Selama lima tahun hingga 2021, Meta Platforms Inc. (Meta), sebelumnya dikenal sebagai Facebook, adalah yang terbesar situs jejaring sosial di Amerika Serikatrata-rata, mewakili 75.9% dari total pendapatan industri. Namun, pada kuartal keempat tahun 2021, untuk pertama kalinya dalam 18 tahun sejarah perusahaan, jumlah pengguna aktif di seluruh dunia menurun.
Sementara penurunan hanya sekitar 500,000 pengguna, investor menunjukkan kekhawatiran mereka: saham Meta turun 26.0%. Selain itu, perusahaan kehilangan kapitalisasi pasar sekitar $230.0 miliar, menjadikannya penurunan kapitalisasi pasar terbesar yang tercatat untuk perusahaan AS mana pun.
Mengapa Facebook tidak sepopuler sebelumnya? Sementara Meta menyatakan bahwa perubahan privasi baru Apple telah memengaruhi pendapatan iklan perusahaan, masalahnya dapat ditelusuri kembali ke persaingan yang meningkat. Selama lima tahun hingga 2021, sementara jumlah pengguna Facebook AS tumbuh lambat, popularitas aplikasi seperti TikTok meroket.
Anak-anak tidak Dihibur
Sebagian besar, Facebook mempertahankan audiens intinya tetap utuh, karena pengguna yang membuat akun di masa lalu masih cenderung menggunakannya. Namun, generasi muda yang melewatkan "Era Keemasan" Facebook tidak memiliki insentif untuk mulai menggunakannya. Dengan banyaknya pilihan media sosial seperti Twitter dan TikTok, Facebook lebih merupakan renungan. Pada tahun 2021, hanya 3.2% dan 16.3% pengguna Facebook yang masing-masing berada di kelompok usia 13 hingga 17 dan 18 hingga 24 tahun. Sebaliknya, mayoritas pengguna TikTok berada pada kelompok usia 10 hingga 19 tahun sebesar 24.9%, diikuti oleh 20 hingga 29 tahun sebesar 22.3%.
Meta telah mencoba melawan TikTok dengan "Reels" -nya aplikasi melalui Instagram. Reel, mirip dengan TikTok, memungkinkan pengguna memposting klip video pendek yang diposting di feed media. Meskipun kedua platform tampak serupa pada awalnya, pengguna kedua aplikasi memberikan anggukan kepada TikTok karena algoritmenya, yang tampaknya memiliki pemahaman yang lebih baik tentang konten apa yang mungkin diminati seseorang. Saat ini, Reels tampak lebih seperti jangka pendek bantuan band daripada solusi nyata, dengan Zuckerberg bahkan meratapi jumlah pengejaran yang harus dimainkan Meta.
Belum selesai
Sementara perlambatan Meta membuat investor khawatir, Zuckerberg percaya masa depan perusahaan akan terletak pada alam semesta digital, dikenal sebagai MetaVerse. Meta sangat eksplisit tentang investasinya di metaverse dan mengharapkannya membuahkan hasil dalam waktu sekitar lima hingga 10 tahun.
Sumber dari ibisworld
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ibisworld secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
