Niat pencarian adalah alasan di balik permintaan pencarian. Dengan kata lain, itulah yang dicari oleh pencari ketika menggunakan mesin pencari seperti Google.
Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang niat pencarian dan cara mengoptimalkan konten agar selaras dengannya.
Baru mengenal riset kata kunci? Lihat panduan Pemula kami untuk riset kata kunci
Konten
Mengapa maksud pencarian penting untuk SEO
Cara menemukan dan mengoptimalkan maksud pencarian
Mengapa maksud penelusuran penting untuk SEO?
Google memprioritaskan relevansi dalam hasil penelusuran. Jadi, jika Anda ingin mendapatkan peringkat di Google, konten Anda harus merupakan hasil yang paling relevan untuk kueri tersebut. Pertama dan terpenting, itu berarti membuat konten yang selaras dengan maksud pencarian audiens target.
Misalnya, jika Anda mencari "suv terbaik", Anda akan menemukan semua hasil peringkat dan ulasan SUV, bukan halaman produk mobil tertentu.
Ini karena Google mengetahui bahwa niat pengguna adalah untuk belajar terlebih dahulu, baru kemudian berpotensi membeli.
Mengoptimalkan maksud pencarian dapat memberikan hasil yang bagus. Kami mendapatkan lalu lintas 516% lebih banyak dalam waktu kurang dari enam bulan dengan melakukan perubahan pada salah satu laman landas kami.
Laman landas tidak diberi peringkat dengan baik karena tidak memiliki fungsionalitas alat gratis. Untuk menyelaraskannya dengan harapan penelusur untuk kueri “pemeriksa backlink”, kami perlu menambahkan alat itu.
Cara menemukan dan mengoptimalkan maksud pencarian
SEO biasanya mengelompokkan kata kunci ke dalam salah satu dari tiga kelompok maksud pencarian kata kunci:
- Maksud informasi – Pencari ingin mempelajari sesuatu.
- Niat transaksional - Pencari ingin membeli sesuatu.
- Navigasi maksud - Pencari mencari situs web tertentu.
Maksud pencarian ini umumnya terlalu ambigu untuk bisa berguna.
Misalnya, kueri “penggorengan udara terbaik” bersifat informatif, karena penelusur jelas ingin belajar, bukan membeli. Tapi ini memberitahu Anda apa-apa tentang apa yang mereka sebenarnya ingin.
- Apakah mereka menginginkan posting blog atau video?
- Apakah mereka menginginkan daftar opsi terbaik, atau satu rekomendasi dan ulasan?
- Apakah mereka menghargai sesuatu secara khusus saat mencari rekomendasi?
Tidak mungkin memenuhi maksud penelusuran audiens kecuali Anda mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini. Dan jika Anda tidak memenuhi niat Anda, peluang Anda untuk mendapatkan peringkat akan sangat kecil.
Inilah mengapa kami menemukan cara baru (dan semoga lebih baik) untuk mengklasifikasikan niat.
Berikut langkah-langkahnya:
Langkah 1. Sejajarkan konten Anda dengan “tiga C dari maksud pencarian”
Sebagai permulaan, Anda perlu mengidentifikasi tiga C maksud penelusuran untuk kata kunci target Anda dan memastikan konten Anda selaras dengan kata kunci tersebut. Tiga C tersebut adalah:
- Cjenis ontent
- Cformat konten
- Csudut ontent
Idenya di sini adalah saat membuat konten untuk maksud pencarian, paling masuk akal untuk mengikuti orang banyak. Misalnya, jika sebagian besar halaman teratas adalah panduan cara, buat panduan cara. Tentu saja, itu tidak berarti Anda harus menyalin semuanya.
Mari kita jalankan proses ini dengan lebih detail.
1. Jenis konten
Ini mengacu pada "jenis" konten yang dominan dalam hasil pencarian dan biasanya salah satu dari yang berikut:
- Blog posting
- Video
- Halaman produk
- Halaman kategori
- Landing page
Misalnya, lihat hasil penelusuran teratas untuk “penggorengan udara terbaik” di Penjelajah Kata Kunci Ahrefs. Hanya dengan melihat judulnya, kita dapat melihat bahwa jenis konten yang mendominasi adalah postingan blog.
Ini berarti pencari tidak berharap melihat halaman di mana produsen penggorengan udara menjelaskan mengapa produk mereka adalah yang terbaik. Mereka menginginkan pendapat seseorang yang telah menguji berbagai opsi yang tersedia di pasar sebelum mereka melakukan pembelian.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Cara Menargetkan Kata Kunci Dengan Postingan Blog (& Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas Pencarian)
2. Format konten
Ini mengacu pada “format” dominan halaman peringkat teratas. Biasanya, format konten berlaku untuk postingan blog.
Beberapa format umum termasuk ini:
- Panduan "Bagaimana caranya".
