, jalankan pencarian “Dalam judul” di Penjelajah Konten Ahrefs untuk hal yang sama dan filter halaman dengan lalu lintas untuk menemukan daftar populer.
Misalnya, inilah daftar speaker pintar terbaik yang tidak menyebutkan speaker Sonos mana pun:
Jika Sonos ingin membuat lebih banyak tautan ke salah satu halaman produk speaker pintarnya, Sonos dapat menawarkan untuk mengirimkan produk tersebut ke pembuatnya secara gratis dengan imbalan umpan balik. Jika penulis menyukainya, Sonos dapat bertanya kepada penulis apakah mereka akan mempertimbangkan untuk menampilkannya di postingan mereka.
| TIP Jangan pernah secara eksplisit menawarkan untuk mengirimkan produk Anda kepada penulis dengan imbalan tautan. Hal ini dapat mengakibatkan penalti karena Google menganggap “menukar barang atau jasa dengan tautan” sebagai skema tautan. |
Klaim penyebutan merek yang tidak tertaut dalam ulasan
Sebutan yang tidak ditautkan adalah sebutan online tentang produk atau merek Anda tanpa tautan ke situs Anda.
Mereka dapat terjadi karena berbagai alasan. Namun, sering kali sulit untuk diubah menjadi tautan karena jarang ada sudut nada yang jelas atau menarik.
Misalnya, inilah penyebutan yang tidak ditautkan untuk Audio-Technica:
Sayangnya, dalam hal ini, tidak ada sudut nada yang menarik. Itu karena penyebutan yang tidak ditautkan ada di artikel tentang band yang menjual peralatan untuk mendanai pendidikan musik, dan tidak ada tautan ke merek lain yang disebutkan.
Namun, jika seseorang meninjau produk Anda dan tidak menautkan ke Anda, meminta mereka untuk menautkan ke halaman produk resmi sehingga pembaca dapat mempelajari lebih lanjut tentang produk adalah sudut yang logis dan setidaknya menarik.
Anda dapat menemukan ulasan yang tidak tertaut dengan Web Explorer Ahrefs, yang mencari indeks miliaran halaman. Cukup masukkan pencarian ini: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.
Misalnya, jika Anda ingin menemukan ulasan yang tidak ditautkan untuk Audio-Technica, Anda akan mencari ini: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
Ini kemudian hanya meninjau halaman dan meminta mereka untuk menambahkan tautan yang masuk akal. Meskipun hanya beberapa pengulas yang melakukan ini, itu adalah beberapa tautan mudah ke halaman produk.
Gunakan HARO untuk mendapatkan tautan otoritas tinggi ke toko e-niaga Anda
HARO (Help a Reporter Out) adalah layanan yang menghubungkan jurnalis dan blogger dengan narasumber.
Jika Anda mendaftar sebagai sumber (gratis), HARO mengirimi Anda email harian dengan permintaan seperti ini:
Dalam hal ini, blogger menginginkan rekomendasi headphone kantor terbaik.
Jika kami menyambungkan situs web mereka (Majalah Welp) ke Site Explorer, kami melihatnya a Peringkat Domain (DR) 59 situs dengan banyak lalu lintas organik. Jadi, sangatlah bermanfaat untuk menggunakan tautan tersebut sebagai bagian dari strategi membangun tautan kami.
Lebih baik lagi, kami tahu blogger akan menautkan ke yang mereka tampilkan karena permintaan mereka mengatakan ini:
Singkat cerita, kami mungkin bisa mendapatkan tautan dari situs ini dengan mengirimkan rekomendasi kami ke blogger beserta detail lain yang mereka inginkan.
CATATAN SISI. Sejak pertama kali kami menerbitkan metode ini, HARO menjadi lebih kompetitif, namun masih mungkin untuk mendapatkan tautan berkualitas tinggi jika Anda gigih.
Bab 5. Pemasaran konten untuk e-niaga
Menarik perhatian audiens Anda sangat penting dalam e-niaga. Dengan membuat konten yang bernilai, relevan, dan menarik, Anda dapat meningkatkan visibilitas toko online, membangun hubungan pelanggan, dan mendorong lebih banyak konversi.
Mari pertimbangkan beberapa prioritas utama dalam pemasaran konten untuk situs e-niaga.
Temukan kata kunci investigasi komersial untuk ditargetkan dengan posting blog
Kata kunci investigasi komersial adalah istilah yang dicari orang saat meneliti apa yang harus dibeli.
Misalnya, jika Anda menelusuri "headphone nirkabel terbaik" di Google, kemungkinan besar Anda siap membeli sepasang headphone nirkabel yang bagus.
Mengidentifikasi pencarian produk “terbaik” adalah cara sederhana untuk mulai menemukan kata kunci niat komersial.
Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan:
- Masukkan kata kunci Anda ke Penjelajah Kata Kunci.
- Tambahkan sebuah Memasukkan filter yang berisi kata "terbaik".
- Terapkan filter dan tekan Tampilkan hasil.
Kami dapat melihat dari pencarian cepat ini bahwa Ahrefs telah mengidentifikasi lebih dari 9,396 kata kunci yang berpotensi kami gunakan.
Selain kata kunci "terbaik", Anda juga dapat menemukan niat komersial dalam pertanyaan. Misalnya, jika Anda menelusuri "bagaimana cara kerja headphone peredam bising", kemungkinan besar Anda akan tertarik untuk membeli sepasang.
Di Penjelajah Kata Kunci, Anda dapat menemukan jenis kata kunci ini di Pertanyaan bagian setelah Anda memasukkan kata kunci Anda.
Berikut adalah contoh cepat dari kata kunci informasi untuk "headphone peredam bising".
Ingatlah untuk mencari kata kunci yang berkaitan dengan masalah yang produk Anda bantu selesaikan.
Misalnya, kata kunci seperti “cara membersihkan headphone” tidak berfungsi karena pencari tidak sedang mencari headphone baru. Namun kata kunci seperti “cara memperbaiki headphone yang rusak” mungkin berhasil karena sebagian besar headphone tidak dapat diperbaiki dengan mudah—jadi memasangkan headphone baru mungkin merupakan solusi terbaik.
Setelah Anda memahami psikologi di balik kata kunci tujuan komersial, Anda siap membuat konten berbasis produk untuk situs e-niaga Anda sebagai bagian dari strategi SEO Anda.
Buat konten berbasis produk untuk menarik lebih banyak pelanggan ke situs e-niaga Anda
Konten berbasis produk membantu pembaca memecahkan masalah mereka menggunakan produk yang Anda jual. Membuat konten berdasarkan kata kunci yang dicari orang dapat menarik lebih banyak calon pelanggan dari hasil mesin pencari ke situs web e-niaga Anda.
Misalnya, postingan blog tentang memperbaiki headphone yang hanya berfungsi di satu telinga ini mendapatkan perkiraan 13.3 ribu kunjungan penelusuran bulanan:
Ini menjelaskan cara memperbaiki masalah umum sebelum merekomendasikan headphone baru yang tahan lama untuk pembaca yang tidak berhasil menyelesaikan masalah.
Dalam hal ini, situs tersebut merekomendasikan produk di Amazon. Tetapi tidak ada alasan Anda tidak dapat merekomendasikan dan menautkan ke halaman produk Anda di artikel ini.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Konten Berbasis Produk: Apa Artinya, Mengapa Menggunakannya, dan Bagaimana Memulainya
Optimalkan gambar produk Anda untuk pencarian untuk mendapatkan lebih banyak klik
Google Gambar adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia. Ini bertanggung jawab atas lebih dari 20% dari semua pencarian online.
Jadi, saat calon pelanggan menelusuri produk Anda, kemungkinan besar mereka akan menjelajahinya untuk menemukan produk yang mereka cari.
Jika Anda ingin muncul di bagian atas hasil pencarian Gambar Google, Anda harus memulai dengan mengoptimalkan halaman produk dan gambar situs e-niaga Anda untuk SEO.
Anda kemudian harus menambahkan nama file deskriptif yang dipisahkan dengan tanda hubung. Cobalah untuk menjaga nama file Anda tetap pada intinya dan ingat untuk memasukkan kata kunci penting, seperti contoh di bawah ini:
Kemudian tambahkan teks alternatif deskriptif ke gambar Anda. Teks alternatif adalah kode yang terlihat seperti ini:
<img alt="your alt text description goes here">
Jadi, misalnya, untuk headphone ini, teks alternatifnya bisa berupa:
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
| TIP Saat ini, sebagian besar sistem pengelolaan konten (CMS) memiliki opsi untuk menambahkan teks alternatif saat Anda mengunggah gambar, jadi Anda tidak perlu mengedit kode secara manual. |
Anda harus membuat teks alt Anda sesingkat mungkin. Berikut adalah contoh dari Apple, di mana teks alt berbunyi: "Tampilan depan AirPods Max dalam warna Silver."
Meskipun prinsip-prinsip teks alt mudah dipahami, mudah lupa untuk menambahkannya. Banyak situs web akan memiliki setidaknya beberapa gambar yang tidak memiliki teks alternatif.
Cara tercepat dan gratis untuk memeriksa situs Anda apakah ada teks alternatif yang hilang adalah dengan menggunakan alat seperti Alat Webmaster Ahrefs.
Setelah Anda menjalankan perayapan situs Anda menggunakan alat ini, pergilah ke ikhtisar di Audit Situs untuk melihat apakah ada masalah.
Berikut adalah contoh situs dengan 2,712 gambar tanpa teks alternatif.
