Industri perawatan rambut keriting bertransformasi dengan teknologi inovatif, penawaran kelas atas, dan formulasi kaya bahan. Merek telah mengenali nilai representasi dan sekarang menjual produk individual untuk berbagai jenis rambut. Artikel ini menyoroti lima tren teratas yang menjungkirbalikkan sektor perawatan rambut keriting dan membahas peluang pertumbuhan di pasar.
Daftar Isi
Pasar perawatan rambut keriting
Lima tren teratas yang mendominasi industri perawatan rambut keriting
Titik fokus utama
Pasar perawatan rambut keriting
Sebagian besar merek arus utama mengabaikan konsumen dari komunitas non-kulit putih, terutama yang berambut keriting. Namun, industri perawatan rambut perlahan menjadi lebih inklusif, dengan merek-merek yang kini menawarkan formulasi alami dan bersih untuk semua jenis rambut.
Pasar perawatan rambut hitam AS bernilai USD 1.6 miliar pada tahun 2021, tetapi hanya 52% konsumen yang mengatakan bahwa tekstur rambut mereka ditampilkan di Iklan. Pandemi melihat banyak standar kecantikan anti-Eurosentris dan orang-orang merangkul tekstur ikal alami mereka sambil mencari produk tidak beracun untuk menata rambut mereka.
Merek-merek seperti This Hair of Mine dan Mielle Organik melayani permintaan ini dengan menawarkan formulasi premium yang memprioritaskan kesehatan rambut untuk beragam tekstur rambut.
Artikel ini membahas lima tren utama dalam rambut keriting perawatan rambut industri dan bagaimana merek mengadopsi strategi yang berbeda untuk mendominasi pasar.
Lima tren teratas yang mendominasi industri perawatan rambut keriting
Kecantikan milik orang kulit hitam
Sudah terlalu lama, industri mengabaikan konsumen rambut keriting dengan hanya berfokus pada produk untuk rambut lurus atau bergelombang. Namun, industri sedang berubah, dengan merek seperti Pattern Beauty membuat nama untuk diri mereka sendiri. Perusahaan-perusahaan ini menyediakan banyak produk untuk merawat, mencuci, menata, memanaskan, dan mendukung rambut keriting yang rutinitas.
Karena banyak konsumen menggunakan produk penataan panas, merek menyadari pentingnya menyediakan alat penataan rambut berkualitas tinggi seperti pengering rambut dirancang untuk mengurangi kerusakan akibat panas. Pengering ini dilengkapi dengan teknologi ION untuk menghaluskan dan menjinakkan kutikula.
Salah satu tren yang akan terus berlanjut adalah permintaan akan formulasi yang teruji secara ilmiah yang dibuat dengan bahan alami, membersihkan, dan bahan yang aman. Selain itu, merek harus memasukkan semua komponen ini dan menawarkan garis yang secara eksklusif melayani rambut bertekstur. Pattern Beauty, misalnya, menawarkan berbagai kondisioner dan sampo untuk mendukung porositas rambut yang berbeda dan dengan demikian meningkatkan definisi ikal.
Rambut keriting didominasi oleh merek milik BIPOC, dengan banyak yang merayakan dan memberdayakan wanita berambut keriting dengan memenuhi kebutuhan rambut keriting secara eksklusif. Beberapa bahkan memiliki blog pendidikan dengan panduan penataan rambut keriting.
Perawatan rambut untuk orang Latin
Seperti yang telah dibahas sebelumnya, rambut bertekstur diabaikan oleh sebagian besar merek terkenal, tetapi sekarang banyak bermunculan, melayani komunitas tertentu secara eksklusif. Sebelumnya, rambut keriting disebut sebagai 'pelo malo', yang berarti rambut jelek, tetapi merek mengubah jiwa dengan mendorong konsumen untuk menerima rambut keriting alami mereka.
Rizos Curls, merek terkemuka di komunitas Latino, menjual produk penataan rambut dan kulit kepala bebas silikon dan menyediakan tutorial online gratis dalam bahasa Spanyol dan Inggris untuk mengedukasi pengguna tentang rambut keriting pengelolaan. Mereka juga menanggapi tuntutan modern dengan menggunakan bahan-bahan organik dan bersumber secara berkelanjutan serta menawarkan botol isi ulang untuk mengurangi limbah.
Karena keberlanjutan adalah prioritas di antara banyak pembeli, merek berusaha lebih keras dengan bermitra dengan LSM untuk mendukung inisiatif ramah iklim.
Selain itu, merek dapat memenangkan pelanggan dengan memasukkan umpan balik mereka ke dalam pengembangan produk. Rizos Curls, misalnya, meluncurkan hair spray pemenang penghargaannya setelah berinteraksi dengan pelanggannya dan menemukan kebutuhan akan produk semacam itu.
Merek milik orang Latin mendapatkan visibilitas di pasar, terutama karena pengecer seperti Target mendedikasikan ruang secara eksklusif untuk merek tersebut.
