L'intento di ricerca è il motivo dietro una query di ricerca. In altre parole, è ciò che l'utente cerca quando utilizza un motore di ricerca come Google.
In questa guida imparerai tutto ciò che devi sapere sull'intento di ricerca e su come ottimizzare i tuoi contenuti per allinearti ad esso.
Nuovo nella ricerca per parole chiave? Consulta la nostra guida per principianti alla ricerca di parole chiave
Contenuti
Perché l’intento di ricerca è importante per la SEO
Come trovare e ottimizzare per l'intento di ricerca
Perché l'intento di ricerca è importante per la SEO?
Google dà priorità alla pertinenza nei risultati di ricerca. Pertanto, se vuoi posizionarti su Google, i tuoi contenuti devono essere il risultato più pertinente per la query. Innanzitutto, ciò significa creare contenuti in linea con l’intento di ricerca del pubblico di destinazione.
Ad esempio, se cerchi "miglior suv", troverai che tutti i risultati sono classifiche e recensioni di SUV, non la pagina del prodotto di un'auto in particolare.
Questo perché Google sa che l'intento dell'utente è prima imparare e poi potenzialmente acquistare.
L’ottimizzazione per l’intento di ricerca può portare ottimi risultati. Abbiamo ottenuto il 516% di traffico in più in meno di sei mesi apportando una modifica a una delle nostre pagine di destinazione.
La pagina di destinazione non si classificava bene perché mancava di una funzionalità di strumento gratuito. Per allinearlo alle aspettative degli utenti per la query "backlink checker", dovevamo aggiungere quello strumento.
Come trovare e ottimizzare per l'intento di ricerca
I SEO solitamente raggruppano le parole chiave in uno dei tre gruppi di intenti di ricerca per parole chiave:
- Intento informativo – Gli utenti vogliono imparare qualcosa.
- Intento transazionale - Gli utenti vogliono comprare qualcosa.
- navigazione intento - Gli utenti cercano un sito Web specifico.
Questi intenti di ricerca sono generalmente troppo ambigui per essere utili.
Ad esempio, la query “miglior friggitrice ad aria” è informativa, poiché gli utenti che effettuano le ricerche vogliono chiaramente imparare, non acquistare. Ma questo non ti dice nulla di ciò che fanno effettivamente volere.
- Vogliono un post sul blog o un video?
- Vogliono un elenco delle migliori opzioni o un unico consiglio e recensione?
- Danno valore a qualcosa in particolare quando cercano consigli?
È impossibile soddisfare l’intento di ricerca del pubblico se non si conoscono le risposte a queste domande. E se non soddisfi le intenzioni, le tue possibilità di posizionarti sono scarse o nulle.
Questo è il motivo per cui abbiamo ideato un modo nuovo (e, si spera, migliore) per classificare le intenzioni.
Ecco i passaggi:
Passaggio 1. Allinea i tuoi contenuti alle “tre C dell’intento di ricerca”
Per cominciare, devi identificare le tre C dell'intento di ricerca per la tua parola chiave target e assicurarti che i tuoi contenuti siano in linea con quello. Le tre C sono:
- Ctipo di contenuto
- Cformato del contenuto
- Cangolo di contenuto
L’idea qui è che quando si creano contenuti per l’intento di ricerca, ha più senso seguire la massa. Ad esempio, se la maggior parte delle pagine principali sono guide pratiche, crea una guida pratica. Naturalmente, ciò non significa che devi copiarli interamente.
Esaminiamo questo processo in modo più dettagliato.
1. Tipo di contenuto
Si riferisce al “tipo” di contenuto dominante nei risultati di ricerca e solitamente è uno dei seguenti:
- Blog messaggio
- Video
- Scheda prodotto
- Pagina di categoria
- Landing page
Ad esempio, dai un'occhiata ai principali risultati di ricerca per "miglior friggitrice ad aria" in Keywords Explorer di Ahrefs. Semplicemente osservando i titoli, possiamo vedere che il tipo di contenuto dominante è un post del blog.
Ciò significa che gli utenti non si aspettano di vedere pagine in cui i produttori di friggitrici spiegano perché il loro prodotto è il migliore. Vogliono l'opinione di qualcuno che ha testato le diverse opzioni disponibili sul mercato prima di effettuare l'acquisto.
ULTERIORE LETTURA
- Come targetizzare le parole chiave con i post del blog (e ottenere più traffico di ricerca)
2. Formato del contenuto
Si riferisce al “formato” dominante delle pagine in cima alla classifica. In genere, il formato dei contenuti si applica ai post del blog.
Alcuni formati comuni includono questi:
- Guide “come fare”.
