Dopo un lungo periodo di incertezza, stanno emergendo sei personaggi di bellezza appena adattati con priorità adeguate. I marchi che sono consapevoli di questi personaggi sono in una posizione migliore per soddisfare le loro esigenze di bellezza evolute e le richieste di prodotti.
In questo articolo, esploreremo queste sei persone di bellezza emergenti, le loro priorità quando si tratta di bellezza, come soddisfare i loro bisogni come consumatori e come commercializzarli.
Sommario
In che modo le persone di bellezza influiscono sui bisogni di bellezza
Gli Skinimalist "pigri".
I Beautyversal
I Protopiani
I Fattivisti
Gli Universali
La neuromantica
Promuovi la tua attività rivolgendoti a ogni beauty persona
In che modo le persone di bellezza influiscono sui bisogni di bellezza
Le persona sono importanti in molti settori, in particolare nel marketing e nel design. Le persona sono un archetipo di un gruppo più ampio di utenti o clienti. Le Personas sono un documento di lavoro che include una descrizione dell'archetipo, modelli di comportamento, obiettivi, bisogni e altre informazioni utili.
Questi personaggi forniscono una comprensione più profonda di un pubblico di destinazione per informare lo sviluppo del prodotto e il marketing. Quindi, con la consapevolezza delle persone di bellezza più comuni, possiamo formare una comprensione più profonda di particolari segmenti di consumatori di bellezza per valutare i loro bisogni e interessi specifici e commercializzarli di conseguenza.
Di seguito sono riportati i sei personaggi di bellezza più comuni. Forniremo informazioni su ciò che guida i loro bisogni di bellezza e le preoccupazioni di acquisto e delineeremo strategie di coinvolgimento specifiche per ciascuna categoria.
Gli Skinimalist "pigri".
Alcuni potrebbero chiamare gli Skinimalist "pigri" i MacGyver del mondo della bellezza. Sono pragmatici riguardo al tempo a disposizione per prendersi cura di sé e usano i trucchi di bellezza più efficaci per manifestare nuovi momenti di bellezza. Danno la priorità alla cura di sé e al benessere emotivo rispetto al perfezionismo. Considerano la cura di sé più una necessità che un lusso. Respingono la cultura del trambusto e mettono l'assistenza intenzionale in primo piano.
Il loro stile di bellezza sarebbe considerato funzionale, minimale e raffinato. Le persone incluse in questa categoria tendono ad essere uomini e donne della Gen X, Boomers o Gen Zer in movimento.
Lo Skinimalist "pigro" si sente a proprio agio nell'essere organizzato e apprezza i prodotti che consentono loro di risparmiare tempo, denaro e fatica. Considerano gli ibridi cosmetici, i prodotti commestibili e gli integratori per la cura della pelle come elementi essenziali intelligenti. Sono sempre alla ricerca di prodotti multifunzionali.
Sono anche consumatori consapevoli e odiano gli sprechi tanto quanto odiano il disordine trucco borse. Daranno la priorità a prodotti efficienti, trucchi di bellezza intelligenti e potenti prodotti singoli o formule di prescrizione che riducono skincare routine in un solo passaggio. Anche il riposo e il sonno saranno fattori critici di acquisto. Investiranno in prodotti per creare più tempo per la cura di sé o si rivolgeranno a trattamenti flash e nutricosmetici per fingere di dormire bene la notte.
Per entrare in risonanza con lo skinimalist "pigro", sii programmatico sul tempo disponibile per la cura di sé e progetta soluzioni efficienti. Le prove sono vitali per questo consumatore, ma a loro non piace lo "smog di dati", quindi mantieni la comunicazione e le informazioni chiare, semplici e prive di BS.
I Beautyversal
Emergendo dal metaverso, i Beautyversals stanno abitando realtà fluide e stanno rimodellando il mondo della bellezza nella loro immagine phygital con la sua mentalità tutta reale e l'estetica del meta volto ispirata all'avatar.
Il loro stile di bellezza sarebbe considerato 'meta estetica del viso' ispirato agli avatar e all'animazione digitale: questo è definito da una pelle liscia e senza lineamenti, occhi luminosi e perfezionismo post-umano. I consumatori in questa categoria sono i più giovani Gen Z, Alpha e intermedi. Tendono ad avere un'idea più fluida del genere e della presentazione del genere.
