Il clima fuori stagione è diventato un tema chiave nei documenti presentati dalle aziende di abbigliamento poiché il cambiamento climatico influisce sulle scelte dei consumatori.
Da decenni i marchi fast fashion sfidano le tradizionali quattro stagioni della moda, poiché i prodotti arrivano ai consumatori più velocemente che mai. Alcuni rivenditori online ora introducono migliaia di prodotti ogni settimana, offuscando le transizioni un tempo chiaramente definite tra estate e autunno, inverno e primavera.
Ma il cambiamento climatico renderà lo shopping stagionale un ricordo del passato? Nel Regno Unito, il Met Office prevede che il paese vedrà un numero crescente di periodi caldi e un numero in diminuzione di periodi freddi, portando a inverni più caldi e umidi ed estati più calde e secche, a causa dei cambiamenti climatici.
Più di recente, diverse aziende di abbigliamento hanno citato il clima fuori stagione come un fattore chiave per la loro performance finanziaria nel terzo trimestre del 3, poiché la maggior parte dell’Europa ha vissuto un inizio autunno più caldo del solito, quando i consumatori solitamente acquistavano cappotti, giacche e maglioni.
A novembre, il rivenditore britannico Next ha riportato una crescita “variabile” delle vendite nel terzo trimestre del 3, attribuita al cambiamento delle condizioni meteorologiche nel corso del trimestre.
A settembre, l’e-tailer britannico Asos ha riferito che il clima piovoso nei mesi di luglio e agosto aveva frenato le vendite, in particolare nel suo mercato interno nel quarto trimestre del 4, portando a un calo complessivo delle vendite del 2023%.
I dati dell’Office for National Statistics (ONS) per settembre 2023 hanno rivelato anche un calo dell’1.6% nelle vendite di abbigliamento nel Regno Unito, poiché i consumatori hanno rimandato l’acquisto di indumenti più caldi a causa del clima fuori stagione.
La tendenza non si limita al Regno Unito, poiché anche il colosso svedese della moda H&M ha riferito che le vendite nel terzo trimestre del 3 sono state influenzate negativamente da un settembre “insolitamente caldo” nei suoi principali mercati europei. Le condizioni meteorologiche fuori stagione hanno indotto i consumatori a ritardare l’inizio della stagione degli acquisti autunnali.
Menzioni di “tempo fuori stagione” nei documenti delle aziende di abbigliamento 2019-2023
I dati presentati dalle società di GlobalData suggeriscono che la parola chiave “tempo fuori stagione” è diventata un tema chiave nei documenti presentati dalle aziende di abbigliamento. Finora il termine è stato menzionato 72 volte nei documenti depositati dalle aziende di abbigliamento nel 2023, rispetto a sole nove menzioni nel 2019.
Finora, nel 2023, il termine è stato menzionato più spesso di altri temi chiave, tra cui la “fiducia dei consumatori”, menzionata 18 volte, e il “cambiamento climatico”, menzionato 20 volte.
In risposta al clima fuori stagione, molti rivenditori di abbigliamento ricorrono agli sconti per spostare le scorte indesiderate.
In risposta ai dati ONS di ottobre, Silvia Rindone, responsabile di EY per Regno Unito e Irlanda, ha dichiarato: “La natura sempre più imprevedibile del tempo è qualcosa che i rivenditori dovranno gestire. Attualmente ci sono livelli elevati di scorte fuori stagione in tutto il settore, il che potrebbe portare a maggiori sconti in vista del Black Friday, poiché i rivenditori cercano di stimolare la domanda fiacca tra gli acquirenti”.
La nostra copertura dei segnali è alimentata da Motore tematico di GlobalData, che etichetta milioni di elementi di dati in sei set di dati alternativi (brevetti, posti di lavoro, accordi, documenti aziendali, menzioni sui social media e notizie) su temi, settori e aziende. Questi segnali migliorano le nostre capacità predittive, aiutandoci a identificare le minacce più dirompenti in ciascuno dei settori che copriamo e le aziende nella posizione migliore per avere successo.
Fonte da Solo stile
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