Le misure di distanziamento hanno causato interruzioni significative in una serie di settori e non è stato diverso per il settore della cura dei capelli. Con le restrizioni sociali e gli obblighi di lavoro da casa, le persone si sono ritrovate chiuse in casa e hanno dovuto escogitare soluzioni casalinghe per le loro esigenze di cura dei capelli.
In questo articolo, esamineremo la crescita della tendenza per la cura dei capelli e lo styling a casa e condivideremo approfondimenti su ciò che la sta guidando. Analizzeremo il mercato della cura dei capelli a casa osservando le sue dimensioni attuali e la crescita stimata, quindi esploreremo alcune delle tendenze e dei prodotti per la cura dei capelli e lo styling a casa che saranno popolari nel 2022 e oltre.
Sommario
Cosa c'è dietro la tendenza in crescita?
Panoramica del mercato globale della cura dei capelli
Le migliori tendenze e prodotti per la cura dei capelli e lo styling a casa
La cura dei capelli a casa è qui per restare
Cosa c'è dietro la tendenza in crescita?
Con l'accesso limitato ai propri parrucchieri regolari nei saloni a causa delle misure di distanziamento e della crescente adozione di modelli di lavoro ibridi che combinano il lavoro a distanza con il lavoro in loco, i consumatori di tutto il mondo sono stati spinti a prendere in mano le proprie esigenze di cura dei capelli.
Il risultato è stato un aumento della domanda di trattamenti e manutenzione per capelli a casa o incentrati sul fai-da-te che andavano dalla colorazione, ai tagli di capelli e ai trattamenti con olio. I consumatori hanno iniziato a cercare tecniche e kit adatti ai principianti che consentissero loro di eseguire con successo un taglio o una tintura a immersione nel comfort delle loro case.
C'è stato anche uno spostamento verso un look a bassa manutenzione guidato dal cambiamento delle preferenze dei consumatori per il comfort e l'utilità. Questo è stato visto anche incentrato sul comfort tendenze della moda in casa. Numerosi consumatori sono stati desiderosi di abbandonare trattamenti e styling elaborati a favore di trattamenti più semplici che miravano alla crescita dei capelli, al ripristino e alla cura del cuoio capelluto. Ciò ha portato le persone a razziare le loro dispense in cerca di ingredienti naturali da utilizzare nei rimedi fai-da-te.
La proliferazione di account di social media che sfornano contenuti per la cura dei capelli, in particolare su TikTok e YouTube, ha anche reso più facile per i principianti padroneggiare routine di cura dei capelli adatte al loro tipo di capelli. Molti consumatori seguono i regimi dei loro influencer preferiti e acquistano prodotti che consentono loro di prendersi cura dei propri capelli a casa.
Panoramica del mercato globale della cura dei capelli
Mentre altri settori sono stati gravemente colpiti dalle misure di distanziamento, il mercato della cura dei capelli si è dimostrato incredibilmente resiliente, particolarmente alimentato dalle tendenze della cura personale sopra menzionate. Nel complesso, i ricavi del mercato della cura dei capelli sono cresciuti di circa l’8% nel 2020, rispetto al 2019. Si prevede che raggiungano USD 121.4 miliardi entro il 2027, crescendo a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 6.5% durante il periodo di previsione 2021-2027.
Le vendite di prodotti per capelli sono aumentate di circa il 55% da gennaio ad agosto 2021, con un mercato globale dei prodotti per capelli valutato a oltre USD 42.1 miliardi nel 2020 e previsto di raggiungere USD 72 miliardi entro la fine del 2031. Il segmento di mercato dei coloranti per capelli, che si è attestato a 19.94% nel 2020 dovrebbe detenere la quota di mercato più ampia nel mercato globale della cura dei capelli.
La domanda dei consumatori di trattamenti domiciliari ha registrato un netto aumento, in particolare la domanda di maschere per capelli fai-da-te. Si prevede che raggiungerà il mercato globale delle maschere per capelli USD 261.8 milioni entro il 2026, crescendo a un CAGR del 5.5% tra il periodo di previsione 2021-2026.
Le migliori tendenze e prodotti per la cura dei capelli e lo styling a casa
1. Trattamenti profondi a casa
I trattamenti domiciliari sono stati una forte tendenza nel mercato globale della cura dei capelli. I consumatori cercano soluzioni per ripristinare idratazione, favorire la crescita e aggiungere morbidezza ai loro capelli. Ciò ha portato ad un aumento della domanda di Maschere per capelli pronte per il fai da te che consentono agli utenti di incorporarli facilmente nelle loro routine settimanali di cura dei capelli.
Le migliori maschere per capelli ricercate dai consumatori includono trattamenti proteici, maschere schiarenti, maschere esfolianti, trattamenti per capelli secchi, e maschere per la protezione dei capelli colorati.
2. Skinificazione della cura dei capelli
Questa tendenza è cresciuta costantemente negli ultimi anni, ma è stato nel 2021 che più marchi hanno iniziato ad aggiungere ingredienti per la cura della pelle alle formulazioni dei loro prodotti per la cura dei capelli. Ingredienti come acido ialuronico, acido salicilico, acido glicolico, ceramidie altri sono stati aggiunti a shampoo, balsami e leave-in per il trattamento del cuoio capelluto, disgrega gli accumuli, idrata e sostiene la salute dei capelli.
Cura del cuoio capelluto sta diventando la nuova cura della pelle poiché le vitamine utilizzate in entrambi stanno diventando intercambiabili, ma questa volta stanno aiutando a controllare problemi come forfora, arrossamento e prurito per rendere il cuoio capelluto più favorevole alla crescita dei capelli.
