L'industria della bellezza sta abbracciando la diversità e l'inclusività, allontanandosi dagli standard tradizionali per abbracciare tutte le forme di bellezza.
Per rimanere all'avanguardia in questo mercato in evoluzione, è importante comprendere le tendenze di bellezza dominanti. Questo articolo approfondirà sei tendenze che stanno plasmando la moderna industria della bellezza.
Sommario
Il mercato dei prodotti di bellezza
6 tendenze di bellezza emergenti
Espandere la definizione di bellezza
Il mercato dei prodotti di bellezza
Il globale mercato della bellezza ha visto un aumento degli investimenti nella cura di sé, con individui che pongono maggiore enfasi sulla salute e sull'aspetto della pelle.
in 2023, il mercato ha un valore di 571.1 miliardi di dollari USA e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 3.8% fino al 2027, con un aumento anno su anno dell'8%. Questo è di gran lunga il tasso di crescita più alto dell'ultimo decennio.
I prodotti per la cura della pelle costituiscono la quota maggiore del mercato dei cosmetici, seguiti da prodotti per capelli e trucco, e i canali di distribuzione online giocano un ruolo chiave nella sua crescita.
6 tendenze di bellezza emergenti
L'industria della bellezza è influenzata da una vasta gamma di voci, portando a nuove tendenze che danno priorità alle comunità indigene, all'approvvigionamento etico, alla rottura degli standard di bellezza e altro ancora.
La tendenza si sta allontanando dalla bellezza tradizionale e verso l'inclusività e l'espressione di sé.
1. Rappresentanza indigena
C'è una mancanza di rappresentazione e immagini appropriate delle popolazioni indigene nell'attuale industria della bellezza. Un buon aspetto da discutere è il loro ampio gradiente cutaneo. A seconda della posizione topografica, gli indigeni possono avere tavolozze di pelle da marrone a scuro in generale.
La chiave è soddisfare una gamma di colori della pelle più ampia nella tua collezione. Ad esempio, puoi offrire diverse sfumature di fondotinta marrone così come le sue controparti più chiare e più scure. Questo vale anche per altri prodotti che riguardano il tono della pelle.
I marchi possono adottare cosmetici lavorati tradizionalmente, abbinati a materiali etici. Saponi per il viso alle erbe, kit facciali organici con estratti vegetali e altri prodotti per la cura della pelle ne sono un buon esempio. In definitiva, vuoi concentrarti sull'immagine dell'empowerment. Scava più a fondo nella loro cultura per assicurarti di rappresentare accuratamente i consumatori.
2. Bellezza virtuale
Gli idoli e gli influencer virtuali vengono lentamente utilizzati oggi come ambasciatori del marchio, soprattutto con l'aumento della loro popolarità nell'Asia orientale. Un ottimo esempio di ciò sono gli ultimi ambasciatori dell'acclamato marchio Nars.
Questi avatar virtuali sono visti come un'ottima soluzione per le persone che vogliono "provare" i prodotti prima dell'acquisto. Ad esempio, qualcuno può simulare prima il colore dei capelli sul proprio avatar e vedere se starebbe bene. Marchi come Maybelline e MAC offrono anche software di trucco virtuale per scopi simili.
Puoi seguire questa tendenza adottando simulatori virtuali per i tuoi prodotti di bellezza. Assicurati di offrire trucco multicolore tavolozze, varie sfumature di rossettie altri prodotti pertinenti fianco a fianco.
3. Prodotti etici
I prodotti etici si riferiscono a quasi tutte le offerte che recano danni minimi o nulli all'ambiente e ai clienti. In termini di cura della pelle, i formati senz'acqua, i prodotti sostenibili e quelli realizzati senza crudeltà sugli animali sono ottimi esempi.
Anche l'artigianato locale è molto richiesto, soprattutto perché richiede meno logistica, il che si traduce in minori emissioni di carbonio dai trasporti.
I marchi possono trarre vantaggio da questa tendenza offrendo prodotti come dischetti struccanti riutilizzabili ed rossetti vegani. Investire in imballaggi compostabili per la casa porterebbe anche un'immagine positiva del marchio, oltre ad aiutare l'ambiente.
4. Decostruire gli standard di bellezza
Nelle parti orientali e occidentali del mondo, avere una pelle chiara e impeccabile è considerato l'obiettivo.
Oggi la tendenza è quella di stare alla larga dagli standard di bellezza esistenti, intraprendendo una strada verso routine più personalizzate e individualizzate. Inizia offrendo prodotti per la cura della pelle che mirano a migliorare piuttosto che modificare.
Maschere facciali antiacne e sieri sono ottimi oggetti da aggiungere alla tua collezione. Fondazioni colorate e gli evidenziatori sarebbero adatti a coloro che vogliono lusingare le loro lentiggini, quindi assicurati di includerli anche nel tuo catalogo.
Molte persone sono anche sempre più interessate a mantenere la consistenza naturale dei loro capelli piuttosto che lisciarli con un ferro da stiro. Considera l'offerta maschere per capelli, balsami senza risciacquo, mousse per capelli e articoli simili ai tuoi clienti.
5. Catering per i mercati poco serviti
Questa tendenza riguarda l'affrontare gli argomenti "tabù" di cui di solito non si parla nello spazio.
Eczema, pelle melanica, acne, scolorimento e simili non vengono affrontati abbastanza, il che ora sta diventando l'opposto.
I marchi possono cogliere questa tendenza rinnovando le loro collezioni con prodotti schiarenti per la pelle. Ma assicurati che il tuo marketing sia mirato a uniformare il tono della pelle, non a promuovere la supremazia della pelle chiara.
Puoi anche soddisfare le persone affette da brufoli offrendo macchie idrocolloidali. Offerta buona crema solare e anche i peeling chimici completerebbero il tuo catalogo.
6. Limitazioni dello stretching
La creatività è la cosa calda al giorno d'oggi, specialmente tra la Gen Z. È un modo in cui possono esprimere se stessi e le loro affermazioni nella vita. E non c'è quasi limite al loro trucco creativo, nemmeno vincolato dagli standard di bellezza.
Due stili che stanno dominando il mainstream oggi sono i look ispirati al goth e alla cowgirl. Presentano temi audaci e simili al punk che di solito incorporano tavolozze più scure negli ombretti e colori delle labbra. Vedrai spesso persone con questi stili indossare anche piercing e cappelli da cowboy.
Per mantenere il resto degli interessi dei tuoi clienti, dovresti prendere in considerazione l'aggiunta tavolozze di trucco scuro ed rossetti audaci in nero, rosso e altre sfumature insolite. Anche i colori non convenzionali come le tinture per capelli blu, verde neon e rosso scuro sarebbero un'ottima aggiunta alla tua collezione.
Espandere la definizione di bellezza
L'industria della bellezza sta abbracciando la diversità e l'inclusività, abbattendo i tradizionali standard di bellezza per includere tutte le apparenze.
Per rimanere all'avanguardia in questo mercato in evoluzione, è importante incorporare questi cambiamenti nella strategia aziendale e soddisfare al meglio le esigenze dei clienti.
