Panoramica:
Il mondo della bellezza maschile viene rivoluzionato mentre le nozioni tradizionali di mascolinità vengono sfidate ed evolute. L’ascesa della mascolinità soft sta trasformando il mercato, guidata da un approccio inclusivo di genere che sta riscrivendo le regole della bellezza maschile. Con l’influenza dei social media e dei personaggi pubblici, gli uomini stanno cominciando ad abbracciare un lato più morbido della mascolinità. Le narrazioni precedentemente dominanti del maschio alfa vengono smantellate. Fortemente influenzati dalla cultura della “bambina” prevalente sui social media, gli uomini stanno ora abbracciando un lato più morbido della mascolinità. Questo termine, tradizionalmente un vezzeggiativo per le donne, viene ora utilizzato per riferirsi a uomini che si allontanano dalle tradizionali norme maschili e abbracciano aspetti di cura di sé e bellezza. L’ascesa della mascolinità soft nel settore della bellezza rappresenta un’opportunità significativa per i rivenditori online. Man mano che i consumatori maschi diventano più aperti all’esplorazione dei prodotti di bellezza, il mercato si espande, creando una domanda per una gamma più ampia di prodotti su misura per le esigenze degli uomini.
Sommario
Definizione della mascolinità morbida
Tendenza dei social media
Tendenza del prodotto
Marchi all'avanguardia
Risposta del consumatore
Definizione della mascolinità morbida
La mascolinità morbida rappresenta un cambiamento nella percezione dell'identità maschile da parte dell'industria della bellezza. Allontanandosi dagli stereotipi tradizionali e robusti della mascolinità, la mascolinità morbida abbraccia un lato più gentile e premuroso. Riguarda gli uomini che si sentono a proprio agio nell'esprimere le proprie emozioni, nel prendersi cura del proprio aspetto e nel liberarsi dai vincoli delle norme di genere convenzionali.
Questa tendenza incoraggia gli uomini a esplorare la cura di sé, della pelle e persino il trucco senza il timore del giudizio, ridefinendo cosa significa essere mascolini nella società di oggi.
Tendenza dei social media
I social media e le celebrità hanno svolto un ruolo fondamentale nel rendere popolare la mascolinità soft nel settore della bellezza. Piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube sono diventate spazi in cui gli uomini possono condividere le loro routine di cura della pelle, consigli per la cura della pelle e look per il trucco, ispirando gli altri a fare lo stesso. Anche celebrità come Timothée Chalamet, Harry Styles e BTS hanno contribuito a questa tendenza abbracciando la moda e la bellezza androgina, dimostrando che l'espressione di sé e la cura non sono vincolate dal genere. La loro influenza ha reso più accettabile per gli uomini esplorare i prodotti di bellezza ed esprimere la propria individualità.
Tendenze dei prodotti:
Innovazioni per la cura della pelle
Con l'ascesa della mascolinità morbida, c'è stato un boom di prodotti di bellezza su misura per le esigenze di cura della pelle e di trucco degli uomini. I marchi stanno lanciando linee specifiche per i ragazzi, concentrandosi su elementi essenziali come l’idratazione, l’anti-età e il trattamento dell’acne. I cerotti per gli occhi e la cura delle labbra stanno diventando punti di partenza popolari. Ad esempio, i cerotti per gli occhi di Topicals non sono solo per la cura della pelle: sono anche una dichiarazione di stile e un segno del cambiamento delle priorità nella cura di sé. Allo stesso modo, le celebrità incoraggiano gli uomini a vedere la bellezza sotto una nuova luce. Fenty Beauty, ad esempio, ha collaborato con A$AP Rocky per promuovere il suo Lux Balm come parte della campagna #FentyBoyfriends, confondendo ulteriormente i confini tra i tradizionali ruoli di genere nella bellezza.
Trucco per uomini
Il trucco maschile è in aumento, con elementi essenziali come creme idratanti colorate, correttori e gel per le sopracciglia che diventano punti fermi nei kit per la cura della persona. Questi prodotti sono realizzati per evidenziare le caratteristiche naturali e offrire un aspetto raffinato e sobrio, in sintonia con il movimento della mascolinità morbida. Everyday Curl Crème di Wavy (Regno Unito) incoraggia gli uomini a celebrare i loro ricci naturali, mostrati attraverso foto prima e dopo e storie personali sui capelli. Nel frattempo, il correttore Eye Booster del marchio svedese Obayaty è arricchito con ingredienti per la cura della pelle e viene fornito in un'elegante confezione di alluminio, fondendo funzionalità e moda.
