Ada kekeliruan di antara banyak pemasar konten dan SEO.
Bunyinya seperti ini:
Data adalah salah satu cara terbaik untuk membuat konten menarik dan membangun tautan. Tetapi bisnis/klien saya tidak memiliki data menarik untuk dibagikan.
Jadi, kita kacau.
Hari ini, saya akan menghilangkan pemikiran itu sekali dan untuk selamanya dengan menunjukkan kepada Anda, tidak hanya contoh spesifik tentang bagaimana kami menggunakan data yang tersedia secara publik untuk mencetak beberapa kemenangan besar, tetapi juga di mana Anda dapat menemukan data, dan bagaimana Anda dapat menggunakan dia.
Tentu, baru, data asli dan penelitian dapat membuat konten yang fantastis.
Tapi itu tidak berarti Anda kacau tanpa itu. Itu hanya berarti Anda harus kreatif–berpikir di luar kotak.
Dan ada banyak data di luar sana, menunggu untuk digunakan. Ada secara harfiah seluruh podcast sekarang didedikasikan untuk orang-orang yang berbagi fakta dan data – sebagian besar berita lama (atau bahkan kuno).
Intinya, orang suka data.
Dan mereka sangat suka jika disajikan kepada mereka dengan cara baru dan menarik.
Mari kita lihat beberapa contoh bagaimana hal itu dilakukan.
Data Publik Dalam Praktek
Kembali ketika saya pertama kali belajar tentang banyak pekerjaan di balik layar yang masuk ke dalamnya membangun tautan, saya sedang mencari sesuatu – apa saja – untuk mencetak kemenangan.
Tim kami menyusun rencana yang tampaknya hampir konyol jika dipikir-pikir, tetapi pada saat itu masuk akal. Saya bekerja untuk startup yang membantu mencocokkan siswa dengan perguruan tinggi. Jadi, kami memutuskan untuk membuat infografis yang menunjukkan di mana para senator AS pernah kuliah.
Kami melakukan riset cepat dan menemukan bahwa kami dapat menemukan senator setiap negara bagian dan perguruan tinggi yang mereka hadiri langsung di Wikipedia.
Tim kami mulai bekerja, mengambil data, memeriksa fakta, dan memasukkannya ke dalam spreadsheet.
Ini bukanlah informasi baru. Itu tidak mungkin berharga. Benar?
Kami terus maju. Dengan data di tangan, kami membuat infografis, termasuk peta, yang menunjukkan logo perguruan tinggi dari masing-masing senator dari setiap negara bagian.
Ketika kami menyelesaikan infografis, saya melakukan proses penjangkauan, menargetkan jurnalis yang telah menulis tentang politik dan kongres di masa lalu. Saya berfokus pada orang-orang yang telah menulis topik "menyenangkan" (bukan berita langsung).
Saya mengklik kirim dan berpikir itu adalah akhirnya. Itu adalah percobaan yang bagus.
Tapi, itu tidak akan pernah berhasil. Benar?
Yah… itu berhasil!
Pertama, itu ditampilkan di Washington Post.
Tapi itu tidak berhenti di situ. Sekitar selusin situs lain – sebagian besar media nasional atau regional – mengambil grafik tersebut dan menyebar ke mana-mana.
Memang, ini adalah kemenangan kecil dalam skema besar. Tetapi pada saat itu, saya merasa seperti baru saja menaklukkan dunia. Kami telah mengambil data dari Wikipedia dan mengubahnya menjadi backlink besar.
Saya terobsesi.
Saya mulai menjelajahi berbagai tempat untuk menemukan data menarik yang dapat saya gunakan untuk membuat lebih banyak konten menarik. Saya melihat situs lain untuk konten berbasis data paling populer mereka, mencoba merekayasa balik bagaimana data dikompilasi.
Selama beberapa tahun terakhir, saya telah menemukan berkali-kali bahwa data publik dapat dikompilasi dan digunakan untuk membuat konten keren yang benar-benar memiliki kaki.
Belum lama ini, saya menemukan infografik ini dari Decluttr:
Saya menemukannya karena muncul di seluruh umpan berita saya dan di Twitter. Sepertinya ke mana pun saya berpaling, peta ini muncul.