- Tutorial passo dopo passo
- Elenca i post
- Pezzi di opinione
- Recensioni
- Confronti
Nel nostro esempio della "miglior friggitrice ad aria", il formato di contenuto dominante è il post con elenco: guarda i titoli:
Ciò significa che gli utenti desiderano un elenco di consigli, non solo un singolo consiglio o una singola recensione di prodotto.
3. Angolo del contenuto
L'angolo del contenuto si riferisce al punto di vendita unico dei post e delle pagine di alto livello. Fornisce informazioni su ciò che gli utenti apprezzano quando eseguono questa particolare ricerca.
Nel nostro esempio, “2023” è l'angolo di contenuto dominante (ovvero, i migliori prodotti dell'anno in corso). Ancora una volta, è evidente solo guardando i titoli.
Ciò significa che gli utenti desiderano consigli aggiornati. E questo ha senso, dato che vengono lanciate continuamente nuove friggitrici ad aria.
Passaggio 2. Trova i sottoargomenti da trattare nei tuoi contenuti
Per soddisfare l'intento di ricerca degli utenti, devi coprire l'argomento per intero. Includere argomenti secondari che gli utenti potrebbero aspettarsi è un ottimo modo per farlo.
Di seguito sono riportati due modi per trovare gli argomenti secondari principali.
1. Visita le pagine in cima alla classifica
I punti in comune tra le pagine di alto livello possono darti indizi su ciò che gli utenti si aspettano di vedere per un determinato argomento.
Ad esempio, visitando alcuni post di blog di alto livello relativi alla "miglior friggitrice ad aria", vediamo che consigliano i migliori prodotti nelle rispettive categorie.
Una delle categorie più comuni è una piccola friggitrice ad aria ideale per una persona.
La presenza di diverse categorie di prodotti suggerisce che le persone potrebbero avere esigenze diverse quando si tratta di questo tipo di prodotto. Pertanto, probabilmente è una buona idea includere categorie di prodotti simili nel contenuto.
2. Esegui un'analisi delle lacune del contenuto a livello di pagina
Un'analisi delle lacune dei contenuti è un modo più semplice e automatizzato per trovare argomenti secondari e punti chiave comuni. Funziona elencando le classifiche di parole chiave comuni per le pagine analizzate.
Ad esempio, facciamo un’analisi del gap di contenuto per la parola chiave “miglior friggitrice ad aria” in Ahrefs. Per fare ciò, dobbiamo inserire la parola chiave nel Keywords Explorer di Ahrefs e aprire alcune pagine di alto livello con lo stesso intento nel Gap di contenuto rapporto.
Vedremo un elenco di query di ricerca comuni. Alcuni di essi probabilmente costituiranno ottimi sottotitoli o punti per la nostra pagina. Ecco un estratto dall’analisi del gap di contenuto:
Quindi, in un elenco delle migliori friggitrici ad aria, alcune delle cose che potresti voler includere sono queste:
- La migliore opzione di budget
- La migliore opzione in base alla capacità (piccola/grande, capacità in un quarto)
- La migliore friggitrice ad aria intelligente
| SUGGERIMENTO PRO Alcuni SEO utilizzano la volatilità della ricerca come proxy per determinare la chiarezza dell’intento di ricerca. Per valutare la volatilità della ricerca, incolla la tua parola chiave nel Keywords Explorer di Ahrefs, quindi scorri verso il basso fino a Grafico storico della posizione SERP e imposta i filtri su "Top 50" e "ultimi 6 mesi".  Le parole chiave con fluttuazioni minime o nulle nelle classifiche nel tempo sono una buona scelta poiché hanno un intento di ricerca chiaro...  Bassa volatilità SERP per la frase chiave “come scrivere un curriculum”. …mentre le parole chiave con molte fluttuazioni nelle classifiche sembrano essere meno “affidabili” perché l’intento di ricerca cambia frequentemente.  Elevata volatilità della SERP per la parola chiave “mercurio”. |
Conclusioni
L'intento di ricerca è uno dei fattori di ranking più importanti.
Se non fornisci agli utenti ciò che desiderano, le tue possibilità di posizionamento saranno praticamente nulle.
Lo abbiamo visto più e più volte con i contenuti che pubblichiamo qui sul blog di Ahrefs.
Se vuoi posizionarti a lungo termine, comprendere l'intento di ricerca è un must.
Rendi la tua missione quella di offrire agli utenti ciò che desiderano e Google (e probabilmente altri motori di ricerca) quasi sicuramente ti ricompenseranno per averlo fatto.
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Fonte da Ahrefs
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