- Tutorial langkah demi langkah
- Daftar posting
- Potongan opini
- Review
- Perbandingan
Dalam contoh “penggorengan udara terbaik” kami, format konten yang mendominasi adalah postingan daftar—lihat judulnya:
Ini berarti pencari menginginkan daftar rekomendasi, bukan hanya satu rekomendasi atau satu ulasan produk.
3. Sudut konten
Sudut konten mengacu pada nilai jual unik dari posting dan halaman peringkat atas. Ini memberikan wawasan tentang apa yang dicari oleh pencari saat melakukan pencarian khusus ini.
Dalam contoh kami, "2023" adalah sudut konten yang mendominasi (yaitu, produk terbaik di tahun ini). Sekali lagi, itu terbukti hanya dengan melihat judulnya.
Ini berarti pencari menginginkan rekomendasi terbaru. Dan itu masuk akal, karena penggorengan udara baru dirilis setiap saat.
Langkah 2. Temukan subtopik untuk dibahas dalam konten Anda
Untuk memuaskan maksud pencarian pengguna, Anda perlu membahas topik Anda secara lengkap. Menyertakan subtopik yang mungkin diharapkan oleh penelusur adalah cara terbaik untuk melakukan hal tersebut.
Di bawah ini adalah dua cara untuk menemukan subtopik utama.
1. Kunjungi halaman peringkat teratas
Kesamaan di antara halaman peringkat teratas dapat memberi Anda petunjuk tentang apa yang diharapkan oleh pencari untuk melihat topik apa pun.
Misalnya, dengan mengunjungi beberapa postingan blog peringkat teratas untuk “penggorengan udara terbaik”, kami melihat mereka merekomendasikan produk terbaik di kategorinya masing-masing.
Salah satu kategori umum adalah penggorengan udara kecil yang ideal untuk satu orang.
Adanya kategori produk yang berbeda merupakan petunjuk bahwa orang mungkin memiliki kebutuhan yang berbeda terkait dengan jenis produk ini. Oleh karena itu, sebaiknya sertakan kategori produk serupa dalam konten.
2. Jalankan analisis kesenjangan konten di tingkat halaman
Analisis kesenjangan konten adalah cara yang lebih mudah dan otomatis untuk menemukan subtopik umum dan poin-poin penting. Ia bekerja dengan membuat daftar peringkat kata kunci umum untuk halaman yang dianalisis.
Misalnya, mari kita lakukan analisis kesenjangan konten untuk kata kunci “penggorengan udara terbaik” di Ahrefs. Untuk melakukan ini, kita perlu memasukkan kata kunci di Penjelajah Kata Kunci Ahrefs dan membuka beberapa halaman peringkat teratas dengan maksud yang sama di Kesenjangan Konten melaporkan.
Kami akan melihat daftar permintaan pencarian umum. Beberapa di antaranya kemungkinan besar akan menjadi subjudul atau poin yang bagus untuk halaman kita. Berikut kutipan dari analisis kesenjangan konten:
Jadi dalam daftar posting penggorengan udara terbaik, beberapa hal yang mungkin ingin Anda sertakan adalah sebagai berikut:
- Opsi anggaran terbaik
- Pilihan terbaik berdasarkan kapasitas (kecil/besar, kapasitas quart)
- Penggorengan udara pintar terbaik
| KIAT PRO Beberapa SEO menggunakan volatilitas pencarian sebagai proksi untuk menentukan kejelasan maksud pencarian. Untuk menilai volatilitas penelusuran, tempelkan kata kunci Anda ke Penjelajah Kata Kunci Ahrefs, lalu gulir ke bawah ke Grafik riwayat posisi SERP dan atur filter ke “50 Teratas” dan “6 bulan terakhir”.  Kata kunci dengan sedikit atau tanpa fluktuasi peringkat dari waktu ke waktu adalah pilihan yang baik karena memiliki maksud pencarian yang jelas…  Volatilitas SERP rendah untuk frase kata kunci “cara menulis resume.” … sedangkan kata kunci dengan banyak fluktuasi peringkat tampaknya kurang “dapat diandalkan” karena maksud pencarian sering berubah.  Volatilitas SERP yang tinggi untuk kata kunci “merkuri.” |
Pesan terakhir
Niat penelusuran adalah salah satu faktor peringkat yang paling penting.
Gagal memberikan apa yang diinginkan penelusur, dan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat sangat kecil.
Kami telah melihatnya berkali-kali dengan konten yang kami terbitkan di sini di Blog Ahrefs.
Jika Anda ingin menentukan peringkat untuk jangka panjang, memahami maksud penelusuran adalah suatu keharusan.
Jadikan misi Anda untuk memberikan apa yang diinginkan penelusur dan Google (dan kemungkinan besar mesin telusur lainnya) hampir pasti akan memberikan imbalan kepada Anda karena melakukan hal tersebut.
Punya pertanyaan atau komentar? Kirimkan pesan kepada saya di Twitter atau Mastodon.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
