Man mano che gli stili di vita e le esigenze dei consumatori si evolvono, il bellezza e l'unicità l'industria adotta nuove strategie per soddisfare interessi mutevoli. Questo articolo esamina i principali driver e innovazioni dello stile di vita che avranno un impatto sulle categorie di prodotti nei prossimi anni. Le invenzioni biosintetiche, le soluzioni senza sprechi e i metodi di agricoltura sostenibile emergono come tendenze principali.
Sommario
Il paesaggio di bellezza
Concetti chiave di bellezza per il 2025
Per riassumere
Il paesaggio di bellezza
Con l'aggravarsi della crisi climatica globale, molte industrie dovranno far fronte alla carenza di risorse. Molti esamineranno fonti più sostenibili, come l'agricoltura rigenerativa e gli esemplari coltivati in laboratorio. Ci sarà un aumento dei prodotti sottoposti a stress test per ambienti difficili, come la cura della pelle a prova di radiazioni, poiché i marchi speculano su come assomiglieranno i terreni futuri.
Molti marchi abbandoneranno l'estetica verde e igienizzata a favore di trame paludose, colori nebbiosi e ingredienti coltivati attraverso materiali biosintetici innovazioni. Inoltre, gli approcci e i progetti a zero sprechi che celebrano le imperfezioni riceveranno maggiore attenzione.
Questo articolo si concentra sui temi chiave che daranno forma al panorama della bellezza nel 2024/25.
Concetti chiave di bellezza per il 2025
Bellezza biotecnologica
Dato l'aumento del costo delle materie prime, i problemi della catena di approvvigionamento e le preoccupazioni ambientali, la biotecnologia delle cellule staminali vegetali sembra essere la soluzione ideale. Estratte dalla natura solo una volta, queste cellule fungono da bio-fabbriche che producono ingredienti biosintetici e identici alla natura. Questa tecnologia è una valida alternativa all'agricoltura tradizionale, richiede meno acqua e libera terreno per la produzione alimentare.
La tecnologia delle cellule staminali sarà particolarmente utile nella conservazione delle specie vegetali in via di estinzione. Molti marchi stanno incorporando prodotti a base vegetale ingredienti nei loro prodotti utilizzando questa tecnologia. Orpheus skincare utilizza le cellule staminali di un fiore raro e DF18+, un marchio italiano, detiene otto brevetti per i principi attivi delle cellule staminali.
Un numero maggiore di aziende dovrebbe investire in ricerca e sviluppo nelle tecnologie delle cellule staminali vegetali che utilizzano tecniche di estrazione efficienti dal punto di vista energetico, pulite e con poche risorse per ridurre la dipendenza dalle risorse naturali. Ad esempio, il biochimico americano Jesse Adler afferma di estrarre i funghi dalla natura solo una volta e poi coltivare le cellule staminali in laboratorio.
Bellezza digitale
Man mano che sempre più consumatori cercano trasparenza, la tecnologia blockchain guadagnerà trazione, poiché i codici QR sulla confezione del prodotto forniranno tutte le informazioni richieste dai clienti affamati. Consentendo ai clienti di tracciare i prodotti dal seme al prodotto finito buono, sempre più aziende sono trasparenti con i propri clienti.
Clarins, ad esempio, dispone di una piattaforma affidabile che consente ai consumatori di accedere al ciclo di vita di un prodotto, compreso il suo processo di produzione, tramite un codice QR stampato sulla confezione. Utilizzando la tecnologia blockchain, molti marchi sono stati in grado di guadagnare la fiducia dei consumatori. Questa tecnologia è utilizzata anche dal marchio francese Le Jardin Retrouve per rivelare i certificati IFRA sui loro prodotti.
Altre aziende possono utilizzare la blockchain per promuovere le loro iniziative di sostenibilità sociale. Ad esempio, Solvay, un produttore di sostanze chimiche, utilizza la blockchain per garantire pagamenti equi e diretti agli agricoltori.
Formulazioni per la protezione del clima
Con le mutevoli condizioni meteorologiche, la bellezza vedrà un aumento delle formulazioni ultra protettive, aiutando i consumatori a prepararsi a tutti gli scenari. I filtri solari forniranno più protezione che mai e saranno disponibili in vari formati per aree diverse dal viso. Ad esempio, i marchi offrono lucidalabbra e creme per le mani con SPF.
Insieme alla cura della pelle, alla bellezza integratori sarà popolare per proteggere la pelle dall'interno verso l'esterno. I marchi dovrebbero prestare attenzione nella selezione degli ingredienti, preferendo quelli in grado di resistere a condizioni meteorologiche estreme, come il caldo e il freddo. Ohiohoo, ad esempio, utilizza ingredienti liofilizzati per mantenere i prodotti stabili più a lungo.
I marchi dovrebbero testare rigorosamente le loro formulazioni per verificarne la stabilità in condizioni di congelamento accelerato o temperature elevate per simulare condizioni di transito più accurate. Ad esempio, la società con sede a Dubai Peaceful crea prodotti per la cura della pelle, in particolare per il clima caldo del Medio Oriente.
