L'industria della cura dei capelli ricci si sta trasformando con tecnologie innovative, offerte di fascia alta e formulazioni ricche di ingredienti. I marchi hanno riconosciuto il valore della rappresentazione e ora vendono prodotti personalizzati per vari tipi di capelli. Questo articolo evidenzia le cinque principali tendenze che stanno rivoluzionando il settore della cura dei capelli ricci e discute le opportunità di crescita del mercato.
Sommario
Il mercato della cura dei capelli ricci
Le cinque principali tendenze che dominano il settore della cura dei capelli ricci
Punti focali chiave
Il mercato della cura dei capelli ricci
La maggior parte dei marchi tradizionali ha ignorato i consumatori delle comunità non bianche, in particolare quelli con i capelli ricci. Tuttavia, l'industria della cura dei capelli sta lentamente diventando più inclusiva, con i marchi che ora offrono formulazioni naturali e pulite per tutti i tipi di capelli.
Il mercato statunitense della cura dei capelli neri valeva USD 1.6 miliardi nel 2021, ma solo il 52% dei consumatori ha affermato che la trama dei propri capelli era rappresentata negli annunci. La pandemia ha visto molti standard di bellezza anti-eurocentrici e persone che hanno abbracciato le loro trame naturali di ricci mentre cercavano prodotti non tossici per gestire i loro capelli.
Marchi come This Hair of Mine e Prodotti biologici al miele stanno soddisfacendo questa domanda offrendo formulazioni premium che danno la priorità alla salute dei capelli per diverse trame di capelli.
Questo articolo esamina cinque principali tendenze nei ricci cura dei capelli industria e come i marchi adottano strategie diverse per dominare il mercato.
Le cinque principali tendenze che dominano il settore della cura dei capelli ricci
Bellezza di proprietà nera
Per troppo tempo l'industria ha ignorato i consumatori di capelli ricci concentrandosi esclusivamente sui prodotti per capelli lisci o mossi. Tuttavia, l'industria sta cambiando, con marchi come Pattern Beauty che si stanno facendo un nome. Queste aziende forniscono molti prodotti per trattare, lavare, modellare, riscaldare e sostenere i capelli ricci che routine.
Poiché molti consumatori utilizzano prodotti per lo styling a caldo, i marchi riconoscono l'importanza di fornire strumenti per lo styling di alta qualità come asciugacapelli progettato per ridurre i danni da calore. Questi essiccatori sono dotati di tecnologia ION per levigare e domare le cuticole.
Una tendenza che continuerà è la richiesta di formulazioni scientificamente testate realizzate con ingredienti naturali, cavedanoe ingredienti sicuri. Inoltre, i marchi devono incorporare tutti questi componenti e offrire una linea che si rivolga esclusivamente ai capelli testurizzati. Pattern Beauty, ad esempio, offre vari balsami e shampoo per supportare le diverse porosità dei capelli e promuovere così la definizione dei ricci.
I capelli ricci sono dominati dai marchi di proprietà di BIPOC, con molti che celebrano e danno potere alle donne con i capelli ricci soddisfacendo esclusivamente le esigenze dei capelli ricci. Alcuni hanno persino blog educativi con guide per l'acconciatura dei capelli ricci.
Cura dei capelli per i latini
Come discusso in precedenza, i capelli strutturati sono stati trascurati dai marchi più importanti, ma ora ne stanno emergendo molti, che si rivolgono esclusivamente a comunità specifiche. In precedenza, i capelli arrotolati venivano definiti "pelo malo", che si traduce in capelli cattivi, ma i marchi stanno cambiando la psiche incoraggiando i consumatori ad accettare i loro capelli naturalmente arrotolati.
Rizos Curls, un marchio di spicco nella comunità latina, vende prodotti per lo styling e il cuoio capelluto senza silicone e fornisce tutorial online gratuiti in spagnolo e inglese per educare gli utenti sui capelli ricci gestione. Hanno anche risposto alle esigenze moderne utilizzando ingredienti biologici e di provenienza sostenibile e offrendo bottiglie ricaricabili per ridurre gli sprechi.
Poiché la sostenibilità è una priorità per molti acquirenti, i marchi stanno facendo il possibile collaborando con le ONG per sostenere iniziative rispettose del clima.
Inoltre, i marchi possono conquistare i clienti incorporando il loro feedback nello sviluppo del prodotto. Rizos Curls, ad esempio, ha lanciato la sua premiata lacca per capelli dopo aver interagito con i suoi clienti e aver scoperto la necessità di un tale prodotto.
I marchi di proprietà latina stanno guadagnando visibilità sul mercato, soprattutto perché rivenditori come Target dedicano spazio esclusivamente a tali marchi.
