In un rapporto pubblicato alla fine del 2021 da società di analisi dei consumatori GWI, si è scoperto che l'interesse dei consumatori maschi in tutto il mondo per la bellezza e i cosmetici è aumentato del 21% tra il 2018 e il secondo trimestre del 2, raggiungendo il picco all'inizio del 2021 e guadagnandosi lo status di "categoria con l'interesse in più rapida crescita". Molti hanno accreditato la tendenza "WFH" o lavoro da casa come la ragione principale di un aumento così improvviso dei prodotti per la cura degli uomini dal 2020. Sebbene questo possa essere applicabile su scala globale, c'è, tuttavia, una singolare eccezione: Corea del Sud.
Gli uomini sudcoreani hanno abbracciato a lungo la tendenza della toelettatura maschile molto prima della recente crescita. Infatti, secondo CNN, aveva già superato tutti gli altri paesi del mondo in termini di spesa per la cura della pelle negli ultimi 10 anni, dal 2010 al 2020. Scopriamo cosa ha in serbo per noi questo leader mondiale del mercato dei prodotti per la cura della pelle nel 2023!
Sommario
Perché K-grooming?
Guide K-grooming per prodotti maschili di tendenza nel 2023
Oltre la moda
Perché K-grooming?
Potresti aver sentito parlare di K-pop, K-drama e persino K-beauty, quindi a questo punto probabilmente sei stato in grado di dedurre cosa è il K-grooming qui. È essenzialmente lo stesso di K-beauty ma con un'enfasi sui prodotti per la cura degli uomini, guidati principalmente da un folto gruppo di consumatori maschi appassionati in Corea del Sud. Per essere precisi, sulla base dell'ultimo studio di Opensondaggio, rappresentano 8 maschi su 10 tra i 20 e i 49 anni, che usano regolarmente prodotti per la cura della pelle mentre ricevono regolarmente prodotti per la toelettatura almeno una volta ogni due mesi.
Meglio ancora, quasi tutti hanno deciso di acquistare da soli, poiché il 75.6% di loro è stato coinvolto nel processo di scelta del prodotto e l'80% ha acquistato online. Con un tasso di penetrazione così alto di prodotti per la toelettatura maschile tra i suoi consumatori target, sembra certamente poco saggio reperire prodotti per la toelettatura maschile senza prima dare un'occhiata alle tendenze in Corea del Sud.
Guide K-grooming per prodotti maschili di tendenza nel 2023
Sii inclusivo di genere
Secondo questa dizionario online, il termine inclusivo di genere significa sostanzialmente accettare e includere individui di tutti i sessi. Per quanto riguarda l'industria della bellezza coreana, questo è sicuramente qualcosa che è già stato ampiamente adottato. Dalle maschere idratanti alla protezione solare con SPF 50+ e ai detergenti per il viso, molti prodotti coreani per la cura della pelle hanno già il loro versioni neutre rispetto al genere rilasciate.
Tuttavia, con il recente successo di alcune aziende di toelettatura coreane relativamente nuove, vale a dire BTSO (nato per distinguersi) e Sequence, che abbracciano con passione il concetto di inclusione di genere attraverso i loro prodotti innovativi, il concetto di inclusione di genere viene ora trasceso a un livello completamente nuovo. Mentre gli uomini coreani introducono molti prodotti di bellezza che una volta erano considerati “per ragazze” o “per sole donne”, articoli cosmetici come Crema BB ed correttori ora sono offerti anche con opzioni inclusive di genere.
Vale la pena notare che quando si tratta di tali articoli cosmetici, gli uomini tendono a scegliere prodotti di base che si fondono in modo più naturale con la loro pelle per un'adeguata copertura naturale e per guardare più da vicino il loro tono naturale della pelle. La maggior parte dei ragazzi che hanno bisogno di trascorrere molto tempo all'aperto o che sono fisicamente attivi preferiscono anche prodotti cosmetici con una consistenza più leggera ed effetti più duraturi per un regime più semplice. Ad esempio, possono scegliere una BB cream con le caratteristiche mostrate nell'immagine qui sotto:
Sii reintegrabile
Durante il periodo di proiezione 2022-2027, si prevede che il mercato mondiale dei prodotti biologici per la cura della pelle si espanderà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 8.72%. Le forze trainanti primarie di tale continua espansione sono l'aumento della conoscenza da parte dei consumatori della salute e del benessere negli ultimi due anni, nonché l'espansione delle preoccupazioni ambientali. In effetti, i prodotti per la cura della pelle e la bellezza con ingredienti naturali come l'acido ialuronico e l'alfa idrossiacido sono ora ampiamente disponibili.
