La selezione delle parole chiave non è un campo incontaminato per i commercianti, mentre trovare una buona e precisa parola chiave è sempre una domanda imbarazzante. Ecco alcuni suggerimenti da considerare quando si sceglie una parola chiave.
1. Cos'è una parola chiave?
Le parole chiave vengono scelte per un motivo e funzionano come un "linguaggio comune" tra acquirenti e venditori. Da un lato, guidano gli acquirenti verso i loro prodotti target e, dall'altro, aiutano i venditori a promuovere i loro prodotti. Sono anche uno dei modi più efficaci per migliorare la vendita. Tutti questi vantaggi hanno reso la selezione una questione degna di attenzione e considerazione. Quindi, cosa rende disponibile una parola chiave? Ecco alcune funzionalità indispensabili:
- Determinato volume di ricerca. Ciò può essere confermato utilizzando strumenti di ricerca autorizzati.
- Alta relatività al prodotto. Cerca le immagini delle parole chiave per verificare se sono direttamente correlate al prodotto di destinazione.
- Esempio: Alcuni venditori possono utilizzare "lavatrice a secco" quando si riferiscono alla loro macchina per la pulizia a secco, ma se cerchi le immagini correlate della prima nel motore di ricerca, vedrai che la maggior parte dei risultati non sono macchine per la pulizia a secco. In questo caso, è necessaria una parola chiave più precisa. Ciò che non può essere trascurato è che i risultati variano quando vengono cercati su indirizzi di server diversi. Ad esempio, se cerchi una parola chiave in Nord America e in Europa, vedrai due diverse pagine dei risultati. Pertanto, anche gli indirizzi dei clienti target sono essenziali da considerare nella scelta delle parole chiave.
2. Come selezionare le parole chiave?
Selezionare le parole chiave significa scegliere, tra tonnellate di risultati provenienti da fonti di ricerca riconosciute, quelle che sono strettamente correlate ai tuoi prodotti e lasciare indietro quelle che non lo sono. Questo è un processo complicato che richiede pazienza e una piena comprensione dei prodotti per essere completato.
2.1 Seleziona le parole chiave
Per la selezione delle parole chiave, è consigliato lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, lo strumento ufficiale per le parole chiave. Se non disponi di un account Google Ads, puoi scegliere il Keyword Planner di Alibaba nel suo strumento di diagnostica SEO (in alpha). Se non hai l'autorizzazione per essere un utente alpha, fai clic su Widget parole chiave e completa la selezione.
- Esempio: Cerca "basso a 5 corde" con lo strumento parole chiave ufficiale, scegli Inglese nel filtro della lingua sottostante e Tutte le Sedi nel filtro regione. Quindi vedrai questa tabella di parole chiave.
2.2 Determina le parole chiave
Le parole chiave relative possono essere suddivise in vari tipi, come parole chiave per nickname, parole chiave relative al produttore, parole chiave relative al prezzo, parole chiave relative alle funzionalità, parole chiave relative all'argomento, parole chiave relative al marchio, ecc. Clicca e scarica espandendo più parole chiave.
- Esempio: Nelle pagine dei risultati (come le immagini seguenti), scegli le parole chiave che corrispondono a "5 string bass guitar", ad esempio "five string bass guitar" (parole chiave del nickname), "5 string bass guitar supplier" (parole chiave relative al produttore), " Basso elettrico a 5 corde in vendita" o "basso elettrico a 5 corde prezzo" (parole chiave relative al prezzo), "basso elettrico a 5 corde" (parole chiave relative alle caratteristiche). Quindi puoi elencarli in una tabella.
2.3 Parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga, note anche come parole a coda lunga, si riferiscono a parole chiave che contengono informazioni più ricche e accurate rispetto alle parole chiave target. Hanno una maggiore precisione con una lunghezza maggiore, più contenuti e informazioni più specifiche. Le parole chiave a coda lunga sono molto importanti per attirare traffico, perché possono portare traffico preciso e sono meno competitive, il che significa che nell'ottimizzazione le parole chiave a coda lunga possono facilmente distinguersi e portare traffico alle pagine dei prodotti.
