Permangono le preoccupazioni sulla sostenibilità e sull’etica nel settore della moda, ma l’accessibilità economica è diventata un obiettivo maggiore per i consumatori di abbigliamento.
Nel sondaggio sui consumatori di GlobalData condotto in Germania, Francia, Spagna, Italia, Cina e Stati Uniti nel dicembre 2023, gli acquirenti di abbigliamento hanno dimostrato di dare priorità alla sostenibilità e all'etica molto meno di fattori come prezzo, qualità e rapporto qualità-prezzo, esacerbati dalla crisi economica in corso . Tuttavia, il 60.2% è ancora preoccupato per l’effetto del settore sull’ambiente e di conseguenza il 62.8% evita di acquistare fast fashion, evidenziando come marchi e rivenditori debbano ancora concentrarsi sull’impatto ambientale ed etico delle loro pratiche per mantenere una forte percezione dei consumatori.
Sebbene sostenibilità ed etica siano parole d’ordine nel settore della moda, quando agli acquirenti è stato chiesto quanto spesso determinati fattori influenzano i loro acquisti di abbigliamento, questi sono stati classificati come i meno influenti, con solo il 45.4% e il 43.5% degli intervistati che hanno affermato che influenzano sempre o spesso le loro decisioni. , rispettivamente, nei sei paesi messi insieme. Gli acquirenti di abbigliamento spagnoli danno maggiore priorità a questi fattori, con il clima caldo del paese e lo stile di vita all'aria aperta che rafforzano la loro consapevolezza del cambiamento climatico e, di conseguenza, degli impatti negativi dell'industria della moda. Al contrario, gli acquirenti di abbigliamento statunitensi considerano questi fattori come i meno importanti, supportando la forte crescita dei marchi di fast fashion come Shein e Fashion Nova nel paese. Nel complesso, le donne affermano di considerare l’impatto ambientale ed etico dei loro acquisti più degli uomini, il che, nonostante sembri contraddittorio in quanto hanno anche una maggiore tendenza ad acquistare da marchi di fast fashion, indica che cercano di compensare parte di questo senso di colpa all’interno degli altri. acquisti, ma anche potenzialmente una maggiore consapevolezza degli effetti dannosi della moda. Anche i gruppi di età più giovani li considerano in modo più forte, spingendo questi fattori a diventare più influenti in futuro man mano che invecchiano.
Fonte: sondaggio sui consumatori di GlobalData in Spagna, Germania, Francia, Italia, Stati Uniti e Cina, condotto nel dicembre 2023. Le risposte provengono da acquirenti che hanno acquistato abbigliamento negli ultimi 12 mesi. Le cifre mostrano la percentuale che afferma che la sostenibilità e l'etica influenzano sempre o spesso i loro acquisti di abbigliamento.
Nonostante la svalutazione della sostenibilità e dell’etica da parte degli acquirenti di abbigliamento, il 60.2% di tutti i paesi intervistati ha dichiarato di preoccuparsi dell’impatto che la moda ha sull’ambiente, sebbene per molti consumatori questo sia controbilanciato da caratteristiche come prezzo, qualità e vestibilità. Il 67.1% degli intervistati ha dichiarato di provare ad acquistare da marchi o gamme più sostenibili, ma, ancora una volta, i loro sforzi potrebbero essere frenati da altri fattori in gioco e potrebbero anche avere difficoltà a trovare marchi ecologici adeguati. I consumatori spagnoli, ancora una volta, cercano di fare acquisti in modo sostenibile di più, e gli acquirenti statunitensi di meno, anche se c’è stata meno disparità tra i due sessi, con l’attenzione degli uomini sugli elementi essenziali e sui pezzi classici che contribuiscono ad aumentare l’attrattiva della moda lenta. Queste opinioni stanno anche spingendo gli acquirenti ad abbandonare il fast fashion, con il 62.8% che concorda nel dire che evitano di acquistare da questo tipo di marchi. Ciò ha visto l’accordo più forte tra gli acquirenti in Cina, con operatori del fast fashion come H&M e Zara che si trovano ad affrontare boicottaggi a causa dei loro presunti legami con il lavoro forzato uiguro, mentre operatori in rapida crescita come Shein e Cider non sono presenti nel paese, e Gli acquirenti cinesi hanno anche la maggiore affinità con i beni di lusso. Come previsto, sono stati più gli uomini ad essere d'accordo rispetto alle donne, mentre le risposte sono state relativamente coerenti tra le età, il che è sorprendente considerando che i giovani acquirenti sono molto coinvolti nel fast fashion grazie alla sua convenienza e al loro desiderio di stare al passo con le tendenze.
Quando agli acquirenti di abbigliamento è stato chiesto quali azioni sostenibili avessero intrapreso nell’ultimo anno, la donazione di articoli a un ente di beneficenza o a un negozio dell’usato è stata la più comune, con il 41.3%, ed è stata la più popolare tra quelli negli Stati Uniti, come citato dal 55.7 %, il che non sorprende visto il gran numero di negozi dell'usato nel paese. Seguono la vendita e l'acquisto di oggetti di seconda mano, effettuati rispettivamente dal 27.1% e dal 26.2%. L’acquisto di abbigliamento di seconda mano è stato più popolare tra gli acquirenti negli Stati Uniti e in Francia, con il 34.1% degli intervistati che lo fa in entrambi i paesi, ed è più spinto dai consumatori che cercano di risparmiare denaro piuttosto che di essere sostenibili, con GlobalData che prevede che il mercato globale della rivendita di abbigliamento crescerà del 14.2% raggiungendo i 219.9 miliardi di dollari nel 2024, con un CAGR dell'11.8% tra il 2023 e il 2027. Il 13.1% degli acquirenti ha inoltre dichiarato di aver utilizzato lo schema di riciclaggio di un marchio o di un rivenditore, mentre l'8.7% ha utilizzato uno schema di riparazione e l'8.2% avevano noleggiato abbigliamento, e le prime due azioni sono più popolari tra gli acquirenti in Cina poiché la loro preferenza per i beni di lusso li spinge a cercare di prolungare la durata di vita dei prodotti.
Un rapporto pubblicato questa settimana ha rivelato che il mercato dell’abbigliamento di seconda mano è destinato a crescere tre volte più velocemente rispetto alla moda globale in generale.
Fonte da Solo stile
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