La tendenza va oltre il trucco tradizionale, poiché gli uomini esplorano prodotti che soddisfano una gamma più ampia di esigenze di bellezza. Le tinte per le labbra e i mascara progettati per un leggero miglioramento stanno guadagnando terreno, consentendo agli uomini di sperimentare il proprio aspetto mantenendo un'estetica naturale. I marchi stanno anche introducendo strumenti per la cura della persona, come pinzette di precisione e kit per modellare la barba, per completare le loro offerte di trucco. Questo approccio olistico alla bellezza maschile implica uno spostamento verso un settore più inclusivo e diversificato, in cui i prodotti non sono più limitati dai confini di genere. Poiché il mercato continua ad evolversi, possiamo aspettarci di vedere prodotti ancora più innovativi che soddisfano il desiderio dell'uomo moderno di esprimersi e di prendersi cura della propria persona.
Marchi all'avanguardia
Diversi marchi sono all’avanguardia nell’abbracciare e promuovere la mascolinità soft nel settore della bellezza. Aziende come Chanel, Tom Ford e Clinique hanno lanciato linee di trucco rivolte agli uomini, offrendo prodotti che soddisfano le loro esigenze specifiche rompendo le barriere di genere. Nella cura della pelle, marchi come Bulldog, Kiehl's e Aesop si stanno concentrando su ingredienti delicati e naturali e su confezioni che si rivolgono a un pubblico più ampio. Questi marchi non solo forniscono prodotti di alta qualità, ma sfidano anche le tradizionali norme di genere e incoraggiano l’inclusività.
Risposta del consumatore
La risposta dei consumatori all’ascesa della mascolinità soft nel settore della bellezza è stata estremamente positiva, soprattutto tra le generazioni più giovani. I Millennial e la Generazione Z sono più aperti a sfidare le tradizionali norme di genere e ad abbracciare la cura di sé e l’espressione di sé. Questo cambiamento si riflette nella crescente domanda di prodotti per la cura della pelle e il trucco maschile.
I sondaggi mostrano che una percentuale significativa di uomini sta ora incorporando la cura della pelle nella loro routine quotidiana e lo stigma nei confronti degli uomini che si truccano sta gradualmente diminuendo. Il successo dei marchi che seguono questa tendenza indica ulteriormente che la mascolinità morbida sta avendo risonanza tra i consumatori e probabilmente continuerà a crescere in popolarità.
Conclusione:
L’ascesa della mascolinità soft nel settore della bellezza è più di una semplice tendenza; è un movimento che rimodella le norme sociali e apre le porte all'autoespressione. Gli uomini stanno ora esplorando prodotti di bellezza che esaltano le loro caratteristiche naturali e promuovono la cura di sé, dagli elementi essenziali per la cura della pelle al trucco sottile. Il futuro della bellezza è inclusivo e diversificato, dove i prodotti non sono più limitati dai confini di genere. Per i rivenditori online, questo mercato in crescita rappresenta un’occasione d’oro. Man mano che gli uomini diventano più aperti ai prodotti di bellezza, aumenta la richiesta di una gamma più ampia di prodotti su misura per le loro esigenze. I rivenditori possono trarre vantaggio da questo espandendo le loro offerte di prodotti e strategie di marketing per soddisfare questo gruppo demografico in evoluzione. Abbracciando e promuovendo la mascolinità soft, i rivenditori online possono attrarre una base di clienti più ampia, aumentare le vendite e contribuire al cambiamento in corso nelle norme sociali che circondano la mascolinità e la bellezza.
Poiché il mercato continua ad evolversi, possiamo aspettarci di vedere prodotti ancora più innovativi in grado di soddisfare il desiderio dell'uomo moderno di esprimersi e di prendersi cura della propria persona. La tendenza crescente della mascolinità morbida non è solo una vittoria per i consumatori ma anche per i rivenditori online, che trarranno vantaggio da questo passaggio verso un mondo di bellezza più inclusivo ed espressivo.