Dan saya tidak menjadi gila.
Itu telah diambil oleh beberapa orang ratus outlet:
Jadi, saya menyelidiki lebih lanjut.
Ternyata, data ini langsung keluar dari Google Trends.
Tim mereka menarik data pada kueri penelusuran untuk hal-hal seperti "Di mana menemukan Pikachu" dan memetakan kueri berdasarkan negara bagian, memberi mereka rincian Pokemon yang paling dicari di setiap negara bagian. (Ini adalah puncak kegilaan Pokemon Go.)
Ini bukan hanya hit satu kali. Data publik adalah aset nyata–dan orang-orang menguangkannya.
Kolom Lima bahkan meminjam data yang dikumpulkan oleh Forbes tentang waralaba olahraga paling berharga untuk dijadikan visualisasi data yang keren.
Mereka mendapatkan penempatan dari beberapa situs besar seperti DeadSpin dan USA Today. Dan yang mereka lakukan hanyalah mengambil data yang sudah ada dan mengubahnya menjadi aset visual yang keren.
Jenis data ini secara harfiah adalah salah satu pilar Internet. Dan sebagian besar ada di luar sana – hanya menunggu untuk ditemukan, disusun, dan dibuat menjadi sesuatu yang berguna.
Di Mana Menemukan Data Publik
Data benar-benar ada di mana-mana. Sebagai manusia, kita menciptakan begitu banyak setiap hari, bahkan sebagian besar tidak pernah dilihat atau dipertimbangkan.
Dan itulah mengapa ini merupakan peluang yang sangat menguntungkan.
Kunci untuk menggunakan data publik hanyalah mengetahui ke mana mencarinya.
Berikut adalah 4 tempat yang pasti di mana Anda dapat menemukan data untuk digunakan dalam konten Anda:
Database Federal Dan Negara Bagian
Anda tahu semua uang pajak yang Anda bayarkan? Sebagian dari uang itu digunakan untuk mendanai penelitian dan pengumpulan data. Dan data itu kemudian dipublikasikan secara gratis, sebagian besar secara online.
Jadi, misalnya, jika menurut Anda akan menarik untuk membuat infografis tentang berapa banyak uang pajak Anda yang digunakan untuk mendanai penelitian yang berakhir di internet, Anda dapat menggali lebih dalam. segunung data di situs web Kantor Anggaran Kongres.
Tapi itu hanya puncak gunung es.
Data.gov mengindeks hampir semua kumpulan data publik yang tersedia. Dan ada hampir 200,000 kumpulan data di luar sana – menunggu untuk digunakan.
Mereka bahkan mengategorikannya berdasarkan sektor dan memberi Anda fungsi pencarian praktis. (Sialan, itu banyak data untuk diambil!)
Studi Akademik Dan Ilmiah
Di luar fakta dan angka yang dikeluarkan oleh pemerintah, ada ilmuwan dan peneliti di seluruh dunia yang menerbitkan data baru setiap hari.
Beberapa di antaranya terkunci di balik paywalls, tetapi Google Cendekia membuatnya sangat mudah untuk menemukan data dan penelitian tentang topik apa saja.
Ingin membuat infografis yang sangat keren tentang masa hidup cumi-cumi? Jangan katakan lagi.
Google Trends Dan Data Penelusuran
Kami telah melihat ini digunakan berkali-kali. Namun, Google memiliki beberapa data yang sangat menarik tentang perilaku pencarian. Anda dapat melihat tren, menemukan perbedaan berdasarkan negara bagian atau negara, dan melakukan semua jenis analisis keren lainnya.
Selain itu, jangan lupa melakukan beberapa pengumpulan data manual dengan fungsi pelengkapan otomatis. Itu adalah media favorit lainnya!
Halaman Facebook Dan Data Iklan
Sumber data publik yang sering diabaikan adalah Facebook.
Mereka tidak membuatnya sangat mudah ditemukan, tetapi jika Anda pernah menggunakan platform periklanan, Anda tahu bahwa Anda dapat menggunakan fitur penargetan mereka dan melihat – secara real time – ukuran audiens target Anda.