Mengeklik masalah "Teks alternatif hilang" membawa Anda ke URL yang terpengaruh. Anda kemudian dapat memesan daftar dengan mengklik "Lalu lintas organik" untuk memprioritaskan laman yang sudah berkinerja baik dalam penelusuran.
Jika laman sudah memiliki lalu lintas organik yang tinggi, kemungkinan gambar pada laman tersebut dapat berperforma baik di Google Gambar.
Setelah mengoptimalkan gambar, Anda dapat memantau klik yang diperoleh dengan mengeklik "Kinerja", lalu memilih jenis penelusuran sebagai "Gambar".
BACAAN LEBIH LANJUT
- SEO Gambar: 12 Tip yang Dapat Ditindaklanjuti (Untuk Lebih Banyak Lalu Lintas Organik)
Bab 6. Kiat SEO e-niaga tingkat lanjut
Segala sesuatu di atas akan membantu Anda dengan SEO e-niaga. Namun ada hal lain yang dapat Anda lakukan untuk menarik lebih banyak lalu lintas dan penjualan mesin pencari. Mari kita bahas beberapa di antaranya.
Indeks faceted URL dengan permintaan pencarian untuk mendapatkan lebih banyak klik
Orang mencari produk dengan berbagai cara, jadi Anda mungkin menemukan istilah selama riset kata kunci yang tidak masuk akal untuk subkategori. Tetapi jika Anda memiliki navigasi segi di toko Anda, Anda mungkin sudah memiliki URL berparameter yang menargetkan banyak istilah ini.
Misalnya, diperkirakan ada 150 penelusuran bulanan untuk “headphone jabra over ear” di AS:
Jika Anda menjual produk ini dan membiarkan pengunjung memfilternya menggunakan navigasi segi, mereka mungkin akan berakhir di URL seperti ini:
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Karena sebagian besar toko e-niaga mengkanonikalisasi URL tersaring ke kategori atau subkategori utama, URL ini mungkin tidak dapat diindeks. Namun, Anda dapat memperbaikinya dengan mengubah kanonikal menjadi referensi mandiri.
Jika Anda melakukan ini untuk semua URL segi dengan permintaan pencarian, Anda sering menarik lebih banyak lalu lintas pencarian tanpa membuat konten baru.
Berikut contekan dari Aleyda Solis untuk membantu Anda mengetahui mana yang harus diindeks:
CATATAN SISI. Beberapa platform e-commerce memudahkan pengindeksan faceted URL secara selektif dibandingkan platform lainnya. Jika Anda berencana melakukan ini dan tidak memiliki keahlian teknis, kami sangat menyarankan untuk menyewa Konsultan SEO dan pengembang yang berpengetahuan luas untuk membantu.
| TIP Jika Anda melihat orang-orang menelusuri atribut produk yang tidak Anda miliki filternya, pertimbangkan untuk menambahkannya. Misalnya, ada banyak pencarian headphone yang kompatibel dengan berbagai perangkat:  Anda dapat dengan mudah menambahkan serangkaian filter “Kompatibel dengan” dan mengindeks URL segi yang relevan untuk menarik lalu lintas penelusuran dari istilah ini. |
Tambahkan markup skema ke halaman produk untuk memenangkan cuplikan kaya
Markup skema adalah kode yang membantu mesin pencari lebih memahami dan menampilkan halaman Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Menambahkannya ke halaman produk dapat membantu mereka memenangkan cuplikan kaya seperti ini:
Berikut tampilan markup skema untuk halaman yang menjual AirPods Pro:
{ “@konteks”: “https://schema.org/”, "@Type": "Produk", “nama”: “AirPods Pro”, "gambar": "", “merek”: { “@type”: “Merek”, “nama”: “Apel” }, “penawaran”: { “@type”: “Penawaran”, “url”: “”, “hargaMata Uang”: “USD”, “harga”: “249”, “ketersediaan”: “https://schema.org/InStock”, “ItemCondition”: “https://schema.org/NewCondition” }, “Peringkat agregat”: { “@type”: “Peringkat Agregat”, “nilai peringkat”: “4.9” } } |
Ini memberi tahu Google nama produk, merek, harga, peringkat ulasan, dan apakah ada stok.
Ada banyak generator markup skema gratis seperti ini, jadi Anda tidak perlu menulis kodenya sendiri. Beberapa platform e-niaga juga memiliki opsi untuk menambahkan markup skema bawaan.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Apa itu Markup Skema? Cara Menggunakannya untuk SEO
Tautan ke subkategori penting untuk menyorotnya bagi pengunjung (dan mesin pencari)
Menautkan ke subkategori penting dari halaman kategori Anda memprioritaskan tautan yang kemungkinan besar diminati pengunjung.
