C'è questo errore tra molti content marketer e SEO.
Funziona così:
I dati sono uno dei modi migliori per creare contenuti straordinari e creare collegamenti. Ma la mia azienda/cliente non ha dati interessanti da condividere.
Quindi, siamo fregati.
Oggi dissiperò questo pensiero una volta per tutte mostrandoti non solo esempi specifici di come abbiamo utilizzato i dati pubblicamente disponibili per ottenere risultati importanti, ma anche dove puoi trovare i dati e come puoi utilizzare esso.
Certo, dati e ricerche nuovi e originali può creare contenuti fantastici.
Ma questo non significa che sei fottuto senza di essa. Significa solo che devi essere creativo, pensare fuori dagli schemi.
E ci sono un sacco di dati là fuori, che aspettano solo di essere utilizzati. C'è letteralmente un intero podcast ora dedicato alle persone che condividono fatti e dati – la maggior parte delle notizie vecchie (o addirittura antiche).
Il punto è che le persone adorano i dati.
E amano davvero se viene presentato loro in modi nuovi e interessanti.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di come viene fatto.
Dati pubblici in pratica
Ai tempi in cui stavo imparando per la prima volta gran parte del lavoro dietro le quinte che entra in gioco costruire collegamenti, stavo cercando qualcosa, qualsiasi cosa, per segnare una vittoria.
Il nostro team ha escogitato un piano che sembra quasi sciocco in retrospettiva, ma all'epoca aveva perfettamente senso. Stavo lavorando per una startup che aiutava ad abbinare gli studenti ai college. Quindi, abbiamo deciso di creare un'infografica che mostrasse dove i senatori degli Stati Uniti erano andati al college.
Abbiamo fatto una rapida ricerca e abbiamo scoperto che potevamo trovare i senatori di ogni stato e il college che hanno frequentato direttamente su Wikipedia.
Il nostro team si è messo al lavoro, raccogliendo i dati, controllandoli e inserendoli in un foglio di calcolo.
Questa non era una nuova informazione. Non potrebbe essere prezioso. Destra?
Siamo comunque andati avanti. Dati alla mano, abbiamo creato un'infografica, inclusa una mappa, che mostrava il logo del college di ciascuno dei senatori di ogni stato.
Quando abbiamo finito l'infografica, ho seguito un processo di sensibilizzazione, prendendo di mira i giornalisti che in passato avevano scritto di politica e congresso. Mi sono concentrato su persone che avevano scritto argomenti "divertenti" (piuttosto che notizie dirette).
Ho fatto clic su invia e ho pensato che fosse la fine. È stato un bel tentativo.
Ma non funzionerebbe mai. Destra?
Beh... ha funzionato!
In primo luogo, è apparso sul Washington Post.
Ma non si è fermato qui. Circa una dozzina di altri siti, la maggior parte dei quali media nazionali o regionali, hanno raccolto la grafica e si è diffusa in lungo e in largo.
Certo, questa è stata una piccola vittoria nel grande schema delle cose. Ma a quel tempo, mi sembrava di aver appena conquistato il mondo. Avevamo preso i dati dalla pazza Wikipedia e li avevamo trasformati in alcuni backlink di grande successo.
Ero ossessionato.
Ho iniziato a setacciare i posti per trovare dati interessanti che avrei potuto usare per creare più contenuti fantastici. Ho esaminato altri siti per i loro contenuti basati sui dati più popolari, cercando di decodificare il modo in cui i dati erano stati compilati.
Negli ultimi anni, ho scoperto più e più volte che i dati pubblici possono essere compilati e utilizzati per creare contenuti spacca-culo che in realtà hanno le gambe.
Non molto tempo fa, mi sono imbattuto in questa infografica di Decluttr:
L'ho trovato perché stava spuntando in tutto il mio feed di notizie e su Twitter. Sembrava che ovunque mi girassi, questa mappa stesse spuntando.
E non stavo impazzendo.
Era stato raccolto da un paio di misura di peso di 5.8 chili punti vendita:
Quindi, ho indagato ulteriormente.
Si scopre che questi dati provengono direttamente da Google Trends.
Il loro team ha raccolto dati sulle query di ricerca per cose come "Dove trovare Pikachu" e ha mappato le query per stato, fornendo loro una ripartizione dei Pokemon più ricercati in ogni stato. (Questo era al culmine della mania di Pokemon Go.)
Questo non è stato solo un successo una tantum. I dati pubblici erano una vera risorsa e le persone ne guadagnavano.
La quinta colonna ha persino preso in prestito i dati compilati da Forbes sui franchise sportivi di maggior valore per trasformarli in un'interessante visualizzazione dei dati.
Hanno ottenuto posizionamenti da alcuni siti enormi come DeadSpin e USA Today. E tutto ciò che hanno fatto è stato prendere i dati che erano già disponibili e trasformarli in una bella risorsa visiva.
Questo tipo di dati è letteralmente uno dei pilastri di Internet. E la maggior parte era là fuori, che aspettava solo di essere trovata, compilata e trasformata in qualcosa di utile.
Dove trovare i dati pubblici
I dati sono letteralmente ovunque. Come umani, ne creiamo così tanto ogni giorno, che la maggior parte non viene nemmeno guardata o presa in considerazione.
Ed è per questo che è un'opportunità così redditizia.
La chiave per utilizzare i dati pubblici è semplicemente sapere dove cercare.
Ecco 4 luoghi infallibili in cui puoi trovare dati da utilizzare nei tuoi contenuti:
Database federali e statali
Sai tutti quei dollari di tasse che paghi? Bene, parte di quei soldi va a finanziare la ricerca e compilare dati. E quei dati vengono poi pubblicati gratuitamente, la maggior parte online.