Nonostante i loro prezzi più elevati, questi prodotti continuano ad essere molto richiesti dai clienti che stanno diventando sempre più attenti alla salute. Tuttavia, gli esperti di marketing si sono anche mossi rapidamente per fornire ai consumatori alternative più allettanti per compensare questa parte del costo offrendo prodotti sia riciclabili che ricaricabili. Come al solito, K-beauty è tra i precursori nell'abbracciare nuove idee, come questa nuovo negozio che è passato totalmente ai prodotti ricaricabili nel 2021 e consente ai clienti di portare le proprie bottiglie per la ricarica.
Lo stesso sviluppo si sta gradualmente diffondendo ai prodotti per la toelettatura maschile coreani, come mostrato in diversi grandi marchi coreani, tra cui Black Monster, che ha guadagnato fama in numerose recensioni dal 2018. Finora ha rilasciato molti articoli ricaricabili facili da smontare e rifornire. Infatti, contenitori ricaricabili per prodotti di bellezza, in particolare quelli dalle dimensioni sostanziali e dal design elegante, possono non solo apparire attraenti per gli utenti, ma anche rivelarsi estremamente utili e duraturi.
D'altra parte, un contenitore per la cura della pelle ecologico che è anche ricaricabile, come a dispenser comprimibile da viaggio o un bottiglia pompa airless come si vede nell'immagine sopra, è forse ancora più accattivante e pratico allo stesso tempo per i consumatori.
Sii completamente
Sebbene l'inclusività di genere sia inconfondibilmente un tema chiave tra le tendenze del K-grooming che si stanno progressivamente evolvendo, è essenzialmente un passo verso un obiettivo più ampio: l'espansione dell'offerta di prodotti. Ad esempio, una linea per la cura del viso da uomo può andare oltre il tipico detergente per il viso per includere toner e lozione, come si vede nell'immagine qui sotto. Può anche essere ampliato a molto di più, come crema per gli occhi, olio detergente, profumo, o anche una serie di trucchi da uomo, il tutto nel tentativo di un'espansione della linea di prodotti più completa per il tasso di fidelizzazione e fidelizzazione dei clienti.
Grafen, un marchio K-grooming che un tempo era visto principalmente come specializzato in prodotti per la cura dei capelli, ad esempio, negli ultimi anni si è reinventata con successo per essere un esperto di prodotti AZ nei prodotti per la toelettatura maschile. Ora offrono fragranze, strumenti per lo styling e prodotti per la cura del corpo, oltre alle loro collezioni standard di prodotti per la cura della pelle e cosmetici.
Anche coloro che si attengono al focus sul prodotto originale stanno espandendo la propria linea di prodotti includendo più opzioni. Sii pronto, il marchio coreano di Amorepacific, che include una grande varietà di fondotinta, è uno di questi esempi che ha avuto risultati stellari.
Pertanto, invece di attenersi ai prodotti di base per la cura del viso, espandi la linea di prodotti per includere cose come crema idratante ed crema antietà per la cura della pelle. La maggior parte dei marchi coreani può ampliare la propria offerta di prodotti introducendo qualcosa di noto come "routine per la cura della pelle coreana", che sono spesso accompagnate da istruzioni dettagliate che possono essere davvero utili per i clienti maschi che hanno meno esperienza con il mondo della bellezza prodotti.
Oltre la moda
Abbastanza sicuro, i prodotti di bellezza o qualsiasi prodotto per la toelettatura per gli uomini una volta erano visti esclusivamente attraverso il prisma della moda. In questi giorni, però, a causa della crescente accettazione e dell'ascesa maschile la cura personale preoccupazioni, questi prodotti stanno perdendo la loro immagine di articoli di moda e stanno diventando veri e propri elementi essenziali quotidiani. Le tre direzioni dei prodotti K-grooming - prodotti inclusivi di genere, imballaggi riutilizzabili e un'ampia linea di prodotti - possono fungere da indicatori principali per la tendenza generale dello sviluppo della toelettatura maschile nel 2023. Sulla base di queste idee per la cura degli uomini coreani e di un attento esame della vasta selezione fornita su Alibaba.com, i grossisti possono cogliere l'opportunità di capitalizzare la domanda in costante crescita di soluzioni per la toelettatura maschile.
