L'imballaggio sostenibile è uno strumento potente, che mostra l'impegno ambientale di un marchio e modella le percezioni e gli acquisti dei consumatori.
La sostenibilità è fondamentale per le aziende e, secondo il World Economic Forum, il 90% dei dirigenti è d’accordo. Che ciò sia guidato dalla domanda degli investitori, dal monitoraggio delle credenziali ESG da parte delle banche o da una genuina passione per il futuro a lungo termine del nostro pianeta, forse è un dato di fatto. Ciò che conta è che la sostenibilità sta rapidamente diventando una considerazione chiave per tutte le aziende.
Non è solo un must per le banche o i consigli di amministrazione, ma è una considerazione chiave anche per i consumatori. Secondo il rapporto “The Sustainable Consumer” di Deloitte del 2023, lo scorso anno i consumatori hanno adottato abitudini più sostenibili rispetto al periodo precedente. In termini di azioni intraprese, il 75% ha riciclato o compostato i rifiuti domestici, il 68% ha ridotto i rifiuti alimentari e il 64% ha limitato l’uso di imballaggi monouso.
Un consumatore su tre ha inoltre smesso di acquistare determinati marchi e prodotti a causa di preoccupazioni etiche o legate alla sostenibilità. Anche se non c’è dubbio che la maggior parte dei marchi si stia impegnando quando si tratta di pratiche sostenibili, devono anche pensare a come segnalarlo facilmente ai consumatori.
Pensando nello specifico ai marchi di beni di largo consumo, anche se senza dubbio i loro impegni e le loro azioni in materia di sostenibilità sono delineati sui loro siti web o nei report, come possono facilmente segnalare i loro impegni di sostenibilità ai consumatori che fanno la spesa settimanale?
È qui che il packaging può fare davvero la differenza. Non solo il packaging è una parte essenziale dell'identità e del marchio di un'azienda, ma utilizzato correttamente può anche essere un forte indicatore dei valori e degli impegni di sostenibilità di un marchio. Spesso il packaging è la prima esperienza che i consumatori hanno con un prodotto, quindi è un’opportunità chiave per mostrare le proprie credenziali di sostenibilità in modo rapido ed efficace.
Cosa dice il packaging sostenibile ai consumatori
Una ricerca condotta dal Boston Consulting Group mostra che più di due consumatori su tre hanno dichiarato che per loro è importante un imballaggio riciclabile e rispettoso dell'ambiente. La ricerca di Deloitte riflette sentimenti simili, con più della metà degli intervistati che afferma di considerare più sostenibile un prodotto che utilizza imballaggi riciclabili, compostabili o biodegradabili.
Secondo una ricerca, l’inglese medio trascorre 37 minuti al supermercato per visita. Con così poco tempo per prendere una decisione di acquisto, il packaging gioca un ruolo cruciale nel guidare le decisioni dei consumatori, quindi i marchi di beni di largo consumo che desiderano dimostrare le proprie credenziali di sostenibilità devono renderlo il più semplice possibile.
Una ricerca condotta da Pro Carton, l’associazione europea dei produttori di cartone e cartone, mostra che oltre l’80% dei britannici è più fiducioso riguardo alla riciclabilità della carta e del cartone ondulato. Pertanto, i marchi che scelgono questi materiali segnalano facilmente la riciclabilità dei loro prodotti.
Anche se può sembrare semplice, un packaging dall’aspetto un po’ “rustico” e facilmente identificabile come fatto di materiali cartacei, rispetto a quelli che replicano un aspetto plastico o altre soluzioni a base vegetale, funziona meglio per mostrare il rapporto del marchio con la sostenibilità. Pertanto, materiali come la fibra ondulata e modellata consentono ai consumatori di identificare facilmente il materiale e sapere che è riciclabile, senza dover ricercare un nuovo materiale sostenibile che non hanno mai incontrato prima.
Negli ultimi anni sono numerosi gli esempi di aziende che hanno adottato questo approccio. A gennaio Pringles ha cambiato il suo classico imballaggio a tubo per un riciclaggio più semplice per i consumatori. Anche il metallo sul fondo del tubo è stato sostituito con carta riciclata e anche il tappo in plastica è riciclabile. Secondo il marchio, la confezione modificata manterrà le patatine fresche per 15 mesi.