Hal ini memudahkan pengunjung toko Anda untuk bernavigasi di situs web e-niaga Anda.
Berikut adalah contoh di mana subkategori penting telah disorot di dekat bagian atas halaman kategori.
Desain ini memungkinkan pengunjung untuk mendapatkan subkategori yang mereka inginkan dengan cepat. Ini juga bermanfaat bagi pengguna seluler, karena itu berarti mereka tidak perlu menelusuri ribuan produk.
Mungkin juga lokasi tautan ini dapat meningkatkan otoritas halaman subkategori ini, sesuai dengan model peselancar yang masuk akal yang ditetapkan dalam paten Google.
Berikut contoh lain di mana retailer lain telah menautkan ke subkategori populer di bagian atas halaman kategori.
Pantau masalah teknis SEO untuk menghindari penurunan lalu lintas yang tidak terduga di situs web e-niaga Anda
Landasan teknis yang kuat membantu Anda menghindari masalah umum yang sering mengganggu toko e-niaga. Namun SEO teknis bukanlah hal yang dilakukan satu kali saja. Masalah baru akan muncul seiring berjalannya waktu.
Itu sebabnya memantau kesehatan teknis SEO Anda dan memperbaiki masalah di situs web e-niaga harus menjadi bagian dari strategi SEO e-niaga Anda. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan alat SEO e-niaga terbaik.
Menggunakan Audit Situs dengan akun Ahrefs Webmaster Tools, Anda dapat melakukannya secara gratis. Ini memantau 100+ masalah umum SEO, termasuk yang sering Anda lihat di situs e-niaga, seperti duplikat konten, masalah kanonikalisasi, dan halaman yatim piatu.
Anda dapat menjadwalkan perayapan harian, mingguan, atau bulanan untuk tetap mengetahui masalah.
Kesalahan SEO e-niaga yang harus dihindari
Berikut adalah beberapa contoh masalah umum yang dapat memengaruhi situs web e-niaga dan menurunkan peringkat.
- Tidak termasuk remah roti – Pengunjung (dan Google) menganggap remah roti di situs web e-niaga bermanfaat.
- Lupa menambahkan markup skema – Menambahkan skema dapat membantu Anda memenangkan cuplikan kaya.
- Pengindeksan halaman berkualitas rendah – Mengindeks filter e-niaga atau halaman pencarian yang tidak menambah nilai apa pun.
- Penjejalan kata kunci – Berulang kali menyebutkan kata kunci Anda di situs web Anda.
- Memblokir halaman utama situs web Anda - Kadang-kadang,
noindextag atau perintah “Larang” di robots.txt dapat ditambahkan secara tidak sengaja, artinya halaman tidak muncul di Google. - Memiliki situs yang lambat – Pelanggan Anda tidak akan menyukai situs yang lambat dan ini dapat memengaruhi konversi jika Anda tidak mengoptimalkan kecepatan situs, terutama jika mereka menjelajahi situs Anda di perangkat seluler
Masa depan SEO e-niaga
Saya tidak punya bola kristal untuk diprediksi persis seperti apa masa depan SEO e-niaga, namun berikut beberapa pemikirannya.
Dengan mulainya Google memasukkan AI generatif ke dalam pengalaman penelusurannya, kemungkinan besar SEO penelusuran dan e-niaga akan berkembang menjadi pengalaman yang berbeda dari yang kita miliki saat ini.
Berikut adalah contoh tampilan SERP hari ini untuk penelusuran "headphone bluetooth".
Jika kita mengabaikan hasil “Orang juga bertanya”, sisanya adalah halaman kategori dari toko ecommerce.
Sekarang lihat SERP untuk pencarian yang sama di bawah Pengalaman Generatif Pencarian yang didukung AI dari Google:
Dengan hasil ini, Google secara efektif membuat halaman kategorinya sendiri di SERP.
Jika perubahan ini menjadi kenyataan, masa depan SEO e-niaga mungkin akan lebih fokus pada pengoptimalan halaman produk.
Aleyda juga berbicara tentang potensi perubahan ini dan prediksinya untuk SEO e-niaga.
Pesan terakhir
SEO e-niaga jauh dari mudah. Melakukan dasar-dasarnya dengan benar cukup mudah, namun memenuhi permintaan penelusuran sambil menghindari masalah teknis umum seringkali lebih rumit dari yang Anda kira.
Berikut adalah beberapa sumber daya bermanfaat untuk mempelajari lebih lanjut tentang masalah tersebut:
- Navigasi Segi: Definisi, Contoh & Praktik Terbaik SEO
- Blogging E-niaga: 7 Langkah untuk Meningkatkan Traffic & Penjualan Anda
- Pemasaran E-niaga 101: Cara Memaksimalkan Penjualan
- Cara Memulai Bisnis E-niaga (9 Langkah Menuju Sukses)
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
