Il profumo ha avuto un impatto sul mondo per quasi 4,000 anni. Quello che era iniziato come profumo di resine e legni bruciati durante le cerimonie religiose si è oggi trasformato in un'intera industria che continua a cambiare con il passare degli anni.
I consumatori cercano più di un semplice profumo quando spruzzano la loro fragranza; stanno cercando un'intera esperienza. Questo articolo metterà in evidenza le cinque principali tendenze nel settore delle fragranze per il 2023, in modo da poter stare al passo con i tempi.
Sommario
Il mercato delle fragranze moderne
5 tendenze che cambiano la fragranza moderna
Verso una fragranza moderna
Il mercato delle fragranze moderne
Il mercato dei profumi e delle fragranze vedrà una crescita eccellente nei prossimi anni. È stato valutato a USD 54.9 miliardi nel 2019 e si prevede che salirà a 75.8 miliardi di dollari entro il 2025, registrando un CAGR del 5.52% nel periodo 2020-2025.
Le fragranze di oggi mettono in risalto l'espressione di sé e l'intimità. Gli acquirenti, in particolare i giovani, apprezzano i profumi di alta qualità realizzati con processi puliti. Il termine "pulito" non ha una definizione chiara nel mercato attuale. Quindi, i marchi emergenti si fanno valere presentando le loro certificazioni ed essendo il più trasparenti possibile.
La qualità è ancora un aspetto apprezzato tra gli acquirenti di fragranze. Nel 2021, i profumi di lusso sono aumentati in termini di vendite dell'85% su base annua. Dalle prospettive, la quota di mercato delle fragranze di fascia alta è cresciuta dal 2% al 10% delle vendite totali a livello mondiale nell'arco di dieci anni.
5 tendenze che cambiano la fragranza moderna
Sovversivo e sostenibile
I profumi ecologici stanno crescendo in popolarità nel mercato globale di oggi. A molti acquirenti piace optare per profumi realizzati con ingredienti naturali, così come fragranze riciclate. Infatti, il segmento degli ingredienti naturali ha previsto un CAGR del 4.3% dal 2020 al 2027.
La sostenibilità nell'industria dei profumi presta attenzione anche alla provenienza delle materie prime. Attualmente, i marchi stanno passando a materiali riciclabili al 100%, mentre gli ingredienti di origine animale vengono evitati e addirittura vietati in aree specifiche.
I produttori di profumi cercano anche di ridurre al minimo il loro volume di produzione per ridurre l'impatto ambientale. Tuttavia, il profumo vero e proprio non è l'unica cosa che i consumatori tengono d'occhio poiché si aspettano che anche il loro packaging sia riciclabile e sostenibile.
Un nuovo approccio
In quest'epoca in cui le tendenze vanno e vengono, le persone hanno il desiderio di stare al passo con ciò che è rilevante. Quale modo migliore per farlo se non con i profumi stagionali bottiglie ecologiche?
Questi vengono prodotti in piccole quantità utilizzando solo gli ingredienti disponibili al momento. Questo compensa anche le variazioni di profumo e tiene alta l'attenzione degli acquirenti.
Mantenere bassa la produzione significa aver bisogno di meno risorse. In parole più semplici, un produttore di profumi prenderà meno ingredienti naturali e gestirà le apparecchiature per la produzione di fragranze per un tempo più breve. Riducono anche i tempi di viaggio con meno spedizioni necessarie. Limitando i loro spostamenti, lasciano un impatto ambientale ridotto sulle prospettive.
Un processo creativo
Gli acquirenti più giovani prestano particolare attenzione all'espressione individuale. Apprezzano i profumi che li distinguono dalla massa o che si adattano al loro gusto e carattere. Le fragranze che corrispondono alla loro personalità e unicità sono esempi perfetti.
Un modo in cui i marchi moderni ne approfittano è trasformare la cultura pop in profumi familiari e design di packaging. Cercano di stimolare una storia o uno stato d'animo con i loro prodotti.
Pensa a come si sentono gli appuntamenti eleganti a Parigi. I profumi ispirati a un tale tema possono suscitare alcuni ricordi e sentimenti tra gli acquirenti.
La cultura pop colpisce tutte le persone, quindi prendere di mira le masse è molto più facile. I marchi moderni usano anche altre forme come canzoni, poesie, film e altro nelle loro creazioni.
Le persone tendono a considerare ciò che i loro occhi possono vedere, quindi anche il design della confezione è importante. Ad esempio, la pubblicità di un profumo adatto per le serate sarebbe molto probabilmente abbinata a un design a tema scuro. Imballaggio personalizzato gioca un ruolo fondamentale in questo senso.
Cambio di percezione
Gli acquirenti vogliono conoscere a fondo le loro fragranze. Ad esempio, potrebbero voler conoscere ogni ingrediente che entra nei loro profumi. Ma le aziende in realtà non hanno bisogno di condividere le loro formule perché sono segreti commerciali.
Al contrario, i marchi emergenti scelgono di essere il più trasparenti possibile. Una tale mossa è un modo per assicurare ai propri clienti che i loro prodotti sono realizzati in modo etico e rispettoso dell'ambiente. In caso contrario, dovrebbero essere chiari sul motivo per cui i consumatori sono in grado di fare la propria scelta. Alcuni marchi hanno anche iniziato ad adottare la tecnologia blockchain per questo obiettivo.
Ad esempio, la tecnologia blockchain può essere utilizzata per tracciare le fonti di ogni ingrediente che entra nel loro bottiglie di profumo ecologiche. Poiché i consumatori sono in grado di rintracciare i prodotti, il produttore è in grado di garantire che vengano applicate le migliori pratiche di sostenibilità.
Un approccio intuitivo
L'espressione individuale va ben oltre l'ottenimento di fragranze che corrispondano ai loro gusti. Alcuni acquirenti di profumi potrebbero anche voler controllare come risulteranno i loro profumi.
Per dirla più chiaramente, vogliono essere quelli che mescolano e abbinano i profumi per catturare l'odore che vogliono.
Ciò non significa necessariamente che gli acquirenti entrino nel processo di produzione. Piuttosto, alcuni marchi hanno deciso di offrire diverse fragranze in un set, che possono essere abbinate tra loro a seconda delle preferenze degli utenti.
Dal momento che queste aziende lasciano che le persone facciano le loro cose con i profumi, essere trasparenti con i loro ingredienti è stata una mossa necessaria. Che sia per problemi di salute o per altri motivi, fornire una tabella di marcia etica ai propri consumatori sta diventando la norma.
Questo permette loro anche di esprimere la loro definizione di fragranza pulita, che non si concentra solo sui fluidi ma anche sul imballaggio ecologico materiali usati. Definire il termine "pulito" può creare o distruggere il proprio marchio, quindi è essenziale garantire che raggiunga standard eccellenti.
Verso una fragranza moderna
La moderna industria delle fragranze si concentra maggiormente sulla sostenibilità, sulla produzione pulita, sulla trasparenza e sulla presentazione creativa. Gli acquirenti di profumi apprezzano la miscelazione intuitiva e libera delle loro fragranze, permettendo loro di personalizzare l'odore che amano ed esprimere la loro individualità.
Si prevede che quelli realizzati con ingredienti naturali vedranno una crescita tangibile nei prossimi anni, in particolare con la domanda di prodotti ecologici tra i consumatori.
Stare al passo con la voce della folla garantisce che la tua azienda rimanga in testa al gioco. Re-immaginare i tuoi obiettivi di business per l'industria delle fragranze moderna più sostenibile non solo la rende redditizia, ma anche salutare per il pianeta.
