Sommario
1. La rivoluzione delle fragranze di TikTok: la ricerca della generazione Z di profumi audaci e che definiscono lo status
2. Il crescente fascino delle fragranze concentrate
3. La nuova era delle fragranze funzionali e di lunga durata
4. Innovazioni negli ingredienti: il fascino delle moderne note legnose e golose
5. Invito all'azione
Mentre ci avviciniamo al 2024, il mondo delle fragranze sta assistendo a un cambiamento notevole, segnato da una statistica sorprendente: uno sconcertante 93% dei consumatori globali ora richiede profumi di qualità superiore e più potenti. Questa impennata nella preferenza per fragranze corpose e durature non è solo una tendenza fugace, ma un movimento determinante nel mercato globale delle fragranze.
Nel 2023 l'iconico "Savage Elixir" di Dior, una reinvenzione del già popolare Sauvage, è in testa alla classifica, incarnando il passaggio globale verso fragranze non solo intense ma anche riccamente composte. Questa tendenza globale, sempre più abbracciata sia dagli uomini che dalle donne, soprattutto nella fascia demografica della Gen Z, indica un desiderio più profondo di autenticità, lusso ed espressione personale in un mondo in rapida evoluzione post-pandemia. In questa esplorazione, approfondiamo le sfumature di questa rivoluzione olfattiva, scoprendo perché profumi robusti e duraturi stanno dando forma alla nuova era della profumeria, un viaggio sottolineato da innovazione, emozione e una straordinaria previsione di crescita annua del 6.24% nel settore delle fragranze di fascia alta. mercato nella regione Asia-Pacifico.
La rivoluzione delle fragranze di TikTok: la ricerca della generazione Z di profumi audaci e che definiscono lo status
Secondo un recente studio del 2015, condotto da Allen, Havlíček & Roberts, un profumo corposo e notevole può migliorare ed evidenziare in modo significativo la personalità unica di un individuo. Sotto l’influenza di TikTok, la generazione Z e i Millennial più giovani sono alla ricerca di profumi più forti, con le fragranze che emergono come nuovo simbolo di status. La Gen Z è il consumatore più potenziale desideroso di distinguersi dalla norma, gravitando verso fragranze audaci che stabiliscono una forte identità olfattiva.
Le fragranze di tendenza di TikTok condividono caratteristiche come sillage pronunciato, profili olfattivi distintivi e narrazione evocativa. La sensuale EDP muschiosa di Phlur, Missing Person (18.8 milioni di visualizzazioni), dagli Stati Uniti, è rinomata per la sua capacità di evocare il sottile profumo della pelle di una persona cara, spesso commuovendo fino alle lacrime i creatori di TikTok. Da Parigi, Delina EDP di Parfums de Marly (48.7 milioni di visualizzazioni) si distingue come una fragranza floreale sensuale e rosata, apprezzata soprattutto dalle spose.
Il crescente appeal delle fragranze concentrate nei marchi di stilisti
Sempre più marchi famosi di profumi stanno sviluppando fragranze concentrate. Il primo che il mercato menzionerebbe è che il nuovo Boss Bottled Parfum di Coty, ad alta resistenza EDP, si sta facendo notare come uno dei suoi profumi più importanti a livello globale. La ricerca mostra che i consumatori sono disposti a pagare di più per fragranze che durano più a lungo e utilizzano ingredienti di qualità superiore. Maison Crivelli, profumeria di lusso francese, propone il suo estratto di Hibiscus Mahajád con una concentrazione del 32%, vantando una durata della profumazione di 10-12 ore. Negli Stati Uniti, l'esclusiva Ambra EDP di 40 milioni di anni di DS & Durga è realizzata utilizzando materiali rari e accuratamente invecchiati.
Questa tendenza verso fragranze più concentrate è probabilmente guidata dall’inflazione, che porta i consumatori a cercare più valore e lusso nei loro acquisti. Invece di cercare costantemente nuovi prodotti, molti si rivolgono a versioni più forti delle loro fragranze preferite. Queste varianti di lusso non solo sono popolari tra i consumatori, ma offrono anche un’opzione più sostenibile dal punto di vista finanziario per i marchi rispetto al costante sviluppo di nuovi prodotti.