Perawatan rambut yang terjangkau dan bersih
Saat produk perawatan rambut bertekstur dan keriting semakin populer, banyak yang mencari harga murah, membersihkan produk yang tidak mengganggu khasiat. Merek seperti 4U merespons dengan menyediakan produk terjangkau dengan harga di bawah $11. Produk semacam itu diproduksi untuk digunakan oleh seluruh keluarga, dan banyak merek bekerja sama dengan pengecer massal seperti Walmart untuk membuatnya lebih mudah diakses oleh pelanggan.
Merek sekarang menawarkan sampo dan kondisioner ukuran keluarga dalam formulasi yang mencakup usia dan jenis kelamin untuk memberikan biaya yang efektif solusi. Karena keberlanjutan juga tidak dapat dinegosiasikan, 4U menawarkan produk yang dibuat dengan molekul biotek yang dipatenkan yang berasal dari tebu yang ditanam secara etis, yang juga berfungsi sebagai alternatif pengganti silikon.
Merek seperti 4U membuat nama untuk diri mereka sendiri dengan mengklaim menggunakan bahan-bahan unggul dan bahwa formulasi mereka diverifikasi EWG dan bebas dari racun, silikon, paraben, dan sulfat semuanya tetap terjangkau dan dapat diakses.
Solusi berkelanjutan
Banyak konsumen mencari solusi berkelanjutan karena mereka menjadi lebih sadar akan perubahan iklim. Salah satu merek AS, Ecoslay, memperjuangkan tujuan berkelanjutan dengan memberikan solusi rendah limbah untuk rambut keriting dan keriting. Mereka mendapatkan popularitas karena mereka produk bebas dari bahan keras seperti paraben dan sulfat, dan menggunakan lebih sedikit bahan pengawet dalam formulasinya.
Untuk sumber bahannya, merek seperti Ecoslay bekerja dengan pertanian ramah lingkungan karena keberlanjutan adalah nilai inti perusahaan. Mereka mengikuti filosofi natural-first dan hanya menggunakan sintetis bila diperlukan. Barang-barang tersebut dikemas dalam kantong kertas yang dapat disalurkan ke dalam toples kaca. Kantung ini sepenuhnya dapat didaur ulang dan ringan, yang membantu mengurangi emisi terkait pengiriman.
Banyak pembeli yang sadar menyukai perusahaan yang mematuhi praktik berkelanjutan selama produksi dan pengiriman. Ini adalah saat Ecoslay masuk karena, selain pendekatan berkelanjutan mereka terhadap sumber dan pengemasan, semua produk mereka adalah buatan tangan untuk mengurangi limbah yang berlebihan. Mereka memiliki waktu tunggu dua minggu untuk memproduksi dan mengirimkan barang ke pelanggan.
Merek ramah lingkungan juga mendorong pelanggan mereka untuk mendaur ulang, dan banyak yang memberi penghargaan kepada pelanggan yang mengembalikan kantong kosong dengan poin yang dapat ditukarkan untuk pembelian produk baru.
Hasil berkualitas salon
Banyak merek menyediakan produk berkualitas tinggi dan mudah digunakan dengan bahan aktif berperforma tinggi untuk membantu konsumen menjinakkan rambut keriting mereka di rumah. Vernon Francois, misalnya, menawarkan perawatan rambut kelas salon produk dirancang khusus untuk rambut keriting dan juga memiliki platform pembelajaran online yang menyediakan tips styling.
Karena banyak konsumen sebelumnya menyuarakan ketidaksenangan mereka tentang formulasi berminyak, tebal, dan berat, Vernon Francois telah menanggapinya dengan menawarkan formula ringan yang meningkatkan kelenturan rambut tanpa membuat rambut rontok. Salah satu yang paling populer ringan item dari merek ini adalah kondisionernya yang tidak lengket, semprot, tanpa bilas dengan asam amino.
Berkat formulasi eksklusif dan produk yang mudah digunakan, Vernon Francois membuat gelombang di industri ini. Hairspray mereka, misalnya, menggunakan teknologi semprot inovatif untuk mendistribusikan produk ke rambut agar aplikasi mudah dan merata. Mereka juga tidak percaya pada pendekatan satu ukuran untuk semua, jadi mereka melayani banyak pelanggan dengan beragam produk.
Titik fokus utama
Representasi itu penting, dan merek harus memastikan bahwa representasi yang beragam hadir di semua tahap pengembangan produk, mulai dari pengujian produk hingga periklanan. Oleh karena itu, sangat penting untuk berkolaborasi dan berkreasi bersama dengan kelompok sasaran.
Rambut keriting tidak seragam, jadi merek harus memenuhi kebutuhan individu dengan mempertimbangkan kepadatan rambut, diameter, porositas, dan pola saat mengembangkan formulasi produk.
Bahan-bahan alami sangat diminati dalam perawatan rambut keriting. Namun, karena masalah rantai pasokan dan krisis iklim yang akan datang, alternatif yang dikembangkan di laboratorium adalah pilihan yang baik.
Formula yang aman dan bersih adalah prioritas utama bagi banyak orang. Merek harus memasukkan bahan aktif yang menutrisi dan melindungi rambut dan memvalidasi semua klaim dengan uji klinis dan konsumen.