3. Lucidante casalingo
I capelli lucidi non sono mai passati di moda. I capelli lucidi rimangono una tendenza importante e ora i consumatori stanno cercando modi per ottenere i loro look lucidi preferiti usando routine casalinghe facili da fare.
Da spray lucentezza ed gocce di lucentezza dell'olio per capelli ai trattamenti con olio profondo e agli smalti acidi sotto la doccia, i consumatori desiderano prodotti che diano ai loro capelli idratazione e lucentezza extra. Prodotti con avocado e olio d'oliva sono diventate popolari formulazioni naturali.
4. Look a bassa manutenzione
Come accennato in precedenza, le misure di distanziamento hanno ispirato molte persone a cercare comfort e comodità, creando una rinascita nella domanda dei consumatori di look a bassa manutenzione. Sono stati ricercati prodotti e stili che aiutano a offrire un look pulito e minimalista popolare, dai capelli lisci ai tagli di capelli che richiedono poca manutenzione.
Di conseguenza, c'è stata una maggiore richiesta di prodotti per lisciare i capelli che raddrizzano diverse strutture dei capelli per offrire un "look pulito". Tra questi ci sono creme da modellare, paste per lo stylinge pomate gel.
5. Manutenzione regolare del lavaggio dei capelli
Shampoo e balsami sono un punto fermo nel mercato della cura dei capelli. Solo negli Stati Uniti, la percentuale di donne che si lavano i capelli 2 o 3 giorni alla settimana, o più spesso, è dell’80%.
Ecco perché la richiesta di una manutenzione regolare del lavaggio dei capelli, come ad es shampoo ed condizionatori, è rimasta con una domanda costante. Secondo un rapporto del gruppo NPD del 2021, i primi tre prodotti che i consumatori avevano riferito di aver utilizzato nell'ultimo anno erano shampoo, balsamo e lacca per capelli tradizionali.
6. Formulazioni naturali
Un'altra tendenza chiave nel mercato globale della cura dei capelli sono state le formulazioni naturali, guidate dalla crescente domanda da parte dei consumatori di prodotti naturali e vegetali. Ciò era particolarmente vero per gli shampoo ricercati dai consumatori shampoo a base vegetale. Dati da Spate spettacoli quell'interesse per gli shampoo a base vegetale è cresciuto di quasi il 31% dal 2020 al 2021.
Prodotti formulati con ingredienti naturali come olio di Argan, olio di coccoe olio di avocado sono cresciuti in popolarità. Gli oli naturali sono preferiti per le loro qualità restitutive e nutrienti, in particolare per il nutrimento delle cuticole e delle ciocche dei capelli.
7. Prodotti per capelli vegani
Un segmento crescente di consumatori sta diventando sempre più interessato a vegan e prodotti per la cura dei capelli a base vegetale. Ciò è in gran parte dovuto al maggiore spostamento delle preferenze dei consumatori verso prodotti per la cura personale che siano sostenibili e naturali, come parte degli sforzi per proteggere il nostro ambiente naturale.
Ciò ha portato i consumatori a cercare prodotti per capelli vegani e senza silicone preferendo la "bellezza pulita" che si trova in ingredienti naturali come zenzero, Shea, banane e avocado.
8. Prodotti per la colorazione dei capelli fai da te
I consumatori hanno anche cercato la cura del colore a casa per i ritocchi sui loro lavori di tintura. I marchi hanno iniziato a immettere sul mercato prodotti per la cura e la manutenzione del colore che sono convenienti e abbastanza facili da usare da poter essere applicati a casa.
Coloranti adatti ai principianti, esaltatori di tono, opzioni a casa per decoloranti per capellie protezione del colore i prodotti stanno aiutando gli utenti con la colorazione e il mantenimento del colore senza dover visitare i loro saloni locali.
9. Esperienze di curl personalizzate
Una delle principali tendenze per la cura dei capelli che sono cresciute negli ultimi anni è che gli utenti "lavorano con ciò che hanno". Questa tendenza è stata alimentata dalla rinnovata attenzione ai ricci, agli sguardi a bassa manutenzione e alla salute dei capelli.
Le donne di tutto il mondo stanno riscoprendo la loro struttura naturale dei capelli, abbracciandoli e cercando prodotti che possano aiutarli a mantenerli. Ciò comprende oli per definire i ricci, maschere pre-shampoo, shampooe condizionatori che sono formulati su misura per diverse strutture dei capelli, offrendo agli utenti esperienze di arricciatura personalizzate adatte a loro.
La cura dei capelli a casa è qui per restare
Stiamo entrando in un'era in cui la cura dei capelli è personale quanto la cura della pelle. Ciò è unito alla maggiore adozione di modelli ibridi di lavoro da casa, il che significa che più persone continueranno a cercare opzioni per la cura dei capelli a casa per essere in grado di mantenere i loro stili preferiti.
At-home è qui per restare, quindi i rivenditori dovrebbero migliorare i loro cataloghi di prodotti aggiungendo opzioni di prodotti a domicilio per aiutarli a trarre vantaggio dalle seguenti tendenze:
- Trattamenti profondi a domicilio
- Skinificazione della cura dei capelli
- Lucidante casalingo
- Look a bassa manutenzione
- Manutenzione regolare del lavaggio dei capelli
- Formulazioni naturali
- Prodotti per capelli vegani
- Prodotti per la colorazione dei capelli fai da te
- Esperienze di curl personalizzate