Benessere potenziato grazie a fragranze funzionali avanzate
L'industria delle fragranze in evoluzione è ora intrecciata con il movimento del benessere, portando alla creazione di fragranze funzionali progettate per qualcosa di più del semplice profumo. Queste fragranze innovative sono formulate per offrire un'esperienza sensoriale prolungata, migliorando il benessere personale e consentendo alle persone di assaporare i propri profumi preferiti per periodi più lunghi. Al centro di questa tendenza c'è il concetto di "scent-scaping", una pratica in cui i consumatori creano con cura il proprio ambiente olfattivo personale. Ciò comporta la stratificazione strategica delle fragranze: iniziare con una base di estratti ricchi e concentrati e quindi aggiungere Eau de Toilette più leggere o profumi solidi per soddisfare le diverse esigenze durante il giorno. Un ottimo esempio di questa tendenza può essere visto con gli scatti delle fragranze Lifeboost di Edeniste negli Stati Uniti, che offrono un'esperienza olfattiva personalizzabile su misura per le preferenze e gli stati d'animo individuali.
Questo approccio incentrato sul benessere va oltre i profumi tradizionali. Ad esempio, in Cina, marchi come Arome Manpo sono in prima linea nell’integrazione di fragranze infuse con aromaterapia nei prodotti per la cura della pelle, incorporando perfettamente il benessere nella routine quotidiana. Questi prodotti offrono un'esperienza olfattiva sfaccettata, unendo il piacere sensoriale ai benefici per la salute. Questa nuova direzione nel design delle fragranze sta trasformando il modo in cui le persone usano e percepiscono i profumi. Va oltre gli usi abituali del profumo, sottolineandone l'importanza nel migliorare il benessere generale. Questo approccio posiziona i profumi come una parte essenziale della nostra vita quotidiana e implica un cambiamento importante nel modo in cui opera l’industria delle fragranze.
Il fascino delle moderne note legnose e gourmand
Con la crescente popolarità dei profumi corposi, il mercato è in rapida espansione, soprattutto con la crescente accettazione delle note legnose e golose nelle culture mediorientali e asiatiche. Ad esempio, negli Stati Uniti, Ellis Brooklyn sta facendo scalpore con il suo "Vanilla Milk", mentre Kayali di Dubai sta affascinando i sensi con "Yum Pistachio Gelato", entrambi interpretazioni innovative di ricchi profumi gourmand alla vaniglia.
In Corea del Sud, il marchio di fragranze "Born to Stand Out" sta ridefinendo la classica combinazione di rosa e oud con il suo "Unholy Oud". Questa fragranza fonde in modo unico agrumi luminosi, fiori delicati e morbida fava tonka, offrendo una nuova prospettiva su un profumo tradizionale.
Inoltre, gli appassionati di fragranze più giovani sono particolarmente attratti da queste moderne interpretazioni dei profumi gourmand. Apprezzano l'uso creativo di ingredienti ispirati al cibo che si allontanano da profili eccessivamente dolci. Invece, queste fragranze incorporano note più secche e nocciolate come mandorla e pistacchio, insieme a sentori di frutta bruciata. Questo approccio non solo fornisce una svolta unica, ma aggiunge anche un carattere nuovo a queste fragranze, rendendole più attraenti per un pubblico diversificato.
Punti d'azione
Mentre navighiamo nel 2024, il mondo delle fragranze non si sta solo evolvendo; sta rivoluzionando. Rivenditori di e-commerce, questo è il momento per trarre vantaggio da un mercato in cui uno sconcertante 93% dei consumatori globali chiede a gran voce fragranze corpose e di alta qualità. Il messaggio è chiaro: le persone cercano profumi che risuonino di autenticità, lusso ed espressione personale. Esistono diversi modi per cavalcare quest'onda e soddisfare la crescente domanda: in primo luogo, enfatizzare il valore delle fragranze più forti e di lunga durata e giustificare il loro costo premium con prove concrete. In secondo luogo, offri profumi unici e audaci che facciano appello all'amore della Gen Z per le fragranze distintive e di nicchia. In terzo luogo, concentrarsi sul benessere, garantendo che le fragranze durino a lungo e si adattino perfettamente a routine di benessere più ampie, rispondendo al tempo stesso ai bisogni emotivi.