Quindi, per esempio, se pensassi che sarebbe interessante fare un'infografica su quanto dei tuoi soldi delle tasse vanno a finanziare la ricerca che finisce su internet, potresti scavare nel montagna di dati sul sito web del Congressional Budget Office.
Ma questa è solo la punta dell'iceberg.
Data.gov indicizza praticamente tutti i set di dati pubblici disponibili. E ci sono quasi 200,000 set di dati là fuori, che aspettano solo di essere utilizzati.
Lo classificano persino per settore e ti danno una comoda funzione di ricerca. (Santo cielo, ci sono un sacco di dati da prendere!)
Studi accademici e scientifici
Al di là dei fatti e delle cifre diffusi dal governo, ci sono scienziati e ricercatori di tutto il mondo che pubblicano ogni giorno nuovi dati.
Alcuni di essi sono bloccati dietro paywall, ma Google Scholar rende abbastanza facile trovare dati e ricerche su qualsiasi argomento.
Vuoi creare un'infografica fantastica sulla durata della vita dei calamari? Non dire più niente.
Google Trends e dati di ricerca
Abbiamo visto questo usato più e più volte. Ma Google ha alcuni dati davvero affascinanti sul comportamento di ricerca. Puoi individuare le tendenze, trovare differenze per stato o paese ed eseguire tutti i tipi di altre fantastiche analisi.
Inoltre, non dimenticare di eseguire alcune raccolte manuali di dati con la funzionalità di completamento automatico. Questo è un altro favorito dei media!
Pagina Facebook e dati pubblicitari
Una fonte di dati pubblici spesso trascurata è Facebook.
Non lo rendono super facile da trovare, ma se hai mai utilizzato la piattaforma pubblicitaria, sai che puoi utilizzare le loro funzionalità di targeting e vedere, in tempo reale, le dimensioni del tuo pubblico di destinazione.
Ciò significa che puoi utilizzare questi dati per compilare diagrammi, grafici o mappe delle preferenze e dei dati demografici delle persone.
NOTA A MARGINE.
Prenditi il tuo tempo e conosci lo strumento e come calcola le dimensioni del tuo pubblico. E, naturalmente, fornire un ampio disclaimer sul fatto che i dati si basano solo sugli utenti di Facebook e non sono ultraprecisi.
Come utilizzare i set di dati pubblici
Supponiamo che tu abbia fatto i compiti, trovato dei dati carini e succosi.
Ora, cosa?
Questa è la parte divertente. Sul serio. Il cielo è il limite.
I dati sono così preziosi perché ci sono modi quasi infiniti per usarli per creare contenuti nuovi e interessanti.
Ecco alcune idee:
1. Crea grafici, diagrammi e infografiche
Testato nel tempo, approvato dal backlink. Una visualizzazione di dati semplice e interessante nelle mani giuste è una delle forme di contenuto più efficaci per guadagnare link.
DataCamp.com ha messo insieme un piuttosto interessante - anche se piuttosto semplice - infografica che confronta R e Python. I dati che hanno provengono tutti da altri studi e siti web.
Ma indovina un po? Hanno ancora guadagnato collegamenti da quasi 150 domini. Non male.
Domini di riferimento da Ahrefs Site Explorer > Panoramica
2. Crea mappe per stato, paese o regione
Se i dati che trovi hanno una dimensione di posizione, allora il gioco è fatto. Le mappe sono super popolari e i media impazziscono per una bella suddivisione con codice colore di come il mondo sia super diverso o incredibilmente simile.
Siti come Estately hanno reso questa pratica comune e con grande successo.
La loro mappa di “Gli Stati più 'americani'” ha compilato una serie di dati pubblici per creare una ripartizione del patriottismo stato per stato.
E hanno ottenuto alcune vittorie importanti con 70 domini di riferimento appena fuori dal cancello.
NOTA A MARGINE.
Chiamiamo queste "infomaps" e lo sono schiacciamento in questo momento per la creazione di link. Vedere il nostro post sulla creazione di link visivi per più.
3. Classifiche e valutazioni
La base per qualsiasi tipo di valutazione o classifica legittima è una metodologia basata sui dati. Puoi mescolare alcuni dati pubblici, come recensioni o punteggi di qualità oggettivi, per creare una classifica che superi l'esame.
GetApp.com classifica i migliori CRM ogni trimestre e la loro metodologia è completamente spiegata. La maggior parte proviene dalla compilazione di dati pubblici come i punteggi delle recensioni dei clienti e i conteggi di integrazione.
Ma sono diventati un'autorità di riferimento perché le loro classifiche utilizzano un approccio oggettivo basato sui dati per quantificare la qualità.
4. Remixare o sovrapporre i dati in modi interessanti
A volte, un singolo set di dati non è abbastanza divertente.
Prova a combinare dati provenienti da varie fonti (dove ha senso, statisticamente parlando) e crea un set di dati a più livelli. Molti di questi esempi ne hanno fatto uso e puoi vederlo ovunque quando inizi a guardare.
Prendi, per esempio, questo enorme analisi delle migliori città per gli appassionati di musica di ValuePenguin.
Spiegano tutti i punti dati che hanno utilizzato e nessuno di essi è unico o proprietario! Ma hanno stratificato i dati da più fonti in un modo nuovo e interessante.
E sono stati profumatamente ricompensati: oltre 50 domini di riferimento negli ultimi due mesi.
Ora è il tuo turno
Quali cose interessanti puoi creare con i dati pubblici che ci circondano?
Se dovessi esaurire i dati pubblici e gratuiti, allora saremo nei guai. Ma, fino ad allora, nerd fuori!
Fonte da Ahrefs
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