Artinya, Anda dapat menggunakan data ini untuk menyusun bagan, grafik, atau peta preferensi dan demografi orang.
CATATAN.
Luangkan waktu Anda dan kenali alat ini dan bagaimana cara menghitung ukuran audiens Anda. Dan, tentu saja, memberikan banyak penafian bahwa data hanya didasarkan pada pengguna Facebook dan tidak akurat.
Cara Menggunakan Kumpulan Data Publik
Anggaplah Anda telah menyelesaikan pekerjaan rumah Anda, menemukan beberapa data yang bagus dan menarik.
Sekarang apa?
Ini adalah bagian yang menyenangkan. Dengan serius. Langit adalah batasnya.
Data sangat berharga karena ada cara yang hampir tak terbatas untuk menggunakannya untuk membuat konten baru dan menarik.
Berikut adalah beberapa ide:
1. Buat Grafik, Bagan, dan Infografis
Teruji waktu, disetujui backlink. Data sederhana dan menarik yaitu di tangan kanan adalah salah satu bentuk konten paling efektif untuk mendapatkan tautan.
DataCamp.com mengumpulkan yang cukup keren – meskipun agak mendasar – infografis membandingkan R dan Python. Data yang mereka miliki semuanya bersumber dari penelitian dan website lain.
Tapi coba tebak? Mereka masih mendapatkan tautan dari hampir 150 domain. Tidak buruk.
Merujuk domain dari Ahrefs Site Explorer > Ikhtisar
2. Buat Peta Berdasarkan Negara Bagian, Negara, Atau Wilayah
Jika data yang Anda temukan memiliki dimensi lokasi, maka game on. Peta sangat populer dan media menjadi gangbuster untuk perincian kode warna yang bagus tentang bagaimana dunia ini sangat berbeda atau sangat mirip.
Situs seperti Estately telah menjadikan ini sebagai praktik umum–dan sukses besar.
Peta mereka “Negara Paling 'Amerika'” mengumpulkan banyak data publik untuk membuat rincian patriotisme negara bagian demi negara bagian.
Dan, mereka mencetak beberapa kemenangan besar dengan 70 domain pengarah langsung dari gerbang.
CATATAN.
Kami menyebutnya 'infomaps' dan memang begitu penghancuran sekarang untuk membangun link. Melihat pos pembuatan tautan visual kami untuk lebih.
3. Peringkat Dan Peringkat
Dasar untuk segala jenis peringkat atau peringkat yang sah adalah metodologi berbasis data. Anda dapat menggabungkan beberapa data publik – seperti ulasan atau skor kualitas objektif – untuk membuat peringkat yang dapat diterima.
GetApp.com peringkat CRM terbaik setiap kuartal, dan metodologi mereka dijabarkan sepenuhnya. Sebagian besar berasal dari pengumpulan data publik seperti skor ulasan pelanggan dan jumlah integrasi.
Tapi mereka telah menjadi otoritas karena peringkat mereka menggunakan data-driven, pendekatan objektif untuk mengukur kualitas.
4. Remix Atau Layer Data Dengan Cara Yang Menarik
Terkadang, satu set data saja tidak cukup menyenangkan.
Coba gabungkan data dari berbagai sumber (yang masuk akal, secara statistik) dan buat kumpulan data berlapis. Banyak dari contoh ini telah memanfaatkannya – dan Anda dapat melihatnya di mana-mana saat Anda mulai melihatnya.
Ambil, misalnya, ini analisis besar tentang kota terbaik untuk penggemar musik oleh ValuePenguin.
Mereka menguraikan semua poin data yang mereka gunakan – dan tidak ada yang unik atau eksklusif! Tapi mereka melapisi data dari berbagai sumber dengan cara baru dan menarik.
Dan mereka mendapatkan hadiah yang sangat besar – lebih dari 50 domain perujuk dalam dua bulan terakhir.
Sekarang Giliran Anda
Hal keren apa yang bisa Anda buat dengan data publik yang ada di sekitar kita?
Jika Anda pernah kehabisan data publik gratis, maka kami akan mendapat masalah. Tapi, sampai saat itu – kutu buku!
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ahrefs secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