Cura dei capelli economica e pulita
Man mano che i prodotti per la cura dei capelli testurizzati e ricci guadagnano popolarità, molti cercano a basso costo, cavedano prodotti che non compromettono l'efficacia. Marchi come 4U stanno rispondendo fornendo prodotti convenienti a un prezzo inferiore a $ 11. Tali prodotti sono realizzati per essere utilizzati da tutta la famiglia e molti marchi collaborano con la grande distribuzione come Walmart per renderli più accessibili ai clienti.
I marchi ora offrono shampoo e balsami a misura di famiglia in formulazioni che includono l'età e il genere per offrire un rapporto qualità-prezzo conveniente Solutions. Poiché anche la sostenibilità non è negoziabile, 4U offre prodotti realizzati con una molecola biotecnologica brevettata derivata da canna da zucchero coltivata in modo etico, che funge anche da alternativa al silicone.
Marchi come 4U si stanno facendo un nome affermando di utilizzare ingredienti di qualità superiore e che le loro formulazioni sono verificate EWG e prive di tossine, siliconi, parabeni e solfati, pur rimanendo convenienti e accessibili.
Soluzioni sostenibili
Molti consumatori cercano soluzioni sostenibili man mano che diventano più consapevoli del cambiamento climatico. Un marchio statunitense, Ecoslay, sostiene la causa sostenibile fornendo soluzioni a basso spreco per capelli crespi e ricci. Stanno guadagnando popolarità perché il loro prodotti sono privi di ingredienti aggressivi come parabeni e solfati e usano meno conservanti nelle loro formulazioni.
Per reperire i loro ingredienti, marchi come Ecoslay lavorano con fattorie ecologiche perché la sostenibilità è un valore fondamentale dell'azienda. Seguono una filosofia naturale e usano materiali sintetici solo quando necessario. Gli articoli sono confezionati in buste di carta che possono essere versate in barattoli di vetro. Queste buste sono completamente riciclabili e leggere, il che aiuta a ridurre le emissioni legate alle spedizioni.
Molti acquirenti consapevoli preferiscono le aziende che aderiscono a pratiche sostenibili durante la produzione e la consegna. È qui che entra in gioco Ecoslay perché, oltre al loro approccio sostenibile all'approvvigionamento e all'imballaggio, tutti i loro prodotti sono fatti a mano per ridurre gli sprechi eccessivi. Hanno un tempo di attesa di due settimane per produrre e consegnare gli articoli ai clienti.
I marchi ecologici incoraggiano anche i propri clienti a riciclare e molti premiano i clienti che restituiscono buste vuote con punti riscattabili per l'acquisto di un nuovo prodotto.
Risultati di qualità professionale
Molti marchi forniscono prodotti di alta qualità e facili da usare con principi attivi ad alte prestazioni per aiutare i consumatori a domare i capelli ricci a casa. Vernon Francois, ad esempio, offre cure per capelli da salone prodotti progettato specificamente per i capelli ricci e ha anche una piattaforma di apprendimento online che fornisce suggerimenti per lo styling.
Poiché molti consumatori hanno precedentemente espresso il loro disappunto per le formulazioni unte, spesse e pesanti, Vernon Francois ha risposto offrendo formule leggere che aumentano l'elasticità dei capelli senza logorarli. Uno dei più popolari leggero articoli del marchio è il suo balsamo non appiccicoso, spray-on, leave-in con aminoacidi.
Grazie alle sue formulazioni proprietarie e ai prodotti facili da usare, Vernon Francois sta facendo scalpore nel settore. Le loro lacche per capelli, ad esempio, utilizzano un'innovativa tecnologia spray per distribuire il prodotto nei capelli per un'applicazione facile e uniforme. Inoltre, non credono nell'approccio unico per tutti, quindi si rivolgono a una vasta gamma di clienti con prodotti diversi.
Punti focali chiave
La rappresentanza è importante e i marchi dovrebbero garantire che sia presente una rappresentanza diversificata in tutte le fasi dello sviluppo del prodotto, dai test del prodotto alla pubblicità. Pertanto, è essenziale collaborare e co-creare con il gruppo target.
I capelli ricci non sono uniformi, quindi i marchi dovrebbero soddisfare le esigenze individuali tenendo conto della densità, del diametro, della porosità e del motivo dei capelli durante lo sviluppo delle formulazioni dei prodotti.
Gli ingredienti completamente naturali sono molto richiesti nella cura dei capelli ricci. Tuttavia, a causa dei problemi della catena di approvvigionamento e dell'imminente crisi climatica, le alternative coltivate in laboratorio sono una buona opzione.
Le formule sicure e pulite sono una priorità assoluta per molti. I marchi dovrebbero incorporare ingredienti attivi che nutrono e proteggono i capelli e convalidare tutte le affermazioni con test clinici e sui consumatori.
