La generazione Z è una delle maggiori gruppi di consumatori, che rappresentano il 40% di tutti i consumatori nel 2020. La loro spesa annua stimata è 143 miliardi di dollari. Questa generazione è cresciuta con la tecnologia, Internet e i social media, influenzando il modo in cui vedono e rispondono al marchio, incluso il packaging. Le loro scelte di consumo sono influenzate dall'identità, dallo scopo e dai valori. Ciò significa che le imprese nel imballaggio l'industria che si rivolge a questa popolazione deve capire i loro tratti e ciò che li attrae. Quindi continua a leggere per scoprire come aumentare il fascino della Gen Z con un packaging elegante.
Sommario
Una panoramica del settore dell'imballaggio
5 avvincenti trend di packaging popolari tra la Gen Z
Conclusione
Una panoramica del settore dell'imballaggio
Si prevede che il mercato globale degli imballaggi crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 3.92% dal 2022 al 2027, con un aumento di 223.96 miliardi di dollari. Con il maggiore accesso ai mercati globali attraverso l'eCommerce, più aziende lo sono imballaggio i loro prodotti per i mercati nazionali e internazionali. Altri fattori che determinano le dimensioni del mercato degli imballaggi includono:
- Crescita dei servizi di food delivery e take away
- Trasporto e spedizione e-commerce
- Aumento della domanda di imballaggi innovativi
- Crescita nei settori della cura della persona, della casa e della salute.
I consumatori della Gen Z stanno contribuendo in modo significativo a questa crescita nel settore degli imballaggi. Ad esempio, la ricerca mostra Il 56% è meno probabile acquistare da un rivenditore la cui confezione e-commerce non lo è sostenibile e intraprendente, mentre il 78% considera la possibilità di riciclare gli imballaggi prima dell'acquisto. Queste considerazioni specifiche, dato il potere della Gen Z come gruppo di consumatori, costringono le aziende a reinnovare le loro soluzioni di pacchetto per attirarle e aumentare la loro competitività nell'attuale contesto economico.
5 avvincenti trend di packaging popolari tra la Gen Z
Le aziende devono abbracciare design e materiali di imballaggio che attirino le giovani generazioni per garantire il successo a lungo termine. Questo perché il potere di consumo della Gen Z sta aumentando rapidamente man mano che entrano continuamente nel mercato del lavoro. Ad esempio, Business Insider ha stimato che il loro potere di spesa ha superato i 360 miliardi di dollari di reddito disponibile nel 2022.
Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti e Gen Z Planet ha stimato che questo gruppo ha generato approssimativamente 229 miliardi di dollari in salari annuali attraverso l'occupazione a tempo pieno, 70 miliardi di dollari da lavori part-time, 57 miliardi di dollari in indennità e 40 miliardi di dollari da lavori secondari. Marchi, operatori di marketing e rivenditori non possono permettersi di ignorare queste cifre e devono adottare soluzioni innovative in linea con le esigenze e le aspettative della Generazione Z, incluso il packaging.
Di seguito sono riportate cinque tendenze di packaging popolari tra i Gen Z che le aziende possono sfruttare per un targeting migliore:
Imballaggio sostenibile
La Gen Z preferisce imballaggio sostenibile realizzati con materiali ecologici e riciclabili, rendendo così la sostenibilità un fattore determinante nelle loro decisioni di acquisto. Ad esempio, uno studio lo ha scoperto Il 78% della Gen Z considera riciclabile imballaggi, mentre il 73% ritiene che gli imballaggi riutilizzabili siano necessari al momento dell'acquisto. Allo stesso modo, Entrepreneur India ha scoperto che questo gruppo di consumatori preferisce imballaggio pulito poiché riduce l'impatto ambientale e garantisce un'esperienza di prodotto etica e rispettosa dell'ambiente. Di conseguenza, i marchi devono valutare in che modo il loro imballaggio influisca sull'ambiente, se l'approvvigionamento è sostenibile e conforme a questioni come la protezione dei diritti umani e trovare soluzioni di imballaggio alternative con un impatto sociale e ambientale inferiore ma che non aumentino i costi.
Trasparenza della confezione
La comunicazione di marketing tradizionale era a senso unico attraverso strategie pubblicitarie come spot pubblicitari, annunci radiofonici e su riviste e cartelloni pubblicitari. Tuttavia, Internet ha trasformato questo in una comunicazione bidirezionale, consentendo alla Gen Z di parlare quando i marchi non sostengono i loro valori. Questo gruppo di popolazione si aspetta che i marchi condividano più informazioni e comunichino le loro pratiche commerciali, incluso il packaging. Pertanto, utilizzano i social media e sfruttano le tecnologie digitali per esaminare e ricercare le pratiche di imballaggio dei marchi prima di prendere decisioni.
Imballaggio personalizzato
I Gen Z acquistano da marchi che li riconoscono come individui invece che come gruppo collettivo. Richiedono anche rapporti one-to-one con le aziende da cui acquistano e desiderano un'esperienza personalizzata imballaggio personalizzato che considera i loro interessi unici e anticipa i loro bisogni. Un esempio di tale esperienza personalizzata attraverso il packaging è la campagna "Share a Coke" di Coca-Cola che presenta nomi di persone su lattine e bottiglie.
Imballaggio connesso
La domanda di un maggiore coinvolgimento e di esperienze personalizzate tra i consumatori della Gen Z sta guidando l'integrazione dell'Internet of Things (IoT) negli imballaggi, portando alla crescita degli imballaggi connessi. I marchi stanno sfruttando questa tecnologia per offrire un'esperienza avanzata e interattiva che faccia appello a questa popolazione esperta di tecnologia digitale.
Un esempio di case study di packaging connesso è quello di YUNI Beauty Tecnologia NFC integrato in alcuni dei suoi prodotti di punta. Consente ai clienti di toccare la confezione utilizzando i propri smartphone, che li porta al portale dell'app. Mentre sono sul portale, i clienti possono guardare video, ottenere suggerimenti su come applicare i suoi prodotti e conoscere la storia del marchio YUNI.
Imballaggio minimalista
La Gen Z preferisce design di packaging minimalisti. In un mondo caratterizzato dal sovraccarico di informazioni, le generazioni più giovani sono alla ricerca di marchi schietti, eco-sensibili e focalizzati su ingredienti semplici e naturali. Preferiscono design semplici che mostrino chiaramente i valori di un'azienda e trasmettano messaggi di forte impatto che risuonano con loro. Questo minimalista tendenza significa che i marchi che si rivolgono a questa popolazione dovrebbero abbracciare la semplicità, fornire prodotti di qualità e allineare i valori e le attività del marchio con la loro percezione del mondo e l'atteggiamento nei confronti delle questioni sociali.
Conclusione
I consumatori della generazione Z sono più esperti di tecnologia, istruiti e diversi rispetto alle altre generazioni. Mirano a interagire con aziende che danno la priorità alla costruzione di relazioni, affrontando questioni sociali e sostenendo i valori del proprio marchio. L'integrazione di tendenze come la personalizzazione, la trasparenza, la sostenibilità e il minimalismo nel packaging connesso può attrarre questa generazione. Di conseguenza, qualsiasi marchio che mira ad attrarre i consumatori della Gen Z deve adottare design di packaging che siano in linea con queste caratteristiche e aspettative.
