Amazon: politiche di mercato in evoluzione
Interruzione della registrazione di singoli commercianti: Amazon ha smesso di accettare nuove richieste di registrazione da singoli commercianti a livello globale. Questo cambiamento, con effetto immediato, segue una tendenza precedente in cui i responsabili del reclutamento di Amazon hanno smesso di accettare informazioni sui singoli commercianti per l'apertura di nuovi negozi. La mossa è in linea con il Consumer Notification Act degli Stati Uniti, in vigore dal 27 giugno 2023, che impone ai venditori di terze parti nel mercato Amazon statunitense di fornire e verificare le informazioni aziendali.
Nuove regole per le inserzioni in vigore dal 1° gennaio: a partire dal 1° gennaio, Amazon implementerà regole aggiornate sul peso delle inserzioni e uno standard di punteggio completo per le inserzioni nel 2024. Il nuovo sistema di punteggio enfatizza la completezza del contenuto delle inserzioni, con punteggi più alti che indicano inserzioni più complete. Si consiglia ai venditori di concentrarsi sul miglioramento della qualità del titolo, sull'inserimento di tutti gli attributi chiave e sul miglioramento delle informazioni sull'immagine per ottenere traffico e tassi di conversione migliori.
TikTok: espandere la portata dell'e-commerce
Le vendite del Black Friday salgono alle stelle: l'evento “Black Friday Early Access” di TikTok Shop ha registrato un aumento significativo delle vendite, con il volume lordo della merce (GMV) del mercato statunitense in crescita del 155% e quello del Regno Unito del 153%. L’aumento degli ordini e degli elenchi di prodotti attivi suggerisce un continuo aumento dell’entusiasmo per lo shopping dei consumatori, offrendo ai venditori su piattaforme come TikTok Shop un’ottima opportunità per incrementare le vendite.
Partnership con Real Authentication: TikTok ha annunciato una collaborazione con Real Authentication per l'autenticazione pre-listing delle borse di lusso di seconda mano vendute attraverso i suoi mini-store statunitensi. Questa partnership mira a garantire ad acquirenti e rivenditori l'autenticità dei loro acquisti, un fattore cruciale data la crescente domanda di articoli di rivendita di lusso.
Meta: integrazione e-commerce dei social media
Acquisti Amazon su Facebook e Instagram: Amazon e Meta hanno collaborato per consentire lo shopping direttamente su Instagram e Facebook. Questa integrazione consente ai consumatori di collegare i propri account Amazon ai propri profili sui social media, facilitando gli acquisti in-app da annunci di prodotti Amazon selezionati. Si prevede che questa mossa attirerà più acquirenti nel negozio online di Amazon e aumenterà l'attrattiva di Meta per gli inserzionisti.
I dati degli utenti del terzo trimestre superano TikTok: i dati del terzo trimestre di Meta provenienti da società di ricerca come Apptopia ed Evercore mostrano una ripresa della crescita degli utenti per Instagram e Facebook, superando TikTok in diversi parametri. Questa crescita è attribuita al lancio di nuovi prodotti come Reels e Threads, nonostante un calo dei download di app sia per Facebook che per Instagram.