La natura fluida di questi consumatori si estende oltre la loro persona fisica e nel mondo digitale. Primi utilizzatori dello shopping diretto su avatar, i Beautyversal abiteranno mondi spedibili in cui acquisteranno versioni fisiche e digitali di prodotti di bellezza per se stessi e per i loro alter ego digitali. Apprezzano il "servizio approfondito" e sviluppano forti legami con i marchi. La loro identità digitale è importante quanto quella del mondo reale e si aspettano che i marchi soddisfino entrambi.
I marchi di bellezza devono adottare una mentalità "è tutto reale" per interagire con i Beautyversals, creando prodotti digitali e mondi virtuali da esplorare, come il centro di test VR metaversale di Dyson. I prodotti della vita reale con elementi digitali che sbloccano contenuti esclusivi avranno un fascino in più per coloro che fanno parte di questa categoria. Quando si tratta di ambasciatori del marchio, questa persona preferisce quelli virtuali a quelli umani.
In Cina, l'ambasciatore virtuale di Perfect Diary, Xiao Wanzi, fornisce consigli di bellezza tramite WeChat. Il primo essere umano virtuale di Dermalogica, Natalia, forma i suoi professionisti nella scienza della pelle, invecchiando virtualmente e mostrando gli effetti del prodotto.
I Protopiani
I Protopian si impegnano a creare un futuro migliore, sono determinati a fare la differenza con ogni acquisto e mirano a provocare un cambiamento nel settore della bellezza attraverso scelte positive per il pianeta. Questa persona incentrata sull'ambiente crede nella natura, non nel narcisismo e nelle innovazioni naturali che preservano il pianeta per tutte le specie.
Per i protopiani, l'estetica passa in secondo piano rispetto agli ecosistemi. Prediligono i prodotti dall'aspetto naturale e sono i primi ad adottare nuovi eco-formati e innovazioni.
I Protopiani sono pragmatici riguardo alla sostenibilità e credono che piccole azioni possano cambiare il mondo. Adattano le loro routine quotidiane di cura di sé per ridurre il loro impatto. Adottare pratiche come "hacking igienico" e utilizzare formati senza acqua e ridurre i tempi per risparmiare acqua.
Cercano marchi che siano proattivi nel loro scopo ambientale ed evitano marchi "sostenibili" come mezzo per raggiungere un fine. Controllano le strategie di CRP e sostenibilità prima dei prodotti di un marchio. Pagheranno un premio per le aziende con certificazioni accreditate o Stato di B Corp.
Per entrare in risonanza con i protopiani, fai della sostenibilità una priorità. I marchi che mitigano il loro impatto ambientale saranno premiati con la fedeltà. Guarda le Linee guida per gli imballaggi sostenibili di Credo che richiedono ai partner di marca di rimuovere gli elementi nocivi.
I Fattivisti
Questo personaggio incentrato sulla comunità sostiene le voci e la bellezza sottorappresentate della bellezza senza barriere e pregiudizi. Adottando il ruolo di attivista, i Factivists apprezzano la trasparenza, le informazioni e il potere delle persone. Mirano a capovolgere le narrazioni sulla bellezza, sfidare i pregiudizi nascosti del settore e normalizzare le prospettive di nicchia.
I fattisti hanno uno stile di bellezza meno uniforme e si concentrano sull'idea di cercare il proprio percorso. Sono costituiti principalmente da Gen Z e includono gli attivisti Millenials e Gen Xer.
I fativisti scelgono rivenditori e marchi che celebrano il patrimonio e la comunità e consentono la scoperta. Probabilmente creeranno una profonda connessione emotiva con marchi e prodotti in linea con i loro valori. Al contrario, non tollerano i marchi senza valori ed etica chiari e richiedono trasparenza e fatti dai marchi.
L'inclusività non è negoziabile per Factivitst, ma i marchi devono andare oltre le diverse sfumature di colore per affrontare i pregiudizi razziali nascosti più profondi.
Per entrare in risonanza con i Fattivisti, considera la co-creazione. Gravitano verso marchi dal design democratizzato. Pensa ai modi in cui il tuo marchio può agire per smantellare le barriere della bellezza.
