La cura mestruale è in piena espansione con le opportunità poiché i consumatori cercano offerte di prodotti più inclusive, sostenibili e accessibili. Scopri come questa categoria si sta evolvendo con l'aiuto dei marchi di nuova generazione che destigmatizzano le narrazioni e democratizzano l'alfabetizzazione sulla salute mestruale.
Sommario
Il mercato delle cure mestruali
La nuova identità delle mestruazioni: la cura del ciclo per tutti
Sincronizzazione del ciclo: prenditi cura dell'intero ciclo mestruale
Alfabetizzazione sulla salute mestruale: assistenza mestruale accessibile
Affrontare il dolore mestruale
Mestruazioni e sostenibilità
Mestruazioni alla menopausa
Il futuro della cura mestruale
Il mercato delle cure mestruali
Spesso accompagnato da una narrazione tabù e mancanza di istruzione, cura mestruale sta cambiando, con i consumatori che chiedono un futuro più aperto, inclusivo e accessibile.
La maggiore attenzione alle mestruazioni ha visto uno spostamento verso conversazioni franche, in particolare nell'Occidente globale. Nelle pubblicità, Bodyform nel Regno Unito e Kotex negli Stati Uniti hanno sostituito il liquido blu con il rosso per dimostrare l'assorbenza dei loro assorbenti e normalizzare il sangue mestruale. Tuttavia, molto rimane inesplorato, preparando i marchi con opportunità di innovazione e cambiamento.
Le barriere socio-culturali in Asia hanno frenato la crescita dell'assistenza sanitaria mestruale nel corso degli anni. Ma, grazie a nuove voci e a una maggiore istruzione, si prevede che il mercato della salute mestruale della regione crescerà più rapidamente, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 14% tra il 2020 e il 2027.
Accresciuta dalla crisi del costo della vita e dalla povertà mestruale, l'accessibilità dei prodotti mestruali è un obiettivo importante. Alcuni paesi hanno ridotto il prezzo dei prodotti mestruali eliminando la tassa sui prodotti mestruali, come nel UKo offrendo prodotti gratuiti come Scozia. Altri hanno ancora bisogno di aiuto per fornire prodotti di qualità a prezzi accessibili. Alcuni rivenditori e marchi stanno implementando soluzioni come iniziative "compra uno, regalane uno" e sconti sugli assortimenti a marchio del distributore.
Tradizionalmente il mercato della cura mestruale si è concentrato sulle mestruazioni stesse fornendo tamponi, assorbenti, coppette mestruali e prodotti per la cura della vulva. Ora, un approccio a 360 gradi accoglierà la cura della pelle e il benessere nella cura mestruale.
La nuova identità delle mestruazioni: la cura del ciclo per tutti
Le mestruazioni hanno raggiunto una nuova era poiché i consumatori richiedono prodotti mestruali più inclusivi e hanno conversazioni aperte sulle mestruazioni. I marchi di nuova generazione stanno abbattendo i tabù e dando potere a tutti coloro che hanno le mestruazioni.
L'intimo mestruale di Thinx negli Stati Uniti è stato il primo marchio di mestruazioni a presentare un uomo transgender in una campagna del 2016. E più recentemente, Always ha rimosso il simbolo di Venere dalla sua confezione per essere più inclusivo nei confronti di individui che non si identificano come donne.
Mentre stiamo assistendo a lenti progressi nei prodotti mestruali che diventano più inclusivi di genere, i marchi devono anche prendere in considerazione prodotti inclusivi per le persone disabili.
I marchi dovrebbero evitare prodotti di genere per garantire che le esigenze di tutti siano soddisfatte indipendentemente dal genere. Ciò dovrebbe includere la sostituzione di termini come "igiene femminile" e "salute delle donne" con "mestruazioni" o "cura mestruale" e, quando ci si riferisce a coloro che soffrono di mestruazioni, utilizzare termini come "mestruazioni", "persone con mestruazioni", ecc. Inoltre, allontanarsi da opere come "igienico" per descrivere i prodotti per evitare connotazioni secondo cui i periodi sono sporchi o qualcosa di cui vergognarsi.
Sincronizzazione del ciclo: prenditi cura dell'intero ciclo mestruale
Secondo un sondaggio del marchio britannico di prodotti per la cura della pelle del periodo Fewe, 69% delle 2,000 partecipanti intervistate pensavano che il ciclo mestruale fosse durato solo durante la settimana in cui avevano sanguinato o non avevano idea di quanto tempo fosse. Man mano che i consumatori diventano più istruiti sulla bellezza, le mestruazioni si stanno concentrando sulle quattro fasi del ciclo mestruale: mestruale, follicolare, ovulazione e luteale, per informare le routine di cura della pelle e benessere.
Nel prossimo anno, i marchi vedranno le mestruazioni assumere maggiore autorità sulla loro salute ormonale e riorientare la loro routine di cura della pelle per adattarsi al loro ciclo. Alcuni potrebbero allontanarsi dagli ormoni sintetici, come quelli che si trovano nel controllo delle nascite e guarderanno verso gli ingeribili naturali che supportano gli ormoni.
Attingi alla cura della bicicletta istruendo la tua comunità sui cambiamenti che potrebbero incontrare in ogni fase. Consiglia i prodotti esistenti per affrontare ogni fase relativa all'equilibrio ormonale o ai problemi di cura della pelle.
Alfabetizzazione sulla salute mestruale: assistenza mestruale accessibile
Le preadolescenti e le adolescenti che hanno il ciclo per la prima volta hanno bisogno di una migliore alfabetizzazione sulla salute mestruale.