Soprattutto per i prodotti alimentari, abbandonare la plastica e adottare imballaggi in carta o fibra stampata è estremamente vantaggioso oltre al posizionamento del marchio. A differenza della plastica, la fibra modellata o la carta possono assorbire l’umidità e mantenere il cibo fresco più a lungo, pur essendo completamente riciclabili e biodegradabili: una vittoria in più non solo per i consumatori, ma anche per i grossisti che devono considerare l’impatto della sostenibilità sulla loro catena di fornitura.
I vantaggi del packaging sostenibile oltre la percezione del consumatore
Anche se cambiare il packaging può sembrare un grande impegno, non bisogna sottovalutare l’impatto che può avere su un’azienda. Non solo potrebbe attrarre nuovi consumatori alla ricerca di marchi impegnati nella sostenibilità, ma può anche fare molto per soddisfare vari impegni di sostenibilità e può diventare un elemento integrante della strategia di sostenibilità a lungo termine di un'azienda. Ad esempio, le aziende possono includere questo nella creazione e nel raggiungimento dei loro SBTi (obiettivi basati sulla scienza) e anche dichiarare questo cambiamento sostenibile nella loro più ampia rendicontazione CSRD (Corporate Sustainability Reporting Direttiva).
Una volta che i marchi si saranno impegnati a favore di un imballaggio sostenibile, potranno fare un ulteriore passo avanti utilizzando tale imballaggio per educare ulteriormente i consumatori sul corretto riciclaggio, stampando istruzioni chiare su come riciclare il loro imballaggio. Ciò riduce l'impatto ambientale individuale dei consumatori e, di conseguenza, l'impatto dell'ambito 3 dell'azienda, ovvero l'impatto creato oltre la catena di fornitura interna dell'azienda, supportando ulteriormente gli sforzi dell'azienda verso la responsabilità estesa del produttore (EPR).
Il packaging sostenibile non aiuta solo ad attirare nuovi clienti, ma consente anche ai marchi di beni di largo consumo di ottenere vari vantaggi finanziari nel lungo periodo. Gli imballaggi sostenibili possono avere un impatto positivo sui costi di trasporto e di inventario, aumentare la fidelizzazione dei clienti, eliminare la tassa sugli imballaggi di plastica e aiutare le imprese a ottenere sostegno dal governo sotto forma di sussidi/crediti d’imposta.
Come possono arrivarci le imprese?
Sebbene cambiare imballaggio possa sembrare scoraggiante, i vantaggi superano di gran lunga i svantaggi e, con il partner giusto, il processo di passaggio non deve necessariamente essere lungo o complicato. Cullen è l'unico produttore europeo combinato di imballaggi in fibra modellata e ondulato e, in quanto leader nel settore degli imballaggi sostenibili, supportiamo aziende di tutte le dimensioni, in quasi tutti i settori, nella conversione dei loro attuali imballaggi in un'alternativa più sostenibile a base di carta in sole sei settimane.
Negli ultimi due anni abbiamo prodotto oltre 1 miliardo di unità di imballaggi senza plastica per clienti in 35 paesi, istruendo allo stesso tempo aziende come supermercati e grandi rivenditori su quanto possa essere semplice sostituire la plastica monouso con fibra modellata e sulla portata del opportunità di adottare alternative riciclabili, compostabili e biodegradabili alla plastica per un futuro più sostenibile.
L’adozione completa di imballaggi sostenibili non avverrà mai da un giorno all’altro. Ma con il partner giusto e una formazione continua sugli imballaggi alternativi disponibili, i marchi possono assicurarsi di avere gli strumenti e le conoscenze di cui hanno bisogno per fare scelte migliori e più informate.
Conclusioni
Poiché il packaging è parte integrante dell'identità di un marchio, non dovrebbe essere trascurato quando si considera la strategia di sostenibilità. Se stai incorporando pratiche sostenibili nella tua attività, ma il tuo packaging non riflette il fatto che ti sta deludendo.
Poiché i rifiuti di plastica continuano a rappresentare una delle principali sfide ambientali e una delle cose che la maggior parte dei consumatori si impegna a eliminare per ridurre il proprio impatto ambientale, l’utilizzo di imballaggi sostenibili non rappresenta solo un passo importante verso un futuro più verde, ma anche verso un bacino completamente nuovo di soluzioni. consumatori che cercano marchi attenti alla sostenibilità.
Circa l'autore: David MacDonald è l'amministratore delegato e proprietario di Cullen, un fornitore di soluzioni di imballaggio sostenibili.
Fonte da Gateway di imballaggio
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