Gli Universali
Dicendo no alla "normalità", gli Universal stanno ridefinendo cosa significa bellezza e scegliendo prodotti che li facciano sentire benvenuti, serviti e visti. Rifiutano la ricerca della perfezione, rifiutano le narrazioni di bellezza più tradizionali che spingono ideali non realistici o creano insicurezze e apprezzano l'accettazione di sé e l'iperrealtà.
Lo stile di bellezza degli Universal è anti-aspirante e anticonformista e il loro obiettivo è che tutti si sentano belli nella loro pelle.
Secondo gli universali, è tempo di rimuovere il termine normale dai prodotti di bellezza: non esiste una pelle "normale"; tutti i tipi di pelle sono normali. I marchi dovrebbero concentrarsi sull'autoaccettazione piuttosto che utilizzare ideali non realistici per creare insicurezze che venderanno prodotti. I prodotti non dovrebbero più essere "taglia unica": tutti i tipi di pelle, le dimensioni, i colori, le espressioni di genere e le abilità dovrebbero essere rappresentati e valutati allo stesso modo.
L'accettazione da parte degli Universali dell'“imperfetto” si estende anche ai prodotti. Abbracciano "Oddbox beauty" e marchi come KANKAN e Mahalo, che rendono disponibili prodotti danneggiati o non perfetti a prezzi ridotti attraverso programmi sostenibili, e valorizzare la bellezza piattaforme di rivendita come Rebeauty, come un passo positivo nel rendere i prodotti di bellezza più convenienti e accessibili.
La neuromantica
Bramando la creatività e la bellezza in tutte le cose, i Neuromantici traggono ispirazione dalla loro bellezza dall'arte, dalla scienza e dalla natura e sono espressivi e anticonformisti. Rompono i codici di bellezza e l'estetica esistenti.
Come gli Universals, lo stile di bellezza di Neuromantics è anti-aspirazionale e anticonformista; tuttavia, è più focalizzato sull'espressione personale e sull'essere senza scusarsi diverso, con un atteggiamento fai-da-te. I Neuromatics sono dominati dalla Gen Z ma includono Millennials e Gen Xer più ribelli.
Per Neuromantics, il processo creativo alla base di un prodotto è importante quanto le sue prestazioni. È più probabile che scelgano marchi di bellezza all'avanguardia e sperimentali che stimolino la mente, il corpo e l'anima.
Per entrare in risonanza con Neuromantics, crea prodotti che stimolino il pensiero creativo e spingano i confini dell'estetica. Le collaborazioni artistiche sono un mezzo di scoperta del prodotto per questo consumatore che brama interazioni creative.
Promuovi la tua attività rivolgendoti a ogni beauty persona
I marchi di bellezza devono stare al passo con i cambiamenti delle persone di bellezza e le conseguenti mutevoli esigenze dei consumatori di bellezza per fornire soluzioni di bellezza al loro mercato di riferimento in modo efficace. Queste persone di bellezza ci dicono alcune cose cruciali per quanto riguarda lo sviluppo di prodotti di bellezza, i valori del marchio e il marketing.
Ecco cinque cose che i marchi di bellezza devono fare per assicurarsi di rimanere competitivi nel mercato della bellezza e soddisfare le esigenze dei consumatori di bellezza.
- Incorpora la cura di sé in tutti i prodotti e servizi di bellezza.
- Esplora le esperienze digitali. Porta le esperienze di bellezza digitale oltre il marketing con prodotti IRL e URL acquistabili. L'emergere del beautyverse offrirà nuovi punti di connessione e opportunità attorno al "servizio profondo".
- Garantire la circolarità. Garantire che siano in atto sistemi circolari e rigenerativi. Sforzarsi di essere completamente sostenibili e, ancora meglio, carbon-positivi.
- Guida con una missione. Sii trasparente sulla tua missione e sviluppa prodotti pensando a tutti i corpi e tutte le culture. Sostieni un cambiamento positivo in tutto lo spettro del benessere ambientale e sociale e assicurati che le voci sottorappresentate prendano il sopravvento.
- Cerca partner creativi. Sostieni idee e creatori dirompenti che rompono i confini e fanno le cose in modo diverso. Le soluzioni nasceranno da vari creatori, quindi cerca partner creativi dal mondo dell'arte, della tecnologia e degli affari.
Sfruttando queste tendenze, i marchi possono assicurarsi di essere ben preparati per un futuro di bellezza positivo!