Nel Regno Unito, un sondaggio tra gli insegnanti ha rilevato 56% delle lezioni sulla salute mestruale si concentrano sulla biologia e il 40% evidenzia la fornitura di prodotti per il periodo. Solo il 14% ha coperto le esperienze vissute. Nel US, il 43% degli studenti afferma che i periodi vengono discussi apertamente a scuola. In confronto, il 42% afferma che il proprio insegnante di salute sembra a disagio nel discutere le mestruazioni.
Affrontare la necessità di migliorare l'alfabetizzazione normalizzerà le conversazioni dentro e fuori la scuola e aiuterà le giovani coorti a comprendere meglio il loro ciclo.
In che modo i marchi possono aiutare? Collaborare con le organizzazioni locali per aiutare a mitigare il ciclo mestruale e aumentare l'educazione alla salute mestruale accessibile attraverso iniziative di donazione e risorse di advocacy.
Affrontare il dolore mestruale
Una fusione di miti ha portato all'accettazione da parte della società che avere un periodo equivale a vivere nel dolore e nel disagio. Le conversazioni oneste sulle condizioni mestruali sfidano gli stereotipi con soluzioni di sollievo.
Condizioni come l'endometriosi, la sindrome dell'ovaio policistico (PCOS) e il disturbo disforico premestruale (PMDD) causano una miriade di interruzioni e disagi per le mestruazioni, inclusi dolori mestruali eccessivi, mestruazioni irregolari e sbalzi d'umore estremi.
Secondo il Organizzazione Mondiale della Sanità, l'endometriosi colpisce circa 1 donna su 10 a livello globale. Il marchio di sollievo dal ciclo, Somedays, ritiene che la normalizzazione del dolore mestruale abbia svolto un ruolo chiave nella diagnosi ritardata e nel trattamento dell'endometriosi.
Usa le tue piattaforme online per affrontare il dolore mestruale e investi in prodotti che affrontano il dolore a lungo termine come alternativa agli antidolorifici temporanei. Alcuni prodotti attuali incentrati sul sollievo dal dolore mestruale includono; Calore pastiglie or cinghie, massaggiatori, cinture che includono calore e massaggio ed pastiglie che includono rimedi erboristici.
Mestruazioni e sostenibilità
Si stima che una persona mestruata utilizzi tra i 5,000 e i 15,000 assorbenti e tamponi nella vita, con una grande porzione di plastica monouso finire in discarica. Regno Unito di si stima che 4.3 miliardi di prodotti mestruali generati ogni anno generino quasi 200,000 tonnellate di rifiuti. Negli Stati Uniti, 19 miliardi di assorbenti e tamponi vengono buttati via ogni anno, con un'impronta di carbonio di 5.3 kg CO2.
I consumatori eco-consapevoli sono alla ricerca di alternative più sostenibili per la cura del ciclo per ridurre i rifiuti creati dai prodotti mestruali. Formati di prodotto come coppette mestruali, organico pastiglie ed tamponi, cuscinetti riutilizzabili e biancheria d'epoca (slip, A vita alta, perizoma, pantaloncini da ragazzo/boxer) stanno aprendo la strada a un'assistenza mestruale più sostenibile.
I marchi dovrebbero determinare come eliminare gli imballaggi in plastica con le offerte attuali e progettare e acquistare prodotti che utilizzano imballaggi compostabili, biodegradabili e riciclabili. Per i prodotti riutilizzabili, dai la priorità alle proprietà antibatteriche e ipoallergeniche per assicurarti che siano sicuri.
Mestruazioni alla menopausa
La perimenopausa può durare da 7 a 10 anni, di solito a partire da un'età all'altra 40 e 44. A causa di una diminuzione dei livelli di estrogeni, le mestruazioni possono manifestare sintomi di mestruazioni irregolari, vampate di calore e sudorazione notturna, sbalzi d'umore, perdita di collagene e scarso sonno. Molte persone sono impreparate: lo suggerisce uno studio del 2020 44% di donne a livello globale non erano a conoscenza della perimenopausa fino a quando non hanno iniziato ad avere sintomi.
I marchi stanno affrontando i prodotti per la perimenopausa che affrontano i sintomi, come la cura della pelle rinfrescante e gli integratori.
Considerare l'alfabetizzazione della menopausa altrettanto importante dell'alfabetizzazione mestruale con risorse che aiutano a prepararsi per la perimenopausa. La fenologia supportata dalla scienza (US) consente agli utenti di effettuare online una valutazione della menopausa di due minuti per mappare le loro esigenze. Includere i consumatori nello sviluppo del prodotto per affrontare i problemi della perimenopausa.
Il futuro della cura mestruale
Quando si considera il futuro dell'assistenza mestruale, ci sono alcune cose importanti che i marchi devono tenere a mente per rimanere rilevanti: inclusività, istruzione e accessibilità, sostenibilità e riflessione sull'intero ciclo mestruale.
Evita i prodotti mestruali di genere per ampliare la portata a tutte le mestruazioni, non solo alle persone identificate come donne e includi coloro che hanno periodi nello sviluppo del prodotto e nel processo di marketing per garantire che tutte le voci siano rappresentate. Promuovi l'educazione attraverso l'alfabetizzazione mestruale accessibile, iniziative di donazione, risorse di advocacy e valutazioni online per aiutare a informare gli acquisti di prodotti. Progetta e acquista materiali più sostenibili che aiutano a ridurre gli sprechi da una categoria essenziale per la cura personale. Le soluzioni compostabili e biodegradabili o i formati riutilizzabili con proprietà antibatteriche sono fondamentali. E poiché sempre più consumatori cercano di comprendere meglio i loro cicli mestruali, adotta un approccio a 360 gradi che comprenda soluzioni per ogni fase, dagli integratori per il bilanciamento degli ormoni e la cura della pelle specifica per il ciclo al dolore mestruale lenitivo.