Bellezza efficiente in termini di risorse
A causa dell'aumento dei costi energetici e della necessità di preservare le risorse naturali, sia i consumatori che i marchi esploreranno modi per ridurre il proprio consumo energetico. Questa richiesta di efficienza andrà oltre il consumo di energia per includere smart ed efficiente Solutions che non sacrificano la qualità.
Molti cura dei capelli i marchi utilizzano metodi di lavorazione a freddo per risparmiare energia e proteggere ingredienti sensibili al calore come la vitamina E. Oasis, un marchio a basso consumo di Singapore, vende bombe da spettacolo invece di bombe da bagno perché le docce consumano meno acqua ed energia rispetto a un bagno.
Per ottenere la fiducia dei clienti, i marchi devono tenere traccia di ogni piccola quantità di energia utilizzata durante il ciclo di vita di un prodotto. Seppic, un'azienda francese, vende un emulsionante che consente di risparmiare il 97% di energia e l'80% di tempo di produzione durante la produzione di gel doccia. È anche consigliabile esaminare i detergenti senza risciacquo o a basso risciacquo, come i balsami senza risciacquo di Garnier.
Zero sprechi con ingredienti di origine vegetale
Man mano che i consumatori diventano più attenti all'ambiente, i marchi utilizzeranno ogni fibra di una pianta, dalla radice allo stelo, per preservare gli ingredienti e ridurre gli sprechi complessivi. Studieranno anche metodi a zero rifiuti. Ad esempio, il marchio statunitense per la cura della pelle Muri Lelu utilizza il seme, il gambo e il gambo della pianta di canapa per massimizzare i benefici terapeutici della pianta, facendo appello a prudente consumatori.
Le pratiche agricole rigenerative garantiranno che qualsiasi rifiuto vegetale non utilizzabile per le composizioni cosmetiche venga utilizzato in qualche modo. Un marchio che segue questo approccio è il marchio tailandese Moringa Project. Raccolgono alberi di moringa per i loro semi e polveri di foglie e usano gli elementi rimanenti come fertilizzante.
I marchi di cosmetici dovrebbero collaborare con altri settori per essere efficienti in termini di risorse. Ad esempio, il marchio britannico Baz & Co raccoglie il basilico per i suoi cosmetici e l'industria alimentare, ottenendo il massimo dalle piante.
I marchi possono attingere a principi di bellezza non convenzionali spostando la narrativa su quali parti della pianta sono desiderabili. Nello spirito di abbracciare i difetti, il marchio di fragranze Documents' vende un set per aromaterapia che utilizza l'intera pianta di rosa, inclusi steli, foglie, fiori e radici.
Più intenzionale
In contrasto con la bellezza fast-fashion, un concetto più deliberato noto come bellezza lenta guadagnerà trazione. Questa tendenza sarà alimentata dal desiderio dei consumatori di ingredienti provati e testati con comprovati benefici per la salute. I marchi sfrutteranno anche antiche pratiche di bellezza supportate da prove scientifiche.
Inoltre, i problemi della catena di fornitura spingeranno i marchi a utilizzare il locale ingredienti che sono ampiamente coltivate. Sussane Kaufmann, un marchio del benessere, acquista e produce tutti i suoi prodotti in un luogo ad alta efficienza energetica e ricco di risorse in Austria. Ciò garantisce che non vi siano ritardi nella produzione.
I marchi di bellezza lenti limiteranno i cali di prodotto per gestire i prezzi in evoluzione delle materie prime e prenderanno in considerazione i preordini per ridurre lo spreco di prodotto. Ecoslay, un marchio americano, crea prodotti su ordinazione con un lead time di due settimane. Infine, i marchi esploreranno design di imballaggi sostenibili per ridurre al minimo gli sprechi.
Bellezza bioritmica
Bellezza stagionale diventerà più popolare a causa delle interruzioni dei normali modelli meteorologici causate dalla crisi climatica. I marchi si svilupperanno prodotti compatibili con i nuovi concetti stagionali.
Oltre alle quattro stagioni stabilite, i marchi considereranno come i cambiamenti stagionali sono contrassegnati nei mercati globali. Le aziende possono educare i consumatori sui cambiamenti dei modelli meteorologici.
I marchi possono aiutare l'ecosistema stagionale a prosperare implementando strategie a zero emissioni di carbonio e utilizzando imballaggi biodegradabili. Ad esempio, Bare Minerals, un'azienda con sede negli Stati Uniti, utilizza i mailer PR micelio e considera i bigliettini cartacei come parte dei suoi sforzi di sostenibilità.
Per riassumere
Poiché molti consumatori sono preoccupati per l'ambiente, crea prodotti sostenibili che aiutino le persone a sentirsi più legate alla natura. Prendi in considerazione soluzioni riutilizzabili e biodegradabili.
A causa dei problemi della catena di fornitura globale e delle risorse limitate, investi in soluzioni rigenerative per evitare interruzioni della produzione. Prendi in considerazione la biotecnologia e le alternative coltivate in laboratorio.
Riduci al minimo il dispendio energetico, dalla progettazione del prodotto all'imballaggio. La riduzione degli sprechi dovrebbe essere una delle massime priorità aziendali.