- Esempio: "libri educativi" è un termine generico di prodotto, mentre "libri educativi per bambini autistici" è una parola chiave a coda lunga.
I volumi di ricerca di alcune parole chiave relative potrebbero non essere elevati, ma possono comunque portare traffico e incoraggiare richieste, purché siano sufficientemente specifici. Fatta eccezione per le parole chiave relative al produttore che contengono "fornitore" e le parole chiave relative al prezzo, che contengono "in vendita" o "prezzo", menzionate sopra, ci sono ulteriori dettagli:
- Parole chiave relative al produttore: parole chiave contenenti "produttore", "fornitore", "fabbrica", "azienda", "produttore" o "distributore" ecc. Ad esempio, "produttore di lavatrici a secco" o "fornitore di lavatrici a secco". Ciò che deve essere chiarito qui è il posizionamento del prodotto. Se il tuo target è il Business, scegli parole come “fabbrica” o “produttore”. Mentre se il tuo target è il Cliente, scegli parole come “online”.
- Parole chiave relative al prezzo: Parole chiave contenenti "prezzo", "in vendita", "all'ingrosso", "listino prezzi" e così via. Ad esempio, "prezzo lavatrice a secco" o "lavatrice a secco all'ingrosso". Ciò che deve essere chiarito qui è il posizionamento del prodotto. Se i tuoi prodotti presentano una qualità di fascia alta, scegli parole come "alta qualità" e "fascia alta". Se i tuoi prodotti sono economici, scegli parole come "economico" e "conveniente".
- Parole chiave soprannome: In alcuni settori, i prodotti hanno molti nomi diversi, ad eccezione dei nomi comuni. Se questi soprannomi sono stati cercati più volte sul motore di ricerca, possono essere utilizzati come parole chiave nelle pagine dei prodotti.
- Parole chiave relative al tipo: Parole chiave contenenti "tipi", "tipi", "categorie", "elenco" ecc. Ad esempio, "tipi di lavatrici a secco".
- Parole chiave relative alle funzionalità: Parole chiave contenenti caratteristiche del prodotto. Parole come rosso, blu e argento che descrivono il colore del prodotto rientrano in questo intervallo. Ad esempio, "rondella a secco d'argento".
- Parole chiave relative all'argomento: Parole chiave contenenti parole interrogative come "come", "cosa", "perché", "che", "quando", ecc. Ad esempio, "come funziona una lavasciuga". Inoltre, se le parole chiave includono principi operativi e processi produttivi, possono anche essere considerate parole chiave tematiche. Ad esempio, "il principio di funzionamento della lavatrice a secco".
3. Come inserire le parole chiave
Al termine della selezione, ciò che dovrebbe essere affrontato è l'inserimento. L'inserimento di parole chiave nella copia della pagina del prodotto è uno dei modi più efficaci per ottenere più traffico. Le parole chiave possono essere inserite ovunque nella copia, inclusi testo, titoli e sottotitoli, purché siano inserite razionalmente e non danneggino la coerenza e l'originalità della copia.
- Coerenza: L'inserimento deve mantenere la consistenza e la leggibilità di base del testo. Non utilizzare mai parole chiave senza limiti per una maggiore densità di parole chiave. In caso contrario, la copia verrà punita dal motore di ricerca.
- Originalità: La copia deve essere originale.
- Razionalità: Quando le parole chiave sono incorporate nella copia, devono essere conformi alle regole semantiche e grammaticali.
- Esempio: La copia nell'immagine 6 è un esempio di inserimento di parole chiave nel titolo e nel testo. La parola chiave del prodotto principale è "Abbigliamento UPF" con un volume di ricerca mensile compreso tra 1K e 10K. È inserito sia nel titolo che nel testo. Le sue parole chiave del nickname come "Abbigliamento protettivo solare" (10K~100K) e "Abbigliamento UPF" (10~100) sono inserite nel testo. Tutti questi inserimenti sono utili per attirare gli acquirenti che cercano il prodotto con parole chiave diverse. Oltre a ciò, questi inserimenti non violano la coerenza, l'originalità e le regole semantiche e grammaticali del testo. Pertanto, si può confermare che sono razionalmente inseriti.